الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

5 أشياء تحتاجها كل استراتيجية لتحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: 5 أشياء تحتاجها كل استراتيجية لتحسين محركات البحث

في هذه الصناعة، نقضي الكثير من الوقت في تداول تكتيكات وأفكار تحسين محركات البحث (SEO) مع بعضنا البعض من أجل المنفعة المتبادلة.

إنه شيء رائع. ليس كل صناعة تفعل هذا.

لسوء الحظ، فإننا نستثمر وقتًا أقل في الحديث عن كيفية تطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بنا.

في حين أن كل إستراتيجية لتحسين محركات البحث (SEO) مختلفة – ويجب أن تكون – مختلفة، إلا أن هناك إستراتيجية أساسية لتطوير الاستراتيجيات.

فيما يلي خمسة أشياء تحتاجها كل استراتيجية لتحسين محركات البحث.

1. خريطة ذهنية

الخريطة الذهنية هي المكان المناسب لبناء إستراتيجيتك من الألف إلى الياء. الخريطة الذهنية هي ببساطة سلسلة متفرعة من الفئات، وعادةً ما تمتد من المركز، وتنتقل من فئات أكثر عمومية إلى فئات أكثر تحديدًا، حيث تصبح الأفكار أكثر تفصيلاً.

إنه ليس تصورًا لاستراتيجيتك النهائية. الخريطة الذهنية موجودة ليس لمساعدتك في تقديم خطتك، ولكن لمساعدتك في التفكير فيها.

الخرائط الذهنية هي أدوات تساعدك على تصور عملية تفكيرك بطريقة تسهل عليك دمج الأفكار من خلال مساعدتك على رؤية مدى توافقها معًا ككل. إنها تساعد في تقليل العبء الذي تفرضه استراتيجيتك على ذاكرتك العاملة حتى تتمكن من التركيز على التفكير والعصف الذهني.

يمكنك استخدام أداة مثل Mind Meister، أو يمكنك ببساطة تدوين أفكارك فور وصولها إليك في شكل مرئي.

الفائدة الأساسية من استخدام الخريطة الذهنية هي قدرتها على مساعدتك على التفكير بطريقة غير خطية.

يتيح لك استخدام الخريطة الذهنية رؤية كل شيء مرة واحدة، في بنية تشبه الطريقة الشبكية التي يعمل بها عقلك الحقيقي، لذلك أقترح بشدة استخدام واحدة أثناء تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

2. التمثيل البصري

بمجرد أن تصبح استراتيجيتك أكثر واقعية، ستحتاج إلى مستند أكثر عمقًا واحترافية من الخريطة الذهنية.

ضع في اعتبارك ما هي الإستراتيجية: .

هذا يعني أن لديك أهدافًا، ومهام محددة مرتبطة بتلك الأهداف، وبعض المهام التي يجب أن تأتي قبل أخرى، والمهام المتكررة التي ستحتاج إلى تكرارها وصقلها، والمهام الفرعية التي ستصبح أكثر عددًا وتحديدًا مع مرور الوقت.

يجب أن تكون قادرًا على تقديم كل هذا بسرعة وسهولة إلى عميلك وفرقك، ويتعين عليك القيام بذلك بتنسيق بسيط بما يكفي لكي يفهمه جميع الأطراف، بالإضافة إلى تعديله.

يمكنك استخدام Google Sheets أو Trello أو Workzone أو Basecamp أو أي شيء تفضله. الأداة المحددة ليست بنفس أهمية الطريقة التي تستخدمها بها.

ويجب أن يكون واضحًا على الفور لجميع الأطراف كيفية قراءة الخطة وإجراء التغييرات إذا لزم الأمر. ويجب أن يكون واضحًا أيضًا:

  • ما هي المهمة التي تم تعيينها لمن.
  • ما هي المهام التي تتبع الأول.
  • ما هي المهام المتكررة، والمخططة، والجارية، والمنتهية.

3. فهم الشركة

سواء كنت أحد مُحسني محركات البحث (SEO) داخليًا أو مستعينًا بمصادر خارجية، فأنت بحاجة إلى أن يكون لديك فهم قوي للشركة من أجل إنجاح أي استراتيجية لتحسين محركات البحث (SEO). أنت بحاجة إلى معرفة نقاط القوة التي يمكنك الاستفادة منها من أجل الحصول على أقصى قيمة لتحسين محركات البحث، وما هي الأساليب التي ستعمل بشكل أفضل لهوية العلامة التجارية، وما الذي يقف في طريقك.

فيما يلي بعض أهم العوامل التي يجب عليك مراعاتها أثناء تطوير إستراتيجيتك:

ما هو عرض البيع الفريد للمنتج؟

قد نشير إلى مجموعة من المنتجات أو منتج واحد، ولكن مهما كانت الحالة، نحتاج إلى معرفة ما الذي يجعل شركتنا مختلفة حتى تنجح أي استراتيجية. سيؤثر هذا بشدة على أنواع التوعية التي ستكون منطقية، ونوع الجماهير التي نرغب في تنميتها، ونوع الكلمات الرئيسية التي سنتتبعها، وغير ذلك الكثير.

ما هي رؤية الشركة؟

نحن بحاجة إلى التعمق أكثر من معرفة الصناعة التي نعمل فيها وأننا نريد أن نحقق أرباحًا، إذا أردنا توليد نوع الموجات التي تؤثر على الظهور في محركات البحث. تعمق في بيان الرؤية هذا للبحث عن الأفكار التي ستوجه أهدافك ومقاييسك الإستراتيجية. إذا لم يكن بيان الرؤية الخاص بك يحقق ذلك من أجلك، فقد ترغب في التفكير في تطوير بيان رؤية جديد لحملتك الخاصة، وهو ما يخدم الغرض.

أين تتألم الشركة حقًا الآن؟

هذا هو أحد الأشياء التي قد يبدو أنه يمكنك تجنبها في وقت مبكر، ولكنها سوف تتسلل دائمًا وتدمر استراتيجية تحسين محركات البحث (أو القسم أو الشراكة) إذا لم يتم القضاء عليها. افهم ما تحتاج الشركة حقًا إلى رؤيته وما لا يمكنها استيعابه قبل الالتزام بالاستراتيجية.

4. فهم الجمهور

أنت بحاجة إلى معرفة من هو جمهورك، وهذا يعني أكثر بكثير من مجرد الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها.

فيما يلي بعض الأشياء التي تحتاج إلى تحديدها، إما عن طريق التحدث إلى عميلك، أو استطلاع رأي جمهورك، أو تصفح بعض جلسات Hangout ذات الصلة على الإنترنت، أو كل ما سبق وأكثر:

ما مدى قبولهم للتسويق والبيع وما إلى ذلك؟

إذا كنت قد استهلكت أي شيء في صناعة المساعدة الذاتية، فربما لاحظت مدى ارتياح “المعلمين” في هذه الصناعة على استعداد لترويج جمهورهم، حتى أنهم ينفقون جزءًا مخصصًا من العرض التقديمي المدفوع للإعلان عن منتجاتهم الأخرى. وبدلاً من ذلك، إذا قضيت أي وقت في محاولة الارتباط بأي شيء خاص بك على Reddit، فأنت تعلم أن لديهم حساسية شديدة تجاه أي نوع من الترويج على الإطلاق. هذا شيء يجب أن تكون على دراية به تمامًا أثناء تطوير إستراتيجيتك.

ما هو مستوى معرفتهم؟

هل تتحدث إلى أشخاص يعرفون كل شيء عن موضوعهم وسيضحكون على أي شخص يحاول مشاركة المواد التمهيدية؟ هل تتحدث إلى أشخاص غافلين تمامًا عن المصطلحات الصناعية؟

ما مدى قربهم من الصناعة؟

هل جمهورك مستهلكين (B2C) أم شركات (B2B)؟ هل سيكون هؤلاء الأشخاص على دراية وثيقة بصناعتك، أم أنهم خارجها بالكامل تقريبًا؟ هل هم مهتمون بفهم المزيد عن الصناعة، أم أنهم يهتمون فقط بكيفية الاستفادة من منتجاتك؟

5. الأهداف الدقيقة

لكي يكون الهدف مفيدًا، يجب أن يكون دقيقًا، ولكي يكون دقيقًا، يجب أن نركز أكثر على أجزاء العمل وكيفية توافقها معًا بدلاً من التركيز على مبلغ معين بالدولار.

يجب أن نكون مدروسين عندما نختار مقاييسنا ومؤشرات الأداء الرئيسية.

نعم، نريد أن ترتفع الإيرادات بشكل أسرع من التكاليف، ونعم، قد يكون من المفيد تحديد هدف مالي. من المؤكد أننا يجب أن نضع أهدافًا لها حدود زمنية.

ومع ذلك، فإن الإستراتيجية تدور حول تحقيق الأهداف التي لها تأثير محدد على الشركة، واتجاهها ومستقبلها، والطريقة التي تعمل بها الشركة نفسها. وهذا يعني أن مقاييسنا يجب أن تعكس ما يحدث مع قطع العمل نفسها. قد يعني هذا الروابط والسلطة، أو قد يعني التصنيفات، أو قد يعني حركة البحث العضوية.

النقطة المهمة هي أنه يجب على الجميع الاتفاق على المقاييس المنطقية ولماذا.

أنا أؤمن بشدة بقيمة الأهداف الموجهة نحو المهام مقارنة بأهداف مؤشرات الأداء الرئيسية. وذلك لأنه، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق الداخلي وتحسين محركات البحث، فإن تأثيرنا على مؤشرات الأداء الرئيسية يكون غير مباشر. لهذا السبب، أؤمن بضرورة تحديد أهداف للمشاريع، والارتقاء إلى مستوى تلك الأهداف، ثم قياس التأثير وتعديل الإستراتيجية استجابةً لذلك.

وهذا هو النهج الذي من المرجح أن يؤدي إلى المعرفة والتحسين الفعلي، بدلاً من إيجاد طرق للتعامل مع مؤشرات الأداء الرئيسية مع إغفال التأثير طويل المدى.

خاتمة

يمكن لكل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) تقريبًا الاستفادة من هذه العناصر الخمسة. قم بإدراجها في إطار العمل الخاص بك واجعلها جزءًا من الطريقة التي تمارس بها أعمالك.