ستساعدك المقالة التالية: 7 أشياء أتمنى أن أعرفها سابقًا في مسيرتي المهنية في مجال تحسين محركات البحث
بعد خمس سنوات من مسيرتي المهنية في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، اعتقدت أنني كنت صفقة كبيرة جدًا. لقد اكتسبت بالفعل ما بدا وكأنه الكثير من الخبرة، وبدأت وكالة SEO الخاصة بي، وعملت مع العلامات التجارية المنزلية، وصنفت المواقع في مجالات تنافسية.
لكن بالنظر إلى الوراء الآن، أستطيع أن أرى أنه لا يزال لدي الكثير لأتعلمه. لم أكن شخصًا مهمًا بأي حال من الأحوال (ولا أعتبر نفسي كذلك الآن) وفي الواقع، كان منحنى التعلم الخاص بي يتسطح.
عندما أفكر في ذلك الوقت، كان هناك الكثير الذي كان بإمكاني فعله بشكل أفضل لكي أصبح محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO) أكثر نجاحًا؛ للتقدم بشكل أسرع في SEO.
في هذه المقالة، سأشارك أهم سبعة أشياء أود أن أقولها لنفسي عندما كنت أصغر بـ 10 سنوات حول تحسين محركات البحث. في ذلك الوقت كنت أتولى منصبًا في الوكالة، ولكن معظم الأشياء التي سنغطيها اليوم تنطبق على الأدوار الداخلية أيضًا.
دعونا الغوص في!
1. تعلم كيفية كتابة محتوى رائع
في مرحلة ما، كنت أركز بشدة على الجانب الفني لتحسين محركات البحث لدرجة أنني فقدت رؤية مدى أهمية المحتوى الرائع لنجاح تحسين محركات البحث.
ومما زاد الطين بلة، أنه لم يعد لدي أي فكرة عن كيفية إنشاء محتوى رائع بنفسي، حيث أنني لم أتواجد في الخنادق لفترة طويلة.
كنت أعرف كيفية إنتاج أفكار محتوى عادية، وهيكل العناوين الذي يجب الالتزام به، وأفضل طريقة لربط المقالات داخليًا… ولكن هذا أقصى ما وصلت إليه.
لقد أمضيت الكثير من الوقت في التفكير في إنشاء المحتوى، وقليل جدًا من الوقت في القيام بذلك. هذه ليست الطريقة التي تقود بها حركة المرور العضوية.
ما سأقوله لنفسي: عد إلى الخنادق واكتسب المزيد من الخبرة العملية في الكتابة. ابدأ بالكتابة عما تعرفه – تحسين محركات البحث (SEO).
انظر ما الذي يعمل بشكل جيد وما لا يعمل. تعرف على كيفية التأكد من حصول المحتوى على جمهور.
بالتوازي، ابدأ الشراكة مع مؤلفي النصوص الجيدين لسد هذه الفجوة والانتباه إلى ما يفعلونه وكيف يفعلون ذلك.
2. تعلم كيفية كسب الروابط
قبل عشرة إلى خمسة عشر عامًا، كان من السهل جدًا الحصول على روابط الدليل – وكانت فعالة جدًا. يمكنك تصنيف المواقع معهم بنجاح في مجالات المنافسة المنخفضة إلى المتوسطة.
إلى جانب البيانات الصحفية، كان هذا هو أسلوبي إلى حد كبير عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط.
لفترة من الوقت، كان هذا يعمل بشكل جيد. وهكذا أصبحت كسولًا. لم أتعلم تمامًا ما الذي يثير اهتمام الناس أو كيف يمكنني إقناع الصحفيين والمدونين بالاتصال بي.
وفي أحد الأيام، فقدت الروابط التي اعتدت على بنائها فعاليتها إلى حد كبير.
لقد كنت في موقف صعب، حيث لم أتمكن من تطوير مهاراتي في كسب الروابط.
لم أكن أتوصل إلى طرق جديدة للحصول على الروابط، لذا انتقلت ببطء إلى دور استشاري حيث كنت أتوصل فقط إلى أفكار حول كسب الروابط.
لقد فقدت الاتصال بما هو مطلوب حقًا لكسب الروابط.
ما سأقوله لنفسي: انسَ ما تعتقد أنك تعرفه عن إنشاء الروابط. نعود في الخنادق.
تخلص من عاداتك السيئة واستثمر الوقت في فهم ما يحفز الأشخاص وكيفية جعلهم يتواصلون معك. اكتسب الخبرة واعقد شراكة مع مسؤولي العلاقات العامة لرفع مستوى مهاراتك في كسب الروابط.
إذا لم تتمكن من إتقانها، قم بتعيين شخص لديه هذه المهارات بالفعل.
3. توقف عن كتابة عمليات تدقيق تحسين محركات البحث المكونة من 50 صفحة
لقد أحببت كتابة عمليات تدقيق تفصيلية لكبار المسئولين الاقتصاديين مكونة من 50 صفحة.
لقد كان من الرائع إرسال واحدة إلى العميل، معتقدًا أن ذلك قد قدم بالتأكيد قيمة مذهلة. ما الذي يمكن أن يرغب فيه العميل أكثر من ذلك؟
لقد حددت خريطة طريق للسيطرة على نتائج Google SERPs!
لكن الحقيقة هي أنني اضطررت إلى بذل جهد هائل لتنفيذ توصياتي. نادرًا ما كان العملاء يقرأون المراجعة المكونة من 50 صفحة والتي قضيت أيامًا في كتابتها، على الرغم من معرفتهم بالفعل بالخطأ في الموقع.
اتضح أن عمليات التدقيق المكونة من 50 صفحة كانت تعمل ضدي.
ما سأقوله لنفسي: انسَ أمر التدقيق المكون من 50 صفحة وانتقل إلى المكان الذي يريدك عميلك أن تكون فيه.
زودهم بصفحة واحدة بسيطة تحتوي على قائمة المهام ذات الأولوية (البيانات المدعومة بجداول البيانات لمزيد من التفاصيل)، والنتائج المتوقعة، وجدول زمني للوقت المتوقع لتوقع تلك النتائج.
4. التركيز على العملاء على المدى الطويل
لا يهم من يطرق بابنا، سنكون سعداء بالعمل معهم.
وهذا يعني أننا قمنا بالكثير من العمل القائم على المشاريع للعملاء الذين لم يكن لديهم الإمكانية أو الميزانية اللازمة لالتزام طويل الأجل.
وبعد فترة، اكتشفنا أي العملاء قد يتحول إلى عملاء على المدى الطويل وأيهم لن يتحول. لكننا ما زلنا لا نملك الشجاعة لنقول لا للإيرادات المستندة إلى المشروع والتي لن تتجاوز المشروع الأولي.
لقد فكرنا: بالتأكيد سيكون من الجنون أن تقول لا للمال الذي يأتي من الباب؟
ولكن في الواقع، كنا مجانين لقول نعم.
لعدة أسباب هذه المشاريع:
- كان العمل عليها أقل متعة.
- في كثير من الأحيان لم تسفر عن نتائج كبيرة، لأنه كان عليك القيام بكل شيء بشكل صحيح دفعة واحدة. ولا يمكنك الاستمرار في المرحلة التالية من خارطة طريق تحسين محركات البحث (SEO).
- كان لديها هوامش ضئيلة مقارنة بالالتزامات طويلة الأجل.
لم تكن هذه المشاريع مفيدة لنا – أو للعميل.
ما سأقوله لنفسي: ركز على العمل مع العملاء الذين تعتقد أن لديهم فرصة جيدة ليصبحوا عملاء على المدى الطويل.
هؤلاء هم الأشخاص الذين ستستمتع بالعمل معهم أكثر من غيرهم. سوف يعلمونك أكثر، وسيعطونك أيضًا أفضل هوامش الربح.
5. استثمر في علامتك التجارية الشخصية
لم أستثمر الكثير في بناء علامتي التجارية الشخصية. لم أقوم بإنشاء محتوى أو مشاركة الأشياء التي تعلمتها، على الرغم من أنني واجهت في كثير من الأحيان مواقف مثيرة للاهتمام حقًا وكان مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) يود أن يسمع عنها.
لم أكن متأكدًا مما إذا كان الآخرون سيجدون هذه الأشياء مثيرة للاهتمام، لذا بدلًا من المساهمة بالمحتوى، قمت بالتربص فحسب.
ونتيجة لذلك، انتهى بي الأمر مع عدد قليل من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. قلة قليلة من الناس يعرفون من أنا.
ما سأقوله لنفسي: ابدأ في بناء متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مشاركة ما تتعلمه وتجده مثيرًا للاهتمام. عد إلى الكتابة مرة أخرى، واخرج إلى العالم الحقيقي أيضًا.
تحدث في اللقاءات المحلية وشق طريقك من هناك. سيكون ذلك مفيدًا جدًا في المستقبل، أيًا كان المسار الذي تختاره. وهذا الاستثمار سوف يدفع ثمنه ألف مرة.
6. لا تدع العملاء يهتمون بالتصنيفات
مثل الكثير من العملاء، كان عميلي مهووسًا بالتصنيفات.
ولكن على الرغم من أهمية التصنيف بشكل واضح في تحسين محركات البحث، إلا أنك لا تريد أن تدور الاجتماعات حول سبب انخفاض كلمة رئيسية من الموضع 6 إلى 7.
في كثير من الأحيان، انتهى بي الأمر بإجراء هذه المناقشة. لقد كان خطأي، كان ينبغي أن أساعد عملائي في النظر إلى ما هو أبعد من التصنيفات، إلى الصورة الأكبر.
ما سأقوله لنفسي: اشرح للعملاء أنهم بحاجة إلى إلقاء نظرة على الاتجاهات والتركيز على مقاييس أكثر فائدة مثل حركة المرور العضوية – والعملاء المحتملين والإيرادات بشكل مثالي.
وبهذه الطريقة، ستضيع وقتًا أقل في المناقشات التي لا معنى لها وتستمتع بمزيد من الوقت في مناقشة كيفية زيادة نمو الأعمال.
7. قضاء وقت أقل في التدقيق وإعداد التقارير
لقد كنت فخورًا بوجود قائمة مرجعية أسبوعية شاملة كنت أراجعها لكل عميل. سأتعرف على كل مشكلة وتغيير تم إجراؤه، كبيرًا وصغيرًا.
لكن الأمر استغرق جزءًا كبيرًا من الميزانية الشهرية للعميل. نفس الشيء بالنسبة للإبلاغ.
إذا نظرنا إلى الوراء، أعتقد أنني كنت أقضي 30% من وقتنا في التدقيق وإعداد التقارير.
أعلم الآن أن هذا كثير جدًا. من خلال أتمتة تتبع التغييرات، وتطبيقها قاعدة باريتو 80/20 بالنسبة لمهام التدقيق اليدوي، وتبسيط عملية إعداد التقارير، كنت سأتمكن من خفض هذه النسبة من 30% إلى 10%.
كان من الممكن استخدام الوقت الذي تم توفيره في تحقيق نتائج أفضل لعملائي، وهو ما كان من الممكن أن يكون مهمًا عندما تفكر في الطبيعة المركبة لتحسين محركات البحث.
ما سأقوله لنفسي: اقض وقتك في المهام التي ستحقق أكبر عائد على الاستثمار لعملائك (وبالتالي لنفسك). أنفقها في الخنادق، وقم بنشاط بتحسين محركات البحث – وقلل الوقت الذي تقضيه في التدقيق وإعداد التقارير.
تغليف
لسوء الحظ، ليس لدي آلة زمن، لذا فإن نفسي التي كنت أصغر مني بعقد من الزمن لن أقرأ هذا أبدًا.
لكنك فعلت للتو!
نأمل أن يساعدك ما تعلمته وشاركته في منع بعض الأخطاء التي ارتكبتها على طول الطريق حتى تتمكن من قطع منحنى التعلم والمضي قدمًا بشكل أسرع مما كنت قادرًا عليه.
العد التنازلي لعيد الميلاد لعام 2021 SEJ:
