ستساعدك المقالة التالية: 5 خطوات لإطلاق حملة بحث على الجوال
يستمر البحث عبر الهاتف المحمول في الانفجار. وفق المسوق الإلكتروني، سوف الإنفاق على البحث المحمول ينمو 81% خلال العامين المقبلين. لذا، ليس هناك وقت أفضل للبدء في حملاتك على شبكة بحث الجوال. هنا 5 خطوات أساسية لإطلاق حملة على بحث الجوال في AdWords:
1. قم بقياس النقرات الحالية على هاتفك المحمول
كم عدد زوار موقعك الحاليين يستخدمون الأجهزة المحمولة؟ أضافت Google مؤخرًا علامة تبويب للجوال إلى تقرير الزائر في Google Analytics. يخبرك أ) عدد زوار الهاتف المحمول ب) أجهزتهم و ج) مشغل شبكة الجوال الخاص بهم. سيعطيك هذا معيارًا لإحصائياتك الحالية، ويمنحك فكرة جيدة عن مدى خبرة زوار موقعك في استخدام الأجهزة المحمولة. إذا كان أكثر من 5% من زوار موقعك يستخدمون أجهزة الجوال، فهذا هو الوقت المناسب لبدء تطوير حملات بحث مخصصة للجوال.
2. ابحث عن ما تبحث عنه نقرات هاتفك المحمول الحالية
تخبرك تقارير زوار الجوال الجديدة من Google أيضًا بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها زوار الجوال. يمكن أن تساعدك هذه البيانات في صياغة مجموعة كلماتك الرئيسية. كيف تختلف استعلامات بحث زوار الهاتف المحمول عن الاستعلامات العادية؟ هل نيتهم مختلفة؟ كيف تختلف اهتماماتهم عن كلماتك الرئيسية العادية؟
3. صمم إعلاناتك + كلماتك الرئيسية
بعد جمع البيانات حول استعلامات بحث الجوال الحالية، قم بتصميم مجموعتك الإعلانية المخصصة للجوال. الحد الأقصى لحجم الإعلانات لمتصفحات الهواتف الذكية (iPhone وDroid) هو نفس الإعلانات العادية “لسطح المكتب”، ولكن اهتمام ونية زوار الهاتف المحمول الخاص بك سيكون مختلفًا عن متصفحك العادي. جوجل يوصي الحفاظ على كلماتك الرئيسية أقصر وأكثر عمومية. يجب أن تعكس إعلاناتك مدى الإلحاح وقصر فترة الاهتمام لزوار الجوّال. بالنسبة للأنشطة التجارية المحلية، يقدم AdWords أيضًا وظيفة رقم الهاتف القابل للنقر لإعلانات الهاتف المحمول، حتى تتمكن من التقاط المكالمات الواردة وقياس النقرات عليها.
4. قم بتحسين صفحاتك المقصودة للأجهزة المحمولة
تحتاج إعلانات الجوال الخاصة بك إلى صفحات مقصودة مُحسَّنة للجهاز. ابدأ بإنشاء صفحات مقصودة مُحسَّنة للجوال للجهاز الأكثر شيوعًا وفقًا لتقرير جهازك في Google Analytics. يجب أن يتم عرض الصفحات المقصودة على iPhone بدقة 480 × 320، ويجب أن تعرض الصفحات المقصودة على Droid بدقة 854 × 440، وما إلى ذلك. اجعل النسخة بسيطة والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء كبيرة وجريئة. يتم تطبيق أفضل ممارسات تحسين الصفحة المقصودة، ولكن على نطاق أصغر. تأكد أيضًا من عرض رقم هاتفك كنص، حتى يتمكن زوارك – سواء كانوا محليين أو على مستوى الدولة – من النقر عليك والاتصال بك بسهولة.
5. استعد، استعد، انطلق!
في Google AdWords، أطلق حملتك المحسّنة للجوال. قم بإنشاء حملة عادية، ولكن عندما تصل إلى المرحلة التي تسألك فيها عن الأجهزة التي تريد استهدافها، حدد دعني اختار > أجهزة iPhone والأجهزة المحمولة الأخرى المزوّدة بمتصفح إنترنت كامل الوظائف. يتيح لك AdWords أيضًا التعمق أكثر واستهداف أجهزة معينة، بما في ذلك Android، وiPhone، وPalm webOS. إذا كنت تريد أن تكون أكثر تحديدًا، فيمكنك الاستهداف حسب شركة الاتصالات. لم أشاهد أي اختلافات بين مستخدمي AT&T وVerizon، ولكن مع نضوج حملاتك، قد تبدأ في ملاحظة الاختلافات.
ستكون جميع التقارير الرائعة التي تناولتها في الخطوة 1 متاحة لحملات الجوال الخاصة بك. تنطبق نفس القواعد على حملات AdWords لأجهزة الكمبيوتر المكتبية — كل ما عليك فعله هو وضع احتياجات زوار موقعك على الأجهزة المحمولة في الاعتبار، ومعاملتهم بشكل منفصل عن زوار أجهزة الكمبيوتر المكتبية. لذا، ابدأ في استهداف الحملات الإعلانية للجوال، واحصل على السبق في التغلب على منافسيك في عام 2010.
