الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

7 طرق يؤثر بها مؤشر Mobile-First على تحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: 7 طرق يؤثر بها مؤشر Mobile-First على تحسين محركات البحث

إذا كنت لا تحب التغيير فإن الإنترنت ليس مناسبًا لك.

تعمل Google باستمرار على تغيير كيفية فهرسة المواقع وتصنيفها. من الواقعي توقع المزيد من التغييرات في الطريق.

لقد حددت سبع رؤى حول فهرس الهاتف المحمول أولاً وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على التصنيفات وتحسين محركات البحث.

1. الاحتياجات المعلوماتية للجوال أولاً تتغير

قد يكون من غير المناسب تعميم نوع المحتوى الأفضل لفهرس الهاتف المحمول أولاً. يختلف كل استعلام بحث عن الآخر ويمكن أن يختلف ترتيبه في Google.

فيما يلي نموذج لبعض أنواع الاستعلامات:

  • استفسارات ذيل طويل
  • استعلامات إعلامية (ما هو الممثل الذي قام ببطولته…)
  • استعلامات البحث المحلية
  • استعلامات المعاملات
  • استفسارات بحثية
  • كيف أقوم بالاستعلام؟
  • بحث المحادثة
  • البحث الشخصي

البحث الشخصي والبحث التحادثي في ​​الهاتف المحمول

يعد البحث الشخصي والبحث التحادثي أحدث تطور في كيفية بحث الأشخاص. يتم تشغيله من خلال عمليات البحث عبر الهاتف المحمول.

لقد تغيرت طريقة بحث الأشخاص لأنهم يبحثون على الهواتف. يجب أن يؤخذ هذا في الاعتبار عند إنشاء استراتيجية البحث الخاصة بك.

البحث الشخصي

بحسب صفحة جوجل على عمليات البحث الشخصية:

“على مدى العامين الماضيين، شهدنا زيادة في عمليات البحث التي تتضمن لغة تخاطبية وشخصية للغاية – باستخدام كلمات مثل “أنا،” “لي،” و “أنا.”

وفقًا لجوجل، تنقسم عمليات البحث الشخصية إلى ثلاث فئات:

  • حل مشكلة
  • إنجاز الأمور
  • استكشاف من حولي

بحث المحادثة

البحث التحادثي هو إشارة إلى استخدام اللغة الطبيعية في استعلامات البحث. وهذا يعني أن المستخدمين يتحدثون حرفيًا إلى أجهزتهم ويتوقعون استجابة طبيعية.

يعد هذا تغييرًا آخر في كيفية بحث الأشخاص والذي يغير الطريقة التي يجب أن نفكر بها في المحتوى عند إنشاء المحتوى.

شهد العديد من الناشرين، بما في ذلك Search Engine Journal، زيادة في عدد الزيارات من خلال إعادة تشكيل المحتوى الحالي لتلبية احتياجات مستخدمي الهاتف المحمول بشكل أفضل.

وفقا لصفحة الويب الخاصة بجوجل على بحث المحادثة:

  • زادت عمليات البحث على الهاتف المحمول عن “هل أحتاج” بنسبة تزيد عن 65%.
    على سبيل المثال، “كم أحتاج للتقاعد”، “ما هو حجم المولد الذي أحتاجه”، و”ما هي كمية الطلاء التي أحتاجها”.
  • لقد زادت عمليات البحث على الهاتف المحمول عن عبارة “should I” بنسبة تزيد عن 65%.
    على سبيل المثال، “ما هو الكمبيوتر المحمول الذي يجب أن أشتريه”، و”هل يجب أن أشتري منزلًا”، و”ما هو عامل الحماية من الشمس (SPF) الذي يجب أن أستخدمه”، و”ماذا يجب أن أتناوله على العشاء”.
  • زادت عمليات البحث عبر الهاتف المحمول التي تبدأ بـ “هل يمكنني” بنسبة تزيد عن 85%.
    على سبيل المثال، “هل يمكنني استخدام Paypal على أمازون”، و”هل يمكنني شراء الطوابع من Walmart”، و”هل يمكنني شراء مقعد لكلبي على متن طائرة”.

تعمل اتجاهات بحث الجوال على زيادة اتجاهات ملاءمة المحتوى

تتجه أنواع الاستعلامات المذكورة أعلاه لكل من البحث الشخصي والمحادثة إلى الأعلى وتمثل تغييرًا ذا معنى في ما يبحث عنه الأشخاص. يجب أن يتكيف المحتوى مع ذلك.

يمكن الإجابة على كل استعلام بحث من خلال نوع مختلف من صفحات الويب، وطول محتوى مختلف، واحتياجات مختلفة للرسوم البيانية والخرائط والعمق وما إلى ذلك.

لا يمكن للمرء ببساطة التعميم والقول إن Google تفضل المحتوى القصير لأن هذا ليس دائمًا ما يفضله مستخدمو الهاتف المحمول.

يعد التفكير فيما قد يفضله معظم مستخدمي الهاتف المحمول لاستعلام معين بمثابة بداية رائعة.

لكن الخطوة التالية تتضمن التفكير في المشكلة التي يحاول استعلام بحث محدد حلها وما هو الحل الأفضل. ثم قم بصياغة استجابة قائمة على المحتوى مناسبة لهذا الموقف.

وكما ستقرأ أدناه، قد تختلف الإجابة الأكثر شيوعًا لبعض الاستعلامات وفقًا للوقت. +بالنسبة لبعض الاستعلامات، قد يكون المحتوى الأمثل لسطح المكتب مناسبًا.

2. إرضاء أكبر عدد من المستخدمين

يمكن أن يؤدي تحديد المشكلة التي يحاول المستخدمون حلها إلى إجابات متعددة.

إذا نظرت إلى SERPs سترى أن هناك أنواعًا مختلفة من المواقع. قد يكون بعضها مواقع مراجعة، وبعضها قد يكون إعلاميًا، والبعض الآخر قد يكون تعليميًا.

تشير هذه الاختلافات إلى وجود مشكلات متعددة يحاول المستخدمون حلها. ما هو مفيد هو أن Google من المرجح جدًا أن تطلب نتائج البحث (SERPs) وفقًا لنية المستخدم الأكثر شيوعًا، وهي الإجابة التي ترضي معظم المستخدمين.

لذلك، إذا كنت تريد معرفة نوع الإجابة التي يجب تقديمها على الصفحة، فقم بإلقاء نظرة على SERPs ودع SERPs ترشدك.

يعني هذا في بعض الأحيان أن معظم المستخدمين يميلون إلى التواجد على الأجهزة المحمولة وأن المحتوى القصير يعمل بشكل أفضل.

في بعض الأحيان يكون الوقت خمسين/خمسين ويفضل معظم المستخدمين محتوى متعمقًا أو خيارات متعددة للمنتج أو خيارات أقل للمنتج.

لا تخافوا من مؤشر المحمول. انها لا تتغير كثيرا.

إنها ببساطة إضافة طبقة إضافية لفهم نوع المحتوى الذي يرضي المستخدم النموذجي (الجوال، الكمبيوتر المحمول، سطح المكتب، المجموعة) ونية المستخدم.

إنها مجرد خطوة إضافية لفهم من هم أكبر عدد من المستخدمين ومن هناك يسألون عن كيفية إرضائهم، هذا كل شيء.

3. يؤثر الوقت على نية المستخدم الملحوظة

يتطلب كل استعلام بحث نوعًا معينًا من النتائج لأن نية المستخدم وراء كل استعلام مختلفة. يضيف الهاتف المحمول طبقة إضافية من النية لاستعلامات البحث.

في منشور Think with Google حول كيف يستخدم الناس أجهزتهم (PDF)، ذكرت جوجل هذا:

“لقد أدى انتشار الأجهزة إلى تغيير الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع العالم من حولهم. مع وجود المزيد من نقاط الاتصال أكثر من أي وقت مضى، من المهم أن يكون لدى المسوقين فهم كامل لكيفية استخدام الأشخاص للأجهزة حتى يتمكنوا من التواجد هنا ويكونون مفيدين لعملائهم في اللحظات المهمة.

يلعب الوقت دورًا في كيفية تغير نية المستخدم.

يمكن أن يؤثر الوقت من اليوم الذي يتم فيه إجراء الاستعلام على الجهاز الذي يستخدمه المستخدم، والذي بدوره يوضح شيئًا ما يحتاجه المستخدمون من حيث السرعة والراحة واحتياجات المعلومات.

يشير بحث Google من الوثيقة المذكورة أعلاه إلى ما يلي:

“يتقدم الهاتف المحمول في الصباح، لكن أجهزة الكمبيوتر تصبح هي المهيمنة حوالي الساعة الثامنة صباحًا عندما يبدأ الناس يوم عملهم. يأخذ الهاتف المحمول زمام المبادرة مرة أخرى في وقت متأخر بعد الظهر عندما يكون الناس في حالة تنقل، ويستمر في الزيادة حتى المساء، ويرتفع في ساعات المشاهدة القصوى.

هذا ما أعنيه عندما أقول إن فهرس Google للهواتف المحمولة يقدم طبقة جديدة لما يعنيه أن تكون ذا صلة. لا يتعلق الأمر بأن تكون كلماتك الرئيسية على الصفحة ذات صلة بما يكتبه المستخدم.

هناك اعتبار جديد يتعلق بمدى صلة صفحة الويب الخاصة بك بشخص ما في وقت معين من اليوم على جهاز معين وكيف ستلبي احتياجات المعلومات الأكثر شيوعًا في ذلك الوقت من اليوم.

الإعلان الرسمي الأول للهاتف المحمول من Google في مارس 2018 ذكرتها هكذا:

“قد نعرض محتوى للمستخدمين غير متوافق مع الجوّال أو بطيء التحميل إذا حددت إشاراتنا العديدة الأخرى أنه المحتوى الأكثر ملاءمة للعرض.”

ما هي الإشارات التي تبحث عنها جوجل؟ من الواضح أن الجهاز نفسه يمكن أن يكون إشارة.

ولكن أيضًا، وفقًا لجوجل، قد يكون الوقت من اليوم بمثابة إشارة لأن استخدام الجهاز لا يتقلب خلال اليوم فحسب، بل إن النية تتقلب أيضًا.

4. تحديد الملاءمة في مؤشر Mobile-First

إن تركيز Google على نية المستخدم بنسبة 100% يغير معنى عبارة “المحتوى ذي الصلة”، خاصة في فهرس الهاتف المحمول أولاً.

يبحث الأشخاص على أجهزة مختلفة عن أشياء مختلفة. لا يعني ذلك أن مؤشر الهاتف المحمول نفسه يغير ما سيتم تصنيفه.

نية المستخدم لاستعلامات البحث تتغير باستمرار، أحيانًا استجابة لقدرة Google على فهم هذه النية بشكل أفضل.

قد تكون بعض تحديثات الخوارزمية الأساسية هذه عبارة عن تغييرات تتعلق بكيفية فهم Google لما يرضي المستخدمين.

هل تعرف كيف يشعر كبار المسئولين الاقتصاديين بالقلق بشأن بيانات النقر؟ إنهم يفتقدون مقياسًا مهمًا.

إن نسبة النقر إلى الظهور ليست أداة القياس الوحيدة التي تمتلكها محركات البحث.

هل تعتقد أن نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 100% توضح ما يحدث في فهرس الهاتف المحمول أولاً؟

كيف يمكن لـ Google فهم ما إذا كان برنامج SERP قد حل مشكلة المستخدم إذا لم ينقر المستخدم حتى على الرابط؟

وهنا يأتي دور مقياس مشابه لـ Viewport Time.

تستخدم محركات البحث أشكالًا مختلفة من Viewport Time لفهم مستخدمي الهاتف المحمول.

ومع ذلك، لا تزال صناعة تحسين محركات البحث (SEO) في حيرة بشأن نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

هل شعرت يومًا أن قطعة من أحجية الترتيب مفقودة؟ هذه واحدة من تلك القطع

إن فهم Google لما يرضي المستخدمين يتحسن باستمرار. وهذا يؤثر على التصنيف العالمي. يجب أن تتغير أيضًا الطريقة التي نقدم بها أفضل تجربة لهذه الاستعلامات.

إحدى الطرق المهمة التي تغيرت بها هذه الحلول هي فهم التركيبة السكانية لمن يستخدم نوعًا معينًا من الأجهزة.

ماذا يعني عندما يطرح شخص سؤالاً على جهاز مقابل جهاز آخر؟

إحدى الإجابات هي أن الفئة العمرية قد تؤثر على من يطرح سؤالاً معينًا على جهاز معين.

على سبيل المثال، شاركت Google ما يلي رؤى حول مستخدمي الأجهزة المحمولة وسطح المكتب (بي دي إف). يبحث الباحثون في مجال التجميل والصحة عن أنواع مختلفة من الأشياء حسب الجهاز.

من أمثلة أهم طلبات البحث المتعلقة بالجمال والصحة على الأجهزة المحمولة المواضيع المتعلقة بالوشم وصالونات الأظافر.

تشير أمثلة استعلامات سطح المكتب الخاصة بالجمال والصحة إلى مستخدم كبير السن لأنه يبحث عن متاجر مثل Saks ومنتجات التجميل مثل الكريمات المضادة للشيخوخة.

من السذاجة أن تقلق بشأن ما إذا كان لديك ما يكفي من المرادفات على صفحتك. هذا ليس ما هي الأهمية.

الملاءمة لا تتعلق بمرادفات الكلمات الرئيسية. غالبًا ما تتعلق الملاءمة بحل المشكلات في أوقات معينة من اليوم وداخل أجهزة محددة لفئات عمرية محددة.

لا يمكنك حل ذلك عن طريق تمليح صفحة الويب الخاصة بك بالمرادفات.

5. الجوال أولاً لا يتعلق بسهولة الاستخدام

إحدى الخصائص المهمة لمؤشر الهاتف المحمول أولاً هي الراحة عند تلبية نية المستخدم.

  • هل تتطلب نية المستخدم وراء استعلام البحث إجابة سريعة أم إجابة أقصر؟
  • هل تجعل صفحة الويب من الصعب العثور على الإجابة؟
  • هل تتيح الصفحة المقارنة بين المنتجات المختلفة؟

الآن أجب عن هذه الأسئلة بإضافة العبارة، على الهاتف المحمول، أو على الجهاز اللوحي، أو على سطح المكتب، وما إلى ذلك.

6. هل يفهم الزائر المحتوى الخاص بك؟

يمكن لـ Google معرفة ما إذا كان المستخدم يفهم المحتوى الخاص بك. يصوت المستخدمون باستخدام بيانات وقت النقر وإطار العرض، ويقوم مقيمو الجودة بإنشاء طبقة أخرى من البيانات حول استعلامات معينة.

ومن خلال البيانات الكافية، يمكن لـ Google التنبؤ بما قد يجده المستخدم مفيدًا. هذا هو المكان الذي يأتي فيه التعلم الآلي.

إليك ما يقوله Google عنه التعلم الآلي في سياق تجربة المستخدم (تجربة المستخدم):

التعلم الآلي هو علم عمل التنبؤات بناءً على الأنماط والعلاقات التي تم اكتشافها تلقائيًا في البيانات.

إذا كان المحتوى الذي يصعب قراءته يعتبر منفرًا، فقد ينعكس ذلك في المواقع المصنفة والمواقع التي لم يتم تصنيفها.

إذا كان الموضوع معقدًا وكانت الإجابة المعقدة تحل المشكلة، فقد يتم الحكم على ذلك بأنه أفضل إجابة.

أعلم أننا نتحدث عن Google، ولكن من المفيد أن نفهم حالة البحث الفني بشكل عام.

نشرت شركة مايكروسوفت دراسة رائعة حول تعليم الآلة كيفية التنبؤ بما سيجده المستخدم مثيراً للاهتمام. الورقة بعنوان، توقع الأشياء المثيرة للاهتمام في النص.

ركز هذا البحث على فهم ما الذي يجعل المحتوى مثيرًا للاهتمام وما الذي دفع المستخدمين إلى الاستمرار في النقر للانتقال إلى صفحة أخرى.

بمعنى آخر، كان الأمر يتعلق بتدريب الآلة على فهم ما يرضي المستخدمين. وهنا ملخص:

“نحن نقترح نماذج “للاهتمام”، والتي تهدف إلى التنبؤ بمستوى اهتمام المستخدم بمساحات النص المختلفة في المستند. نحصل على إشارات الفائدة التي تحدث بشكل طبيعي من خلال المراقبة
سلوك تصفح المستخدم في النقرات من صفحة إلى أخرى. لقد طرحنا مشكلة التنبؤ بالإثارة باعتبارها مشكلة تعليمية تمييزية على هذه البيانات.

نحن نقوم بتدريب واختبار نماذجنا على الملايين من التحولات في العالم الحقيقي بين مستندات ويكيبيديا كما تمت ملاحظتها من سجلات جلسة متصفح الويب. وفي مهمة التنبؤ بالمسافات الأكثر أهمية للمستخدمين، نظهر تحسنًا كبيرًا على خطوط الأساس المختلفة ونسلط الضوء على قيمة نموذجنا الدلالي الكامن.

بشكل عام، أجد نتائج جيدة مع المحتوى الذي يمكن أن يحظى بتقدير أكبر مجموعة متنوعة من الأشخاص.

لا يعد هذا الأمر بمثابة الاعتبار الأول للجوال ولكنه ذو أهمية متزايدة في الإنترنت حيث يصل الأشخاص من خلفيات متنوعة إلى موقع ذي أهداف متعددة وأنواع متعددة من الأجهزة.

أصبح تحقيق الشعبية العالمية أمرًا صعبًا بشكل متزايد، لذلك قد يكون من المفيد جذب أكبر مجموعة من الأشخاص في مؤشر الهاتف المحمول أولاً.

7. لم تتغير نية Google Algo

إذا نظرنا بطريقة معينة، يمكن القول أن رغبة Google في أن يُظهر للمستخدمين ما يريدون رؤيته ظلت ثابتة.

ما تغير هو عمر المستخدمين، وما يرغبون فيه، ومتى يرغبون فيه، والجهاز الذي يرغبون في ذلك عليه. لذلك من المحتمل أن يظل هدف خوارزمية Google كما هو.

يمكن اعتبار فهرس الهاتف المحمول أولاً بمثابة استجابة منطقية لكيفية تغير المستخدمين. من العكس أن نفكر في الأمر على أنه Google يجبر ناشري الويب على التكيف مع Google.

ما يحدث حقًا هو أنه يجب على ناشري الويب التكيف مع كيفية تغير مستخدميهم.

في نهاية المطاف، هذه هي أفضل طريقة للتفكير في فهرس الهاتف المحمول أولاً. ليس كاستجابة لما تريده Google ولكن للتعامل مع المشكلة كاستجابة لاحتياجات المستخدم المتطورة.