الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

5 طرق يمكنك من خلالها بناء الروابط مثل محترف العلاقات العامة

ستساعدك المقالة التالية: 5 طرق يمكنك من خلالها بناء الروابط مثل محترف العلاقات العامة

لسنوات، كنت أقول إن ممارسي العلاقات العامة يجب أن يكونوا أفضل المتخصصين في تحسين محركات البحث. في الحقيقة، أنا حتى كتب عن ذلك منذ 10 سنوات. ولم يتغير سوى القليل منذ ذلك الحين.

الفرضية بسيطة:

محركات البحث تحب الروابط عالية الجودة.

يعمل محترفو العلاقات العامة يوميًا لذكر عملائهم في الصحافة. في معظم الحالات، ستوفر الصحافة روابط في هذه الإشارات. تعتبر هذه الروابط أكثر قيمة بكثير من أي روابط يمكنك الحصول عليها من مصادر أخرى.

يعد بناء الروابط هو الجزء الأصعب في تحسين محرك البحث (أنا متأكد من أن البعض سوف يجادلني حول هذه النقطة – حسنًا، أثبت خطأي).

لذا، إذا كان بمقدور محترفي العلاقات العامة القيام بالجزء الأصعب من تحسين محركات البحث، فيجب أن يكونوا أفضل خبراء تحسين محركات البحث.

ولكن مع استثناءات قليلة، فهي ليست كذلك.

هناك العديد من الأسباب التي تجعل موظفي العلاقات العامة لا يحبون تحسين محركات البحث. يعتقدون أن هذا مخصص فقط للتقنيين؛ لا يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم مُحسنو محركات البحث؛ ولكن في الغالب لا يدركون القيمة التي يمكن أن تقدمها الروابط لعملائهم أو مؤسساتهم.

لكن العديد من محترفي العلاقات العامة يغيرون موقفهم تجاه تحسين محركات البحث ويتبنون البحث. ومع ذلك، يسعد آخرون أن يبتعدوا عن الموضوع، ويشعرون بالقلق بشأن الحبر أكثر من الرابط.

ولكن باعتبارك مسوقًا لمحركات البحث، فلديك ميزة. يمكنك أن تفعل ما يفعله محترفو العلاقات العامة، حتى لو لم يتمكنوا من فعل ما تفعله.

فيما يلي خمس طرق يمكنك من خلالها إنشاء روابط باستخدام تقنيات العلاقات الإعلامية التي عفا عليها الزمن والتي مارسها محترفو العلاقات العامة لسنوات.

1. ابحث عن الأشخاص المؤثرين لديك وأنشئ علاقات معهم

عادةً ما يكون محترفو تحسين محركات البحث (SEO) مهتمين بالتكنولوجيا. تعمل عمليات تحسين محركات البحث (SEO) عادةً على إنشاء حلول قابلة للتطوير تعمل على أتمتة كل شيء. لا يوجد استثناء في بناء الارتباط.

من أدوات استخراج البريد الإلكتروني إلى شبكات المدونات الخاصة، سيقفز مُحسنو محركات البحث إلى أي أداة لبناء الروابط التي تعد بإنشاء روابط يتحكمون فيها. حسنًا، على الأقل حتى تحظر Google هذه التقنيات وتبدأ الأدوات في إيقاع مشكلات مواقع الويب.

أستطيع أن أخبرك من خلال تجربتي أن بناء الروابط الناجحة يعتمد على الجودة أكثر من الكمية. أفضل أن أحصل على رابط واحد من صحيفة وول ستريت جورنال بدلاً من 1000 رابط من مدونة جو شموي. لكن من الصعب الحصول على رابط من صحيفة وول ستريت جورنال.

ليس عليك أن تذهب إلى هذا الحد.

العثور على المؤثرين في المجال الذي تعمل فيه ليس بالأمر الصعب. يستغرق الأمر فقط الوقت والبحث.

بمجرد العثور على هؤلاء المؤثرين، قم بإشراكهم. ليس عن طريق إرسال بريد عشوائي إليهم يطلبون الارتباط. حقا قراءة ما يقولون.

تعليق. أرسل إلى المؤثرين مقالات مفيدة ليس لها علاقة بموقعك. وعندما يحين الوقت المناسب، سيكونون أكثر ملاءمة للربط بما تريدهم أن يفعلوه، حتى لو لم يكن مناسبًا تمامًا.

إنه قانون المعاملة بالمثل – إذا قمت بشيء ما من أجل الشخص المؤثر، فسوف يشعر أنه بحاجة إلى مساعدتك.

نصيحة محترف: كلما أمكن، قابل الأشخاص المؤثرين شخصيًا. إن شراء بيرة لصحفي أو مدون عادة ما يكون له عائد استثمار مرتفع جدًا.

نصيحة احترافية رقم 2: الحد من وصولك. قد يبدو هذا غير بديهي، ولكن إذا استهدفت الجميع، فإنك لا تستهدف أحداً. يعد تحديد أفضل 10 أو 15 مؤثرًا وإقامة علاقات مع هؤلاء الأشخاص، في معظم الحالات، أكثر فعالية بكثير من محاولة التفاعل مع 100 مؤثر. كل شخص لديه موارد محدودة. استخدام لك بحكمة.

نصيحة احترافية لتحسين محركات البحث: عند النظر إلى المؤثرين، انظر إلى حضورهم في البحث. إذا كان لدى أحد المؤثرين المحترمين حضور سيء على شبكة البحث، فقدم لهم بعض النصائح مجانًا. اعتمادًا على الأشخاص المؤثرين، قد يكون من المربح عرض إصلاح موقعهم مجانًا. ومع ذلك، أستطيع أن أقول إنني حولت المؤثرين إلى عملاء بهذا التكتيك. مرة أخرى، قانون المعاملة بالمثل.

2. ابحث عن الفرص التي ترتبط بالأحداث الجارية

يقوم العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) بذلك بالفعل إلى حد ما. لكن معظمهم يكتبون مقالًا حول شيء ما في الوقت المناسب ثم يعرضونه.

بالنسبة للعديد من أفضل المواقع، فقد فات الأوان.

اطلب من خبرائك الاستعداد للانطلاق بسرعة. عندما تكون هناك قصة إخبارية تؤثر على نجاحاتك المتخصصة، اجعل قائمتك جاهزة وقدم تعليقًا متخصصًا. تعليقات الخبراء تأتي دائمًا تقريبًا مع إشارة ورابط.

نصيحة محترف: قم بإعداد تنبيهات Google حول الموضوعات الرئيسية والأشخاص في مجال عملك. بهذه الطريقة يمكنك معرفة موعد ظهور قصة كبيرة.

نصيحة احترافية رقم 2: تدرب على إخراج الكلمة. أنشئ “تدريبات على الحرائق” مع فريقك وعميلك وتصرف وكأنك قصة إخبارية كبيرة وصلت للتو. هذه طريقة جيدة لجذب فريقك وعميلك إلى ما تفعله حتى لا تحصل على نظرات فارغة أو عدم رضاك ​​أو رفض المشاركة عندما يحدث الشيء الحقيقي. وهذا مهم بشكل خاص لمُحسني محركات البحث (SEO) الذين يعملون مع متخصصين آخرين في العلاقات العامة. قم بإشراك محترفي العلاقات العامة الآخرين في هذه العملية. وبهذه الطريقة لا يشعرون وكأنك تتولى مهامهم – وهي مشكلة شائعة بالنسبة لمُحسني محركات البحث (SEO) الذين يمارسون تكتيكات العلاقات العامة لأغراض بناء الروابط.

نصيحة احترافية إضافية: تأكد من أن قوائمك جاهزة في وقت مبكر قدر الإمكان.

نصيحة لتحسين محركات البحث: في معظم هذه الحالات، لا بأس أن تسأل عما إذا كنت قد حصلت على تعليق خبير للارتباط. لا تحتاج إلى طلب واحد. في معظم الحالات، ستحصل على واحدة، لكن المؤثرين ينسون أحيانًا. من الأفضل أن تسأل قبل نشر قصتهم بدلاً من محاولة الحصول على الرابط منهم لاحقًا.

3. استخدم البيانات الصحفية للأخبار الكبيرة

قبل بضع سنوات، كادت عمليات تحسين محركات البحث (SEO) أن تدمر البيان الصحفي. لقد اكتشفنا أن الأداة التي تم استخدامها لعقود من قبل محترفي العلاقات العامة عملت أيضًا على إنشاء روابط على عدد كبير من المواقع. ولذا فإننا نستخدمها، ونسيء معاملتها، ونكاد “نفقدها”.

لا يزال هناك اليوم بعض إساءة استخدام البيانات الصحفية، لكن معظم الخدمات الشرعية قامت برفع أسعارها بحيث أصبح إرسال بيان صحفي غير عملي لكل قطعة صغيرة من الأخبار.

ولكن عندما يكون لديك شيء كبير لتقوله؟ الروابط لا تزال هناك. لكنهم لا يأتون من النقابة.

في الواقع، أصبحت معظم الروابط التي تم نشرها الآن بدون متابعة أو لا تحمل أي قيمة.

مثلك (انظر النصيحة رقم 2)، يقوم المؤثرون بمراقبة القصص الجديدة. سوف يرون البيان الصحفي الخاص بك. إذا لم تتلق أي مكالمات، فهذا يعني أنك استخدمت خدمة خاطئة، أو لم تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة في الإصدار، أو أن أخبارك لم تكن كبيرة بما يكفي.

نصيحة محترف: يعد الإصدار “المحظور”، أو الإصدار الذي يتم إصداره لعدد قليل من المؤثرين قبل أن يتم الترويج له، طريقة رائعة لجذب انتباه المؤثرين. إذا كان لديك موقع تريد حقًا الحصول على رابط منه، فأرسل إليهم البيان الصحفي مسبقًا واطلب منهم عدم نشر أي شيء عنه حتى يتم نشره – ولكن تأكد من إخبارهم عندما يتم نشره. في بعض الحالات، يمكنك أيضًا السماح لهم بكسر القصة، وهو ما يحب المؤثرون القيام به.

نصيحة احترافية رقم 2: إذا لم تقم بحظر الإصدار (أو على الأرجح عدم حظره على الجميع)، فيمكنك إرسال روابط لإصدارك في المواقع التي تلتقط الإصدار من خلال خدمة الأسلاك التي تختارها. إذا قمت بإرسال رابط من صحيفة هيوستن كرونيكل أو حتى من الصحيفة المحلية للشخص المؤثر الذي يحتوي على أخبارك، فسوف تلفت انتباههم.

نصيحة لتحسين محركات البحث: إذا كنت تعمل مع شركة علاقات عامة، فاطلب الاطلاع على إصداراتها قبل نشرها. وبهذه الطريقة يمكنك التأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تريدها موجودة بالفعل. يحب القائمون على العلاقات العامة اللغة، ويستخدمون أحيانًا كلمات مختلفة عن الكلمات التي يتم البحث عنها. إن إظهار الضوء لهم فيما يتعلق بكلمات رئيسية محددة يعد بمثابة فوز للجميع.

4. انظر إلى HARO

تأسست منظمة Help a Reporter Out على يد بيتر شانكمان في البداية باعتبارها مؤسسة Facebook مجموعة لمساعدة المراسلين في العثور على مصادر للقصص. عرف شانكمان أن معظم المراسلين يبحثون عن المصادر، وأن محترفي العلاقات العامة يبحثون عن المصادر.

ال Facebook حققت المجموعة نجاحًا كبيرًا لدرجة أنها حولتها إلى قائمة بريد إلكتروني. ثم اشترت شركة Csion الأمر برمته مقابل عدة ملايين من الدولارات.

اليوم لا يزال هناك الكثير من الصحفيين وغيرهم من المؤثرين الذين يطلبون مصادر للقصص. هناك منجم ذهب حقيقي مرتبط في كل إصدار من مجلة HARO. وهناك ثلاث قضايا في اليوم الواحد.

نصيحة محترف: يستغرق الأمر بعض الوقت لقراءة HARO كل يوم. إذا أمكن، قم بتعيين شخص ما في فريقك ليكون مسؤولاً عن النظر في كل مشكلة لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء ذي صلة بعميلك أو شركتك.

نصيحة احترافية رقم 2: اتبع HARO على Twitter على @helpareporter لرؤية الطلبات العاجلة من الصحفيين.

نصيحة لتحسين محركات البحث: هناك أسئلة متكررة من الصحفيين حول الموضوعات المتعلقة بالبحث. لا تنس التحقق من ذلك بنفسك.

5. ابحث في مجال تخصصك

معظم محترفي العلاقات العامة هم مدمنون للأخبار. جاء الكثير منهم إلى المهنة من خلفية صحفية. يعرف محترفو العلاقات العامة الجيدون دائمًا ما يحدث في مجال تخصصهم – بدءًا من أحدث الشائعات وحتى عروض المنافسين.

معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) الذين أعرفهم مدمنون للأخبار عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث (SEO)، ولكن ليس عندما يتعلق الأمر بعملائهم. يفوت مُحسّنات محرّكات البحث الكثير من فرص بناء الروابط عندما لا يعرفون الصناعة التي يعملون فيها.

بالنسبة لعملائنا، نحاول أن نصبح خبراء في مجالهم. قد لا نعرف العمل أبدًا بقدر ما يعرفه العميل، ولكن يمكننا بالتأكيد أن نصبح ماهرين بدرجة كافية لتحديد فرص الربط التي لن نجدها أبدًا إذا لم نكن نعرف الصناعة.

نصيحة محترف: إذا كانت هناك شركات مساهمة عامة في مجال تخصصك، فاقرأ تقارير أرباحها. يمكنك أن تتعلم الكثير من تقارير الأرباح، وقد لا يقرأها الأشخاص المؤثرون لديك، لذا فإن إخبارهم بما يحدث هو وسيلة لتعزيز العلاقة.

نصيحة احترافية رقم 2: إذا كان مجالك واسعا، حاول تضييقه. كلما تمكنت من تضييق المجال، أصبح من الأسهل أن تصبح خبيرًا. وبمجرد أن تتعلم جانبًا واحدًا من مجال تخصصك، يكون من الأسهل عادةً التوسع إلى موضوعات أوسع.

نصيحة لتحسين محركات البحث: احتفظ بعلامات تبويب لما يفعله منافسوك في البحث، وما الذي يناسبهم، وما لا ينجح. لا تنس أن تنظر إلى الروابط الخلفية الخاصة بهم. ومن خلال القيام بذلك، سوف تصبح أفضل في تحسين مواقعك الخاصة.

موارد ذات الصلة