الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

5 طرق لتقييم مؤلفيك من أجل تحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: 5 طرق لتقييم مؤلفيك من أجل تحسين محركات البحث

إن مفهوم “التأليف” كجزء من تحسين محركات البحث ليس بالأمر الجديد.

على مر السنين، طرحت Google مجموعة متنوعة من الميزات والمبادرات التي تهدف إلى تحديد وعرض المعلومات حول مؤلفي المحتوى عبر الإنترنت.

في الواقع، حتى أنه يعود تاريخها إلى عام 2005، قدمت Google ملفًا براءة اختراع “رتبة الوكيل”.والتي تهدف إلى استخدام “التوقيعات الرقمية” “لتعيين درجات” للمحتوى بناءً على سمعة الوكيل الذي أنتجه.

منذ براءة الاختراع هذه، شهدت المناقشات حول التأليف ودوره في تحسين محركات البحث مدًا وتدفقًا، حيث طرحت Google ميزات مثل rel=author وGoogle+، ثم قامت بإهمالها لاحقًا.

ومع ذلك، يبدو أن التأليف يكتسب أهمية متجددة في تحسين محركات البحث، نظرًا لتركيز Google على EAT على مدار العامين الماضيين، لا سيما فيما يتعلق بتحديثات الخوارزمية الأساسية.

منذ أغسطس 2019، كلما أصدرت Google تحديثًا أساسيًا واسع النطاق، فإنها تشارك نفس المقالة، ما يجب أن يعرفه مشرفو المواقع عن التحديثات الأساسيةكمصدر مركزي للمعلومات حول ما تهدف إلى تحقيقه باستخدام خوارزمياتها.

ضمن المقالة، يطرح Google السؤالين التاليين المتعلقين بالدور الذي يلعبه المؤلفون في جودة المحتوى ومصداقيته:

“هل يقدم المحتوى معلومات بطريقة تجعلك ترغب في الوثوق به، مثل المصادر الواضحة، أو دليل على الخبرة المعنية، أو خلفية عن المؤلف أو الموقع الذي ينشره، على سبيل المثال من خلال روابط إلى صفحة المؤلف أو موقع الويب؟” عن الصفحة؟”

“هل هذا المحتوى مكتوب بواسطة خبير أو متحمس يعرف الموضوع جيدًا بشكل واضح؟”

على الرغم من أن هذين السؤالين مجرد سؤالين من بين العديد من الأسئلة التي تقترح Google على مالكي المواقع مراعاتها عند تحليل تأثيرات تحديثات الخوارزمية الأساسية، إلا أنهما يرددان نفس الموضوع السائد في Google إرشادات جودة البحث:

حقيقة أن الأفراد الذين يقفون وراء المحتوى وسمعتهم يلعبون دورًا في كيفية أداء المحتوى في نتائج بحث Google.

هل هذا يجعل السيرة الذاتية للمؤلف عامل تصنيف لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

نظرًا لأهمية موضوع التأليف في اتصالات Google، فقد أصبح موضوع التأليف نقطة محورية للمسوقين الذين يتطلعون إلى تحسين EAT لمواقعهم الإلكترونية.

يؤدي هذا إلى قيام العديد من المسوقين الرقميين ومحترفي تحسين محركات البحث (SEO) بالتكهن حول ما إذا كان وجود أسماء المؤلفين أو تضمين السيرة الذاتية للمؤلفين يعد من عوامل التصنيف في حد ذاتها.

استجابت Google لهذا الأمر من خلال الإشارة إلى عدم وجود متطلبات فنية لإدراج المؤلفين كعامل تصنيف مباشر.

يعد وجود اسم المؤلف أمرًا يجب اعتباره عنصرًا في الصفحة يمكن أن يساعد في تحسين تجربة المستخدم وثقته.

وبالتالي فإن دور التأليف في تحسين محركات البحث هو دور ذو طبيعة نوعية أكثر وليس شيئًا يمكن قياسه بسهولة من حيث تأثيره المباشر على أداء البحث العضوي.

ومع ذلك، هناك مجموعة متنوعة من التقنيات التي يمكن استخدامها لتقييم تأثير مساهمات المؤلفين على أهداف التسويق الرقمي الشاملة.

يمكن أن تساعد هذه التكتيكات أيضًا في تحديد الفرص للتواصل بشكل أفضل مع كل من المستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء من هم مؤلفوك ولماذا يجب الوثوق بهم كخبراء.

فيما يلي خمس طرق لتحليل أداء المؤلف، بالإضافة إلى التقنيات التي يمكن استخدامها لتعزيز فهم محركات البحث لمؤلفيك وبيانات اعتمادهم.

1. استخدم مستخلص HTML لتحليل أداء المؤلف

نظرًا لأن العديد من مواقع الويب تقوم بإنشاء أسماء المؤلفين في قوالبها الخاصة بالمدونات أو صفحات المقالات، فإن استخراج HTML باستخدام XPath يمكن أن يساعد في تنظيم بيانات أداء تحسين محركات البحث (SEO) استنادًا إلى كل مؤلف فردي أو مراجع خبير.

إليك الطريقة.

استخدم Chrome Inspector لعزل مسار XPath الخاص باسم المؤلف أو المراجع الخبير على صفحتك

انسخ XPath إلى الزاحف الذي تختاره

في هذا المثال، سوف نستخدم صراخ الضفدع.

للبقاء منظمًا، يمكنك تسمية الاستخراج باسم “اسم المؤلف”.

يمكن تكرار هذه العملية نفسها للمراجعين الخبراء أو أي عنصر آخر في الصفحة ترغب في قياس الأداء له.

قم بإجراء زحف للصفحات التي تم إدراج أسماء المؤلفين فيها، وقم بتصدير الاستخراج المخصص إلى جدول بيانات يمكنك استخدامه بعد ذلك لسحب بيانات الأداء من Google Analytics أو أدوات القياس الأخرى.

اجمع بيانات أداء التحليلات الخاصة بك لنفس الصفحات التي قمت بالزحف إليها، واستخدم VLOOKUP لمطابقة أسماء مؤلفيك مع بيانات التحليلات باستخدام عنوان URL كمعرف مشترك.

بعد ذلك، من خلال إنشاء جدول محوري باستخدام أسماء المؤلفين كصفوف، يمكنك تحليل أداء كل مؤلف على حدة من حيث حركة المرور، وتفاعل المستخدم، والتحويلات.

فيما يلي مثال على الشكل الذي قد يبدو عليه المنتج النهائي (اعتمادًا على الأعمدة التي تختار سحبها إلى الجدول المحوري الخاص بك).

يمكن بعد ذلك توسيع هذه العملية لتحليل أداء مؤلفيك من حيث الجودة الملموسة للمحتوى نفسه.

يتم ذلك باستخدام مقروئية المقاييس.

على الرغم من أن هذه المقاييس ليست بديلاً عن التحرير والتقييم الحقيقي الذي يقوم به المراجع البشري، إلا أنه يمكن استخدام أدوات سهولة القراءة كوسيلة لإلقاء الضوء على مشكلات جودة المحتوى أو الفرص على نطاق واسع.

هناك عدد من أدوات سهولة القراءة في السوق، ولكن Readable هو المصدر المفضل لدي لهذه العملية لأنه يوفر القدرة على تحليل سهولة قراءة عناوين URL بشكل مجمّع.

قم بتحميل قائمة عناوين URL الخاصة بك إلى Readable، أو محلل قابلية القراءة الذي تختاره، واستخدم VLOOKUP بالإضافة إلى الجداول المحورية لتقييم مقاييس قابلية القراءة لكل مؤلف على حدة.

فيما يلي مثال لكيفية ظهور ذلك عمليًا:

غالبًا ما تستخدم أدوات سهولة القراءة مجموعة متنوعة من المقاييس المختلفة لقياس سهولة القراءة، لذلك من المهم أن نفهم بشكل كامل تعريفات هذه المقاييس وكيفية قياسها قبل اتخاذ أي قرارات استراتيجية بناءً على نتائج هذه التحليلات.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأسئلة التي يمكنك تحليلها باستخدام العملية المذكورة أعلاه:

  • كيف يقارن المؤلفون من حيث معدلات تحويل مقالاتهم؟
  • ما مقدار حركة المرور التي حققها كل مؤلف، مقارنة بعدد المقالات التي كتبها؟
  • من هم المؤلفون الذين ينتجون أقل معدلات الارتداد أو أطول متوسط ​​وقت في الموقع؟
  • هل هناك أي ارتباطات بين عدد كلمات المقال أو لهجته أو مشاعره وأدائه؟

Note من المهم أن تتذكر أنه يجب دائمًا استخدام العملية المذكورة أعلاه جنبًا إلى جنب مع التقييم البشري الحقيقي وتحرير المحتوى. يمكن أن تساعد البيانات في رسم صورة، ولكن لا توجد طريقة أفضل لتحليل أداء المحتوى من إخضاعه للتدقيق من قبل محررين بشريين حقيقيين.

2. الأداء في الرسم البياني المعرفي لجوجل

هناك الكثير من الجدل في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) حول مدى قدرة Google على التعرف على المؤلفين على موقعك، خاصة إذا لم يكونوا معروفين جيدًا.

تم إهمال محاولات Google السابقة لترميز rel=author منذ عدة سنوات، مما ترك لغزًا بشأن ما حل محله بالضبط.

كان الاقتباس أدناه من Gary Illyes من Google في SMX في عام 2016 جديرًا بالملاحظة فيما يتعلق بمواصلة Google استخدام بيانات التأليف حتى بدون الترميز:

من @methode “لم نعد نستخدم التأليف على الإطلاق… نحن أكثر ذكاءً من ذلك.” لكن شكرًا لمنحهم كل هذه البيانات، أيها كبار المسئولين الاقتصاديين. #سمكس

– ميشيل روبينز (@ ميشيل روبينز) 23 يونيو 2016

لذلك، على الرغم من أننا لم نتلق تحديثًا محددًا حول كيفية استخدام Google لبيانات المؤلف أو عدم استخدامها، إلا أن لدينا مكانًا واضحًا للنظر فيه لمعرفة ما إذا كانت Google تعتبر المؤلف كيانًا معترفًا به في قاعدة بياناتها: الرسم البياني المعرفي.

يخزن الرسم البياني المعرفي حاليًا 500 مليار حقيقة حول 5 مليارات كيان.

وتشمل هذه الكيانات خبراء معترف بهم في مجالاتهم، مثل الأطباء والمحامين والعلماء والطهاة وأخصائيي التغذية وغيرهم.

يعد البحث عن مؤلفيك في الرسم البياني المعرفي لـ Google طريقة مؤكدة لمعرفة ما إذا كان مؤلفوك أو المساهمين الخبراء كيانات معترف بها رسميًا بواسطة Google.

أنا أوصي دائمًا بـ أداة بحث الرسم البياني المعرفي لكارل هندي لهذا الغرض، نظرا لسهولة استخدامه.

ولكن يمكنك أيضًا البحث عن الكيانات مباشرة من مطوري جوجل، وإذا كنت ترغب في الحصول على مظهر مميز، فيمكنك أيضًا إنشاء أداة مخصصة باستخدام جداول بيانات Google لسحب بيانات الرسم البياني المعرفي باستخدام واجهة برمجة تطبيقات الرسم البياني المعرفي، والذي يمكنه تمكينك من البحث عن الكيانات على نطاق واسع دون الحاجة إلى البحث عن كل منها على حدة.

على الرغم من معرفة حوالي 5 مليار كيان، إلا أن الرسم البياني المعرفي لجوجل لا يزال محدودًا من حيث معرفة كل شيء وكل شخص على الإنترنت.

من المرجح أن Google لا يعرف العديد من مؤلفيك، ومن المحتمل أيضًا أن تكتشف أنهم غير مدرجين في الرسم البياني المعرفي.

هل هذا يعني أنك في وضع غير مؤات بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

لا. لا يزال من الممكن أن يحصل المحتوى الخاص بك على تصنيف جيد دون إدراج المؤلفين في الرسم البياني المعرفي.

ولكن إذا كنت ترغب في بذل جهد إضافي لتثبت لـ Google أن المؤلفين والمتعاونين معك هم خبراء في مجالاتهم، فإن محاولة أن تصبح كيانًا معترفًا به في الرسم البياني المعرفي يعد مكانًا رائعًا للبدء.

يأتي تضمينك في الرسم البياني المعرفي مع بعض المزايا الإضافية:

  • يمكن لمؤلفيك المطالبة بلوحة المعلومات الخاصة بك والمساعدة في التحكم في المعلومات التي يتم عرضها عنهم.
  • يمكن دعوتهم إلى برامج مثل جوجل كاميو، وهي دعوة فقط للخبراء المدرجين في الرسم البياني المعرفي.
  • ويمكن أن تظهر كاقتراح بحث ذي صلة عندما يبحث الباحثون عن خبير آخر وثيق الصلة بهم.
  • يعد وجود لوحة المعلومات عندما يبحث المستخدم عن اسم المؤلف طريقة رائعة لغرس الثقة في خبرة هذا المؤلف.

3. سمعة مؤلف البحث

إذا كنت ترغب في استخدام نهج أكثر ذاتية و”إنسانية” لتقييم مؤلفيك (ويجب عليك ذلك)، فكر في إجراء بحث حول سمعتهم.

لا يوجد دليل أفضل للتشاور خلال هذه العملية من دليل Google إرشادات تقييم جودة البحث.

توفر Google تعليمات محددة لمصنفيها للحصول على معلومات حول سمعة المؤسسات بالإضافة إلى المساهمين في المحتوى.

كما أنه يوفر سياقًا حول مدى أهمية سمعة المؤلف، اعتمادًا على الموضوعات التي يغطيها المؤلف في محتواه.

استخدم نفس الأساليب التي يستخدمها مقيمو الجودة في Google لتقييم المحتوى وسمعة المؤلف عند تحليل المحتوى الخاص بك.

إذا كنت قادرًا على إظهار المشكلات البارزة المتعلقة بسمعة المؤلف، خاصة إذا كان هذا المؤلف ينشر معلومات YMYL (أموالك وحياتك) على موقعك، فمن الناحية النظرية، يمكن أن يعمل هذا ضد قدرة محركات البحث على الوثوق بالمحتوى الموجود على موقعك. موقع.

4. استفد من البيانات المنظمة وراقب أدائها

تعد البيانات المنظمة آلية قوية لنقل معلومات واضحة عن مؤلفيك إلى محركات البحث.

كما كتبت في مقالة سابقة، يمكنك الاستفادة من ترميز Schema.org لتحسين EAT الخاص بك عن طريق ترميز المعلومات حول المؤلفين ومؤسستك.

في حين أن العديد من مالكي المواقع يستخدمون بالفعل مخطط المؤلف أو الشخص أو المؤسسة، فإن العديد منهم يقومون فقط بترميز التفاصيل الأساسية.

هناك فرص كبيرة للتوسع في هذه الإستراتيجية باستخدام سمات المخطط الموصى بها لهذه الخصائص.

على سبيل المثال، فكر في إضافة أي من المعلومات التالية إلى صفحات السيرة الذاتية لمؤلفك، وترميزها وفقًا لذلك شخص البيانات المنظمة:

  • انتساب
  • alumniOf
  • جائزة
  • hasCredential
  • hasOccupation
  • مسمى وظيفي
  • يعرف
  • PublishingPrinciples
  • مثل

يقبل مخطط المؤلف أيضًا منظمة باعتبارها إحدى القيم المتوقعة، لذلك إذا كنت تفضل كتابة المحتوى نيابة عن المؤسسة بدلاً من مؤلف فردي، فيمكن دعم ذلك من خلال البيانات المنظمة أيضًا.

تعتبر السمة “sameAs” ضرورية لربط المؤلفين والخبراء بالأماكن الأخرى التي تم ذكرهم فيها عبر الإنترنت.

فكر في الارتباط بمواقعهم الإلكترونية الفردية أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي، أو صفحات السيرة الذاتية للمؤلف، والاستفادة من سمة المخطط هذه لتعزيز تلك الروابط.

5. الاستفادة من الباحث العلمي من Google

منحة جوجل هي منصة أكاديمية “تساعدك في العثور على عمل ذي صلة في جميع أنحاء عالم البحث العلمي.”

فيما يتعلق بإظهار تناول الطعام الجيد، فلن يكون الأمر أفضل بكثير من ظهور مقالات مؤلفك في فهرس الباحث العلمي من Google.

على الرغم من أنه لن يكون كل المؤلفين مؤهلين للظهور في الباحث العلمي من Google، إذا كانوا كذلك، فمن الجيد بالنسبة لهم المطالبة بملفاتهم الشخصية.

يتيح الباحث العلمي من Google للمستخدمين الذين لديهم ملفات شخصية المطالبة بها مراقبة كيفية الاستشهاد بعملهم، ويمنحهم أيضًا خيار السماح بإمكانية البحث في ملفاتهم الشخصية ضمن نتائج Google العضوية.

تحتوي الملفات الشخصية للباحث العلمي من Google على حقل يمكن للمؤلفين من خلاله إدراج مواقع الويب الخاصة بهم، مما يمثل فرصة رائعة للمؤلفين لإنشاء اتصال في شكل رابط بين الباحث العلمي من Google ونتائج البحث العضوية من Google.

لقد طلبت من خبير براءات الاختراع في Google، بيل سلاوسكي، معرفة ما إذا كانت Google قد قدمت أي براءات اختراع أو أدلت بأي بيانات عامة بخصوص العلاقة بين الباحث العلمي من Google ونتائج البحث العضوية الخاصة به.

وأشار لي مقالة حول استخدام Google لمؤلفي الباحث العلمي من Google كمصدر لمعلومات الكيان في الرسم البياني المعرفي الخاص بها.

لذا، قد لا يكون الأمر واضحًا تمامًا كيف تستخدم Google معلومات من الباحث العلمي من Google، ولكننا نعلم على الأقل أنها تشير إلى معلومات المؤلف بين ميزات البحث هذه.

تعتبر مراقبة أداء المؤلفين أمرًا جيدًا للمستخدمين، وليس فقط لتحسين محركات البحث

يمكن استخدام الطرق الخمس المذكورة أعلاه لتسليط الضوء على المحتوى ذي الأداء الضعيف، أو مشكلات السمعة، أو الافتقار إلى مصداقية المؤلف أو خبرته في الفئات التي تتطلب هذه الأشياء.

ومع ذلك، من المهم أن تتذكر أنه لم يتم تأكيد أي مما ورد أعلاه بواسطة Google كطرق للتأثير بشكل مباشر على تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك.

ومع ذلك، فهي جميعها طرق يمكن استخدامها لتقييم جودة وأداء المحتوى الخاص بمؤلفيك.

هذه التقييمات ليست مهمة فقط لأداء تحسين محركات البحث، ولكنها تتيح أيضًا تجربة أفضل للمستخدمين، وهو ما يجب أن يكون الهدف النهائي.

المزيد من الموارد: