ستساعدك المقالة التالية: 4 نقاط رئيسية من مؤتمر تحسين محركات البحث الدولي (SEO).
يتمتع مؤتمر Optimization 2020 بعامه الثامن عشر كمؤتمر، ويمكن القول إنه أكبر مؤتمر للتسويق الرقمي في روسيا.
وفي أغلب الأحيان، يظل المؤتمر تحت الرادار في العالم الغربي.
سيكون المؤتمر افتراضيًا هذا العام لأول مرة منذ بدايته، حيث يستضيف بعضًا من أفضل المسوقين الروس الذين يشاركون أفكارهم وخبراتهم، بالإضافة إلى ممثلين عن Google وYandex.
هذا العام، تحدثت أيضًا في المؤتمر، جنبًا إلى جنب مع محترفي تحسين محركات البحث “الغربيين” الآخرين كيفن إنديج وباري شوارتز.
ركزت المحادثات على التحسين لـ Google وYandex، مع عدد من اللقطات والرؤى الفريدة القادمة من بعض المتخصصين الروس الرائدين في تحسين محركات البحث (SEO).
في هذه المقالة، سأقوم بتلخيص خمسة من النقاط الرئيسية التي تم التوصل إليها في المؤتمر، بما في ذلك الأفكار المستقاة من:
- مائدة مستديرة افتراضية تضم عددًا من المتخصصين الروس الرائدين في تحسين محركات البحث (SEO).
- الأعضاء الرئيسيون في فرق منتج Yandex Search.
1. عوامل الترتيب: ياندكس مقابل جوجل
كجزء من مسار أبحاث تحسين محركات البحث الحديثة، قدم ميخائيل فولوفيتش وأولغا يودينا، وكلاهما من Ashmanov & Partners، عرضًا تقديميًا عن البحث الذي قاما بتجميعه لتحليل عوامل التصنيف لكل من Yandex وGoogle، وتسليط الضوء على الاختلافات بينهما.
الوجبات الرئيسية من العرض التقديمي هي:
- ظلت عوامل التصنيف المحددة في عام 2019 ذات صلة بعام 2020.
- ويبدو أن تأثير الروابط داخل ياندكس قد انخفض، في حين ظل كما هو داخل جوجل.
- أصبحت جودة موقع الويب (والأعمال التجارية) عاملاً أقوى بكثير في كل من Google وYandex.
- على الهاتف المحمول، تبدو سرعة الموقع أكثر أهمية بالنسبة إلى Google من Yandex، ولكن في Yandex زاد عدد صفحات Turbo بشكل كبير (خارج أفضل 3 نتائج).
ويتوقعون أيضًا، بناءً على البيانات المرصودة، ما يلي:
- سيضيف كل من Google وYandex وزنًا أكبر لتأسيس جودة موقع الويب (Google’s EAT وYandex’s IKS).
- سيشهد بحث الهاتف المحمول زيادة في صفحات AMP وTurbo.
2. التلاعب بعوامل سلوك المستخدم
بينما نناقش ما إذا كان عدد النقرات التي تتلقاها النتائج في نتائج البحث يؤثر على أداء الترتيب في Google أم لا، فإننا نعلم في Yandex أن هذا عامل تأخذه الخوارزمية في الاعتبار.
تراقب Yandex هذا، وتعاقب مشرفي المواقع الذين يتطلعون إلى خداع الخوارزمية بهذه الطريقة.
تمت مناقشة مرشح PF – وعدالته – منذ فترة طويلة من قبل محترفي تحسين محركات البحث في المنتديات، حيث يمكن أيضًا استخدام هذا التكتيك كسلاح ضد المنافسين الذين يقعون بعد ذلك تحت العقوبة.
خلال المائدة المستديرة للتحسين 2020، تم طرح هذا الموضوع وتناوله ميخائيل سليفينسكي، رئيس أدوات مشرفي المواقع في Yandex.
وقال إنهم يشهدون تقدما جيدا في جهودهم لمكافحة هذا النوع من التلاعب.
وأضافت إيلينا بيرشينا من ياندكس أيضًا أنه في الدراسات الاستقصائية التي أجراها محرك البحث، أصبح المزيد والمزيد من أصحاب الأعمال يدركون مخاطر استخدام مثل هذه الأساليب التلاعبية.
3. هيمنة المجمعات في SERPs
كانت نقطة الحديث الرئيسية الأخرى خلال المائدة المستديرة الافتراضية هي هيمنة مواقع الويب المجمعة ضمن نتائج بحث ياندكس.
يشبه إلى حد كبير Amazon يمكن أن تهيمن روسيا على نتائج بحث معينة في المملكة المتحدة، إلا أن روسيا لديها مجمعاتها الخاصة مثل Ozon وWildberry.
طرح أعضاء المائدة المستديرة السؤال على ممثلي ياندكس إذا كان يُنظر إلى هذا على أنه مشكلة، وما هو رأيهم في هذا الأمر.
ردًا على ذلك، أعطى سليفينسكي إجابة أولية كالتالي:
“أي متجر غير متصل بالإنترنت حيث أشتري البضائع هو في الأساس سوق. وكمستخدم، من الملائم بالنسبة لي شراء اللحوم والأسماك والفواكه في متجر واحد بدلاً من السفر إلى نقاط مختلفة. الانترنت مثل غير متصل. في رأيي، الوضع هنا متناغم، ويمكن للشركات الصغيرة بالتأكيد جذب جمهورها.
وتابع سليفنسكي وبيرشينا أن المشكلة تكمن في أن الشركات الصغيرة من المحتمل ألا تفعل ما يكفي لإنشاء USP أو عامل التمايز بينها وبين الشركات الأخرى (الصغيرة والكبيرة على حد سواء).
وأنه إذا لم يكن هناك تمايز بالنسبة للمستخدم، فإن محرك البحث أيضًا لن يرى اختلافًا كافيًا لتمييز موضع تصنيف بارز.
ومع ذلك، فقد أظهروا أنه إذا أظهر عدد كافٍ من المستخدمين أمثلة على الأماكن التي يكون فيها ذلك سلبيًا للمستخدمين، فإنهم منفتحون على رؤيتها كمشكلة للمستخدمين في حالة وجودها.
4. ما الذي يجعل موقع الويب عالي الجودة
في حديث أجرته إيلينا بيرشينا، رئيسة قسم التسويق B2B للخدمات غير الإعلانية في ياندكس، أعطى محرك البحث بعض الأفكار حول كيفية قيام مشرفي المواقع بإنشاء موقع ويب “عالي الجودة”.
بدأت بيرشينا حديثها بالإشارة إلى أن الموقع الإلكتروني والأعمال بالنسبة إلى ياندكس، أصبحا كيانين منفصلين على مدار العامين الماضيين.
يعد موقع الويب بمثابة وكيل للشركة ككل وليس تمثيلًا وحيدًا
وأنه للحصول على مراكز تصنيف جيدة داخل Yandex، فإنك لا تحتاج فقط إلى موقع ويب جيد “مُحسَّن لتحسين محركات البحث”، ولكن أيضًا إلى شركة تولد الإشارات الصحيحة لمحرك البحث.
يمكننا أن نرسم أوجه تشابه هنا مع Google، حيث يحتاج العمل نفسه إلى السمعة والأكل.
في عام 2018، طبقت ياندكس مقياسًا كميًا خارجيًا يُعرف باسم ICS على مشرفي المواقع للإشارة إلى جودة موقع الويب.
على مدار العامين الماضيين، تم تحسين هذا المقياس ليصبح مقياسًا موثوقًا به يعتقد بعض محترفي تحسين محركات البحث الروس أنه يتم تحديثه على أساس شهري تقريبًا.
يتم دمج درجة ICS مع مقاييس أخرى لجودة الأعمال/موقع الويب مثل CLI (مؤشر ولاء العملاء) في Yandex.Directory.
“لقد فكرنا لفترة طويلة في كيفية إعطاء إشارة إلى الشركة بأن هناك خطأ ما في خدمة العملاء. لقد وجده المستخدم مرة واحدة، وأجرى مكالمة ولم يعد أبدًا. ولتتبع مثل هذه اللحظات، وفهم عدد المرات التي يرغب فيها المستخدم في البحث عنك، قمنا بإنشاء مؤشر ولاء العملاء.
تسمح واجهة سطر الأوامر (CLI) للشركات بتلقي تعليقات المستخدمين وتحسينها، فضلاً عن السماح لـ Yandex بتسجيل مشاعر المستخدم ورضاه عن المنتجات والخدمات المرتبطة.
وأكدت بيرشينا أيضًا أن ياندكس تعمل بجد لفهم المحتوى والمراجعات التي ينشئها المستخدمون بشكل أفضل فيما يتعلق بالأعمال التجارية.
ولتحديد الشركات الاحتيالية بشكل أفضل أو مجرد تجارب العملاء المحتملة السيئة حقًا.
المزيد من الموارد:
