ستساعدك المقالة التالية: 5 تغييرات طفيفة تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات البحث الخاصة بك
من استخدام الإشارات المرجعية الفاخرة إلى صنع آذان كلب قبيحة، كان لدى جميعنا تقريبًا طريقتنا الفريدة في تحديد الأقسام المهمة في كتبنا المدرسية في المدرسة. تظل الأمور على حالها، بشكل أساسي، عندما يتعلق الأمر بإمكانية العثور عليها، حتى عبر الإنترنت.
هناك علامات واضحة تستخدمها مواقع الويب لمساعدة محركات البحث في العثور عليها بسهولة. يتم تحديث هذه العلامات بانتظام – بعضها يصبح قديمًا، مثل تأليف جوجل – بينما تظهر كائنات جديدة كل بضعة أشهر.
دعونا نلقي نظرة على بعض العلامات الدقيقة على موقع الويب الخاص بك والتي تساهم بشكل مباشر، إن لم يكن بشكل صريح، في تصنيفات البحث الخاصة بك هذه الأيام.
1. ليس لديك تصميم سريع الاستجابة حتى الآن؟
لقد سمعنا عن التصميم سريع الاستجابة وأهميته لتحسين تحويلات موقع الويب خمس سنوات الآن. دعا ماشابل 2013 عام تصميم الويب سريع الاستجابة. ومع ذلك، أ تافهة 18% من بين أفضل 10.000 موقع على الويب قام بتنفيذها.
يشير التصميم سريع الاستجابة بشكل أساسي إلى رمز التصميم الذي يسمح بعرض موقع الويب على النحو الأمثل على أي جهاز، بغض النظر عن حجم الشاشة أو نظام التشغيل. تعتبر الشبكات التي تشكل العمود الفقري لصفحة الويب “سلسة” في حالة التصميم سريع الاستجابة. يستخدم رمز CSS “استعلامات الوسائط” لتحديد نوع الجهاز الذي يستخدمه المستخدم لفتح الصفحة. بناءً على مواصفات الجهاز، يتم تغيير حجم صفحة الويب وعرضها تلقائيًا حتى يتمكن المستخدم من التفاعل معها دون الحاجة إلى التكبير والتصغير أو التمرير ذهابًا وإيابًا كثيرًا. باختصار، يضمن التصميم سريع الاستجابة تحسين موقعك ليناسب جميع الأجهزة.
لماذا هذا مهم؟ من المهم أن يبدو موقعك رائعًا على الأجهزة المحمولة كما هو الحال على سطح المكتب نظرًا لأن المزيد من الناس يمكنهم الآن الوصول إلى الويب عبر هواتفهم المحمولة بدلاً من أجهزة الكمبيوتر المكتبية.
السبب الآخر الذي يجعلك بحاجة إلى تصميم سريع الاستجابة هو Google. أولاً، يرسل Google المزيد من الزيارات إليك، بشرط أن يتمتع موقعك بتصميم سريع الاستجابة يعمل بكامل طاقته. من خلال علامة “متوافق مع الجوّال” التي تضعها على المواقع في نتائج البحث، تضمن Google أن ينقر المستخدمون على مواقع الويب المستجيبة أكثر من المواقع غير المخصصة للجوال.
2. ما يعتقده الناس عنك مهم
وبما أنني أقضي الجزء الأكبر من أيامي على الإنترنت، دون وعي، فإنني أعتبر الملايين من الأشخاص الذين يتصفحون شبكة الإنترنت “أصدقائي”. من خلال تجربتي، تتمتع الحشود بقدرة خارقة على أن تكون على حق في جزء كبير من الوقت.
اتضح أنه ليس أنا فقط. نفذ BrightLocal المركز الرابع المسح السنوي لاستعراض المستهلك في يوليو 2014، ووجدوا أن 88% من المشاركين يثقون في المراجعات المجهولة عبر الإنترنت بقدر ثقتهم في التوصيات المقدمة من الأصدقاء والعائلة. تصبح هذه الثقة في الغرباء متساوية أكثر وضوحا بين جيل الألفية، وفقا للبيانات الأخيرة من Bazaarvoice.
استخدم هذه الرؤية في موقع الويب الخاص بك. احصل على المستخدمين الحاليين لديك مشاركة وجهات نظرهم عن عملك، وعرض تعليقاتهم بشكل بارز على موقعك. إذا لم تقم بذلك بالفعل، فاقترض هذه الممارسة الراسخة التي تتبناها العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية، واطلب توصيات المنتجات أو المراجعات أو التقييمات عبر بريد إلكتروني بسيط بعد أسبوع أو نحو ذلك من تاريخ الشراء. بهذه الطريقة، تظل تجربة المستخدم حاضرة في أذهانهم وتكون فرصك في الحصول على مراجعة مفصلة وحقيقية أعلى.
ومع ذلك، فإن إرسال رسائل البريد الإلكتروني للحصول على كومة من المراجعات أمر أسهل من الفعل. إنها وظيفتك أن تجعل عملية تقييم عملك سهلة:
- قم بتضمين رابط مباشر لصفحة المراجعة والتقييم على موقعك في بريدك الإلكتروني للمستخدمين.
- قم بإنشاء طريقة لالتقاط مراجعات المستخدم بشكل صحيح داخل البريد الإلكتروني، الطريقة Amazon يفعل ذلك. وبهذه الطريقة لا يضطر المستخدم حتى إلى الخروج من صندوق البريد الخاص به لنشر مراجعة. سهلة مثل الفطيرة!
- قم بتحفيز المراجعين من خلال تقديم مكافأة مغرية لهم مقابل المراجعة. هذا لا يحتاج إلى أن يكون نقدا. تعد قسيمة الخصم على الشراء المستقبلي طريقة رائعة لضمان تكرار الشراء بالإضافة إلى المراجعة.
- في حالة مواقع التجارة الإلكترونية، قم بتضمين قسم “أضف تقييمك” في كل صفحة منتج. قم أيضًا بتضمين مقياس تصنيف بسيط للمستخدمين الأكثر كسلاً والذين قد لا يميلون إلى قضاء الوقت والجهد في المراجعة الكاملة.
هناك طريقة أخرى لزيادة مصداقية موقعك وخدمتك وهي التواصل مع المستخدمين العاديين وسؤالهم عن قصتهم مع علامتك التجارية. ليست مراجعة بل أ. كما ترون، نحن البشر مجبرون على بذل جهود كبيرة لسماع قصة جيدة. (هوليوود لديها الكثير لتشكر علم الأحياء عليه.) استفد من هذا التقارب للقصص من خلال عرض أهم العملاء وقصتهم حول علامتك التجارية.
لا يجب أن تكون جميع المراجعات مجرد كلمات أيضًا. اطلب الإذن بنشر صورة حقيقية للعميل الذي قدم المراجعة. قم أيضًا بتقديم تفاصيل حول المراجعين – أسمائهم، والشركات التي يعملون بها، وما إلى ذلك. إن وضع تفاصيل يمكن التعرف عليها في مراجعة المستخدم يمنح تأثيرًا هائلاً للشهادة. إذا سمح عميلك بذلك، قم بإجراء مقابلة فردية معه وتسجيل مقطع فيديو للمقابلة. قم بقص مقاطع من المقابلة ونشرها كشهادة مستخدم على موقعك. إذا كانت الصور أكثر فعالية من الكلمات وحدها، فإن الكلمات التي ينطقها مستخدم حقيقي وموجود وجهًا لوجه تجعل علامتك التجارية بارزة بين الآخرين.
3. تضخيم إشارات وسائل التواصل الاجتماعي
كانت لوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البحث علاقة حب وكراهية. كلاهما يحب أن يكره بعضهما البعض. يقع اللوم جزئيًا على المسوقين في هذا الموقف حيث تضطر العلامات التجارية إلى اختيار واحدة على الأخرى، في حين أن الواقع ليس في الواقع أبيض وأسود كما نود أن يكون.
لم يمض وقت طويل حتى أكد مات كاتس أن وسائل التواصل الاجتماعي كان لها تأثير محدود على تصنيفات البحث. وادعى أن مواقع التواصل الاجتماعي تشبه المجتمعات المسورة التي لا تستطيع Google الوصول إليها بشكل دائم. ومن ثم، فإن توقع قيام روبوتات Google بالزحف إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وتحسين ظهور البحث الخاص بك بناءً على مستوى التفاعل مع جمهورك أو شعبية المحتوى الاجتماعي الخاص بك هو أمر يتطلب الكثير. وبعد مرور عام سريعًا، أصبح لدينا تبادل البيانات التعامل بين Twitter وجوجلمما يعني أنك سترى قريبًا المزيد من التغريدات في نتائج البحث.
نظرًا لأننا لا نملك سوى القليل من السيطرة على آلهة البحث ووسائل التواصل الاجتماعي، فإن كل ما نفعله بشكل واقعي هو تحسين وسائل التواصل الاجتماعي على أمل أن يضطر عمالقة البحث في النهاية إلى الانحناء أمام عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي وربط وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أوثق بالبحث. نتائج.
فماذا يعني ذلك فيما يتعلق بعناصر العمل المباشر؟
- قم بتضمين أزرار المشاركة الاجتماعية في جميع صفحاتك. إذا كنت تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية، فتأكد من أن كل صفحة منتج تحتوي على زر مشاركة اجتماعي يمكن ملاحظته بسهولة.
- قم بتضمين أزرار المشاركة الاجتماعية في رسائلك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. قاعدة بيانات البريد الإلكتروني المشترك الخاصة بك هي جمهورك الخاص الذي يبحث فعليًا عن محتوى منك. إذا وجدت هذه المجموعة من سفراء العلامات التجارية أن جزءًا من المحتوى مثيرًا للاهتمام، فتأكد من السماح لهم بالتحدث عنه مع أصدقائهم بسهولة باستخدام زر المشاركة الاجتماعية.
- قم باستضافة المحتوى الخاص بك على مدونة تشارك مجالها مع موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة سوف تنتقل حركة المرور التي تأتي إلى مدونتك إلى موقعك. إن السلطة التي ستكتسبها مدونتك سوف تنعكس على موقعك وتصنيفات البحث الخاصة به. خذ إشارة من كيفية استفادة فيرجن مدونة ريتشارد برانسون المشهورة للغاية لتعزيز تصنيفاتها الخاصة.
- يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي عنوان URL الذي يرتبط بمدونتك أو موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة، يمكنك تتبع وحساب أي منصة تواصل اجتماعي أدت إلى مقدار النمو.
- المغامرة خارج المسار المطروق للشبكات الاجتماعية يحب Facebook, Twitter أو LinkedIn لنشر المحتوى الخاص بك على مواقع مثل Reddit، والتي لا تتطلب أن يكون لديك معجبين ومتابعين حتى يُسمع صوتك.
4. HTTPS وميزات الأمان
من eBay إلى Target إلى Sony Pictures إلى Anthem، لم تتمكن أي صناعة من الهروب من وطأة هجمات القوة الغاشمة وبرامج التجسس الضارة التي تسرق بيانات المستخدم المهمة. وكرد فعل على الطبيعة المتزايدة التكلفة لهذه الهجمات، أعلنت جوجل في عام 2014 أنها ستضع علاوة على أمان موقع الويب وستمنح تصنيفات بحث أعلى للمواقع. التي تستخدم HTTPS بروتوكول نقل البيانات.
حتى الآن، كانت أقسام الخروج من مواقع التجارة الإلكترونية والمواقع المصرفية والمالية والضريبية والمواقع الحكومية التي تتعامل مع بيانات المستخدم الحساسة هي الوحيدة التي تهتم بـ HTTPS. ولكن مع هذا الإعلان الذي لا لبس فيه من قبل جوجل، فقد شهدنا ارتفاعًا واضحًا في عدد الشركات متحرك مواقعهم إلى HTTPS.
هل يمكنك القيام بذلك ببطء، عن طريق ترحيل صفحة ويب واحدة في كل مرة؟ نعم بالطبع. المشكلة هنا هي أن Google لن ينقل التصنيف المتزايد إلا إلى تلك الصفحات المتوافقة مع HTTPS، وليس بقية الموقع.
يعد إعداد جدران الحماية حول موقعك طريقة جيدة لإبعاد المتسللين وحماية بيانات المستخدم. ومع تركيز جوجل على تجربة تصفح آمنة للمستخدمين، ستكون هذه خطوة رخيصة ولكنها فعالة لتحسين تصنيفات البحث على المدى الطويل. ولا يجب أن يكون الأمر مكلفًا أيضًا. تأتي جدران الحماية الأمنية وشهادات SSL وأدوات فحص مواقع الويب مجانًا من مقدمي خدمة مثل Comodo.
إذا كان إنشاء حصن حول موقعك يبدو وكأنه يتطلب الكثير من العمل للحصول على تصنيفات أفضل، فاختر ذلك تمكنت موقع استضافة. يقدم لك موفرو خدمة استضافة الويب هؤلاء ميزات أمان مضمنة، ويحتفظون بنسخ احتياطية منتظمة لمحتوى موقعك، ويساعدونك في استكشاف الأخطاء وإصلاحها إذا كنت تشك في وجود خرق أمني. الآن هذه طريقة ذكية لإرضاء Google لتفريغ مخاوفك بشأن الاستضافة لشخص آخر!
5. الصورة التي تبيع ألف كلمة
وسائل التواصل الاجتماعي اليوم تدور حول الصور. من Facebook ل Instagram إلى سناب شات Pinterestالصور تجعل وسائل التواصل الاجتماعي تتجول والمشاركة تصبح بالية. لماذا لا نستغل انبهار مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بالصور لتحسين هدفنا المركزي المتمثل في تحسين تصنيفات البحث؟
في كل مرة نتحدث فيها عن موقع ويب يحتل مرتبة أعلى، تتمحور المحادثة دائمًا حول طرق مختلفة لتحسين المحتوى النصي على الموقع. نحن ننسى بسهولة (شرود الذهن؟) أن مواقع الويب تحتوي على ما هو أكثر بكثير من مجرد النص. يمكن للصور التي تجعل موقعك جميل المظهر أن تفعل الكثير. هذه هي الأدوات في معركة ترتيب البحث الخاص بك. استخدامها واستخدامها بحكمة.
لا يتوقف تحسين صور موقع الويب عند علامات ALT. قم بإنشاء تسميات توضيحية لكل صورة باستخدام الكلمات الرئيسية. ألا يمكنك العثور على فرص كافية لاستخدام كل كلمة رئيسية في قائمتك مع الصور المقابلة لها على موقعك؟ لا شكر على واجب. أنشئ محتوى نصيًا محسّنًا باستخدام كلماتك الرئيسية الهامة ووزع صورًا مجانية ذات صلة تتماشى معه. يا إلهي، لم تقم بإنشاء مورد سيستفيد منه المزيد من المستخدمين فحسب، بل قمت أيضًا بزيادة فرص ظهور الصور في بحث الصور في Google، واكتساب نقاط الترتيب في هذه العملية.
إليك بعض النصائح الإضافية لتحسين الصور لتحسين تصنيفات البحث.
جمع كل ذلك معًا
كشف راند فيشكين أن أحد الدروس التي تعلمها في عام 2014 كان في مخطط الأشياء. من المهم جدًا عدم إغفال الصورة الكبيرة ومواصلة مراقبة مراكزك الحالية أثناء البحث عن المزايا الإضافية. ببساطة تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية على Google.com لن يقطعها. ستحتاج إلى البقاء على اطلاع بجميع قنوات التسويق الرقمي الأخرى الخاصة بك ومعرفة طريقة لتحديد مدى تأثيرها على تصنيفاتك.
هذه مجرد بعض التغييرات الأكثر إغفالًا على موقعك والتي يمكن أن تساعد في التغلب على منافسيك إلى أعلى تصنيفات البحث. هل لديك أفكار أكثر دقة لتعزيز تصنيفاتك؟ أسقط سطرًا في التعليقات أدناه وسأكون سعيدًا بالمناقشة!
___