ستساعدك المقالة التالية: 5 أجزاء من الحكمة من المتحدث باسم #SEJSummit ديفيد نايلور حول زواج #SEO والعلاقات العامة
ديف نايلور معروف في المملكة المتحدة كمسوق بحث ذو خبرة. أدناه، نناقش الجمع بين تحسين محركات البحث والعلاقات العامة وكيف يمكن أن يعمل لصالح علامتك التجارية. يتحدث ديف في مؤتمرنا القادم، SEJ Summit London، والذي سيعقد في 12 مايو.
إذا كنت تستطيع أن تفعل ذلك، لا يزال لدينا حر التذاكر متاحة لهذا الحدث التسويقي في لندن، من خلال شريكنا Searchmetrics. اطلب دعوة اليوم!
#ProtIP: نظرًا لأن المحتوى في SEJ Summit يركز على المؤسسات، إذا كنت مستشارًا ولكنك تعمل مع علامات تجارية كبيرة للمؤسسات، فاذكرها في المسمى الوظيفي/الشركة عند طلب دعوة.
1. لقد عملت في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لأكثر من 17 عامًا وشاهدت المجال من خلال العديد من التطورات. من الواضح أن المحتوى يعد أمرًا مهمًا في الوقت الحالي، ولكن ما هو التحول الرئيسي التالي أو التركيز الذي تتوقعه؟
هذا هو مفتاح تحسين محركات البحث (SEO) وكان دائمًا هو التطور المستمر، وهو ما كنا نفعله كوكالة على مدار الـ 12 عامًا الماضية، وما فعلته قبل أن أقوم بتأسيس شركة Bronco. يعد المحتوى أمرًا مهمًا في الوقت الحالي، ولكنه كان كذلك خلال السنوات القليلة الماضية منذ طرح Panda لأول مرة، والذي بدأ بالفعل في استهداف المحتوى المكرر والضعيف. إن ملف تعريف الرابط الخاص بك له نفس القدر من الأهمية، وقد رأينا العديد من مواقع الويب التي أتت إلينا بحاجة إلى المساعدة بشأن العقوبات الصارمة الناجمة عن سوء بناء الروابط في الماضي. لا تزال Google تبحث عن ملفات تعريف الارتباط ذات الجودة الرديئة، ولكن يمكننا أن نرى في SERPs أن هذه الممارسات السيئة لا تزال تعمل في بعض القطاعات، لذلك لا يزال لدى Google الكثير من العمل للقيام به.
الأمر هو أن الناس ما زالوا يريدون نتائج رخيصة وسريعة، ولكن هذا سوف يلحق بك في النهاية. ما رأيناه هو الحاجة إلى مزيد من التركيز على الجانب الفني لتحسين محركات البحث، والتأكد من أن بنية موقعك جيدة طوال عملية البرمجة، حيث أن الأشياء البسيطة ستؤدي إلى رفع تصنيفاتك. نقضي بعض الوقت كل يوم في حسابات WebmasterTools للعملاء للتحقق من الأخطاء وأي لمحات عن مشكلة ما.
2. ما هي برأيك أكبر المفاهيم الخاطئة لدى العملاء حول ماهية تحسين محركات البحث (SEO) وما يمكن أن تفعله لتنمية أعمالهم؟
غالبًا ما يأتي الأشخاص إلى برونكو بعد الذهاب إلى العديد من الوكالات الكبرى للحصول على عروض المبيعات مع وعود بأعلى التصنيفات. هذا هو المكان الذي تظهر فيه المفاهيم الخاطئة حول تحسين محركات البحث الجيدة والجداول الزمنية. نحن دائمًا صادقون جدًا مع العملاء المحتملين وسنقدم لهم صورة واقعية عما يمكنهم تحقيقه. نحن نعلم أن Google تفضل الشركات الكبيرة، لذا اعتمادًا على القطاع الذي ترغب في المنافسة فيه، هناك تكتيكات مختلفة مطلوبة. في بعض الأحيان، يبدأ عمل تحسين محركات البحث (SEO) ببناء علامة تجارية بالفعل.
3. العرض التقديمي الذي ستقدمه في قمة SEJ يحمل عنوان: “الشراكة في العلاقات العامة وتحسين محركات البحث لنجاح تسويق العلامة التجارية”. ما هي أهم فوائد الشراكة في تلك التخصصات؟
في هذا العصر الحالي من تحسين محركات البحث، انتقلنا إلى مجال العلاقات العامة كوسيلة للمساعدة في توفير التغطية للعملاء ومساعدتهم في أن يصبحوا علامة تجارية. تريد Google تصنيف العلامات التجارية، ولا تحتاج إلى أن يعثر عليك الأشخاص بحثًا عن الكلمات الرئيسية فحسب، بل أن يأتوا مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بك للبحث عنك. العلاقات العامة، إذا تم إجراؤها بشكل صحيح، ومن زاوية تحسين محركات البحث، يمكن أن تحقق مكافآت جيدة مقابل قيمة الموقع.
في المقام الأول، باعتبارك أحد مُحسنات محركات البحث (SEO)، فإنك ترغب في جذب محادثة حول منتجاتك وخدماتك مما سيعزز مكانة علامتك التجارية ويجلب حقوق ملكية إضافية إلى الموقع. يتماشى هذا تمامًا مع الحاجة إلى حملة تحسين محركات البحث (SEO) جيدة حقًا للتأكد من تحسين بنية موقع الويب الخاص بك وتحسينها، والعمل على تحسين وتحسين ملف تعريف الارتباط العام الخاص بك.
4. كيف تعتقد أن الشراكة بين العلاقات العامة وتحسين محركات البحث تعمل بشكل مختلف بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى والشركات الصغيرة؟
يمكن لجميع الشركات العمل على أداء العلاقات العامة الخاصة بها بغض النظر عن حجمها. هناك منافذ إعلامية مختلفة الحجم ستلتقط قصصك وتوفر لك التغطية المفيدة. مفتاح النجاح هو العمل الشاق الذي يجب القيام به في تخطيط وإعداد العلاقات العامة الخاصة بك. لا يوجد حل سريع أو سهل للحصول على التغطية الصحفية، وقد ولت أيام استخدام مواقع العلاقات العامة، لذلك يجب أن يكون كل إصدار مثاليًا لجمهورك المستهدف. غالبًا ما تكون الشركات الصغيرة أفضل في العلاقات العامة من العلامات التجارية الكبرى لأنها يمكن أن تكون أكثر مرونة وجرأة وتفاعلًا مع الأخبار والآراء الموضعية.
5. يعتقد الكثير من الناس أن العلاقات العامة لم تعد فعالة. هل يمكنك أن تعطينا السبب الرئيسي وراء استمرار فعالية العلاقات العامة في العصر الرقمي؟
إن مدى فعالية العلاقات العامة يعتمد على كيفية تنفيذها والغرض منها. في العصر الرقمي الذي يجد فيه الأشخاص معلومات على مجموعة متنوعة من الأجهزة والمنصات، يجب أن تكون قادرًا على وضع علامتك التجارية أمام عملائك المحتملين بعدة طرق مختلفة.
من خلال العلاقات العامة، يمكنك التفاعل مع جمهورك بالإضافة إلى تحديد أسلوب الشركة وشخصيتها. العلاقات العامة هي إحدى الطرق في العصر الرقمي للوصول إلى جمهورك ويجب أن تتم جنبًا إلى جنب مع تحسين محركات البحث التقليدية ووسائل التواصل الاجتماعي وإدارة السمعة والإعلانات المدفوعة بالإضافة إلى التسويق خارج الإنترنت.
سؤال إضافي: من هو الأكثر تأثيرا في حياتك المهنية؟
أود أن أقول زوجتي، بيكي نايلور. إذا كان بإمكانك العيش والعمل مع شخص ما على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لمدة 19 عامًا وعدم قتل بعضكما البعض، فسوف تتأثر!
نشكرك على المعرفة العميقة بالجمع بين البحث والعلاقات العامة، يا ديف. لا أستطيع الانتظار لسماع حديثك في SEJ Summit London!
لا تنس أنه يمكنك طلب تذكرتك المجانية لحضور مؤتمرنا التسويقي في لندن، والذي سيعقد يوم 12 مايو في The Ham Yard. يمكنك أيضًا أن تأتي لرؤيتنا في Silicon Valley ونيويورك وأتلانتا في وقت لاحق من هذا العام.
