الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

5 من مشاكل تحسين محركات البحث الأكثر تعقيدًا وكيفية إصلاحها

ستساعدك المقالة التالية: 5 من مشاكل تحسين محركات البحث الأكثر تعقيدًا وكيفية إصلاحها

اليوم، يعد تشغيل حملة تحسين محركات البحث الشاملة والشاملة أمرًا بالغ الأهمية للتصنيف. إذا لم تكن تعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك ومواكبة الاتجاهات، فمن المؤكد أن منافسيك في التصنيف هم كذلك.

أشعر أنه من المفيد التفكير في تحسين محركات البحث (SEO) على أنه مجرد دمج لأفضل الممارسات التي تعترف بها محركات البحث.

وفي كثير من الأحيان يمكن أن يدمر تصنيف موقع الويب بسبب عدم اتباع أفضل الممارسات عن طريق الخطأ.

لذا، تتناول هذه المقالة أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) التي نرتكبها جميعًا من وقت لآخر.

إذا وجدت نفسك ترتكب تلك الأخطاء، فستتمكن من إصلاحها، وإذا لم تقم بذلك بعد، فسوف تعرف كيفية تجنبها.

المشكلة 1: الفهرسة غير الصحيحة لصفحاتك

ما هو: نريد جميعًا أن يقوم Google بترتيب صفحاتنا أعلى. لكن أيدي جوجل لا تستطيع تصنيف ما لا تستطيع برامج الروبوت الخاصة به رؤيته.

أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كانت لديك أية مشكلات في الفهرسة هي استخدام Google Search Console.

في الغالبية العظمى من الحالات، ستكون مشكلة الفهرسة لديك هي داخلي: ربما لم يتم السماح بالصفحة في ملف robots.txt الخاص بك بواسطة مطور يعمل على الصفحة، أو تمت إضافة علامة NOINDEX إلى الصفحة.

يعد خطأ DNS أو خطأ 404 السبب الأكثر احتمالاً لعدم فهرسة صفحاتك، وستعرض Search Console نفس القدر من الخطأ في عمود “الخطأ” الخاص بها.

إن مجرد إزالة علامة NOINDEX يدويًا للصفحات المعنية، أو السماح لها بملف robots.txt، والسماح لبعض الوقت لروبوت Google بإعادة الزحف بسلام، سيؤدي إلى ظهور هذه الصفحات دون أي عوائق.

إذا انتهى بك الأمر في موقف يمكن فيه الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بالكامل بشكل واضح، باستخدام علامات الفهرس، ولكن لا يزال بحث Google الفعلي لا يمنحك سوى جزء صغير من النتائج التي تتوقعها – فربما تعرضت لإجراء يدوي.

ابدأ عملية الاسترداد عن طريق إجراء تدقيق كامل على مستوى موقع الويب.

باستخدام أداة التدقيق، ستحصل على تخطيط جيد لسلامة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب، مع جميع الصفحات المفهرسة وغير المفهرسة هناك.

تعرف على الصفحات التي تنتهك أفضل ممارسات Google، والصفحات التي لا تحتوي على العلامات الصحيحة و/أو تعليمات برامج الروبوت. من الممارسات الجيدة بشكل عام التحقق من موقع الويب الخاص بك بحثًا عن مشكلات الزحف كل شهر أو نحو ذلك.

المشكلة 2: تفكيك الكلمات الرئيسية

مشكلة شائعة تنبع من حقيقة أن بعض المسوقين يبدأون في “اكتظاظ” نفس المواضيع، ونشر مواد متشابهة للغاية، والتي تستهدف بشكل أو بآخر نفس الكلمات الرئيسية بالضبط.

ما يحدث في النهاية هو أن الصفحات المختلفة تتنافس في الترتيب لنفس الكلمات الرئيسية. وهذا بدوره يضر بفرص التصنيف لجميع الصفحات المعنية.

هذه المشكلة معقدة بما يكفي لكتابة مقال كامل عنها. هذه ليست مشكلة عادية، ويجب إصلاحها في أسرع وقت ممكن عن طريق اللجوء إلى أداة تعيين الكلمات الرئيسية.

ستبدو خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك على طول الأسطر التالية (الإفصاح: هذه لقطة شاشة من Rank Tracker، وهي أداة أنشأها فريقي):

باستخدام الأعمدة الثلاثة، واحد للكلمات الرئيسية التي تستهدفها، وواحد لصفحات الويب المرتبطة بهذه الكلمات الرئيسية، وآخر لمعلومات تحسين محركات البحث العامة.

قم بفرز موقع الويب الخاص بك باستخدام خريطة الكلمات الرئيسية في متناول اليد، وتأكد من أن كل المحتوى الخاص بك يستهدف مجموعة مختلفة من الكلمات الرئيسية.

توحيد الصفحات التي تستهدف مواضيع متشابهة، وإنشاء صفحة واحدة تضم عددًا من الصفحات المختلفة.

بهذه الطريقة ستضمن أنك لن تضطر إلى التنافس مع نفسك على رأس أي شخص آخر يقوم بإنشاء محتوى في مجال تخصصك.

المشكلة 3: هيكلة الصفحة بشكل خاطئ لموضوعها المستهدف

حقيقة: حتى لو كان لديك عدد أكبر من الروابط الخلفية مقارنة بمنافسيك، فمن المحتمل أن تصنيفك أقل منهم.

قد يبدو هذا الأمر غير بديهي بالنسبة للبعض، وهو ما حدث معي بالتأكيد عندما بدأت التعامل مع مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) لأول مرة.

لكن حقيقة الأمر هي أن الأمر لا يتعلق فقط بالروابط الخلفية لصفحة الويب الخاصة بك.

اليوم، مع كل الجهود التي تبذلها Google لمكافحة استراتيجيات الربط المقايضة، فإن مجرد تجميع كتالوج الروابط الخلفية الضخم ليس كافيًا.

إن التصنيف الأعلى الآن، وكان كذلك لفترة من الوقت، لا يتعلق فقط بفعل الأشياء بشكل صحيح، ولكن أيضًا بتجنب بعض الأخطاء العقابية. لا يتعلق الأمر بالمحتوى فحسب، بل يتعلق أيضًا بالشكل المقبول.

على سبيل المثال، إذا كنت تكتب مقالًا عن أفضل الأحذية، وقمت بإنشائه كقائمة مكونة من حوالي 2000 كلمة، ولا يمكنك ترتيبها، فيجب عليك النظر إلى تصنيف منافسيك حاليًا.

لنفترض فقط أنك نشرت مقالة مكتوبة بشكل جميل وغنية بالمعلومات حول أفضل المدن للعيش فيها. إنها عبارة عن نص كبير يحتوي على صورتين. أسماء المدن منسوجة في جميع أنحاء النص، على طراز نيويوركر.

ثم تكتشف أنه في كل صفحة من أفضل 5 نتائج لـ “أفضل المدن للعيش فيها”، يتم تقديم المعلومات كمعرض صور مع القليل جدًا من النص. وهذا يعني أن Google تعتبر هذا هو أفضل تنسيق يغطي هذا الموضوع بالتحديد.

ما عليك سوى تعديل المحتوى الخاص بك ليناسب هذه المعايير: اجعله معرضًا للصور بأوصاف قصيرة وواضحة، وشاهد صفحتك ترتفع عبر التصنيفات!

إنها محادثة مختلفة تمامًا إذا كنا نتحدث عن الكلمات الرئيسية التي تمتلك Google ميزات SERP لها. ما نراه أكثر فأكثر هو أن Google تحاول الإجابة على استفسارات المستخدمين مباشرة على SERP.

ولهذا الغرض، فإنها تستخدم أدوات مثل مقتطفات Google المميزة، و”يسأل الأشخاص أيضًا”، ولوحات المعرفة، وما إلى ذلك.

الآن، الدخول في تلك هو مهم، و تعتمد بشكل حاسم على الهيكل.

لذا، أولاً، اكتشف ما إذا كان من الممكن أن تحصل كلماتك الرئيسية التي اخترتها على ميزة SERP.

يمكن القيام بذلك بسهولة عن طريق أي برنامج لتتبع التصنيف، ولكن أيضًا عن طريق البحث ببساطة عن المصطلحات التي تبحث عن تصنيف لها.

انتقل إلى إعدادات بحث Google، وقم ببساطة بتعطيل ميزة النتائج الخاصة. بعد ذلك، قم بتعديل منطقتك حسب الضرورة، وابحث عن كلماتك الرئيسية.

إذا رأيت لوحة معلومات أو مقتطفًا مميزًا هناك، فهذا يعني أنها قيد التشغيل!

جزء كبير من الدخول إلى ميزة SERP هو استخدام ترميز البيانات المنظمة.

تذكر: أولوية Google هي تقديم إجابة سريعة ومتماسكة لمستخدميها على أسئلتهم.

تطبيق ترميز البيانات المنظمة، والاستفادة من النقاط والقوائم والأرقام وما إلى ذلك.

سيدرك محرك البحث أنك تقدم إجابة سريعة وسهلة، وسيستخدمك كمصدر للمقتطف المميز.

تعد إضافة عناصر هيكلية مثل الأسئلة الشائعة مفيدة جدًا أيضًا، حيث أن الدخول إلى أي من ميزات SERP سيؤدي إلى زيادة عدد الزيارات، ومشاهدات الصفحة، ونسبة النقر إلى الظهور.

ببساطة لا يكفي أن تكون قد توصلت إلى فكرة محتوى رائعة وتعرف في داخلك كيفية تقديمها بأفضل طريقة ممكنة. ويجب أن يتوافق هذا الجزء من المحتوى أيضًا مع ما تعتبره Google مناسبًا للمحتوى.

المشكلة 4: الارتباط الداخلي غير المتماسك

نعلم جميعًا كيفية إعداد التنقل الوظيفي.

يجب أن يكون المستخدم قادرًا على العودة إلى الصفحة الرئيسية من أي مكان، وأن يكون لديه فهم في أي قسم من موقع الويب موجود حاليًا، ومن الناحية المثالية، أن يكون قادرًا على الوصول إلى أي مكان على موقع الويب من أي صفحة، باتباع الروابط فقط.

لكن الارتباط الداخلي المناسب يذهب إلى ما هو أعمق قليلاً من ذلك.

الحقيقة هي أننا جميعًا لدينا الصفحات “الضرورية” أو “الأساسية” أو بشكل عام صفحات “المال”.

تلك هي الصفحات التي نعتبرها الصفحات التي تجلب “المال الحقيقي”.

لذا فإننا نميل إلى التركيز عليها فقط عند العمل على بنية موقعنا بدلاً من بناء “مجموعات مواضيعية” كبيرة تربط مجموعة من الصفحات معًا.

حسنًا، هذه ليست الطريقة الأفضل للقيام بالربط الداخلي. عليك أن تنشر ثروة الروابط حولك!

ابحث عن طرق للربط ليس فقط بصفحاتك الأساسية، بل منها إلى صفحاتك الأصغر “التكميلية”.

ارجع وأنشئ روابط جديدة من المحتوى القديم إلى المحتوى الجديد.

تحتاج إلى تصور المحتوى الخاص بك كمجموعات من الصفحات تدعم بعضها البعض.

على سبيل المثال، لنفترض أن لديك صفحة “أساسية” تصف ميزات برنامجك. ضع بعض الروابط منه إلى المحتوى الإضافي الخاص بك حول استخدام هذه الميزات في العالم الحقيقي، وإلى بعض الأدلة والإرشادات ومشاركات الضيوف أيضًا!

حسنًا، إذا لم يكن لديك أي محتوى تكميلي – قم بإنشاء بعض المحتوى لصفحاتك الأساسية، ثم قم بإنشاء شبكة رائعة من الروابط الداخلية التي من شأنها ربط موقع الويب الخاص بك بشبكة ويب متماسكة.

أثناء القيام بذلك، تذكر أن تتأكد من عدم المبالغة في تحسين أدوات التثبيت الخاصة بك.

هذا يعني أنه يجب عليك تجنب نقاط الارتساء التي تحتوي على الكلمات الرئيسية التي تحاول التصنيف من أجلها، واستهداف نقاط الارتساء المناسبة بشكل طبيعي بدلاً من ذلك (على الرغم من أن نقاط الارتساء مثل “اقرأ هنا” ليست الأفضل بوضوح).

هناك طريقة لطيفة لتحسين الارتباط الداخلي الخاص بك وهي أن يكون لديك نوع من أدوات التصور الأنيقة، مثل تلك المقدمة في Website Auditor (إخلاء المسؤولية: أداتي)، مع عرض جميع صفحاتك كشبكة من الاتصالات.

بهذه الطريقة، يمكنك أن ترى على الفور أين توجد “العقد” الأكثر أهمية لديك، وأي الصفحات يمكن أن تستخدم المزيد من الارتباط.

يمكن لأي صفحة أن تحقق أرباحًا بمحتوى عالي الجودة وارتباط داخلي قوي.

المشكلة 5: انخفاض سرعة الصفحة، خاصة على الهاتف المحمول

نعلم جميعًا أن سرعة الصفحة كانت عاملاً في التصنيف لفترة من الوقت الآن.

يتعامل الجميع حرفيًا تقريبًا مع هذا الجانب من صحة تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل مما اعتادوا عليه.

ولكن حتى اليوم، من السهل أن تنسى بعض الأساسيات وتترك سرعة صفحة الويب الخاصة بك تنخفض، مما يكلفك بعض الزيارات الكبيرة. ولا يتعلق الأمر فقط بتصنيف Google لك في مرتبة أدنى.

ببساطة، مع كل ثانية إضافية في وقت تحميل صفحتك، هناك عدد كبير من الأشخاص الذين يرتدون – ولن يتم رؤيتهم مرة أخرى أبدًا.

عادةً ما يتم تصنيف الصفحات الأبطأ في مرتبة أقل، ويتم تحويلها بشكل أسوأ، وتوفر تجربة مستخدم دون المستوى.

وهذا يتضاعف بالنسبة للجوال.

أكثر من نصف مستخدمي الهاتف المحمول ما عليك سوى مغادرة الموقع إذا استغرق تحميله أكثر من 3 ثوانٍ. إذا لم يكن ذلك كافيًا، فقد أصبحت سرعة صفحة الهاتف المحمول عاملاً في التصنيف منذ ذلك الحين يوليو 2018.

إن تشجيع Google لتنسيق AMP، لمواقع الويب التي يمكنها تنفيذه، يوضح أيضًا حقيقة أن التجربة النظيفة والسريعة لمستخدمي الهاتف المحمول كانت وستظل أولوية.

علاوة على كونه عاملاً مهمًا في تجربة المستخدم، فضلاً عن كونه عامل تصنيف، فإن الصفحات البطيئة باستمرار تعني أن موقع الويب بأكمله سيستغرق وقتًا أطول بكثير للزحف والفهرسة. قد يؤدي هذا في حد ذاته إلى إنشاء مشكلة فهرسة لك إذا تركت هذا الجانب دون تحديد.

يتطلب إصلاح مشكلة السرعة القليل من العمل، وإذا كان لديك موقع ويب بأي حجم، فسيكون من المستحيل تقريبًا القيام به بدون أداة تدقيق مناسبة.

استخدم جوجل رؤى سرعة الصفحة أداة للحصول على فكرة شاملة إذا بدأت سرعة صفحة الويب في الإضرار بفرص تصنيفها. Note كيف أن الإعداد “الافتراضي” للتقدير هو تجربة الهاتف المحمول.

يتم ذلك لأنه، للأفضل أو للأسوأ، يعد تحسين الهاتف المحمول أولوية بالنسبة لشركة Google، وقد ظل كذلك منذ عامين.

من المهم بما فيه الكفاية أن تضمن Google إنشاء تطبيق Google منفصل بالكامل لاختبار سرعة موقع الويب الخاص بك على وجه التحديد على الهاتف المحمول.

أوصي بالبدء باستخدام PageSpeed ​​Insights لأنه ببساطة أسرع وأكثر ملاءمة.

هناك، سوف تتلقى، إلى جانب الدرجة الكمية، عددًا من الأفكار (ومن هنا الاسم) حول الاتجاه الذي يمكنك اتباعه لتحسين درجاتك.

هناك ملايين “الأخطاء” الصغيرة التي يمكن أن يرتكبها مشرف الموقع لإبطاء صفحته. من وجود عدد كبير جدًا من عمليات إعادة التوجيه إلى عدم وجود ما يكفي من شبكة CDN، يمكن تحسين مليون شيء.

بالنسبة لأموالي، فإن ما يمكن لكل مشرف موقع فعله لتقليل أوقات تحميل صفحاته على الفور هو تحسين التعليمات البرمجية والصور الخاصة بك.

تخلص من جميع التعليقات الزائدة، والتنسيقات، وأجزاء التعليمات البرمجية غير المستخدمة، وقم بضغط جميع صورك للويب.

لا تعد PageSpeed ​​Insights مكانًا سيئًا للبدء في البحث عن أفكار حول زيادة السرعة الفعلية لصفحة الويب الخاصة بك. ولكن من الواضح أنه يجب عليك النظر في مجموعة واسعة من أدوات التدقيق أو حتى الاتصال بخبير تحسين محركات البحث إذا كنت تريد إجراء عملية شاملة حقًا.

تعد أداة التدقيق أفضل بكثير لأنها تلقي نظرة على جميع صفحات موقع الويب الخاص بك مرة واحدة، ومن ثم ستتمكن من البحث عن اقتراحات للتحسينات بنقرة واحدة.

خاتمة

حتى اليوم، مع وجود مجموعة متنوعة من الأدلة والموارد والفصول الدراسية حول تحسين محركات البحث، يبدو من الجنون أن ينسى شخص ما كتابة علامات العنوان المثالية، على سبيل المثال.

ومع ذلك، فإننا نرى الأخطاء المعروضة هنا مرارًا وتكرارًا في جميع أنحاء الويب.

حاول استخدام هذا كدليل مناسب بحجم الجيب لتحسين تصنيفاتك.

رحلات آمنة، زميل مسافر SEO!

المزيد من الموارد: