الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

7 أفضل الممارسات الأساسية لتحسين محركات البحث التي يمكنك تعلمها من العلامات التجارية الضخمة للسفر

ستساعدك المقالة التالية: 7 أفضل الممارسات الأساسية لتحسين محركات البحث التي يمكنك تعلمها من العلامات التجارية الضخمة للسفر

رواد صناعة السفر – Hotwire، Priceline، Travelocity، TripAdvisor – هم عمالقة تحسين محركات البحث.

مع وجود عدد هائل من عمليات البحث عن تخطيط العطلات والسفر، فهي واحدة من أفضل الفئات عبر الإنترنت.

وهناك الكثير من المال في تحسين محركات البحث بالنسبة لهم.

في الواقع، حركة المرور العضوية هي المصدر رقم 1 عدد الزيارات لعلامات السفر التجارية:

مجرد زيادات قليلة في مواضع مجموعة الكلمات الرئيسية الإستراتيجية يمكن أن تعني إيرادات بملايين الدولارات.

لذلك من العدل أن نقول إنهم يوظفون أفضل وألمع مواهب تحسين محركات البحث (SEO) للحفاظ على تدفق حركة المرور الخاصة بهم.

وبمعرفة ذلك، يمكننا أن ننظر إلى هذه المواقع للحصول على إرشادات حول ما لا يزال يعمل في تحسين محركات البحث (SEO) اليوم.

والنتائج مفاجئة.

ما زالوا يستخدمون بعض ممارسات تحسين محركات البحث التقليدية التي يبدو أنها لا تزال تعمل.

ممارسات مثل النص على الصفحة الرئيسية؛ مجموعة من الروابط الداخلية؛ والصفحات المقصودة المصممة للكلمات الرئيسية.

سنلقي نظرة على ما يفعلونه – ونحن نركز على بعض المبادئ الأساسية التي يمكن لأي شخص تطبيقها، وليس فقط الشركات التي تبلغ ميزانيات تحسين محركات البحث التي تبلغ ملايين الدولارات.

1. نص الصفحة الرئيسية

في رأيي، يعد المحتوى النصي على الصفحة الرئيسية أحد أكثر أساليب تحسين محركات البحث التي يتم التغاضي عنها.

أعني أنها كانت موجودة إلى الأبد، لكن الكثير من المواقع تتجاهل الصفحة الرئيسية وتستخدمها كصفحة بوابة جميلة فقط.

إذا كنت تمثل علامة تجارية تركز على الإعلانات المدفوعة، أو تعمل في مجال الأزياء – فأنا أفهم ذلك.

ولكن بالنسبة لمعظم المواقع التي تعطي الأولوية للبحث العضوي، لا يوجد ما يكفي للقيام بذلك.

تستفيد Hotwire من قوة رابط صفحتها الرئيسية، وتزودها بنص غني بالكلمات الرئيسية:

وبسبب استخدام هذا التكتيك، فإنه يساعدهم على الترتيب في الصفحة الأولى لكلمات رئيسية مثل “مواقع السفر” و”مواقع الفنادق”.

هل يمكنك الاستفادة من هذا التكتيك لموقعك على الويب؟

2. الروابط الداخلية للصفحة الرئيسية

بالنسبة لمعظم مواقع الويب، ستكون الصفحة الرئيسية هي الصفحة الوحيدة الأكثر ارتباطًا بالموقع.

لذا، مع كل هذا الارتباط الموجود على الصفحة الرئيسية، هل تساعد في تدفقه إلى صفحاتك التجارية الأكثر أهمية؟

من المحتمل لا.

تحتوي معظم مواقع الويب – الكبيرة والصغيرة – على أهم صفحاتها في شريط التنقل الرئيسي، ولكن من المحتمل ألا تتمكن من الارتباط ببعض الصفحات الرئيسية بسبب المساحة المحدودة.

تمتلك شركة Travelocity واحدة من أكثر هياكل الارتباطات الداخلية للصفحة الرئيسية شمولاً التي وجدتها في بحثي.

إنها عدوانية للغاية:

يمكنك بالتأكيد المراهنة على أنهم قد اختاروا هذه القواعد يدويًا إما على الصفحات التي تحتاج إلى أكبر تعزيز للروابط، أو الصفحات الأكثر شعبية، أو الأقسام التي تحتاج إلى كسب المزيد من الإيرادات.

عنصر الإجراء الخاص بك: انتقل إلى صفحتك الرئيسية الآن لترى ما إذا كان الأمر يستحق إضافة بعض الروابط الداخلية إلى الصفحات الرئيسية على موقعك.

3. الروابط الداخلية في التذييل

هناك رسائل متضاربة يقدمها المعلقون في مجال تحسين محركات البحث (SEO) حول مدى التحسين والطموح الذي يمكنك الحصول عليه من خلال روابط التذييل.

يقول البعض إنها طريقة جيدة لضمان ربط صفحاتك الرئيسية والزحف إليها.

ويخشى آخرون أن تكون الروابط كذلك مخفض القيمة، بالكامل تم تجاهله بواسطة Google، أو يمكنه إرسال إشارات غير مرغوب فيها.

موقع Hotels.com ليس لديه أي خوف ويتجه مباشرة إلى ذلك من خلال النص الأساسي المطابق تمامًا:

هل يجب أن تفعل الشيء نفسه على موقعك؟

ذلك يعتمد على حجم موقعك.

عادةً، يمكن أن تحتوي المواقع الضخمة التي تحتوي على الكثير من حقوق الارتباط على تذييلات ضخمة ترتبط داخليًا ولا تزال تعمل بشكل جيد.

سيكون من الأفضل للمواقع الصغيرة أن تضيف بعض الروابط من أجل إمكانية الزحف والرؤية، ولكن من الأفضل أن تربطها بالسياق.

4. نص في كل صفحة مهمة

هل تتمتع مواقع السفر الضخمة هذه بالقدرة على كتابة المحتوى يدويًا لكل صفحة على موقعها؟

يبدو الأمر وكأنه مهمة عبثية، فهناك عدد كبير جدًا من الصفحات.

ومع ذلك، في الصفحات الهامة ذات القيمة الإضافية، نعم، ستقوم هذه العلامات التجارية بصياغة محتوى مخصص للحصول على تصنيف أعلى. في الصفحات الأقل أهمية، سيقوم المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة قاعدة البيانات بملء الفجوات.

استغرقت شركة Kayak وقتًا لإنشاء نصوص وأسئلة متكررة على صفحة الرحلات الجوية من الولايات المتحدة إلى أيرلندا:

ربما كانوا يشعرون بالحرارة من Google Flights؟

لقد واصلوا السير نحو الأعلى في حركة المرور، لذا ربما كانوا على وشك شيء ما:

الوجبات الجاهزة بالنسبة لك؟

إذا تمكنت هذه المواقع التي تحتوي على مئات الآلاف من الصفحات من العثور على طريقة للحصول على محتوى غني بالكلمات الرئيسية على صفحاتها المهمة، فيمكنك فعل ذلك أيضًا.

5. الصفحات المقصودة مصممة فقط للكلمات الرئيسية العضوية

هذه الاستراتيجية تعمل بشكل جيد. قم بإقران الكلمات الرئيسية بشكل مثالي مع الصفحات المقصودة وقم بتوسيع نطاقها.

هذا هو SEO 101، ولكن ما يجعل الشركات مثل Enterprise خبراء هو الحجم النقي للصفحات المطلوبة للإنشاء والإدارة.

لقد نجحوا في هذا المثال واحتلوا المرتبة الأولى في صفحتهم في بوسطن:

يعمل هذا بشكل رائع بالنسبة لهم، ولديهم أكثر من 7000 صفحة مثل هذه تمامًا، مما يؤدي إلى جذب أكثر من 1.7 مليون زيارة من الزيارات العضوية شهريًا:

عادةً ما يكون إنشاء عدد كبير من الصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث مخصصًا للعلامات التجارية الكبيرة.

ولكن أولئك منا الذين يديرون مواقع أصغر يمكنهم أن يتذكروا أهمية مطابقة الكلمات الرئيسية مع الصفحات المقصودة التي تخدم غرض المستخدم.

يمكن حتى لعشرات صفحات الخدمة أو المنتج تقديم حركة مرور عضوية مستهدفة للمواقع الأصغر.

6. علامات العنوان الجديرة بالنقر

أحب علامات العنوان – فهي أساسية جدًا، ولكن يمكن التحكم فيها وقوية جدًا في نفس الوقت.

إنها واحدة من أفضل العناصر لاختبار A/B لتحسين محركات البحث لأنه يمكنك تجربة مجموعة كبيرة منها مرة واحدة.

إذا كنت تؤمن بتأثير معدلات النقر إلى الظهور على التصنيفات، فهذا سبب أكبر لتحسينها إلى أقصى حد.

عند البحث عن “فنادق في باريس” على Google، نرى أن جميع هذه العلامات التجارية لديها علامات عنوان محسنة بشكل جيد:

أعني، أثناء البحث عن الفنادق، هل لن ترغب في الأفضل على الإطلاق؟ ألا تريد الأرخص والأفضل؟

نعم – ومن المحتمل أن تقوم هذه العلامات التجارية باستمرار بتجربة أشكال جديدة لتتميز.

ماذا عليك ان تفعل؟ لا تتجاهل العلامة المفضلة لدى محترفي تحسين محركات البحث (SEO) في كل مكان: علامة العنوان المتواضعة.

قم دائمًا بالاختبار ومحاولة دفع نسبة النقر إلى الظهور إلى أعلى وأعلى.

7. نطاقات المطابقة التامة

هذا أمر صعب لتحديد التأثير. من الواضح أن Google تراجعت عن تأثير نطاقات المطابقة التامة والمطابقة الجزئية في السنوات الأخيرة.

ولكن لا يزال لديهم بعض الإشارات الإيجابية، إذا لم يتم استخدامها بطريقة غير مرغوب فيها.

والدليل في الحلوى:

على الرغم من أن مقاييسه أضعف من منافسيه، إلا أن موقع Reservations.com يحتل المرتبة الثالثة في “حجوزات الفنادق” (حتى كتابة هذه السطور) – وهي كلمة رئيسية تنافسية للغاية.

نرى نتيجة مماثلة مع حصول موقع CarRentals.com على تصنيف جيد بالنسبة لـ “تأجير السيارات”، على الرغم من ضعف التصنيف العام للنطاق ومقاييس الارتباط:

ماذا يمكنك أن تفعل بهذه المعلومات؟

حسنًا، قد يكون الوقت قد فات إذا كان لديك موقع ويب بالفعل، ولكن إذا كنت تقوم بإنشاء موقع جديد، فلا تتجاهل تأثير نطاق المطابقة التامة أو المطابقة الجزئية.

أبدي فعل

فكيف تساعد هذه المعلومات موقع الويب الخاص بك – والذي قد يكون موقعًا أصغر بكثير أو في صناعة مختلفة؟

إنه يثبت أنه حتى أكبر المواقع في العالم ليست قوية جدًا بحيث لا يمكنها تجاهل أساسيات تحسين محركات البحث.

مع أكثر من 1.6 تريليون دولار في السفر العالمي عبر الإنترنت، يمتلك هؤلاء اللاعبون المتميزون فرقًا متطورة تتنافس على كل جبهة لكسب كل حركة المرور التي يمكنهم الحصول عليها.

وفي نهاية المطاف، أكبر منافس لهم هو جوجل نفسها.

المزيد من الموارد: