الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

7 أسباب وراء إهمال بناء الروابط بشكل خطير

ستساعدك المقالة التالية: 7 أسباب وراء إهمال بناء الروابط بشكل خطير

لقد كان بناء الروابط دائمًا بمثابة استراتيجية استقطابية في عالم التسويق عبر الإنترنت، إلى حد ما على الأقل. بعض الممارسين يقسمون به. يخشى البعض أن يؤدي ذلك إلى تعرضهم لعقوبات أو سمعة سيئة، ويظل البعض الآخر جاهلين إلى حد ما بالاستراتيجية بشكل عام.

وفقًا لاستطلاع AudienceBloom الأخير بعنوان “ما الذي ينجح في التسويق عبر الإنترنت”، لا يزال بناء الروابط مهملًا بشكل خطير – أو على الأقل يُساء فهمه. يدرج المشاركون بناء الروابط كأحد إستراتيجياتهم الأقل استخدامًا ويصنفونها على أنها ثاني أصعب إستراتيجية يمكن اتباعها (بجانب التسويق المؤثر). ولكن ما يثير الدهشة حقًا هو أن 38% من المشاركين لا يستخدمون هذه الإستراتيجية على الإطلاق.

يعتبر بناء الروابط أمرًا ضروريًا للحصول على تصنيفات بحث أعلى ويظل أحد أكثر استراتيجيات التسويق كفاءة، وهذا أمر مذهل. فلماذا يتم إهمال بناء الروابط إلى هذا الحد؟

لقد تغير بشكل كبير في السنوات الخمس الماضية

لقد استخدمت جوجل دائمًا الروابط الخلفية باعتبارها أهم وسيلة لقياس “سلطة” موقع معين، ولكن هذه العملية تغيرت بشكل كبير على مدار السنوات الخمس الماضية مع طرح Penguin وتعديلاته اللاحقة التي بدأت في عام 2012. أصبحت جودة الرابط الآن أكثر أهمية بكثير من مجرد وجوده، وأي شخص يدعي أنه يفهم تمامًا كيفية تقييم الروابط ربما يكون كاذبًا. الحقيقة هي أن بناء الروابط أمر معقد، وهو مشهد مختلف تمامًا عما كان عليه قبل خمس سنوات فقط – وهذا ما أدى إلى إبعاد الناس.

الخوف من العقوبات

ويرجع الفضل في جزء كبير منه إلى المسوقين المثيرين الذين ينشرون الخوف بشأن “عقوبات Penguin”، حيث يشعر المستخدمون بخوف مستمر من العقوبات المرتبطة بمواقعهم. لقد اكتسبت استراتيجية بناء الروابط وصمة عار لا تستحقها، ومعظم الأشخاص الذين لا يشاركون في بناء الروابط سوف يذكرون هذه الوصمة من بين أسباب عدم متابعتها. نعم، من الممكن أن تتم معاقبتك على إنشاء رابط سيئ، ولكن هذا يعني أنه يتعين عليك بذل جهودك في بناء روابط طبيعية جيدة.

معظم الناس لا يدركون سلسلة الفوائد

لا يقتصر بناء الروابط على زيادة ترتيب البحث الخاص بك فحسب، على الرغم من أن ذلك يمثل فائدة جذابة. في الواقع، يحمل بناء الروابط عددًا من الفوائد المختلفة. تعد حركة الإحالة واحدة من أهم هذه الزيارات – إذا اخترت مصدرًا جيدًا وكتبت محتوى جيدًا، فيمكنك كسب آلاف الزوار من منشور ضيف واحد، دون النظر حتى في حركة المرور الناتجة عن البحث. بالإضافة إلى ذلك، ستنمو رؤية علامتك التجارية مع نشر علامتك التجارية إلى مصادر جديدة، وسترتفع سمعتك بالمثل، مما يزيد من احتمالية شراء الزوار الجدد منك.

يتم التقليل من دورها في تحسين محركات البحث

إن بناء الروابط ليس مجرد طريقة واحدة لزيادة ترتيب البحث الخاص بك؛ بدونها، انها يكاد يكون من المستحيل رؤية مكاسب كبيرة. هناك أمران رئيسيان يأخذهما Google في الاعتبار عند فرز الرتب لاستعلام معين؛ أهمية صفحة معينة وسلطة تلك الصفحة. أنت بحاجة إلى كليهما إذا كنت تريد الحصول على أي تصنيف كبير، لذا بافتراض أنك استهدفت الكلمات الرئيسية المناسبة، يجب أن يكون تركيزك الأساسي على السلطة. كيف يتم قياس السلطة؟ روابط متداخلة. يتم تقييمها والنظر فيها بطرق معقدة، ولكن خلاصة القول هي أنه بدون بعض الاستراتيجيات المستندة إلى الارتباط الداخلي، ستظل سلطتك راكدة.

أنت بحاجة إلى كليهما إذا كنت تريد الحصول على أي تصنيف كبير، لذا بافتراض أنك استهدفت الكلمات الرئيسية المناسبة، يجب أن يكون تركيزك الأساسي على السلطة. كيف يتم قياس السلطة؟ روابط متداخلة. يتم تقييمها والنظر فيها بطرق معقدة، ولكن خلاصة القول هي أنه بدون نوع من الإستراتيجية المستندة إلى الارتباط الداخلي، ستظل سلطتك راكدة.

هناك استراتيجيات أكثر جنسية

لنواجه الأمر. بناء الروابط ليس الإستراتيجية “الأكثر جاذبية” المتوفرة. يبدو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر إثارة، ويحمل نتائج فورية على مستوى الإشباع الفوري، ويتمتع بميزة الضجة الشفهية من المستخدمين المتحمسين. فكر في مدى السرعة Instagram وقد زادت شعبيتها،

فكر في مدى السرعة Instagram وقد زادت شعبيتها، سواء بين المستخدمين والعلامات التجارية. Instagram هي استراتيجية أكثر جنسية بكثير من بناء الروابط. تنفق العلامات التجارية أموالها على هذه الاستراتيجيات التي يتم الحديث عنها كثيرًا، وتولي اهتمامًا أقل لتلك التي تحظى باعتراف عام أقل، حتى لو كانت أكثر نفعية أو أكثر فائدة على المدى الطويل.

يتطلب الاستثمار

إن بناء الروابط ليس استراتيجية يمكنك تجميعها معًا بين عشية وضحاها، ولا يمكنك تشغيلها بشكل تلقائي. إنه يتطلب استثمارًا واستثمارًا كبيرًا على مدى فترة طويلة من الزمن. يجب عليك إجراء الكثير من الأبحاث لمواكبة أحدث الاتجاهات، وبذل ساعات من الجهد في كل رابط تقوم بإنشائه، والانتظار بصبر لعدة أشهر، قبل أن تبدأ في رؤية النتائج. معظم الناس ليسوا على استعداد لتخصيص هذا المستوى من الوقت والجهد لاستراتيجية لم يروا نجاحها بشكل مباشر.

من الصعب البدء

هذا هو العائق الأكثر أهمية الذي يجب على معظم المسوقين التغلب عليه. من السهل نسبيًا البدء ببعض الاستراتيجيات؛ على سبيل المثال، يمكنك إنشاء صفحة علامة تجارية على Facebook في غضون دقائق. لا يقدم بناء الروابط نفس الترحيب الحار. وبدلاً من ذلك، فإنه يجبر المسوقين على الدراسة بشكل شامل قبل القيام بالمحاولة، وأثناء التنفيذ، من المحتمل أن يواجهوا العديد من الرفض والعثرات والإخفاقات الفادحة قبل القيام بالمحاولة بشكل صحيح. إن بناء الروابط يكافئ المثابرة، ولكن من الصعب تجسيد هذا المثابرة عندما تكون جديدًا في الإستراتيجية.

إذا كنت مسوقًا عبر الإنترنت، فلا يوجد سبب يمنعك من دمج إستراتيجية بناء الروابط في نهجك الشامل. بين فوائد تحسين محركات البحث (SEO)، وعامل رؤية العلامة التجارية، وحركة الإحالة المباشرة التي ستتلقاها، يعد بناء الروابط (بالطريقة الصحيحة) أمرًا عمليًا وعالميًا ومربحًا للغاية. هناك عائق كبير أمام الدخول – وهو منحنى التعلم – ولكن لا يوجد شيء لا يمكن إصلاحه بالقليل من البحث والممارسة. أنت مدين لنفسك ولعلامتك التجارية بالسعي لتحقيق ذلك.

اعتمادات الصورة

صورة مميزة: com.tashatuvango/موقع DepositPhotos.com
الصورة في ما بعد: nastia1983 /موقع DepositPhotos.com