ستساعدك المقالة التالية: 8 مهارات تحسين محركات البحث للمؤسسات التي تضيف قيمة لفريقك وحياتك المهنية
البحث عن الكلمات الرئيسية، وبناء الروابط، وHTML وCSS – كلها مهارات لا يحتاجها بشكل مباشر مُحسنات محركات البحث للمؤسسة.
أنت لست جاك لجميع المهن. أنت لست هاكر النمو. هذه ليست SEO التقليدية.
في تحسين محركات البحث للمؤسسات، من المحتمل أنك تعمل مع ملايين الصفحات، غالبًا عبر مواقع ويب متعددة، لشركة لديها هدف واضح في ذهنها – وهو ليس زيادة الجلسات العضوية.
يعتقد معظم الناس أن تحسين محركات البحث للمؤسسات هو بمثابة انتقال من البطولات الصغيرة إلى البطولات الكبرى في لعبة البيسبول.
ليست كذلك. أنت لا تلعب البيسبول.
أنت تلعب الكريكيت. في أغلب الأحيان، تستثمر خمسة أيام دون الحصول على أي نتيجة. إنها بطيئة، ومعقدة بشكل غير ضروري، وتتطلب قدرًا كبيرًا من البراعة.
عندما ترقى مواقع الويب إلى هذا المستوى، يجب تقسيم العمل الذي تم إنجازه بواسطة أحد مُحسنات محركات البحث (SEO) لعلامة تجارية أصغر وتنفيذه بواسطة العديد من الفرق المنفصلة.
يتم إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية بواسطة فريق المحتوى، ويتم إنشاء الروابط بواسطة العلاقات العامة، ولن يسمح لك التطوير بنشر التغييرات على HTML وCSS. ما الذي يتطلبه النجاح في هذه البيئة الفريدة؟
ركز على صقل هذه المهارات الثمانية الأساسية للنجاح في تحسين محركات البحث للمؤسسات.
1. تعرف على الأعمال
إذا قمت بإعداد تقرير عن الأداء من خلال عرض الكلمات الرئيسية التي ارتفعت في التصنيف، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ.
حتى مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) مثل مرات الظهور والجلسات العضوية غالبًا ما تكون ذات أهمية عابرة للمدير التنفيذي على المستوى C.
يجب عليك أن أظهر كيف يؤدي الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادات في مؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال – تلك الأشياء التي تحافظ على نمو الأعمال التجارية. قد يكون هذا عبارة عن MAUs أو عملاء متوقعين أو اشتراكات أو إيرادات أو بعض المقاييس الأخرى.
تأكد من تتبعها بدقة في Google Analytics (أو أداة تتبع الويب التي تختارها) بطريقة يمكن أن تُنسب بوضوح إلى جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك وتسلط الضوء على فعالية تقاريرك واتصالاتك.
أثبت أنك لا تفهم تحسين محركات البحث فحسب، بل يمكنك ترجمة ذلك إلى نتائج للأعمال، ورؤى ثاقبة لجمهورك المستهدف، والسوق، ومعرفة عميقة بالصناعة الأوسع أيضًا.
سيجعلك هذا موردًا فريدًا وقيمًا في مؤسستك.
2. فهم ملكية SEO
يوضح لنا جونو ألدرسون ذلك أصبح تحسين محركات البحث (SEO) متعدد التخصصات إلى حد أن لا يمكن لأي شخص أو فريق أن يمتلك SEO.
لقد حدثت كل هذه الأشياء:
- أصدر المطورون ميزة جديدة إلى جانب الآلاف من عناوين URL المستندة إلى المعلمات دون أي عناوين أساسية.
- قامت تجربة المستخدم بتحديث تصميم الواجهة، وإزالة كافة عناصر H1 “القبيحة”.
- رفضت هيئة التحرير إضافة مقالات دائمة الخضرة إلى تقويم المحتوى.
- تم تخفيض ميزانيات تكلفة النقرة (CPC) وانخفضت عمليات البحث العضوية عن العلامات التجارية.
- قررت المبيعات إطلاق منصة إعلانية وقام البرنامج النصي بتخزين مؤشرات الويب الأساسية.
والقائمة تطول.
المشكلة هي أنه عندما تنخفض مؤشرات الأداء الرئيسية العضوية، يكون ذلك على عاتقك.
يقوم محترفو تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات بإدارة هذه المشكلة من خلال فهم أن مهمتهم ليست كذلك يفعل كبار المسئولين الاقتصاديين، بل بالأحرى للدعوة ل تحسين محركات البحث.
لكي تكون مناصرًا فعالًا، يجب أن تنجذب بشكل استباقي إلى مشاريع الجميع التي تتعلق بتحسين محركات البحث بالإضافة إلى كسب تأييد لمشروعك الخاص.
إن دورك هو دور التعاون المستمر بين الوظائف.
لكي تصبح أحد الأصول التي يسعى إليها أصحاب المصلحة على كل المستويات، عليك أن تذهب إلى ما هو أبعد من مجرد اللعب بشكل جيد داخل التسلسل الهرمي التنظيمي. يجب أن تصبح مصدرًا للبصيرة التي تضيف قيمة قابلة للقياس إلى المبادرات.
ولتحقيق ذلك، تحتاج إلى مهارات تحليلية وبيانات مذهلة… وهو ما يقودك إلى النقطة التالية.
3. إتقان إعداد التقارير RegEx وSEO
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث التقنية لمؤسسات المؤسسات، فإن مستوى التعقيد يزيد بمقدار عشرة أضعاف.
إن النظر إلى نمو جلسات Google العضوية على مستوى الموقع لن يؤدي إلى تحليل التأثير.
يجب أن تكون قادرًا على تقسيم بنية معلومات موقع الويب الخاص بك باستخدام التعبيرات العادية حتى تتمكن من فهم كيفية تأثير تغييرات تحسين محركات البحث (SEO) على مقاييس مجموعة محددة من الصفحات أو أنواع المصطلحات. سيسمح لك هذا بالتعمق في Google Analytics وGoogle Search Console وأدوات تحسين محركات البحث الأخرى.
يتيح لك التعبير العادي (regex) العثور على المقاييس. ولكنك ستحتاج أيضًا إلى فهم تعقيدات الأبعاد بشكل متعمق. خاصة عندما يتعلق الأمر بالزحف وفهرسة تصنيفات المشكلات في تقرير تغطية Google Search Console أو مجموعات ظهور البحث في تقرير نتائج بحث الأداء.
تمنحك المهارات التحليلية المتقدمة الفرصة لتقديم رؤى أساسية لإرشاد عملية صنع القرار المستندة إلى البيانات. حتى لو لم تكن مشاركًا في مشروع منذ البداية، فإن مشاركة تأثير تحسين محركات البحث (SEO) للمبادرة (المحتملة أو الحقيقية) يمكن أن يفتح لك الباب.
وفي كثير من الأحيان، يؤدي هذا أيضًا إلى حصولك على دعوة مبكرة لمشاريع مماثلة أو حتى التخطيط لخارطة الطريق في المستقبل.
لكن البيانات والأفكار الصحيحة التي تتم مشاركتها مع الآخرين لن تصلك إلى أي مكان. وهذا يقودنا إلى…
4. إبلاغ النتائج
عندما يتعلق الأمر بمشاركة نتائج تحسين محركات البحث (SEO)، فأنت تقريبًا لا تتحدث أبدًا مع أحد محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الآخرين. في كثير من الأحيان لا حتى لمسوق آخر.
من المحتمل جدًا أنك تتواصل مع أشخاص لم يسجلوا الدخول مطلقًا إلى Google Search Console، وبالكاد ينظرون إلى تقرير المصدر/الوسيط في Google Analytics، ولديهم فهم قديم لماهية Google وكيفية عمل خوارزمياته.
سيكون على عاتقك تحليل أي مبادرة تؤثر على تحسين محركات البحث ومشاركة النتائج.
للتواصل بشكل فعال:
إسقاط المصطلحات التقنية
استبدل اللغة العامية الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) بالعبارات التي يمكن لأي شخص فهمها. لم يتم “الزحف إليه بواسطة Googlebot” ولكن “الصفحات التي اطلع عليها Google”.
ليس “الصفحات التي يتم تصنيفها في SERPs” ولكن “الصفحات التي تظهر عندما يبحث الأشخاص في Google”.
ليس “تنفيذ ترميز منظم للمقتطفات المنسقة” ولكن “إضافة تعليمات برمجية لتحسين الرؤية في Google”.
لا تدرج المقاييس، بل اشرحها
إذا زادت مرات الظهور بنسبة 30%، وانخفض موضع الإعلان بنسبة 5%، فأنت تعلم أن هذا يعد فوزًا كبيرًا. لكن أصحاب المصلحة لديك قد يقرأون الأمر على أنه فوز واحد وخسارة واحدة.
بدلاً من ذلك، اشرح أن تنفيذ X أدى إلى زيادة بنسبة 30% في مرات الظهور من مصطلحات البحث التي لم يصنفها موقع الويب سابقًا، مما يسمح للعلامة التجارية بالوصول إلى جماهير جديدة.
اشرح أن مصطلحات البحث الناشئة هذه يتم تصنيفها في موضع أدنى، مما يؤدي إلى انخفاض المتوسط، ولكنك تأكدت من أن مصطلحات البحث الحالية حافظت على أدائها.
بهذه الطريقة، يُفهم الأمر بوضوح على أنه مربح للجانبين.
الاستعداد للقيم الخالية قصيرة المدى
لن تظهر العديد من تحسينات تحسين محركات البحث (SEO) التي تدافع عنها تأثيرها الكامل في غضون أسابيع قليلة، حيث يستغرق Google وقتًا للزحف إلى التغييرات ومعالجتها على موقع على مستوى المؤسسة.
ولكن هذا ليس عذرا لعدم التواصل.
كحد أقصى، التواجد بعد أربعة أسابيع من إطلاق المبادرة. شارك مؤشرات الأداء الرئيسية بينما لا تزال حاضرة في أذهانهم، حتى لو كان هذا يعني توضيح سبب عدم وجود حركة حتى الآن وتحديد التوقعات عندما تتوقع أن تكون قادرًا على إرسال تقرير التأثير النهائي.
الائتمان لعمل الآخرين
أثناء قيامك بإعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO)، وربما حتى مشروعك، فمن المحتمل أنك لم تقم بالكثير من العمل العملي، إن وجد.
الاعتراف علنًا، بالاسم، بمساهمات الآخرين في أي نجاحات (ولكن ليس الفشل!).
5. موثوق في تحسين محركات البحث
هذا لا يعني أنك بحاجة إلى أن تكون وسيطًا يمتلك دائمًا الإجابة المثالية ويمكنه التنبؤ بالمستقبل.
هذا يعني أن زملائك يثقون بك لتكون صادقًا دائمًا. إنهم يصدقون كلمتك بشأن تلك المقالة المتشددة التي وجدوها حول مشكلة تحسين محركات البحث.
إنهم على استعداد لإعطاء الأولوية لمهام تحسين محركات البحث (SEO) على الفرص الأخرى لأنك تقول إن القيام بذلك سيؤدي إلى نتائج أعلى.
في كثير من الأحيان، يكون من الصعب الحصول على هذا المستوى من السلطة لأنك تبدأ من الصفر. كصناعة، غالبًا ما يُنظر إلى تحسين محركات البحث (SEO) على أنه سحر لا يمكن التنبؤ به.
إن مواجهة هذا التصور وبناء سلطتك سوف يستغرق وقتًا وتواصلًا ممتازًا.
وهذه الثقة التي اكتسبتها بشق الأنفس يمكن أن تتبدد في لحظة إذا ارتكبت أحد الأخطاء الثلاثة الشائعة أدناه.
لا تقع في فخ إلقاء اللوم بأثر رجعي على تحديث الخوارزمية بسبب الخسائر العضوية
حتى لو كان تغيير الخوارزمية هو السبب، إذا لم تقم بتنبيه أصحاب المصلحة بشكل استباقي بأن التحديث قادم و/أو أنه تم إصداره في اليوم الذي سيضر بمصداقيتك.
لا تظن أن الناس لن يلاحظوا ذلك
إذا لم تكن متأكدًا من الإجابة الصحيحة على أحد الأسئلة، فكن منفتحًا على أنك لا تعرف ذلك من أعلى رأسك والتزم بتقديم تحديث بشأن الطلب في غضون X من الأيام.
إن تسليم المعلومات على الفور أقل أهمية بكثير من تسليمها بدقة. يؤدي طرح إجابة نصف مكتملة يمكن الكشف عن أنها خاطئة إلى تعميق عدم الثقة في تحسين محركات البحث كصناعة وفيك كخبير.
لا تدعي المجهول
في كثير من الأحيان خلال مسيرتي المهنية، أبلغت محترفي تحسين محركات البحث (SEO) داخل الشركة وفي الوكالة بسعادة أن عملهم أدى إلى زيادة في الأداء العضوي.
وعندما تم سؤالهم عن الأساليب الدقيقة التي قاموا بتنفيذها لتحقيق النتائج، ساد الهدوء الغرفة. إذا لم تتمكن من شرح سبب الزيادة، فلا تحاول أن تأخذ الفضل.
حتى لو أفلتت من العقاب مرة أو مرتين، فسوف تفقد كل مصداقيتك عندما لا تتمكن من تكرار هذا النجاح أو البناء عليه.
بالنسبة للتكتيكات عالية الأداء التي تتحمل مسؤوليتها، تأكد من توثيق النجاح بوضوح.
6. التوثيق التعاوني
أنا مشجع دائم لتحسين محركات البحث الرشيقة المدعومة بوثائق موجزة.
إنها مهارة أساسية أن تكون قادرًا على الكتابة بوضوح كل مبادرة تحسين محركات البحث (SEO) في ما لا يزيد عن بضع صفحات، ما هو الوضع الحالي، وما الذي يجب أن يتغير إليه، ومن، ومتى، ولماذا.
أجد أن إنشاء جدول نظرة عامة بناءً على معايير SMART ثم جداول فرعية “قبل وبعد” لكل جانب من جوانب التغيير هو تنسيق فعال.
تجبرك هذه العملية على التفكير في كل عنصر تكتيكي، مما يؤدي إلى استراتيجيات عالية الجودة. ولكن الأهم من ذلك هو أن هذه الوثيقة تصبح أصلاً أساسياً للتعاون من خلال:
- توفير نقطة انطلاق للخبراء الآخرين لتقديم مدخلاتهم القيمة، والتي يمكن أن تؤدي في النهاية إلى نتائج أفضل.
- التأكد من أن ما تراه يجب القيام به يتماشى مع أصحاب المصلحة الآخرين، مما يساعد على تسليم المشاريع في الوقت المحدد وبجودة عالية.
- منح تخصيص واضح لمتطلبات الموارد والمسؤوليات التي يمكن لمن يوقع على المشروع أن يفهمها ويوافق عليها.
تتمثل إحدى الحيل للاستفادة الكاملة من فوائد التوثيق التكتيكي في عقد اجتماع مع جميع أصحاب المصلحة للتحدث عنه في المراحل الأولى من المشروع. يؤدي هذا غالبًا إلى إرجاع مستوى أعلى من التعليقات والمشاركة.
7. افعل الأشياء بسرعة
وفي بعض الحالات، يمكن أن تخرج الاستراتيجيات القوية عن مسارها بسبب عدم اليقين بشأن الأدوار والمسؤوليات.
غالبًا ما تبدأ عملية التوثيق بمحادثة حول من المسؤول عن ماذا وأين توجد هذه المهام في قائمة أولويات كل فريق. بالإضافة إلى تأكيد من يمكنه إعطاء “البدء” لتنفيذ الإستراتيجية.
يمكن أن يؤدي هذا في كثير من الأحيان إلى تعطيل مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) أو حتى إلغائها.
تجنب هذا الخطر من خلال صقل مهاراتك كميسر للتأكد من أن جميع أصحاب المصلحة لديهم فكرة واضحة عن دورهم عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.
أجد أن نموذج اتخاذ القرار RAPID مفيد بشكل استثنائي للعمل مع أطراف مختلفة لفهم عندما يتعلق الأمر بتنفيذ تحسين محركات البحث، ومن يقوم بهذا الدور.
وكميزة إضافية، يساعد هذا التمرين على توضيح دورك الخاص; ما هو المتوقع منك، وما هي سلطة اتخاذ القرار (إن وجدت)، والأهم من ذلك كيف يمكنك إنجاز مهامك.
8. تبشير مهارات تحسين محركات البحث (SEO).
كن قائدًا فكريًا داخل مؤسستك.
اندفاع المفهوم القديم لتحسين محركات البحث (SEO) الذي يدور حول حشو الكلمات الرئيسية على الصفحة من خلال مشاركة أحدث الابتكارات في البحث أو شرح كيفية عمل بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) بمفاهيم مفهومة.
قم بتنوير زملائك حول كيفية تحسين محركات البحث (SEO) ليس فقط لتحسين موقع إلكتروني، بل أ العلامة التجارية ككيان كامل في جميع حالاته – موقع الويب، وYouTube، والوصول إلى خرائط Google، والتغطية الإعلامية، وحركة المرور على المتاجر الفعلية، وما إلى ذلك.
تحسين محركات البحث أمر مثير للاهتمام بطبيعته. قم بإثارة زملائك بشغفك. ساعدهم على أن يصبحوا محترفين أفضل في تحسين محركات البحث (SEO) حتى يتمكنوا من دمجها بسلاسة في عملهم.
يمكن أن يأتي هذا في عدد لا يحصى من الأشكال:
- كدردشة عادية.
- ورشة عمل ربع سنوية لتبادل المعرفة حول موضوع معين.
- تحديث شهري عبر البريد الإلكتروني.
- فترة خمس دقائق في الاجتماع الأسبوعي.
- مشاركة المقالة المخصصة في قناة Slack ذات الصلة.
- قم بإنشاء قاعدة معرفية أو دورة تدريبية حول تحسين محركات البحث (SEO).
- ونعم، حتى على استراتيجية “شراء البيرة” الرمزية.
جرب عدة طرق مختلفة لمعرفة أي منها يجذب جمهورك من محترفي تحسين محركات البحث الناشئين.
المزيد من الموارد: