ستساعدك المقالة التالية: 6 علامات تحتاجها لتحديث نسخة موقع الويب الخاص بك
النسخ هو البطل المجهول لمواقع الويب.
في كثير من الأحيان، يتم دفع النص على جانب الطريق لصالح الصور المبهرجة واتجاهات التصميم الفاخرة.
عندما يحين وقت العمل، فإن موقع الويب الذي لا يحتوي على نسخة لا يعدو كونه مجرد خليط من الصور ونظام الألوان.
علاوة على ذلك، فإن النسخ دون المستوى سيقلل من قيمة موقع الويب – بغض النظر عن مدى روعة ميزات التصميم.
إن إدراك أن الوقت قد حان لتحديث نسخة الويب الخاصة بك لا يبدو دائمًا بمثابة ركلة في المؤخرة.
في حين أن عدم الحصول على عملاء محتملين أو الحصول على معدلات ارتداد عالية بشكل جنوني هما من العلامات الواضحة، فإن العديد من المؤشرات لا ترقى إلى مستوى العين.
في هذا المنشور، ستكتشف ستة علامات تدل على أن الوقت قد حان للرجوع إلى الوراء وإعادة فحص نسخة موقع الويب الخاص بك.
1. اتجاهات الكلمات الرئيسية تجعل نسخة الويب الخاصة بك قديمة
يجب أن تكون مراقبة اتجاهات الكلمات الرئيسية وتحديث المحتوى ممارسة شائعة لأي متخصص في تحسين محركات البحث.
ولكن بالنسبة لأولئك الذين لم يقوموا بتحديث نسختهم خلال بضع سنوات، هناك احتمال كبير أن بعض الكلمات الرئيسية التي قمت بتضمينها في الأصل لم تعد تثير الاهتمام الذي اعتادت عليه.
فكر في الأمر بهذه الطريقة:
كانت الكلمات الرئيسية “تحديث البطريق” أو “استرداد تحديث البطريق” بمثابة مناجم ذهب لوكالات تحسين محركات البحث في عام 2012.
لكن ذروة هذه المصطلحات قد انتهت منذ فترة طويلة – ومن الواضح أن وجودها في نسخة موقع الويب الخاص بك لا يجذب نفس الاهتمام.
سيكون المثال الحالي مرتبطًا بـ Adobe BC.
كما قرأت على الأرجح، فإن Adobe هي كذلك إغلاق Business Catalyst في مارس 2021.
ومع ذلك، إذا كنت متخصصًا في إنشاء المواقع المستضافة على BC – أو تقدم خدمات ترحيل BC، فإن أي نسخة لديك حول هذه الكلمات الرئيسية ستصبح قريبًا أخبارًا قديمة.
تتغير اتجاهات الكلمات الرئيسية باستمرار، ويجب أن تعتمد نسخة الويب الخاصة بك على كيفية تأثيرها على مجال عملك.
الآن، هذا لا يعني أنك يملك لتغيير نسختك كل أسبوع.
ولكن لتحقيق أقصى استفادة من ذلك، من الحكمة أن تراقب اتجاهات البحث عن كثب – أو أن تطلب من خبير القيام بذلك – لضمان أن موقعك يقدم دائمًا الرسالة ذات الصلة في الوقت المناسب.
2. لقد تغيرت نقاط الضعف لدى العملاء
“أنت لا تبيع المنتجات والخدمات، بل تبيع الحلول للمشاكل.”
هذا هو أول شيء يخبرك به المعلمون في أي فصل أعمال.
عند كتابة نسخة موقع ويب، لا تكون حلول البيع هي الهدف الأساسي.
بدلا من ذلك، تحتاج إلى بيع الخاص بك فهم من المشكلة.
كلما كنت أفضل في إظهار التعاطف مع نقاط الضعف لدى عملائك، كلما كان من الأسهل بيع الحل.
عند استخدام نسخة الويب لعرض نقاط الألم، يكمن السحر في التفاصيل.
لنفترض أن لديك عميل تكنولوجيا معلومات يقدم خدمات الأمن السيبراني.
إن وجود نسخة الويب الخاصة بك تقول بعض العبارات الشاملة مثل “الأمن السيبراني أمر صعب” لا يفعل أي شيء للتعاطف مع المشكلة التي يواجهها العملاء حاليًا.
صيد السمك بالذبابة أمر صعب. هبوط طائرة هليكوبتر أمر صعب. تشغيل الماراثون أمر صعب.
لمعالجة نقاط الألم ذات الصلة بشكل صحيح، تحتاج إلى التعمق في فهم ما يحدث هنا والآن.
في مثال الأمن السيبراني، تبدو المشكلات التي تواجهها الشركات مختلفة كثيرًا اليوم عما كانت عليه قبل عام واحد فقط.
على سبيل المثال، فتح فيروس كورونا (COVID-19) والانتقال السريع إلى إعدادات العمل عن بعد الباب أمام عدد من الأشخاص الجرائم الإلكترونية الجديدة.
بين عشية وضحاها تقريبًا، تحولت نقطة الألم بالنسبة للعديد من الشركات من حماية الخوادم الموجودة في الموقع إلى حماية الإعدادات المنزلية للموظفين من خروقات البيانات.
احتاجت مواقع تكنولوجيا المعلومات في جميع أنحاء العالم إلى تعديل نسخة الويب والمبيعات الخاصة بها لنقل الخطر السيبراني الجديد وخطورته – بالإضافة إلى تقديم نفسها كحل متخصص.
اعتمادًا على مجال عملك، ستتطور التفاصيل الدقيقة للمشكلات التي تواجهها أنت و/أو عملاؤك – ويجب أن تعكس نسخة الويب الخاصة بك هذه المشكلات.
3. لقد تطورت الحلول التي تقدمها
يعد الفشل في الحفاظ على تناغم نسخة الويب الخاصة بك مع الحلول الخاصة بك أسهل مما تعتقد.
عندما يحدث هذا، فمن المحتمل أن تترك المال على الطاولة.
على سبيل المثال، لنفترض أن أحد عملائك يقوم بخدمة الأشجار في شمال كاليفورنيا.
في السنوات الأخيرة، ابتليت شمال كاليفورنيا بحرائق الغابات.
ومع ذلك، من المرجح أن تتطور عروض العميل لتقديم خدمات تنظيف حرائق الغابات وتطهير الأراضي – حيث أن الطلب على هذه الخدمات مرتفع بالتأكيد.
اعتمادًا على مجال تخصصك، هناك فرصة جيدة أن تتوسع عروضك – وطلبات المستهلكين – مع نمو أعمالك.
هل يطلب الكثير من عملاء تحسين محركات البحث لديك خدمات كتابة المدونات؟ تحسين محركات البحث للفيديو؟ إدارة السمعة؟
بينما تعمل على تلبية احتياجات عميلك المتطورة، يجب أن يتم تحديث نسخة الويب الخاصة بك لتعكس ذلك على الفور.
4. منافسوك يتفوقون عليك
هذا يتطلب القليل من التأمل الذاتي النقدي.
قم بإلقاء نظرة فاحصة على نسخة موقع الويب الخاص بك، ثم قارنها جنبًا إلى جنب مع نسخة أفضل منافسيك.
- هل يعرض نقاط الضعف لدى عملائك بطريقة أكثر إقناعًا؟
- هل هو أكثر تعاطفا مع احتياجات عملائك؟
- هل لديها شخصية أكثر تحديدا؟
- هل يجعل علامتهم التجارية تبدو أكثر مصداقية وجديرة بالثقة؟
- هل تقدم خدماتهم تفاصيل أكبر من تلك التي تقدمها؟
- هل هو ببساطة أحسن اكثر منك؟
كن صادقا مع نفسك هنا.
ثق بشعورك.
يعد نسخ موقع الويب أحد أهم جوانب موقع الويب.
وتتمثل مهمتها في التعاطف مع المشكلة وتقديم الحل وتوضيح سبب كونك أفضل شركة تتعامل معها يمد هذا الحل.
إذا كانت النسخة الموجودة على موقع منافسيك تقوم بعمل أفضل في هذا الأمر، فهم يتقدمون عليك بقفزات كبيرة.
5. لم يعد صوت علامتك التجارية يتردد صداه
دليل العلامة التجارية ليس مكتوبًا على الحجر.
العلامات التجارية تتطور.
يقومون بتحديث شعارهم وأنظمة الألوان الخاصة بهم وصوتهم والشعور الذي يريدون خلقه.
خذ Old Spice على سبيل المثال.
قبل عام 2008، لم تفعل شركة Old Spice الكثير لتغيير علامتها التجارية منذ ما يقرب من 70 عامًا.
ونتيجة لذلك، كانت الشركة تكافح من أجل أن يكون لها صدى لدى الفئات السكانية الأصغر سنا – حيث تم تسويق المنتجات إلى حد كبير على أنها مزيل العرق المتطور للرجال الأكبر سنا.
كل هذا تغير مع “اختيال” حملة.
بالشراكة مع Wieden + Kennedy، ألغت Old Spice قواعد اللعبة وأعادت بناء صورة العلامة التجارية من الألف إلى الياء.
مع تمسكها بنفس الجذور في الأناقة والرجولة، غيرت Old Spice بالكامل دليل أسلوبها وصوتها لتتناسب مع العملاء الأصغر سنًا.
من المحتمل أنك شاهدت بعضًا من إعلاناتهم الغريبة (التي لا تُنسى) على شاشة التلفزيون.
خلاصة القول هي:
أصوات العلامة التجارية لها مدة صلاحية.
عاجلاً أم آجلاً، ستشعر – أو عملاءك – بأنها قديمة وعفا عليها الزمن، ولن تعد متناغمة مع العملاء الذين ترغب في جذبهم.
افهم من هم عملاؤك الحاليون (أو يجب أن يكونوا كذلك).
تعرف على كيفية تفاعلهم مع العلامات التجارية ونوع الرسائل التي تشعل نارًا تحتهم.
إذا لم تتطابق نسخة موقع الويب الخاص بك مع النتائج التي توصلت إليها، فقد حان الوقت لإعادة النظر فيها.
6. تمت كتابة النسخة الأصلية بميزانية محدودة
بالنسبة للشركات الناشئة والشركات الصغيرة التي تعمل بميزانية ضئيلة للغاية، عادةً ما يكون النسخ هو العنصر الذي يتم الحصول عليه مقابل أدنى دولار.
إن صياغة الكلمات البسيطة والواضحة ليست رخيصة.
قد تنظر إلى عنوان رئيسي أو فقرة بارعة على أحد مواقع Fortune 500 وتفكر “أوه، يمكنني كتابة شيء كهذا في خمس دقائق!”
في الواقع، من المحتمل أن يكون مؤلف الإعلانات والخبير الاستراتيجي للعلامة التجارية المحترف (الذي يتقاضى أجرًا جيدًا) قد قضى ساعات في إعداد مئات من الاختلافات النصية، وقام بعدة جولات من المراجعات، وواجه مجموعة من الرفض على طول الطريق.
عندما أنشأت موقع الويب الخاص بك، ربما بدا لك خيارًا قابلاً للتطبيق الاستعانة بكاتب مستقل لإنشاء نسخة الويب الخاصة بك مقابل 10 دولارات للصفحة.
تسعة وتسعون مرة من أصل 100، لن تؤدي النتائج إلى إحباط عملائك – وهذا أمر بسيط.
وتذكر دائمًا أن موقع الويب الخاص بك هو النواة الرقمية لعملك.
إذا كانت لديك ميزانية أكبر مما كانت لديك في المرة الأولى، فإن الاستثمار في نسخة احترافية وموجزة هو أمر سيؤتي ثماره بالتأكيد.
كم مرة يجب عليك تحديث نسخة موقع الويب الخاص بك؟
هذا سؤال صعب، وليس هناك إجابة ثابتة مكتوبة على الحجر.
يعد تحديث نسخة موقع الويب مهمة من السهل جدًا تجاهلها – خاصةً إذا كان موقع الويب الخاص بك يحصل على حركة مرور جيدة وعملاء محتملين.
أعني، لماذا إصلاح شيء غير مكسور، أليس كذلك؟
بالإضافة إلى العلامات الستة المذكورة أعلاه، عليك أن تأخذ في الاعتبار أن خوارزميات محرك البحث يتم تحسينها باستمرار.
ونتيجة لذلك، تتغير الطريقة التي يفسرون بها نسخ موقع الويب.
بالإضافة إلى ذلك، تميل الاتجاهات في تصميم الويب إلى تحديد مقدار النسخة المثالية لصفحة الويب أو مدى ضآلة حجمها.
يجب أن تراقب عن كثب الاتجاهات في تحسين محركات البحث (SEO)، وتصميم الويب، وتفضيلات المستهلك، وكيفية تطور صناعتك.
- هل هناك طريقة أفضل لترتيب النسخة على موقع الويب الخاص بك؟
- هل يمكنك تضمين الكلمات الرئيسية وعناصر تحسين محركات البحث الأخرى بطريقة تجذب المستخدمين وروبوتات محرك البحث بشكل أفضل؟
الحقيقة هي أن هناك العديد من الأسباب لتحديث نسختك – حتى لو كان كل شيء يبدو رائعًا على موقع الويب الخاص بك.
كقاعدة عامة، حاول إعادة زيارة نسخة موقع الويب الخاص بك مرة واحدة على الأقل كل سنتين إلى ثلاث سنوات.
حتى لو لم يكن هناك أعلام حمراء صارخة، فإن إعادة قراءة النص ببساطة ستنتهي على الأرجح ببعض التعديلات الطفيفة لتحسين التدفق والقيمة.
قم بتحديث نسخة الويب الخاصة بك
نادراً ما تحصل نسخة موقع الويب على الحب الذي تستحقه.
لكي تبدو وكأنها سجل مكسور، فإن النسخة الضعيفة تجعل كل شيء آخر على موقع الويب الخاص بك يبدو ضعيفًا.
في النهاية، يعد استثمار وقتك وميزانيتك وتفانيك في النص الموجود على موقع الويب الخاص بك أحد أذكى القرارات التجارية التي يمكنك اتخاذها.
نأمل أن يكون هذا المنشور قد أشعل النار فيك لإلقاء نظرة أخرى على نسخة الويب الخاصة بك.
إذا كان عمر الكلب قد مر منذ التحديث الأخير، فقد يكون الوقت قد حان للتجديد.
المزيد من الموارد:
