ستساعدك المقالة التالية: 8 أخطاء سخيفة ولكنها ضارة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) يرتكبها حتى المحترفون
هل تركل نفسك بسبب الرقابة الأخيرة على تحسين محركات البحث؟
انت لست وحدك.
لقد أصبح تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا معقدًا، حيث يمكن أن يكون مجرد فهم الأساسيات مهمة ضخمة.
ومتوسط استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) يغطي الكثير!
هناك كلمات رئيسية وعلامات وصفية وتحسينات خارج الصفحة يجب الاهتمام بها، بالإضافة إلى النصائح والأدوات والحيل الأكثر تقدمًا التي يمكنك تعلمها واستخدامها لإنجاز المهمة بشكل جيد.
يمكن أن تكون ساحقة.
وأيضًا، بسبب المقاييس، لا يمكننا الاختباء من أي أخطاء أو سهو بسبب الأرقام سوف اظهره.
يمكنك أن تكون أكثر المحترفين اهتمامًا بالتفاصيل واجتهادًا، ولكن الحقيقة هي: أن هناك مجالًا كبيرًا لحدوث خطأ ما، أو أن تخطئ حتى عندما تكون في قمة مجالك.
أرفع لك القبعة إذا لم تفسد شيئًا صغيرًا واحدًا على الأقل!
فيما يلي ثمانية أخطاء سخيفة يرتكبها أحيانًا محترفو تحسين محركات البحث (SEO).
1. ترك أمر Noindex / Nofollow على الموقع عند الإطلاق
يمكنك منع صفحة على موقع ويب (أو موقع ويب بأكمله) من الظهور في Google باستخدام علامة تعريف noindex في رمز رأس موقعك.
عندما يرى Googlebot هذه العلامة، فإنه سيسقط الصفحة من نتائج البحث على الفور.
يعد هذا مفيدًا إذا كنت لا تزال تعمل على تطوير موقعك، أو إذا لم يكن لديك حق الوصول الجذري إلى الخادم وتريد مزيدًا من التحكم في الوصول إلى صفحات معينة أو الموقع بأكمله لأي سبب من الأسباب.
ولكن إذا نسيت إخراجها قبل إطلاق موقعك الكبير؟
أُووبس.
يمكن أن يكون هناك خطأ آخر يتمثل في وضع علامة تعريف noindex في رمز رأس الموقع ثم حظر الأمر باستخدام ملف ملف robots.txt.
تذكر: ما عليك القيام به واحد أو آخر.
ليس كليهما.
2. عدم استخدام Google Analytics و/أو Google Search Console
من الناحية المثالية، يجب أن تستخدم كليهما.
يمنحك Google Analytics جميع البيانات التي تحتاجها لفهم أداء موقع الويب الخاص بك. إنه يخبرك عن أشياء مثل حركة المرور، والتركيبة السكانية، والمدة التي يقضيها القراء قبل أن يرتدوا.
يمنحك Google Search Console كل ما تحتاجه لتحسين موقعك. سيخبرك بمن يرتبط بك، وما إذا كانت هناك أخطاء فنية، والمزيد.
أنت في عداد المفقودين إذا كنت لا تستخدمها.
ومع ذلك، فإن بعض المهنيين يتخلون عنها تماما.
لماذا؟
هذا بسيط:
هناك الكثير من الأدوات هناك. الكثير منها مملوكة والقليل منها رخيص.
بالإضافة إلى ذلك، بمجرد العثور على الأداة التي نحبها، فإننا نميل إلى الاستمرار في استخدامها.
في حين أن الأدوات الأخرى قد توفر إمكانات مشابهة لـ Google Analytics أو Search Console، إلا أنها في نهاية المطاف قد لا تقدم أفضل النتائج.
هناك خطأ شائع آخر يرتكبه بعض المحترفين وهو عدم قضاء الوقت الكافي في استخدام Google نفسه.
يستطيع مُحسن محركات البحث الجيد الحصول على كل ما يحتاجه مباشرة من محرك البحث.
الشيء الوحيد الذي تفعله أدوات تحسين محركات البحث الرائعة هو جعل هذه المعلومات أسهل في القراءة، وأكثر سهولة في الوصول إليها، ومتاحة لك بسرعة أكبر.
3. تحسين الكلمات الرئيسية الخاطئة
هل تعلم أن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) لديهم نقطة عمياء عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية؟
قد يبدو الأمر مفاجئًا لأننا نقوم بالكثير من البحث عن الكلمات الرئيسية.
لكن القيام بذلك يمكن أن يؤدي إلى الإصرار الشديد على القيام بالأشياء بطريقة معينة، حتى عندما يكون هناك طريقة أفضل للقيام بذلك.
على وجه التحديد، يمكننا تطوير عادات سيئة وينتهي بنا الأمر إلى تحسين الكلمات الرئيسية الخاطئة.
في بعض الأحيان ينتهي بنا الأمر إلى التحسين من منظور الأعمال، عندما ينبغي لنا أن نفعل ذلك من وجهة نظر عملاء عملائنا.
اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا.
تبيع الشركة “أ” أحذية مخصصة للأشخاص الذين يعانون من إبهام القدم الأروح، المعروف باسم الأورام.
ويعكس محتوى الموقع تصميم العرض المبني على الأدلة والمتأصل في علمه.
وكانت الكلمات الرئيسية التي تم اختيارها هي “حذاء إبهام القدم الأروح” و”أحذية قائمة على الأدلة لعلاج الأورام”.
كلمات رئيسية طويلة لطيفة ومحددة ومنخفضة المنافسة.
بدا مثاليا، نعم؟
ليس تماما.
وبعد بضعة أسابيع، بدأنا نتلقى رسائل بريد إلكتروني ومكالمات هاتفية من الأطباء يسألون عن متطلبات الوصفات الطبية أو كيفية الحصول عليها لمرضاهم.
لكننا كنا نحاول البيع لعامة الناس.
للتخلص من هذه العادة، من الجيد قضاء بعض الوقت في البحث ما سوف يبحث عنه الناس عندما يبحثون عن إجابات لمشاكلهم.
حاول معرفة اللغة التي يستخدمونها.
لن تكون دائمًا هي المصطلحات الرسمية، لذا من المهم اللغة التي تتحدث بها للوصول إلى جمهورك المستهدف.
4. عدم استخدام الروابط الداخلية
يعد الاستشهاد بمصادرك مع الكثير من الروابط الموثوقة عالية الجودة فكرة جيدة حقًا.
فهو يساعد القراء على أخذك على محمل الجد ويشير إلى Google أنه يمكن الوثوق بك لتقديم معلومات جيدة. (إنه حتى أحد الأشياء التي يحددونها في المبادئ التوجيهية لمقيم جودة البحث.)
ومع ذلك، في بعض الأحيان نتحمس حقًا للروابط الخارجية ونهمل الروابط الداخلية.
تذكر أنها مهمة أيضًا.
تعد الروابط الداخلية طريقة رائعة لتعزيز موقعك في SERPs لأنها:
- اجعل من السهل على Googlebot الزحف إلى موقعك.
- مساعدة في الإشارة إلى مجموعات المواضيع والصفحات المهمة.
- توجيه حركة المرور إلى أجزاء أخرى من موقعك.
5. عدم تحسين المحتوى
هل تعلم أن لدى Google خوارزمية نضارة؟ نعم هو كذلك.
إذا كنت تقدم محتوى قديمًا، فقد تلاحظ أن تصنيفات صفحتك – وحركة المرور – تبدأ في الانخفاض.
المحتوى القديم هو المحتوى الذي أصبح:
- عفا عليها الزمن بسبب الإحصاءات الجديدة أو تغيرات السوق.
- غير صحيح بسبب ظهور معلومات جديدة.
- عَرَضِيّ بسبب التغييرات في كيفية فهم Google للكلمة الرئيسية.
- مخفض القيمة بسبب تحديثات الخوارزمية.
المحتوى ليس شيئًا “اضبطه ونساه”.
بالإضافة إلى ذلك، تنقطع الروابط، وتختفي الملفات، وتتوقف إمكانية استخدام الكلمات الرئيسية.
لذلك، يجب عليك التأكد من مراقبة صفحاتك.
قم بإزالة المحتوى القديم وضبط أي شيء يبدو وكأنه ينزلق.
ستقدر Google ذلك، وستكافئك بمركز أفضل في SERPs.
6. عدم تحسين نية البحث
على غرار استخدام الكلمات الرئيسية الخاطئة، فإن الفشل في تحسين هدف بحث المستخدم يمكن أن يكون مدمرًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
لحسن الحظ، أصبح تحسين هدف البحث أسهل بكثير حيث قامت Google بتحسين قدرتها على تقديم ما يبحث عنه الأشخاص بالضبط.
بشكل عام، يقوم جوجل بتقسيم عمليات البحث إلى ثلاث فئات رئيسية:
- “القيام به عمليات البحث. وهي معاملات بطبيعتها، مثل “شراء كمبيوتر محمول عبر الإنترنت”.
- عمليات البحث “معرفة” و”معرفة بسيطة”. وهي ذات طبيعة إعلامية، مثل “أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة 2020”.
- عمليات البحث “اذهب”. وهي ذات طبيعة ملاحية، مثل “بائع كمبيوتر محمول بالقرب مني” أو “موقع سياسة إرجاع الكمبيوتر المحمول:example.com”.
أنت تريد تحسين كل عملية من عمليات البحث هذه لأنها تتوافق أيضًا مع الخطوات الموجودة في رحلة العميل.
يؤدي ذلك إلى زيادة فرص حصولك على المحتوى المناسب أمام العملاء المناسبين في النقطة الصحيحة، عندما يحتاجون إليه.
7. التفكير في تحسين محركات البحث (SEO) يهتم فقط بحركة المرور
انتقل إلى أي لوحة رسائل SEO أو subreddit وسترى منشورًا تلو الآخر يبدو كما يلي:
“لماذا لا أحصل على المزيد من حركة المرور؟”
“كيف يمكنني جذب الزيارات إلى موقعي الجديد؟”
“أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث لزيادة حركة مرور الموقع بسرعة؟”
حركة المرور، حركة المرور، حركة المرور.
بالتأكيد، باعتبارنا شركاء تحسين محركات البحث، فإن مهمتنا هي جذب الزيارات إلى المواقع.
ستحقق استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة هذا بالضبط.
ولكن ما الذي لا يقل أهمية عن حركة المرور؟
التحويلات.
يمكنك الحصول على كل الزيارات التي تريدها، ولكن هذا لن يعني أي شيء في نهاية اليوم إذا لم يتابع القراء ويضغطون على الشراء أو الاشتراك.
تذكر، كما هو الحال مع كل الأشياء التي يجب أن تقدرها الجودة على الكمية.
كثرة حركة المرور على الموقع ولكن التحويلات المنخفضة تعني أنك تجتذب الكثير من الزوار غير ذوي الصلة.
إن وجود عدد صغير من العملاء المستهدفين بشكل كبير أفضل من الكثير من العملاء غير المرغوب فيهم.
8. إيقاف تحسين محركات البحث مؤقتًا
إذن، لقد قمت ببناء موقعك.
لقد قمت بتحميله مليئًا بالمعلومات المفيدة للغاية.
لقد قمت بصياغة استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وأطلقتها في محرك البحث.
أنت ترتفع في SERPs.
يقوم الأشخاص بالتصفية إلى موقعك…
ثم تركت كل شيء ينزلق.
ماذا حدث بحق الجحيم؟
لقد كنتِ بخير، وهذا ما حدث.
لقد اكتشفت أن محرك تحسين محركات البحث الخاص بك كان يعمل، وأصبحت راضيًا عن نفسه.
ربما تضع تركيزك على أشياء أخرى مثل تحسين خط الإنتاج الخاص بك، معتقدًا أن تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك سيكون جيدًا لفترة من الوقت.
SEO ليس مفتاح ضوء. إنها ليست آلة تستمر في العمل لتحقيق النتائج.
إنها أشبه بلعبة النفخ – إذا لم تحافظ عليها وتحسنها باستمرار، فسوف تنفد قوتها.
سوف تتدهور صفوفك.
سوف تتلاشى مرة أخرى في الغموض الذي يمثل الصفحة 2 (أو ما بعدها) من Google.
إليك الخلاصة: حتى عندما تعرف ما تفعله، يمكن أن يحدث الكثير من الأخطاء
يتضمن تخطيط وتنفيذ وصيانة إستراتيجية تحسين محركات البحث القابلة للتطبيق الكثير من القطع المتحركة.
هذا يكفي لدفع أي شخص إلى الجنون.
وهذا يعني أيضًا أن هناك الكثير من الفرص لإجراء القليل من الأخطاء والأخطاء التي يمكن أن تدمر موقعك في SERPs.
هناك.
لقد قمت للتو بتغطية ثمانية أشياء بسيطة للغاية (حتى سخيفة) بعد فوات الأوان، ولكن المحترفين يفعلون ذلك عن طريق الصدفة كل يوم.
تصنيف سعيد.
المزيد من الموارد:
