ستساعدك المقالة التالية: 7 أسباب لماذا يحتاج المحتوى إلى صور ومقاطع فيديو ومرئيات مذهلة
البشر كائنات ذات توجهات بصرية.
نستخدم يومياً خمس حواس حاسمة لحل المشكلات وخوض حياتنا اليومية، وكل واحدة منها تساعد الإنسان بشكل كبير.
ولكن الرؤية هي المسؤولة عن 80% من كل ما يتعلمه الإنسانومن المحتمل أن تكون هناك أرقام مماثلة بالنسبة لمعظم الحيوانات ذات الأدمغة المتطورة.
ولهذا السبب فإن الوسائط المرئية الغنية – الصور والصور ومقاطع الفيديو – لها تأثير كبير على نجاح المحتوى المكتوب واستراتيجيات تسويق المحتوى الشاملة.
تقوم العناصر المرئية بتوصيل الأفكار بشكل أسرع وأسهل
صور لافتة للنظر تأسرنا. ومن ثم، نستخدم هذا التركيز لفهم الرسالة التي تنقلها الصور بشكل أفضل – ومن يقف وراء الرسالة.
هذا هو سبب أهمية وجود العناصر المرئية في العلامات التجارية والتسويق.
تفعل العناصر المرئية الشيء نفسه بالنسبة للعملاء المحتملين والمبيعات والقوى التي تحركهم.
يحتفظ الناس باستمرار بالأشياء الأكثر جاذبية في الحياة – هؤلاء الأشخاص، والأماكن، والمنتجات – باحترام كبير. يتم البحث عنهم بكل فخر وتصميم. فهي تحظى بشعبية وفي الطلب. وهي جذابة بصريًا، للأفضل أو للأسوأ.
قم ببناء المحتوى الخاص بك بنفس الطريقة.
ابدأ بالتخطيط الصحيح للمحتوى الخاص بك مع وضع رسائله وجمهوره وأهدافه في الاعتبار.
لكن لا تتجاهل أبدًا الحاجة إلى محتوى مرئي مقنع لتكملة – أو إكمال – كل جزء من المحتوى.
منذ البداية، يجب عليك أن تفكر في أنواع الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والرسوم المتحركة وأي وسائط غنية أخرى يمكن إضافتها إلى المحتوى الخاص بك لتعزيز المراسلة والتأكد من أنها تلقى صدى لدى المستخدمين.
إخبار جمهورك هو شيء واحد؛ إظهار ذلك أثناء القيام بذلك يجعل العالم مختلفًا.
هناك العديد من أنواع الوسائط الغنية بالمرئيات والتي من شأنها تحسين المحتوى الخاص بك بشكل كبير. والأرقام تدعم ذلك.
والأهم من ذلك كله، دعونا لا ننسى الاعتماد على العلم.
قراءة الكلمات وحدها لا يمكن أن تذهب أبعد من ذلك في رواية القصص؛ تتم معالجة الصور المرئية أسرع بـ 60.000 مرة من معالجة النصوص، لذا فإن تضمينها في المحتوى الخاص بك يمكن أن يساعد في جذب انتباه جمهورك بسرعة.
بالنظر إلى ما هو أبعد من الإحصائيات الشاملة، إليك سبعة أسباب مبنية على الأدلة لماذا يحتاج المحتوى إلى عناصر مرئية مقنعة لنقل رسالة بشكل كامل وفعال، وسرد قصة، وإنشاء اتصال.
1. البشر يفضلون المرئيات
الناس مخلوقات بصرية بطبيعتها.
ليس فقط بسبب فترات اهتمامنا القصيرة في العصر الحديث، فإننا نميل إلى تفضيل الفيديو والرسوم المتحركة والصور على النص (بسبب مدى سرعة وسهولة استهلاكنا لها).
وهذا أيضًا لأننا نستطيع الحصول على هذه المعلومات والاحتفاظ بها بشكل أسرع وأفضل ولفترة أطول.
الصور المرئية أسهل في الهضم أيضًا أسهل للتذكر.
وهي متاحة الآن أكثر من أي وقت مضى.
مع نمو استخدام الأجهزة المتعددة للأشخاص في جميع أنحاء العالم، ليس من المستغرب أن يصبح المحتوى المرئي أمرًا حيويًا لتحقيق النجاح.
وربما يكون هذا هو السبب أيضًا وراء حركة المرور على الإنترنت من مقاطع الفيديو في عام 2022 بنسبة 82% لجميع حركة المرور على شبكة الإنترنت العالمية على الأرض.
في المناخ الرقمي الحالي، من المرجح أن ننجذب بسرعة إلى صورة أو مقطع فيديو بدلاً من الكلمات الموجودة على الصفحة. من المحتمل أن يكون هذا هو حال البشر دائمًا، على الأقل منذ ظهورهم في الفيديو.
لقد حدث تحول كبير في المحتوى (وتفضيلات المحتوى) مع نمو الهواتف الأسرع، وجودة الصورة الأفضل، واتصالات الإنترنت الأسرع، وتوافر المزيد من أنواع المحتوى والمحتوى.
يمكننا أن نتوقع أن يستمر هذا الاتجاه بهذه الطريقة.
2. المرئيات تنشئ اتصالات
يمكن للمرئيات إنشاء اتصالات قوية.
مع الحياة السريعة التي يعيشها الكثير من الناس، أصبح من الصعب الآن أكثر من أي وقت مضى جذب الانتباه والاحتفاظ به. نحن بحاجة إلى كل المساعدة التي يمكننا الحصول عليها للتأكد من أن الأشخاص يستوعبون فعليًا (المشاهدة والقراءة والاستماع وما إلى ذلك) المحتوى الذي ننتجه.
تساعدنا الصور المرئية في إجراء تلك الروابط.
تصبح هذه الروابط – المبنية على المشاعر والرسائل – أقوى من خلال الصور المرئية الإبداعية والمحفزة التي تمثل العمود الفقري لنجاح التسويق.
لا تسمح العناصر المرئية للعلامات التجارية بتعزيز وتوضيح رسائلها فحسب، بل تساعد أيضًا في ترسيخ هويات العلامات التجارية.
هذه هي الطريقة التي تصبح بها العلامات التجارية “أسماء مألوفة”، يمكن التعرف عليها في أي مكان في العالم.
ولهذا السبب يجب وضع علامة تجارية على جميع الأصول الرقمية التي تمتلكها الشركة قبل نشرها.
وبهذه الطريقة، عند إعادة مشاركتها عبر الويب، تحصل العلامة التجارية المناسبة على الفضل فيها أثناء بناء هذا الاتصال مع جمهورها.
3. تولد العناصر المرئية المزيد من الرؤية العضوية
مع تطور بحث Google، تتطور أيضًا الطرق التي يبحث بها الأشخاص ويتفاعلون معه.
يوجد الآن المزيد من قطاعات البحث في مقدمة البحث.
الآن، أكثر من أي وقت مضى، يعرف المستخدمون الطرق المختلفة لاستخدام البحث لصالحهم اعتمادًا على الموضوع الذي يبحثون عنه والمرحلة التي وصلوا إليها.
كلا العاملين يحددان النتائج التي نراها.
يجب أن يأخذ المسوقون في الاعتبار هذه (وعوامل أخرى مميزة) وأفضل طريقة لعرض رسائلك من حيث كيفية ظهورها على:
- صفحات الويب الخاصة بك.
- وسائل التواصل الاجتماعي.
- يبحث.
عندما تحتوي المقتطفات على صور جذابة، فإنها تؤدي أداءً أفضل. لهذا نسبة النقر إلى الظهور أعلى للمحتوى الذي يحتوي على صور.
تعمل Google أيضًا باستمرار على تغيير طريقة عمل منصتها وكيفية تقديمها، وبالتالي فإن كيفية تفاعل البشر معها تتغير أيضًا.
منذ أن أصبحت نتائج البحث أكثر تخصيصًا وديناميكية، تغير تفاعل المستخدم. تتمتع العناصر المرئية بفرصة أفضل للظهور نظرًا لأن مساحة سطحها زادت أيضًا عبر قطاعات بحث متعددة.
يتضمن ذلك Google Discover، وهو موجز إخباري منسق للمحتوى عبر الإنترنت الذي يتم تسليمه لمستخدمي Google والذي تعتقد الأنظمة الآلية للشركة أنه سيكون مثيرًا للاهتمام وجذابًا لمستخدمين محددين.
وعلى الرغم من أن العديد من أفضل الممارسات للظهور في Discover لا تزال محل نقاش، إلا أن استخدام صور عالية الجودة في أجزاء من المحتوى يعد بمثابة توصية وقد أشار جوجل نحو في عدة مناسبات للظهور – وكسب النقرات – في Discover.
بالإضافة إلى الزيادة الطفيفة في عمليات البحث القادمة من الأجهزة المحمولة، يستمر البحث الصوتي في النمو أيضًا.
تمثل هذه الأنواع من عمليات البحث فرصًا إضافية لظهور الوسائط الغنية للعلامة التجارية، خاصة بالنظر إلى أن نتائج البحث تختلف عادةً حسب الجهاز.
ترى العديد من العيون أيضًا جزءًا محددًا من المحتوى من خلال مشاركات الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني والمزيد، بما في ذلك زيارات الإحالة المنسوبة إلى تلك الروابط الخلفية.
4. تساعد العناصر المرئية في جذب فترات انتباه قصيرة
على الرغم من وضوحه، إلا أنه ربما يكون الأكثر أهمية في هذه القائمة.
بغض النظر عن كيفية تقسيمها، فإن البشر لا يحتاجون إلى العناصر المرئية فحسب، بل يحتاجون إليها.
يمكن أن يتشتت انتباه الشخص العادي (أو يشعر بالملل) في غضون ثوانٍ قليلة. هذا لا يمنحك الكثير من الوقت لجذب انتباه شخص ما.
يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والصور ذات الصلة عالية الجودة في التغلب على الضوضاء والوصول إلى الأشخاص الذين لديهم فترات اهتمام قصيرة.
تأكد من جذب انتباه جمهورك بسرعة!
لكن لا تتوقف عند هذا الحد.
تأكد من نشر ومشاركة محتوى مفيد لجمهورك يكون ذا قيمة ومفيدًا لهم. وإلا فإنك سوف تخسرهم.
5. الصور المرئية لا تُنسى
لا تبرز العناصر المرئية من النظرة الأولى فحسب؛ إنهم كذلك أسهل للتذكر.
أضف عناصر مرئية إلى محتوى مفيد ومدروس جيدًا، ومن المرجح أن يتردد صدى هذا المحتوى لدى جمهوره بمرور الوقت.
يمكن تعزيز الرسالة التي يتم توصيلها في أي جزء من المحتوى – حتى عنوانها (عناوينها) – من خلال الوسائط الغنية التكميلية ذات الصلة والتي لا تُنسى.
تساعد إضافة العناصر المرئية إلى أي عرض تقديمي في قدرة البشر على تذكره بعد مرور عدة أيام 65% وبنسبة 80% يتذكرونها خلال ساعات قليلة.
هل تتذكر عندما استخدمنا البطاقات التعليمية والمرئيات الأخرى في المدرسة الابتدائية لمساعدتنا في تعلم موضوعات جديدة؟ وذلك لأن الكثير منا متعلمون بصريون يمكنهم فهم المعلومات والاحتفاظ بها بشكل أفضل وأسرع وأسهل من خلال استخدام الوسائل البصرية.
نفس الشئ.
يحتفظ معظم البشر بالمعلومات المرئية بشكل أفضل وأوضح وأطول بكثير مما يمكننا الاحتفاظ به بالكلمات المكتوبة فقط.
وغالبًا ما تظل هذه الروابط البصرية في مكانها لفترة طويلة، وأحيانًا طوال الحياة.
6. يمكن أن تساعد العناصر المرئية في جذب العملاء المحتملين
يمكن أن يؤدي المحتوى المرئي إلى زيادة التفاعل – وغالبًا ما يعني المزيد من التفاعل المزيد من العملاء المحتملين.
قم بمطابقة هذا المفهوم بنبرة واضحة ومتسقة للعلامة التجارية، وسيتم وضع أحد أهم مكونات استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
ولكن يجب أن تكون جميع جوانب الإستراتيجية منطقية لتوليد عملاء محتملين حقيقيين وذوي جودة. يتضمن ذلك استخدام وسائط غنية عالية الجودة وذات صلة لدعم رسالتك والتواصل مع جمهورك.
استخدم العناصر المرئية كأداة واشرح الأسئلة الشائعة أو الأفكار الفريدة بكفاءة.
هناك سبب للأصول المرئية في تسويق المحتوى تستمر في الزيادة سنويا.
تشير الكثير من الأدلة إلى تفضيل الأشخاص لمشاهدة مقطع فيديو مقابل قراءة مجموعة من النصوص عند التعرف على منتج أو خدمة جديدة.
يمكن أن تؤدي الوسائط الغنية ذات الصلة والمتطابقة مع المحتوى المكتوب الصحيح إلى نتائج مذهلة. ولجذب العملاء المحتملين من خلال جهود تسويق المحتوى، يجب أن يكون هذا هو الهدف في كل مرة.
إلى جانب مجرد تضمين العناصر المرئية ذات الصلة بالمحتوى، هناك جانب الجودة الرقمية. وهذا يهم إلى حد كبير أيضا.
تعد جودة صور المنتج أمرًا بالغ الأهمية عندما يتصفح الأشخاص (ثم يختارون) منتجًا ما، وسوف تؤثر على عملية اتخاذ القرار للمستخدم على طول الطريق.
سيرى معظم الأشخاص صورة (صور) الصفحة قبل التعرف على الكلمات وقراءتها، بما في ذلك عنوان المنتج.
اعتمادًا على هذا الانطباع الأول، سيتم تشغيلها أو إيقاف تشغيلها، ثم تقرر البقاء أو الذهاب أو الشراء/التحويل.
7. يمكن إعادة استخدام المحتوى في مجموعة متنوعة من أنواع الوسائط الغنية
أحد التحديات التي يواجهها جميع المسوقين هو كيفية الحفاظ على المحتوى جديدًا دون تكرار الكثير من النفقات (التحرير، والتصوير، وتصحيح الألوان، وما إلى ذلك) – ودون إزعاج جمهورك بالتغلب على الحصان الميت.
وهنا يأتي دور إعادة استخدام المحتوى.
هناك طرق مختلفة لإعادة توظيف البيانات المُحسّنة للتسليم على منصات/أجهزة محددة ولجماهير محددة، بما في ذلك نماذج المحتوى المتنوعة لمراحل مختلفة من النية التي تتيح الوصول إلى العملاء في جميع المراحل المختلفة لمسار تحويل المشتري.
لا تخف من أخذ بيانات الاستطلاع، وكتابة تدوينة حول النتائج التي توصلت إليها، ثم تحويلها إلى مخطط دائري – ثم رسم بياني، وفيديو رسوم متحركة، وميمي، قبل التحدث عنها في البث الصوتي.
احصل على أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك عن طريق إعادة استخدامه بطريقة تناسب المحتوى الخاص بك والجمهور على حد سواء.
خاتمة
قد يبدو الأمر دراميًا، لكن العناصر المرئية تُحدث فرقًا كبيرًا في قيمة المحتوى.
تؤثر العناصر المرئية على كيفية استيعاب الأشخاص للمحتوى وكيفية فهمهم له والاحتفاظ به وحتى التفاعل معه.
تؤثر العناصر المرئية أيضًا على كيفية ظهور هذا المحتوى في البحث العضوي وكيفية تفاعل الأشخاص معه.
استخدم هذا لصالحك وساعد الأشخاص (ومحركات البحث) على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل بسرعة وكفاءة أكبر من خلال استخدام الصور والمرئيات الأخرى لتحسين رسائلك.
تُظهر الأرقام مدى جودة الوسائط الغنية في الحياة البرية. استخدمه لصالحك، ووفر المال، وقم بزيادة متابعة علامتك التجارية.
المزيد من الموارد:
