ستساعدك المقالة التالية: 7 نصائح لتحسين نتائج مؤشرات الويب الأساسية وإشارات تجربة الصفحة
في عام 2021، ستكون جوجل تحديث الخوارزمية الخاصة به لدمج تجربة الصفحة كإشارة تصنيف.
الهدف من هذا التغيير هو مراعاة تجربة المستخدم للصفحات التي يتم إرجاعها في SERPs، بدلاً من الإشارات التقليدية والأكثر موضوعية مثل نظام ترتيب الصفحات والاستهداف على الصفحة التي تم استخدامها تاريخيًا.
مع اقتراب هذا التحديث القادم، من المهم فهم الجوانب المختلفة لتجربة الصفحة وكيفية تحسين موقعك لكل واحد منها.
لحسن الحظ، جوجل أعلن العناصر المختلفة التي ستغذي تحديد التجربة الشاملة للصفحة. هؤلاء هم:
- مؤشرات الويب الأساسية: مجموعة من ثلاثة مقاييس أداء رئيسية – أكبر رسم للمحتوى، وتأخير الإدخال الأول، وإزاحة التخطيط التراكمي – التي تقيس التحميل المرئي، والتفاعل، والاستقرار البصري للصفحة أثناء تحميلها للمستخدمين.
- سهولة استخدام الهاتف المحمول: يبحث في مدى سهولة استخدام مواقع الويب والتنقل فيها على الأجهزة المحمولة، بما في ذلك سهولة قراءة المحتوى وما إذا كانت الروابط والعناصر الموجودة على الصفحة قابلة للنقر عليها ويمكن الوصول إليها.
- التصفح الآمن: يقيم ما إذا كان الموقع به مشكلات مثل البرامج الضارة والتصيد الاحتيالي والمحتوى المخترق، لضمان قدرة المستخدمين على التصفح بأمان.
- HTTPS: يركز على ما إذا كان اتصال موقع الويب آمنًا وما إذا كان يتم تقديم الموقع عبر HTTPS على النحو الموصى به أم لا.
- الإعلانات البينية غير التدخلية: يضمن عدم إعاقة المحتوى المهم الموجود على الصفحة للمستخدمين أثناء التصفح.
ولمساعدتك على التأكد من أن موقعك جاهز لهذا التغيير، قمت بتجميع بعض النصائح لتحسين موقعك في المجالات الرئيسية لتجربة الصفحة.
تغطي هذه المجالات مثل التحميل المرئي بشكل أسرع وأكثر سلاسة، وتحسين إمكانية الاستخدام على الأجهزة المحمولة، وتحسين أمان موقع الويب.
1. قم بتحميل الموارد الأساسية مسبقًا لتسريع أوقات التحميل المرئي
أحد المؤشرات الأولى للمستخدم على تحميل الصفحة هو ظهور المحتوى في الجزء العلوي من الصفحة.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه أكبر طلاء محتوى (LCP) وأول مقياس لمؤشرات أداء الويب الأساسية لقياس مدى سرعة تحميل العنصر الرئيسي على الصفحة.
لتحديد عنصر LCP الخاص بالصفحة، ما عليك سوى فحص الصفحة في Chrome DevTools وسيتم عرضها في المخطط الانحداري في علامة التبويب.
بمجرد أن تعرف ما هو عنصر LCP، فإن إحدى الطرق السهلة لرؤية التقدم المرئي لمدى سرعة تحميله هي استخدام علامة التبويب في Chrome DevTools.
تأكد من تحديده وابدأ في إنشاء ملف تعريف للصفحة أثناء تحميلها.
بمجرد اكتمال ملفك الشخصي، سيؤدي التمرير فوق مخطط التحميل في الأعلى إلى إظهار لقطة شاشة للصفحة أثناء تحميلها بمرور الوقت.
سيساعدك هذا على تصور مدى سرعة تحميل عناصر الصفحة المختلفة.
للمساعدة في تسريع تحميل عنصر LCP والمحتوى الموجود في الجزء العلوي، فكر في استخدام طرق مثل التحميل المسبق لإخبار المتصفح بجلب هذه الموارد أولاً كأولوية.
مثال من مستندات ويب MDN
2. تحسين نشاط الموضوع الرئيسي عن طريق تقليل المهام الطويلة
هناك العديد من المشكلات المختلفة وراء الكواليس التي يمكن أن تجعل المستخدم يضطر إلى الانتظار حتى يستجيب المتصفح لها بالنقر أو النقر على الصفحة.
وهذا ما يتم قياسه من خلال المقياس الثاني لمؤشرات أداء الويب الأساسية، وهو تأخير الإدخال الأول (FID).
على الرغم من أن هذه التجربة قد تكون محبطة للمستخدمين، إلا أن هناك أشياء يمكننا القيام بها لحل هذه المشكلة وتقليل أوقات الانتظار بين التفاعلات البشرية واستجابات المتصفح.
المهام الطويلة هي مساهم مشترك في هذه المشكلة.
في الأساس، هذه أجزاء من كود JavaScript تحظر سلسلة المحادثات الرئيسية لفترة طويلة من الوقت وتتسبب في تجميد الصفحة وعدم الاستجابة.
يمكن العثور على المهام الطويلة في Chrome DevTools في الجزء العلوي من المخطط الانحداري أسفل علامة التبويب، ويتم تمييزها بمثلث أحمر.
إذا قمت بالنقر فوق مهمة طويلة وانتقلت إلى علامة التبويب، فسيؤدي ذلك إلى تقسيم الأنشطة المختلفة التي حدثت داخل المهمة، مثل تجميع البرامج النصية وتحليلها.
سيختلف الإصلاح المطلوب اعتمادًا على الأنشطة التي تساهم في انسداد سلسلة المحادثات الرئيسية، ولكن الإصلاح الشائع لحل المهام الطويلة هو تقسيم التعليمات البرمجية وتقديم البرامج النصية في أجزاء أصغر.
3. حجز مساحة للصور والتضمينات للتحميل فيها
ينظر المقياس الثالث لمؤشرات أداء الويب الأساسية، وهو التحول التراكمي للتخطيط (CLS)، إلى مقدار تحرك التخطيط المرئي للصفحة أثناء تحميل الصفحة.
هذا لقياس المنطقة المحبطة في تجربة المستخدم التي ربما مررنا بها جميعًا:
يذهب المستخدم للنقر على رابط معين ولكن الصفحة تتحرك وينتهي الأمر بالنقر عن طريق الخطأ في منطقة مختلفة من الصفحة.
أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لارتفاع درجة CLS، وبالتالي ضعف تجربة المستخدم، هو عدم حجز مساحات للصور والموارد المضمنة ليتم تحميلها.
على سبيل المثال، باستخدام ميزة لقطات الشاشة الخاصة بـ Chrome DevTools في علامة التبويب، يمكننا أن نرى أن شعار الموافقة على ملف تعريف الارتباط الخاص بـ BBC Weather لا يحتوي على مساحة مخصصة للتحميل فيها.
لذا، بمجرد تحميله، فإنه يدفع المحتوى المرئي إلى الأسفل في إطار العرض عند علامة 3 ثوانٍ تقريبًا.
ومع ذلك، في هذا المثال من CNN، يمكننا أن نرى أن الفيديو المميز على صفحتهم الرئيسية يحتوي على مساحة محجوزة في بنية الصفحة، لذلك يظل باقي تخطيط الصفحة بدون تغيير بمجرد تحميل الفيديو.
4. تأكد من أن قوالب الصفحة الرئيسية متوافقة مع الهاتف المحمول
بعد تجاوزت حركة مرور الهاتف المحمول حركة مرور سطح المكتب في عام 2016، أصبح من الضروري التأكد من تحسين مواقع الويب للأجهزة المحمولة التي يتصفحها عدد متزايد من المستخدمين.
يمكن أن يؤدي تخطيط موقع الويب وسهولة استخدامه على جهاز محمول إلى تحسين تجربة المستخدم أو إفسادها.
على سبيل المثال، يجب أن يكون المستخدمون قادرين على رؤية المحتوى المهم بطريقة واضحة ويمكن الوصول إليها، دون الحاجة إلى تكبير الصورة.
مثال على تخطيط الهاتف المحمول السيئ على اليسار، بجوار مثال جيد على اليمين.
هناك طريقتان رئيسيتان لتقييم مدى سهولة استخدام موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة. الأول هو مراقبة تقرير قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول في Google Search Console.
سيشير هذا التقرير إلى مشكلات مثل عدم ملاءمة المحتوى للشاشة وكون النص صغيرًا جدًا، بالإضافة إلى عرض قائمة بعناوين URL المتأثرة لكل مشكلة.
الطريقة الثانية هي تشغيل قوالب الصفحات الرئيسية من خلال Google اختبار التوافق مع الهاتف المحمول.
هذه طريقة جيدة لفحص الصفحات الفردية.
5. قم بمراجعة موقعك بحثًا عن المشكلات الأمنية
إلى جانب أداء التحميل وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة، سيلعب أمان موقع الويب أيضًا دورًا في تحديد تجربة الصفحة.
تحرص Google على التأكد من أن مواقع الويب المعروضة في SERPs آمنة للمستخدمين لتصفحها، دون التعرض لخطر حدوث مشكلات أمنية.
المشكلات الأمنية الرئيسية التي يجب الانتباه إليها هي البرامج الضارة والبرامج غير المرغوب فيها والتصيد والمحتوى المخادع.
طريقة سهلة للتحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك به مشكلات قد تعرض المستخدمين للخطر أم لا، قم بإلقاء نظرة على التقرير في Google Search Console.
يمكن العثور على هذا التقرير تحت العنوان.
6. تأكد من تقديم النماذج والموارد المضمنة عبر HTTPS
يعد دمج HTTPS كإشارة لتجربة الصفحة طريقة أخرى تحاول Google من خلالها ضمان سلامة المستخدمين أثناء التصفح.
إن عرض المحتوى الذي يتطلب تفاعل المستخدم وإدخاله عبر اتصال HTTP غير آمن يشكل خطراً على المستخدمين ويجعلهم وبياناتهم أكثر عرضة للخطر.
من المهم تذكر هذا بشكل خاص بالنسبة للنماذج التي يُدخل فيها المستخدمون أي معلومات شخصية، مثل عمليات الدفع حيث تتم مشاركة معلومات الدفع.
مثال على اتصال غير آمن على اليسار، بجوار صفحة الخروج مع اتصال آمن على اليمين
إحدى الطرق للتحقق من هذه المشكلات هي استخدام التقرير في Screaming Frog.
ضمن هذا التقرير، يمكنك الاطلاع على عدد حالات النماذج التي يتم عرضها على عناوين URL لـ HTTPS، بالإضافة إلى مشكلات المحتوى المختلط حيث يتم تقديم مزيج من موارد الصفحة عبر HTTP وHTTPS.
للسماح للمستخدمين بالتصفح بأمان، تأكد من أن موقعك يحتوي على شهادة SSL محدثة، وقم بترحيل أي من عناوين URL والموارد الموجودة على الصفحة إلى HTTPS.
7. تأكد من أن الإعلانات البينية لا تعيق المحتوى المهم
إذا كان موقع الويب يحتوي على إعلانات بينية متطفلة تشغل مساحة كبيرة على الصفحة وتجعل من الصعب على المستخدمين الوصول إلى محتوى مهم على الصفحة، فقد يؤدي ذلك إلى خلق تجارب سلبية ومحبطة للمستخدمين.
مثال على إعلان بيني متطفل على اليسار، بجوار نافذة منبثقة غير تدخلية على اليمين
من خلال مراجعة صفحاتك يدويًا على أجهزة مختلفة أو مرة أخرى، باستخدام ميزة لقطات الشاشة في Chrome DevTools، يمكنك تصور مدى تأثير الإعلانات البينية على المستخدمين.
لتجنب تعطيل تجارب التصفح للمستخدمين.
فكر في إعادة تصميم النوافذ المنبثقة والإعلانات البينية بحيث لا تعيق المحتوى المهم الموجود على الصفحة، وأيضًا حتى لا يضطر المستخدمون إلى إغلاقها فعليًا ليتمكنوا من مواصلة رحلتهم على موقعك.
خاتمة
من خلال اتباع هذه النصائح ودمج تحسين تجربة الصفحة في إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك، يمكنك المساعدة في تحسين إشارات تجربة صفحة موقعك.
وسيكون لذلك آثار إيجابية على المدى القصير والطويل.
لن يساعد تحسين تجربة الصفحة فقط على ضمان أداء موقع الويب الخاص بك في المستقبل من خلال وضعه في أفضل وضع ممكن للاستفادة من تحديث الخوارزمية القادم، ولكنه سيضمن أيضًا تجارب إيجابية للمستخدمين على موقع الويب الخاص بك الآن.
لا يقتصر تحسين تجربة الصفحة على تلبية معايير معينة لمحركات البحث.
يتعلق الأمر بتوفير أفضل التجارب الممكنة للمستخدمين الحقيقيين.
وهذا هو الهدف النهائي الذي يمكننا جميعًا الاشتراك فيه.
المزيد من الموارد:
