ستساعدك المقالة التالية: 5 تكتيكات SEO غالبًا ما يتم التغاضي عنها بشكل مدهش
حسنًا، أنت تقوم بعمل جيد جدًا في تحسين محركات البحث (SEO). يبدو أن عملائك/صاحب عملك سعيد بعملك. بشكل عام، أنت سعيد بالنتائج التي حصلت عليها. ومع ذلك، ربما تسأل نفسك من وقت لآخر: “كيف يمكنني أن أذهب إلى أبعد من ذلك؟” أو “ما هي بعض الأشياء التي من الممكن أن تكون سهلة والتي يمكنني القيام بها للمضي قدمًا؟” أو ربما تعتقد أن الوقت قد حان للانتقال من “جيد بما فيه الكفاية” إلى “رائع”.
عندما يأتي العملاء إليّ، يكون ذلك في كثير من الأحيان لأنهم يشعرون أن موقعهم قد وصل إلى مرحلة الاستقرار – فقد تم تحسينه بالفعل، أو على الأقل تم تحسينه بقدر ما كان الشخص/الفريق السابق قادرًا على التعامل معه. وعلى الرغم من وجود العديد من المشكلات التي يمكن معالجتها، فإليك خمسة من المشكلات الأكثر شيوعًا التي أجدها.
1. الأمر كله يتعلق بجوجل
لم يعد يفاجئني عندما أكتشف أن موقع العميل يحتوي على 10000 صفحة مفهرسة في Google، ولكن 500 صفحة فقط في Bing. أو أنهم موجودون في الصفحة الأولى من Google لعشرات العبارات ذات القيمة العالية، ومع ذلك يظلون عالقين في الصفحة الثانية أو الثالثة أو حتى الرابعة في Bing.
في كثير من الأحيان، يركز الأشخاص في عالم تحسين محركات البحث (SEO) كل جهودهم على Google، معتقدين أنه “إذا ركزت على Google، فسوف يعتني Bing بنفسه”. الحقيقة هنا هي أنه إذا ركزت فقط على Google، فقد تفقد الكثير من الأعمال.
فرصة سريعة لا يدركها العديد من مالكي/مديري المواقع – يميل Bing إلى مواجهة صعوبة أكبر في اكتشاف المحتوى بمفرده. ببساطة عن طريق إرسال ملف sitemap.xml من خلال نظام مشرفي المواقع Bing يمكن أن يؤدي في كثير من الأحيان إلى زيادة إجمالي عدد الصفحات المفهرسة هناك بشكل كبير. ولكل صفحة إضافية في فهرس Bing، تحصل على زيادة في موقعك بالكامل. وهذا ليس كل ما تحتاج إلى القيام به لـ Bing، ولكنه سريع وسهل.
2. علامات العنوان المفرطة في التشبع
بالتأكيد، يمكنك محاولة الحصول على ستة عشر صيغة مختلفة لعبارات الكلمات الرئيسية في عنوان الصفحة. فقط في حالة وجود طريقة ما لربط محركات البحث صفحتك بكل هذه الاختلافات. وقد ينجح حتى في بعض المواقف.
إلا أن ما وجدته دائمًا هو أنه عندما تذهب إلى هذا الحد، فإنك في الواقع تخفف من تركيز الصفحة – مما يؤدي إلى تفكيك قيمة التصنيف المهمة لأهم العبارات في تلك الصفحات. ضاعف ذلك عبر موقع بأكمله، وقد تطلق النار على قدمك.
3. الكثير من البيض، وليس ما يكفي من السلال
لا أتوقف أبدًا عن دهشتي لعدد الأشخاص في صناعتنا الذين يخصصون الكثير من الوقت في عدد قليل جدًا من التكتيكات. أسهل مثال للتركيز عليه هو معسكر “الأمر كله يتعلق بالروابط”. كما تعلم – الأشخاص الذين يتخصصون في شيء واحد وشيء واحد فقط – بناء الروابط الواردة.
الآن، ليس من المستحيل الحصول على تصنيفات من خلال التركيز على تكتيك واحد أو أكثر. مع ما يكفي من القوة الغاشمة، يمكنك التلاعب بمحركات البحث إلى حد كبير في العديد من المواقف. لكن المشكلة في ذلك بالطبع هي طول العمر.
فقط اسأل كل هؤلاء الأشخاص الذين فشلوا في إنشاء كميات كبيرة من المحتوى الفريد العميق، وبدلاً من ذلك اعتمدوا على عشر كلمات فريدة في 90% من صفحاتهم، كيف شعروا بعد أن جاء الباندا الكبير السيئ وأكل أرضية الخيزران مباشرة من تحت تلك المواقع …
من خلال اتباع نهج أوسع للمهام، من المرجح أن تضمن طول العمر، بغض النظر عن الطريقة التي تهب بها خوارزمية البحث.
4. نحتاج إلى المزيد من الروابط الداخلية، أيها الكابتن!
التنقل في التذييل. التنقل في الشريط الجانبي. التنقل العلوي. المرشحات. ترقيم الصفحات. فرز. التنقل في صندوق الاستدعاء. روابط المنتجات/المقالات/المواقع ذات الصلة. لقد أصبح الارتباط على مستوى الصفحة اليوم بعيدًا عن السيطرة لدرجة أنه يقترب من الجنون. نعم، بالتأكيد، يقوم Google باحتساب الرابط الأول للصفحة فقط، أليس كذلك؟
حسنا ليس حقا. حسنًا – ربما لغرض توزيع القيمة من صفحة إلى أخرى، هذا هو الحال. باستثناء الأشخاص الذين يرون هذا كاعتبار فقط، فإنهم يفتقدون مشكلة كبيرة.
التخفيف الموضعي.
إذا كان لدي 450 رابطًا في صفحة واحدة، وجميعها تحتوي على نص – إما كنص رابط خالص، أو كسمات بديلة للصور، أو أسماء الصور، أو المعلمات… عندما تنظر إلى الصفحة بالطريقة التي يعمل بها Googlebot، ستجد كل شيء وفجأة، أصبح هناك قدر هائل من النص الذي يتعين على الخوارزميات فك شفرته ومقارنته بالهدف الموضعي لتلك الصفحة الفردية.
من خلال تقليل عمق الارتباط هذا، فإنك تساعد فعليًا في تحسين قدرة محركات البحث على تقييم كل هذا النص وتحديد التركيز الموضعي للصفحة. وهذا لا يتطرق حتى إلى تحسينات الزحف التي تأتي من عملية التخفيف. لذا قم بتنظيف روابطك الداخلية أيها الناس!
5. التخلي عن المحتوى الفريد الخاص بك
إحدى المشكلات الأكثر شيوعًا التي أجدها في مواقع التجارة الإلكترونية هي كيفية إنشاء موجز بيانات لقوائم منتجاتها لمواقع مقارنة التسوق. باستثناء عندما يفعلون ذلك، فإنهم يأخذون المحتوى الفريد الصغير الموجود لديهم على صفحات تفاصيل المنتج الخاصة بهم ويوزعونه على عدد لا يحصى من مواقع المقارنة – مما يتسبب في حدوث مشكلات هائلة في المحتوى المكرر.
ويزداد الأمر سوءًا عندما تقوم أدوات الكشط بجمع خلاصات البيانات هذه، وفجأة تجد نفس أوصاف المنتجات في خمسين موقعًا للكشط.
من خلال قضاء الوقت مقدمًا لإنشاء نسختين لكل وصف منتج، والاحتفاظ بالإصدار الأكثر شمولاً والمصمم جيدًا لموقعك الخاص، يمكنك تلبية كلا الأمرين – الحاجة إلى محتوى فريد على موقعك الأساسي للخبز والزبدة، و الرغبة في العثور على المحتوى الخاص بك على مواقع المقارنة.
الان حان دورك
الرسالة الأساسية في هذه الأساليب الخمسة هي أن نأمل أن تجعلك تفكر فيما تفعله أكثر قليلاً، وأن تفكر في كيفية الارتقاء بموقعك (مواقعك) إلى المستوى التالي. ما هي بعض المشاكل الأكثر شيوعًا التي تواجهها في عمل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك؟ القضايا التي تعتقد أنها تقع ضمن نطاق “الفطرة السليمة” ولكن يتبين أنها ليست كذلك؟
