الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

6 استراتيجيات وتكتيكات لتحسين محركات البحث للمؤسسات فعالة حقًا

ستساعدك المقالة التالية: 6 استراتيجيات وتكتيكات لتحسين محركات البحث للمؤسسات فعالة حقًا

لقد تغير تحسين محركات البحث (SEO) خلال السنوات القليلة الماضية.

كثيراً.

مع التقدم في الخوارزميات وإدخال التعلم الآلي للبحث، أصبح تحسين محركات البحث (SEO) أكثر صعوبة.

فكيف تظل (أو تصبح) ناجحًا اليوم؟

فيما يلي ستة أساليب واستراتيجيات لتحسين محركات البحث للمؤسسات ناجحة.

1. تعزيز تصنيفات الكلمات الرئيسية ضمن مسافة مذهلة

يعد استهداف الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها في مسافة الإصابة (أي الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها في المواضع من 11 إلى 20) بمثابة ثمار سهلة المنال وتوفر مكاسب سريعة لتحسين أدائك.

تعد عملية العثور على الكلمات الرئيسية ذات المسافة الجذابة سهلة:

  • أدخل المجال الخاص بك في Ahrefs.
  • انتقل إلى الكلمات الرئيسية العضوية وانقر على العلم (على سبيل المثال، الولايات المتحدة، أو في أي مكان تستهدفه).
  • انقر على الموضع وأدخل من 11 إلى 20 وقم بتصفية كلماتك الرئيسية التي يتم تصنيفها على مسافة قريبة.

لماذا يجب على العلامات التجارية أن تفعل هذا؟

من الأسهل كثيرًا نقل الكلمات الرئيسية القريبة من الصفحة 1 إلى الصفحة الأولى.

يعد استهداف الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها على مسافة مذهلة هي أسهل طريقة للعثور على أفضل الفرص.

الفوائد

  • حركة المرور المتزايدة.
  • الرفع المحتمل في التحويلات.
  • رؤية أفضل.

نتائج

قمنا بزيادة عدد الزيارات بنسبة 15% من الكلمة الرئيسية خلال ثلاثة أشهر لأحد عملاء الضيافة لدينا عن طريق نقل الكلمة الرئيسية من الموضع 11 إلى الموضع 6.

من خلال تحسين العنوان والمحتوى وبناء الروابط والحصول على بعض التأييد الاجتماعي للصفحات المقصودة التي يتم تصنيفها لهذه الكلمات الرئيسية، قد تتمكن من زيادة ظهورك على الصفحة 1 – وفي النهاية إلى أحد المواضع الثلاثة الأولى بمرور الوقت.

بمجرد وصول عملائك أو موقعك إلى المراكز الثلاثة الأولى، سيحصل الموقع على عدد أكبر من الزيارات والتحويلات المتزايدة وسيكون أكثر وضوحًا في صفحات نتائج البحث (SERP) شديدة التنافسية.

2. قم بتوسيع المحتوى الخاص بك

بمجرد العثور على كلمات رئيسية تم تصنيفها على مسافة مذهلة ويكون موقعك ملائمًا لتلك الكلمات الرئيسية، يمكنك توسيع المحتوى الحالي لتلبية نية المستخدم النهائي وجعله أكثر ملاءمة وإفادة لمستخدميك.

يعد هذا مهمًا بشكل خاص إذا كانت لديك صفحات رفيعة أو فارغة (صفحات تحتوي على القليل من المحتوى أو لا تحتوي على أي محتوى على الإطلاق).

تعتبر عملية البحث عن صفحات رفيعة وتوسيع المحتوى أمرًا سهلاً.

  • أدخل المجال الخاص بك في DeepCrawl.
  • انتقل إلى قسم المحتوى وانقر على المحتوى > محتوى الجسم > صفحات رفيعة.
  • احصل على عنوان URL والصقه في Ahrefs وشاهد الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف الصفحة لها وابحث عن الموضع. إذا كانت الكلمة الرئيسية يتم تصنيفها على مسافة بعيدة وكانت ذات صلة ومهمة، فراجع الصفحة وقم بتوسيع المحتوى لتغطية المزيد من المواضيع والإجابة على المزيد من الأسئلة وما إلى ذلك.

لماذا يجب على العلامات التجارية أن تفعل هذا؟

أصبح من الصعب بشكل متزايد تصنيف الصفحات ذات الجودة المنخفضة والمحتوى الرقيق في Google، وذلك بفضل التحديثات الخوارزمية العديدة.

على الرغم من أن الأمر ليس مستحيلاً، إلا أنه من الصعب تصنيف المحتوى الرقيق للكلمات الرئيسية التي يوجد بها الكثير من المنافسة.

تحتاج العلامات التجارية إلى منح المستخدمين محتوى عالي الجودة.

هناك خطران يتمثلان في نشر محتوى لا قيمة له أو لا قيمة له. هو – هي:

  • لن يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث.
  • سيؤدي إلى تجربة سيئة للمستخدمين.

إذا كنت ترغب في تحسين ترتيب موقعك، فامنح المستخدمين محتوى مفيدًا وهادفًا يمكنهم استهلاكه والعثور عليه مفيدًا.

بمعنى آخر: توقف عن البيع وابدأ بالمساعدة.

الفوائد

  • تجربة مستخدم جيدة.
  • سلطة المجال العليا.
  • مقاييس تفاعل أفضل.
  • رؤية أفضل والمزيد من حركة المرور.

نتائج

لقد قمنا بزيادة عدد الزيارات على الصفحة لأحد عملاء B2B لدينا بنسبة 25% خلال 6 أشهر، وقمنا أيضًا بزيادة عدد الكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها من 1 إلى 15 من خلال توسيع المحتوى لتغطية الموضوعات الجديدة وزيادة مقدار المحتوى على الصفحة من من 100 إلى 1200 كلمة.

فيما يلي مثال لموقع يحتوي على محتوى رقيق وتلقى إجراءً يدويًا من Google.

هناك بعض الحلول السهلة لتنظيف الصفحات الرفيعة أو الفارغة:

  • أضف العلامة الوصفية noindex إلى تلك الصفحات واحظرها في ملف robots.txt حتى لا يزحف Google إلى الصفحات.
  • أضف محتوى عالي الجودة وذو صلة ومفيدًا إلى الصفحات لتلبية أغراض متعددة (أي 600 كلمة أو أكثر).
  • قم بإزالة الصفحة ودع الصفحة تؤدي إلى رمز استجابة 404 (أو 301 يعيد توجيهها إلى محتوى أفضل وأكثر صلة).

3. كن آلة لإنتاج المحتوى

يعد المحتوى مهمًا للغاية لتحسين محركات البحث، وخاصة “التوعية” بالمحتوى في المرحلة المبكرة.

تبدأ كل رحلة للمستهلك تقريبًا بمشكلة وبحث معلوماتي (وليس يتعلق بالمعاملات).

إذا أرادت العلامات التجارية والوكالات النجاح والفوز في SERPs، فيجب عليها الاستمرار في تطوير محتوى عالي الجودة بناءً على النية لجميع مراحل رحلة المستخدم.

لن يجد معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الأشياء التي يمكنهم القيام بها لعملائهم إذا كانت لديهم هذه الأشياء لعدة سنوات، ولكن لا يمكنك أبدًا التوقف عن تطوير المحتوى.

تعد المدونة طريقة رائعة لإضافة محتوى لالتقاط المحتوى المبكر وحتى المتوسط ​​وحتى محتوى المعاملات.

يتساءل معظم الناس عن نوع المحتوى الذي يجب عليهم إنشاؤه.

الاجابة؟

كل الانواع.

دعونا نتوقف عن التفكير في المحتوى كنص فقط.

يمكن أن يكون المحتوى أيضًا على شكل صور ومقاطع فيديو.

يعد محتوى الفيديو ومربع الإجابة من أنواع المحتوى المثالية.

دعونا نلقي نظرة على مثال ل [how to plant grass seed]:

يغطي الفيديو والنتائج الغنية جيدًا هذه النية وتتناول العقارات الرئيسية.

يسأل الناس دائمًا، “ما هو المحتوى الأفضل أداءً، المحتوى القصير أم المحتوى الطويل؟” (يتم تعريف المحتوى الطويل على أنه المحتوى الذي يزيد عن 1000 إلى 1200 كلمة.)

تدعم العديد من دراسات الارتباط فكرة أن المحتوى الطويل يحقق أفضل أداء في SERPs. يتفاعل المستخدمون بشكل أكبر مع المحتوى الأطول والأكثر قيمة.

ومع ذلك، إذا قمت بإنشاء محتوى قصير وواسع الحيلة ويرضي أو يوفر قيمة للمستخدم ونواياه، فقد ينجح ذلك أيضًا.

اعتمادًا على جمهورك، من الأفضل اختبار ومعرفة ما هو الأفضل للمستخدمين لتزويدهم بأفضل تجربة.

أخيرًا، عند إنشاء المحتوى، نحتاج إلى التوقف عن التفكير في أننا بحاجة إلى إنشاء محتوى يستهدف كلمة رئيسية واحدة أو اثنتين.

إما أن تكون ذا صلة بموضوعات وكلمات رئيسية معينة بناءً على هدف البحث لدى المستخدم، أو لا تكون كذلك.

نحتاج إلى إنشاء محتوى مع أخذ ما يلي في الاعتبار:

  • كتابة المحتوى الذي يجيب على أسئلة المستخدمين.
  • قم بإنشاء محتوى فريد ومحدد وعالي الجودة وأصلي يوفر للمستخدمين تجربة جيدة.
  • قم بمراجعة وتحليل المشهد التنافسي لأي موضوع أو استفسار. حدد مستوى جودة المحتوى المطلوب للتصنيف في البحث ولإشراك جمهورك المستهدف واستخدم ذلك كدليل لمعرفة ما يجب تصويره.
  • أنشئ محتوى جذابًا عن طريق إضافة صور أو حقائق أو قوائم.
  • تكون مفيدة وغنية بالمعلومات. أنشئ محتوى سيستفيد منه المستخدمون. على سبيل المثال، إذا كانت لديهم مشكلة، فإن المحتوى سيساعدهم في حل المشكلة إما من خلال منتج أو إجابة.

4. تحسين المقتطف المميز

يمكن أن يساعد وجود إستراتيجية المقتطفات المميزة في ظهور موقعك في نتائج Google الغنية.

لا يرتبط المقتطف المميز بإجابة البحث الصوتي فحسب، بل يظهر قبل النتائج العضوية، مما قد يمنحك أقصى قدر من التعرض وحركة المرور لأنه في الجزء المرئي من الصفحة.

كيفية ترتيب المقتطفات المميزة

لتظهر كمقتطف مميز، يجب عليك:

  • قم بمعالجة استفسارات المستخدمين أولاً في المحتوى، وتحديداً في H1.
  • ثم قم بتحسين الإجابة بالتنسيق الذي يفضله المستخدمون.

هل المحتوى الخاص بك يجيب بشكل مباشر على استفسارات المستخدمين حول الموضوع؟

إذا لم يكن الأمر كذلك، فقم بتحديث المحتوى الخاص بك للتأكد من أنه يجيب على سؤال المستخدم.

يمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush لمعرفة ما إذا كانت هناك فرصة لأن يقوم استعلامك بإنشاء مقتطف مميز.

تأكد من استخدام القوائم والجداول والفقرات مع ترميز البيانات المنظمة المناسب.

نصائح للظهور كمقتطفات مميزة

  • استهدف الكلمات الرئيسية التي تحتوي بالفعل على مقتطف مميز.
  • أجب عن السؤال بوضوح وبسرعة وفي أقل من 100 كلمة.
  • تأكد من أنك تستخدم معلومات واقعية ودقيقة سيجدها المستخدمون مفيدة.
  • قم بتضمين قوائم مرقمة أو جداول أو رسوم بيانية.
  • تأكد من أن مقالًا واحدًا يجيب على العديد من الأسئلة المشابهة.
  • لا تعطي كل المعلومات بعيدا. امنح المستخدمين سببًا لرغبتهم في الانتقال إلى موقعك لمعرفة المزيد.
  • اختبرها باستخدام أداة النتائج الغنية من Google.
  • استخدم الرؤوس لتقسيم المحتوى.
  • لا تنس تضمين صور ومقاطع فيديو عالية الجودة واستخدام النصوص الصوتية لمقاطع الفيديو للمساعدة في عرض مقتطفات الفيديو.

5. الربط الداخلي والخارجي

ينسى معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO) قوة الارتباط الداخلي.

إذا كانت لديك صفحات ذات محتوى ذي صلة يمكن ربطها ببعضها البعض، فيجب عليك الاستفادة من ذلك.

تعمل الروابط الداخلية على ربط المحتوى الخاص بك وتمنح Google ومحركات البحث الأخرى فكرة جيدة عن بنية موقع الويب الخاص بك وتسمح لهم بالعثور على الصفحات المهمة التي تقدم قيمة أكبر.

الشيء الجيد في الارتباط الداخلي هو أنه يمكنك التحكم في الصفحات التي يرتبط بها ويمكنك أيضًا التحكم في النص الرابط الذي يرتبط بصفحة أخرى.

لا يزال الحصول على روابط من مواقع خارجية ومواقع ذات صلة ذات سلطة عالية أمرًا مهمًا لتحسين أدائك العضوي، ولكن كما هو الحال دائمًا، استمر في التركيز على الجودة بدلاً من الكمية.

تأكد أيضًا من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتوزيع المحتوى الخاص بك للحصول على المزيد من الروابط والموافقات عالية الجودة للمحتوى الخاص بك.

6. استخدام البيانات المنظمة

تعد البيانات المنظمة مهمة لتزيين المحتوى الخاص بك وتزيينه لأنها تساعد Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

سيؤدي هذا إلى زيادة فرص ظهور المحتوى الخاص بك في النتائج الغنية، والحصول على نسب نقر إلى ظهور أعلى، وحركة مرور، والمزيد.

بينما نحن في عصر الأتمتة، هناك أيضًا بعض المهام والاستراتيجيات التي يمكن أتمتتها والتي يمكن أن تحرر وقتنا وتسمح لنا بقضاء المزيد من الوقت في الإستراتيجية والمبيعات والاتصالات مع العملاء.

ملخص

أصبحت خوارزميات محركات البحث أكثر ذكاءً وأصبحت حرب التصنيف على الصفحة الأولى أكثر تنافسية طوال الوقت.

ولكن باستخدام التكتيكات والاستراتيجيات الصحيحة، يمكنك الوصول إلى قمة محركات البحث في الوقت المناسب.

في حين أن هناك المزيد من الاستراتيجيات (على سبيل المثال، تحسين سرعة الصفحة) التي يمكنها تحسين أدائك العضوي ولكن لم يتم ذكرها في هذا المنشور، فهذه هي الأساليب الستة التي لا تزال تعمل بناءً على خبرتي في العمل مع العلامات التجارية للمؤسسات.

هذه تستحق الاختبار على مواقعك الخاصة أو مع عملائك.