ستساعدك المقالة التالية: 5 أشياء يمكنك القيام بها الآن لتحسين تقييمك على Google EAT
في الأول من أغسطس، أكدت جوجل إصدار تحديث خوارزمي أساسي واسع النطاق.
إذا تأثرت، فقد قال داني سوليفان من Google إن المحتوى الأفضل يعني تصنيفات أعلى.
وقال جون مولر من جوجل لجعل المحتوى أكثر أهمية.
ويمكن العثور على مفتاح إنشاء محتوى أفضل وأكثر صلة بالموضوع من خلال القراءة إرشادات تقييم الجودة من Google.
يستخدم البشر إرشادات تصنيف الجودة من Google لتعيين نقاط الجودة لنتائج البحث لاستعلامات محددة.
لا تؤثر هذه النتائج بشكل مباشر على نتائج البحث. ولكن يتم استخدامها في تطوير أو شحذ الخوارزمية.
بمعنى آخر، الصفحات التي ستحصل على تقييمات عالية الجودة من المُقيّمين الذين يطبقون هذه الإرشادات هي أنواع الصفحات التي يريد Google تصنيفها جيدًا.
من بين التغييرات كان هناك تركيز أقوى على تناول الطعام:
- خبرة.
- سلطة.
- الجدارة بالثقة.
تم تحديث العديد من الإشارات إلى “الجودة العالية” للإشارة بدلاً من ذلك إلى “الأكل العالي”.
بالإضافة إلى ذلك، تمت إضافة إشارات إلى EAT لمؤلفين محددين، وليس فقط العلامات التجارية أو مواقع الويب.
سيؤدي تعزيز نتيجة EAT الافتراضية الخاصة بك بشكل عام إلى تحسين فرصك في الحصول على تصنيف جيد في نتائج البحث.
دعونا نتحدث عن بعض الطرق التي يمكنك من خلالها البدء في القيام بذلك الآن.
1. قم بتضمين أسماء المؤلفين والسير الذاتية لجميع المحتوى التحريري
تنص إرشادات المقيِّمين على أن “فهم المسؤول عن موقع الويب يعد جزءًا مهمًا من تقييم EAT”، وتنصح المقيِّمين بتقييم ذلك بناءً على نوع موقع الويب.
على وجه الخصوص، يجب إنشاء صفحات YMYL (أموالك أو حياتك) من قبل خبراء موثوقين وموثوقين في الموضوع المطروح.
بالنسبة لصفحات مثل الصفحات المقصودة وصفحات المنتج، يعني هذا عمومًا أنه يجب أن يكون من السهل العثور على معلومات دعم العملاء ومعلومات الاتصال التجارية.
ولكن بالنسبة لمشاركات المدونة، فهذا يعني أن المعلومات حول المؤلف يجب أن تكون متاحة لتقييم ما إذا كان خبيرًا مناسبًا للموضوع المطروح.
تنص المبادئ التوجيهية صراحة على ما يلي:
“سمعة وأكل المبدعين في MC [main content] يعد أمرًا مهمًا للغاية عندما يكون لموقع الويب مؤلفون أو منشئو محتوى مختلفون على صفحات مختلفة.
إذا لم تكن معلومات المؤلف متاحة أو كان من الصعب العثور عليها، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بنتيجة EAT.
على سبيل المثال، تقدم إرشادات التصنيف هذه الصفحة كمثال يستحق تصنيف الجودة “منخفض”:
ويذكرون أنه “لا يوجد دليل على أن المؤلف لديه خبرة مالية”.
نظرًا لأن هذه المقالة مالية، يحتاج المؤلف إلى خبرة في الموضوع حتى يحصل على درجة أفضل من “منخفضة”.
2. استثمر في العلامة التجارية الشخصية
تحرص الإرشادات على تحذير المقيمين من أن معلومات السمعة ليست متاحة دائمًا وأن هذا ليس سيئًا دائمًا في حالات الشركات والمؤسسات الصغيرة.
ويؤكدون في الوقت نفسه أن:
“يجب أن تتوقع العثور على معلومات حول السمعة للشركات الكبيرة ومواقع الويب الخاصة بالمؤسسات الكبيرة، بالإضافة إلى منشئي المحتوى المعروفين.”
إذا كانت السمعة وEAT لمنشئ المحتوى “غير كافية لغرض الصفحة، فإن التقييم المنخفض أو الأدنى يكون مناسبًا”.
يتم تشجيع المقيمين على مراجعة معلومات السمعة التي أنشأتها أطراف ثالثة، بدلاً من الاعتماد حصريًا على المحتوى الذي أنشأته العلامة التجارية أو المؤلف أنفسهم.
هذا يعني أن وجود علامة تجارية شخصية إيجابية أمر حيوي للغاية إذا كنت تريد أن تتفوق نقاط الجودة لصفحتك على الآخرين في مجال تخصصك.
إذا كان منشئو المحتوى الخاص بك يتمتعون بسمعة جيدة في نشر المعلومات الخاطئة، فسيحد ذلك بشدة من قدرتك على الحصول على تصنيف جيد.
وفي الوقت نفسه، لن تكون السمعة بالمعنى الدقيق للكلمة، ولكنها ستعني أن المؤلفين ذوي السمعة الإيجابية من المرجح أن يتفوقوا عليك.
تولى مسؤولية علامتك التجارية الشخصية من خلال:
- تجسيد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك والتفاعل مع المؤثرين وجمهورك.
- تطوير القيادة الفكرية من خلال التنسيب على منصات موثوقة.
- أخبر قصتك للتواصل مع جمهورك.
سيساعدك هذا على تطوير سمعة إيجابية في مجال عملك وكسب موافقات الطرف الثالث التي تشتد الحاجة إليها.
كل هذا يعتمد على كونك خبيرًا موثوقًا وجديرًا بالثقة في الموضوعات التي تناقشها أولاً وقبل كل شيء.
3. قص أو تحرير محتوى الأكل المنخفض
في حين أن إرشادات التصنيف حريصة على القول بأنه يجب تقييم مواقع الويب التي تحتوي على مؤلفين متعددين على أساس كل صفحة على حدة، استنادًا إلى EAT للمؤلفين الفرديين، فقد تم أيضًا ذكر EAT لموقع الويب أو العلامة التجارية نفسها بشكل كبير في جميع أنحاء الإرشادات.
لا يؤثر محتوى EAT المنخفض في إحدى الصفحات على EAT في الصفحات الأخرى، ولكنه يمكن أن يؤثر سلبًا على السمعة العامة لموقعك.
لهذا السبب، يجب إزالة الصفحات ذات معدل استهلاك الطعام المنخفض والحد الأدنى من حركة المرور في الغالبية العظمى من الحالات.
تستحق الصفحات ذات معدل تناول الطعام المرتفع وحركة المرور اهتمامًا خاصًا.
قد يؤدي قطعها إلى الإضرار بأرقامك على المدى القصير، وقد يفقدك مكانًا في نتائج البحث يصعب استعادته. لكن الاحتفاظ بها كما هي لا بد أن يؤدي إلى فقدان السمعة في المستقبل.
أفضل مسار للعمل في ظل هذه الظروف هو إعادة صياغة الصفحة من أجل تعزيز نقاط EAT الخاصة بك.
تعتمد كيفية القيام بذلك على الغرض من الصفحة.
إذا كانت صفحة YMYL، على سبيل المثال، فستحتاج إلى إحضار مؤلف خبير.
تقدم الإرشادات هذه الصفحة كمثال لصفحة ذات جودة “منخفضة”:
والسبب الوحيد المقدم هو أنه “لا يوجد دليل على أن صاحب البلاغ يتمتع بخبرة طبية”.
نظرًا لأن هذه صفحة YMYL، يجب أن يكون المؤلف خبيرًا طبيًا ليحصل على أي شيء أعلى من درجة منخفضة.
تتمثل طريقة إعادة صياغة هذه الصفحة في الاستعانة بخبير طبي وجعله يفحص الصفحة أو يعدلها أو يعيد صياغتها بالكامل، ثم يضع السيرة الذاتية للمؤلف على الصفحة، إلى جانب بيانات اعتماده.
لكن جلب مؤلف جديد ليس ضروريا.
على سبيل المثال، تدرج الإرشادات هذه الصفحة على أنها تستحق تصنيف جودة “عالي”، على الرغم من أن المؤلف غير معروف:
يُقال إن هذه الصفحة تحتوي على “تناول طعام مرتفع لغرض الصفحة” والسبب المقدم هو أن “موقع الويب هذا موثوق للغاية لأنه يتحدث عن نفسه.”
وبعبارة أخرى، فهو مصدر أساسي.
لا يزال من الممكن اعتبار الصفحات الموجودة على موقعك والتي لا تتناول موضوعات YMYL ذات قيمة عالية إذا كان من الممكن اعتبارها مصدرًا أساسيًا ذا معنى لغرض الصفحة.
في مثل هذه المواقف، بما في ذلك الحكايات الشخصية والتحدث من التجربة يمكن أن يحسن درجة EAT الخاصة بك. يمكنك دائمًا اعتبارك خبيرًا في نفسك.
تحرص المبادئ التوجيهية على القول بما يلي:
“بالنسبة لبعض المواضيع، فإن مصادر المعلومات الأكثر خبرة هم الأشخاص العاديون الذين يشاركون تجارب حياتهم على المدونات الشخصية والمنتديات والمراجعات والمناقشات وما إلى ذلك.”
استخدم هذا لصالحك حيثما يمكن تحسين المحتوى الرقيق ليناسب غرض الصفحة بشكل أفضل.
4. استثمر في الأمن الفني
الجدارة بالثقة لا تتعلق فقط بالسمعة أو الدقة.
يتعلق الأمر أيضًا بالأمن.
يتم إدراج “صفحة الخروج من التسوق التي تحتوي على اتصال غير آمن” كمثال للصفحة التي يجب أن تحصل على تصنيف “منخفض”.
الآن بعد أن أصبح Chrome وضع علامة على جميع صفحات HTTP باعتباره “غير آمن”، فإن أي موقع لا يحتوي على شهادة SSL ولا يعيد التوجيه تلقائيًا إلى عنوان URL HTTPS يكون في وضع حرج عندما يتعلق الأمر بمستقبل نتيجة EAT الخاصة به.
يتم أخذ إمكانية التحقق بشكل عام على محمل الجد في جميع المبادئ التوجيهية.
في الحالة القصوى، يتم تقديم هذه الصفحة كمثال “الأدنى”:
الصفحة ليست مملوكة لشركة Nike، ولكنها تستخدم شعار Nike.
كما أنها لا تقدم عنوانًا فعليًا أو اسم شركة.
وشعارات BBB وGoogle Checkout هذه احتيالية.
وفي المقابل، من المفترض أن تساعدك الشارات والشهادات التي يمكن التحقق منها في الحصول على تصنيف جودة “أعلى”.
5. المحتوى المعتدل الذي ينشئه المستخدم
المحتوى الذي ينشئه المستخدم لا يعني بالضرورة تصنيفًا منخفضًا لـ EAT.
تحرص إرشادات التصنيف على الإشارة إلى أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون قد يكون هو الأفضل في بعض الظروف.
تم منح هذا المثال التصنيف “الأدنى”:
السبب المقدم هو أن الموضوع هو YMYL والإجابات عبارة عن نصائح طبية غير صحيحة يقدمها غير الخبراء.
يجب أن يتم الإشراف على صفحات YMYL التي تحتوي على UGC أو تحريرها مع تحذيرات وروابط لمصادر حسنة السمعة، أو مع إضافة مساهمات من خبراء يمكن التحقق منهم حول الموضوع وإبرازها بطريقة واضحة.
وفي تناقض صارخ، تعتبر هذه الصفحة تستحق تصنيف الجودة “عالي”:
على الرغم من أن المحتوى هو UGC وأن المؤلفين ليسوا خبراء معتمدين من أي نوع، فإن الموضوع هو كيفية تصميم حوض السمك، وهو موضوع لا يوجد فيه سوى عدد قليل من الخبراء المعتمدين، إن وجدوا.
يهتم المساهمون بشدة بهذه الهواية المتخصصة ويمكن اعتبارهم خبراء في هذا الموضوع مثل أي شخص آخر، كما أن العدد الكبير من المساهمين يجعل الصفحة مفيدة للباحثين.
يمكن لإدارة المجتمع أن تلعب دورًا ليس فقط في الإشراف على صفحات YMYL، ولكن أيضًا في تشجيع هذا النوع من المناقشة من أجل تعزيز EAT للموضوعات المتخصصة التي لا يمكن إلا لمجتمعات مثل هذه معالجتها بشكل مناسب.
خاتمة
تشير أحدث التغييرات في إرشادات تصنيف الجودة من Google، والتحديث الخوارزمي الأساسي اللاحق، إلى أن الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة تلعب دورًا أكثر أهمية في التصنيفات من أي وقت مضى.
قم بدمج هذه العناصر الخمسة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك من أجل تأمين موقعك في نتائج البحث.
المزيد من موارد تحسين محركات البحث:
