الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

5 مخاطر حقيقية لمطاردة تحديثات خوارزمية جوجل

ستساعدك المقالة التالية: 5 مخاطر حقيقية لمطاردة تحديثات خوارزمية جوجل

أنت تعرف أنك تفعل ذلك.

تسمع شائعات على Facebook أو Twitter أنه كان هناك نوع ما من تحديثات Google (دعنا نسميها بارني) أو لاحظت بعض الحركة المفاجئة في أحد الاستعلامات التي تتحقق منها بقلق شديد وأول شيء تفعله هو البدء في التحقق الفوري من التصنيفات أثناء قيام أدواتك بتشغيل تقارير التصنيف.

ربما عليك تخصيص بعض الوقت للانتقال إلى Search Console ومعرفة ما إذا كان هناك أي شيء في بيانات طلب البحث الخاصة بك هناك. لكن الرتق… البيانات ليست حديثة بما فيه الكفاية.

لذا انتقل إلى Moz أو Algoroo أو أحد مراقبي SERP الآخرين لترى ما يخبرونك به قبل التحقق مما إذا كان لقد نشر باري شوارتز أي شيء عنه حتى الآن.

نعم، أنت تعلم أنك تفعل هذه الأشياء. وإذا لم أفعلها أيضًا، فلن أعرف الروتين جيدًا.

وزخارفها.

هناك مخاطر جسيمة كامنة في هذه التصرفات البسيطة، وليس أقلها ما تمثله.

ومما زاد الطين بلة أن Google أصبحت أقل صراحة بشأن تحديثاتها مما كانت عليه في الماضي، مما يترك مطاردتنا للتخمينات والإشاعات.

هذا هو السبب.

الخطر 1: فقدان رؤية الهدف

إن الخطر الأول المتمثل في مطاردة خوارزمية Google هو إغفال الصورة الكبيرة.

الهدف من تحسين محركات البحث، مع استثناءات قليلة جدًا، هو التصنيف بمرور الوقت وليس فقط لمدة قصيرة واحدة.

وهذا يعني أننا بحاجة إلى التركيز على ما تقوم به محركات البحث أكثر مما فعلته.

لكي نكون واضحين، فإن معرفة ما تفعله Google باستخدام خوارزمياتها يمكن أن يوفر بعض المعرفة حول المجالات التي تهتم بها محركات البحث ولكننا بحاجة إلى النظر إليها كجزء من صورة أوسع.

السؤال الذي يجب أن نطرحه هو ألا يفعلون ما يفعلونه.

لذا، انتبه إلى خوارزميات Google للتأكد. لكن اطرح السؤال الصحيح.

الخطر 2: قصصية في أحسن الأحوال

ما لم تقم بمراقبة عشرات أو مئات الآلاف من الكلمات الرئيسية عبر كل قطاع تقريبًا، فإن تقلبات التصنيف التي تراها ستكون قصصية.

أي أنك ستنظر إلى لقطة صغيرة لما يجري حولك وتضع ذلك في سياق ما قمت به مؤخرًا أو الأشياء التي تعرفها عن الموقع (المواقع) التي تعمل عليها.

حتى لو كنت قد توجهت إلى عالم مشرفي المواقع ومقارنة الملاحظات مع مشرفي المواقع الآخرين، ستسمع بشكل رئيسي من أولئك الذين فقدوا مناصبهم ومرة ​​أخرى، مع تحيزهم (وأحيانًا الغضب).

دائمًا ما تكون الاستنتاجات القصصية في تحسين محركات البحث أسوأ من عدم وجود استنتاج.

إذا كنت لا تعرف شيئًا، فسوف تركز على ما تعرف أنه أفضل الممارسات؛ إذا استخلصت استنتاجات قصصية، فمن المحتمل أن تتخذ قرارًا سيئًا بقدر ما هو قرار جيد، وستفعل ذلك باقتناع أكبر بكثير.

الخطر 3: يستمرون في الذهاب والذهاب …

لنفترض أنك نجحت في ذلك. ملاحظاتك القصصية تؤتي ثمارها وأنت على حق.

أدى تحديث خوارزمية Google إلى زيادة قيمة النص الأساسي في الروابط (أو أي شيء استنتجته) – وهو أمر رائع.

كم من الوقت سوف يستغرق منك التصرف على هذا النحو؟

كم من الوقت سيستغرق Google للعثور على عملك وتطبيقه على نتائجه؟

كم عدد تحديثات خوارزمية Google التي ستحدث بين الحين والآخر؟

حتى لو تمكنت من التخمين بشكل صحيح، فسيكون هناك المزيد من التحديثات التي تطبق أهدافًا وإشارات مختلفة – فما الذي تركز عليه إذن؟

وهو ما يقودنا إلى مشكلة ذات صلة بمطاردة خوارزميات Google.

الخطر الرابع: في بعض الأحيان يكون جوجل مخطئًا

أعلم، أعلم أن نصفكم يعتقد أن هذا تجديف والنصف الآخر يقوم بتحسين محركات البحث لأكثر من ستة أشهر.

تذكر أن هؤلاء هم نفس الأشخاص الذين دفعوا +Google في عام 2011، تحديث فلوريدا، وهم يدفعون باستمرار ويسحبون الاختبارات داخل وخارج بطاقة المعلومات ويطرحون التحديثات ويسحبونها دون أي ضجة.

إذا توصلت إلى نتيجة حول ما أدى إليه التحديث، حتى على افتراض أنك على حق، فقد تقوم بتغيير التروس في الاتجاه الذي تحدد أنه غير مفيد والانسحاب منه.

تقوم Google باختبار الأشياء باستمرار. الخوارزميات ليست استثناء.

إن مجرد رؤيتك لـ Google تطرح شيئًا ما لا يعني أنه سيستمر إلى الأبد.

الخطر الخامس: في بعض الأحيان نكون مخطئين

من الجنون أن تقول ذلك ولكن في بعض الأحيان قد تكون مخطئًا.

لا بأس، أجد صعوبة في الاعتراف بذلك أيضًا، لكنه حدث مرة واحدة في عام 1997 وأنا متأكد من أنه سيحدث مرة أخرى يومًا ما.

والخطر هنا ذو شقين:

  1. قد تضع انتباهك في المكان “الخاطئ” ملاحقًا ما تعتقد أنه يحدث، في حين أنه في الواقع ليس كذلك.
  2. قد تلحق الضرر بنفسك بالتركيز على شيء مخالف لما يحدث بالفعل.

قد يكون توجيه انتباهك إلى الشيء الخطأ مكلفًا بمرور الوقت، ولكنه أقل ضررًا من الاثنين.

إذا كنت مهووسًا بمطاردة خوارزميات Google وتتبع بشكل أعمى إلى أين تقودك، فقد تجد نفسك تقوم بإنشاء روابط ربط في “اتجاه” التحديث الذي أثر على تمرير وزن الرابط الداخلي أو كتابة صفحات نسخة الصفحة المقصودة، مما يلبي خوارزمية يضع وزنًا إضافيًا على مقاييس ما بعد النقر مثل وقت بقاء الزائر.

قد يبدو الأمر متشابهًا نوعًا ما إذا كنت تنظر إليه بشكل خاطئ، ولكنه سيؤدي إلى نتائج مختلفة تمامًا.

في ملخص

أنا لا أقول لا تهتم بتحديثات جوجل. ولكن هناك فرق كبير بين الاهتمام والمطاردة.

في الحالة الأولى، أنت تتعامل مع التحديث كمعلومات، وهي علامة محتملة على تطورها. في الأخير، أنت تطارد بشكل أعمى ما يركز عليه التحديث الأخير (نأمل) دون السياق الكامل.

لتبسيط الأمر، أنت تتصرف كمنافس يضيف باستمرار أي ميزات يضيفها الرائد في السوق، مباشرة بعد أن يضيفها. في أفضل الأحوال، ستكون دائمًا متخلفًا بخطوة أو خطوتين، إلا أنه في هذه الحالة فإن منافسك هو Google ولديه آلاف المهندسين الذين يعملون على الخطوات التي تسعى إلى تحقيقها.

لذا، انتبه تمامًا كما تفعل مع تغيير تخطيط SERP أو بيان حول قيمة المخطط ولكن تعامل معه على أنه كوب من المعلومات في مجموعة من البيانات وبدلاً من مطاردته اسأل “لماذا؟”

إذا كان الهدف النهائي هو التغيير الذي تعتقد أنك تراه (أو سمعته في منتدى أو ما هو أسوأ… Facebook) سيفيد المحرك أو الباحث، ثم قم بإضافته إلى مجموعة المعلومات التي تستخدمها لتوجيه قراراتك.

لكن لا تطارد أبدًا… أبدًا… أي تحديث.