ستساعدك المقالة التالية: 7 نصائح لتحسين إعداد تقارير تحسين محركات البحث المحلية
أحد المجالات التي تفتقر إليها العديد من الوكالات بشكل عام، وخاصة في تحسين محركات البحث المحلية، هو إعداد التقارير.
على عكس المؤسسات والشركات الدولية التي تضم مديرين تنفيذيين ومساهمين على المستوى التنفيذي، فإن العديد من الشركات المحلية تهتم فقط بالحصول على المزيد من الزيارات إلى أبوابها.
ومن ثم، فمن خلال تبسيط نهجنا والتركيز على الإبلاغ عن البيانات ذات الصلة العالية فقط، يمكن للوكالات تقديم خدمة أفضل للشركات المحلية وبناء علاقات أقوى.
فيما يلي سبع نصائح لتحسين تقارير تحسين محركات البحث المحلية لديك وخدمة عملائك المحليين.
1. تبسيط التقارير
إن تبسيط تقارير تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ليس مجرد نصيحة يجب على وكالات تحسين محركات البحث المحلية اتباعها – ولكنه نصيحة يجب على أي وكالة أيضًا اتباعها بشكل عام.
إن دافعنا الأول كمسوقين ومتصلين هو تقديم تقرير مفصل قدر الإمكان. ويصدق هذا بشكل أكبر عندما يحتاج المسوقون إلى دفن نتائج الحملات السيئة تحت جبل من المعلومات.
ومع ذلك، يجب أن تحكي تقاريرنا قصة واضحة وموجزة حول مدى جودة أداء حملاتنا التسويقية.
إن التقارير المعقدة التي تحتوي على بيانات غير ضرورية تصرف الانتباه عن نجاح الحملة وتجعل بعض العيون تتجاهل قراءتها.
لقطة شاشة من Google Analytics، سبتمبر 2022
اتبع هذه النصائح لإبقاء تقارير تحسين محركات البحث المحلية بسيطة وسهلة الفهم للعملاء:
- حدد أهدافًا واضحة: حدد أهداف الحملات في أعلى التقارير واستشهد بالمقاييس الأكثر صلة في توصيل التقدم الذي أحرزته نحو تحقيق هذه الأهداف.
- القضاء على المقاييس غير الضرورية: بالنسبة للمبتدئين في تحسين محركات البحث، فإن المقاييس مثل إجمالي حجم الكلمات الرئيسية ومرات الظهور والروابط الخلفية لا تهم كثيرًا إذا لم تكن تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى المتجر.
- استخدم فترة إبلاغ واحدة: بغض النظر عن عدد الأدوات التي تستخدمها، يجب عليك الالتزام بتتبع فترة تقرير واحدة (على سبيل المثال، آخر 30 يومًا أو الأسبوعين الماضيين) استنادًا إلى وقت توزيع التقارير.
- تصور البيانات: أدوات مثل سمروش توفير مخططات دائرية ومخططات خطية لمقاييس الكلمات الرئيسية المهمة التي يمكن أن تساعد العملاء على تصور تقدم الحملة. يوفر Google Analytics أيضًا صورًا للمقاييس، مثل المستخدمين الجدد أو العائدين.
- تقسيم التقارير إلى أقسام مختلفة: لا تنتقل من مقاييس المستخدم مباشرةً إلى مقاييس الوسائط الاجتماعية دون فصل التقارير إلى أقسام بشكل واضح. على سبيل المثال، أحب تنظيم تقاريري في فصول، مثل “نظرة عامة على حركة المرور”، و”نظرة عامة على الكلمات الرئيسية المحلية”، و”نظرة عامة على وسائل التواصل الاجتماعي”، وما إلى ذلك.
- أخبر قصة: لا تغمر العملاء بمقياس تلو الآخر فقط. بدلاً من ذلك، اشرح المقاييس في فقرات مختصرة أعلى المخططات أو أسفلها. أقوم أحيانًا بتضمين كتاب تمهيدي موجز عن تحسين محركات البحث (SEO) من صفحة واحدة في بداية التقارير وعمليات التدقيق لمساعدة الأشخاص على فهم القيمة التي نضيفها.
2. اختر المقاييس الصحيحة
جزء من رواية قصة بالبيانات هو اختيار البيانات الصحيحة ذات الصلة بتلك القصة.
تهتم معظم الشركات المحلية بمقياسين حيويين فقط:
ومع ذلك، هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل كل المقاييس المهمة، ولكن يجب عليك اختيار المقاييس ذات الصلة بقصتك.
حتى المقاييس مثل إجمالي عدد الزيارات لا توضح لك مدى تأهل تلك الزيارات أو القنوات التي تنشأ منها الزيارات.
ولهذا السبب أود تضمين المقاييس الحيوية التالية من Google Analytics:
- أعلى الصفحات المقصودة.
- الموقع حسب المدينة (المستخدمون، المستخدمون الجدد، الجلسات، معدل الارتداد، وما إلى ذلك).
- الجلسات الشاملة.
- أعلى قنوات المرور حسب الجلسات.
- مصادر الزيارات/الوسيط.
- العملاء الجدد مقابل العملاء العائدين.
لقطة شاشة من Google Analytics، سبتمبر 2022
تخبر هذه المقاييس عملائنا بالحملات التي تحقق أكبر تدفق لحركة المرور ومن أي المدن والمصادر.
أود أيضًا تضمين بيانات Google Search Console في تقاريري لتتبع بيانات SERP (صفحة نتائج محرك البحث)، مثل النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور (CTR).
ستحتاج أيضًا إلى أداة للإبلاغ عن بيانات الكلمات الرئيسية، مثل Semrush أو أهريفس. يوفر Semrush أيضًا أداة رائعة لإنشاء التقارير بسهولة وإنشاء قوالب للعملاء المستقبليين.
3. تقسيم الكلمات الرئيسية حسب الموقع
وبالتعمق في المزيد من الجوانب المحلية لتحسين محركات البحث، سنحتاج إلى التأكد من تحسين تقاريرنا بشكل مناسب لتقديم تقارير عن بيانات الكلمات الرئيسية المحلية فقط.
في هذا القسم، ستحتاج إلى أداة كلمات رئيسية متقدمة مثل Semrush، موز، أو أشرف.
لقد استخدمت Semrush لإنشاء مشروع جديد وتنفيذ تتبع الموضع على كلماتي الرئيسية الأكثر إستراتيجية في هذا المثال.
كما ترون أدناه، قمت بإعداد تتبع الموقع لعمليات البحث على وجه التحديد في منطقة هيوستن الحضرية. يمكنني بعد ذلك تحميل الكلمات الرئيسية التي أتتبعها من Semrush أو حتى Google Analytics لإعداد التقارير عنها.
لقطة شاشة من Semrush، سبتمبر 2022
لتصفية الكلمات الرئيسية التي أتتبعها، يمكنني أيضًا إضافة علامات تفصلها إلى فئات محددة.
لقطة شاشة من Semrush، سبتمبر 2022
يمكنك الحصول على التفاصيل الدقيقة لقائمتك كما تريد عن طريق فصل كلماتك الرئيسية عن طريق عبارات السؤال، أو عمليات البحث “بالقرب مني”، أو تضمين كلمة رئيسية تعتمد على المدينة من قائمتك.
بمجرد الانتهاء من إعداد تتبع الموضع والعلامات، يمكنك بسهولة تصدير تلك الكلمات الرئيسية أو إضافتها إلى أداة إعداد التقارير بتنسيق CSV أو Semrush.
4. تقسيم حركة المرور حسب الجهاز
من المهم بنفس القدر لتتبع حملات تحسين محركات البحث المحلية تصفية البيانات حسب الجهاز.
ولهذا السبب أرغب في تضمين أقسام في تقاريري تحدد حركة المرور حسب الجهاز وحتى التفصيل حسب الموقع والجهاز.
لقطة شاشة من Google Analytics، سبتمبر 2022
فيما يتعلق بتحسين محركات البحث المحلية، يمكن القول إن حركة مرور بحث الهاتف المحمول أكثر أهمية من حركة مرور سطح المكتب، خاصة عندما تأخذ في الاعتبار مكالمات النقر والطلب عبر الهاتف المحمول، والتي تتم عادةً على الهاتف الذكي أو أي جهاز محمول آخر.
5. تتبع نتائج برنامج SERP المحلي
هناك اختلاف كبير آخر في كيفية تعامل Google مع عمليات البحث المحلية وهو استخدام أدوات مثل Local Search Pack وGoogle Business Profile.
بالنسبة للعديد من الأنشطة التجارية المحلية، يمكن أن تكون قوائم الملف التجاري على Google مصدرًا أعلى بكثير للتحويلات وحركة المرور إلى النشاط التجاري مقارنة بموقعها الإلكتروني الفعلي.
ستحتاج إلى الاشتراك للحصول على موصل لتتبع بيانات الملف التجاري على Google باستخدام أي أداة تقارير تقليدية.
لقطة شاشة من Google Data Studio، سبتمبر 2022
ومع ذلك، فإن العديد من أدوات الكلمات الرئيسية مثل Semrush تقدم معلومات تفصيلية عن الكلمات الرئيسية حول نتائج البحث المحلية، مثل نتائج الحزمة المحلية والمقتطفات المميزة.
لقطة شاشة من Semrush، سبتمبر 2022
تعتبر هذه المعلومات وثيقة الصلة بالأعمال التجارية التي تتطلع إلى التصنيف في عمليات البحث “بالقرب مني” والتي تولد عددًا كبيرًا من الزيارات إلى أعمالها.
قم بتصدير هذه البيانات إلى ملف CSV أو قم بتحميلها مباشرةً إلى أداة إعداد التقارير الخاصة بـ Semrush.
6. تجاوز أدوات ومقاييس تحسين محركات البحث القياسية
وبالذهاب إلى ما هو أبعد من الحزمة المحلية، يمكننا إضافة العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) الإضافية إلى تقارير تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بنا والتي تكون وثيقة الصلة بالأعمال التجارية.
لقطة شاشة من Semrush، سبتمبر 2022
على سبيل المثال، فكر في تضمين المقاييس التالية في تقرير تحسين محركات البحث المحلي التالي:
- التعليقات.
- إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة.
- الروابط الخلفية (إذا كانت ذات صلة بحملتك).
- المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي.
لقطة شاشة من Semrush، سبتمبر 2022
قد تحتاج إلى شراء أداة استماع اجتماعية أو ترقية حساب Semrush الخاص بك لتتبع الإشارات والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك، يمكنك أيضًا إجراء بحث يدوي لمراقبة التغييرات في تقييمات المراجعة، أو الإشارات غير المرتبطة بالعلامة التجارية، أو التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي في المنشورات الشائعة لإضافتها إلى تقاريرك.
7. تقديم معلومات قابلة للتنفيذ
أخيرًا، نريد اختتام تقاريرنا بإضافة قسم في النهاية يلخص نتائج الحملة والإجراءات المستقبلية بناءً على البيانات التي تقدمها.
سيساعدك هذا القسم على إكمال قصتك باستخدام البيانات المقدمة ومساعدة العملاء على فهم ما قدمته لهم.
أجد أيضًا أن إضافة قسم أخير للتوصيات مهم لأن العديد من الحملات يمكن أن تتعطل بسبب الميزانيات المنخفضة أو العملاء المترددين الذين لا يريدون اتخاذ جميع الخطوات اللازمة لتغيير موقعهم.
لذا، إذا كانت حملتك متعثرة بسبب عدم قيام شركة محلية بتحديث موقعها أو تنفيذ التغييرات الموصى بها، فتأكد من تذكيرهم جيدًا في نهاية تقريرك وشرح فوائد توصياتك.
المزيد من الموارد:
