ستساعدك المقالة التالية: 9 أسباب قد تدفعك إلى إعادة التفكير في نهج تحسين محركات البحث (SEO) لديك
هل تساءلت يومًا لماذا لا يولد موقع الويب الخاص بك أي حركة مرور؟
ربما لديك حركة مرور، ولكن هذا الجمهور الخطأ ولا يتم التحويل. ربما لأنك لا تزال تعيش في الماضي.
لا يزال الكثيرون يستخدمون ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي كانت فعالة منذ سنوات مضت، ولكن ليس لها أي قيمة اليوم.
إذا كان الأمر كذلك، فأنت بحاجة إلى إعادة التفكير في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك.
تتطور أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بمرور الوقت، حيث يغير Google ومحركات البحث الأخرى طرق التصنيف والخوارزميات.
تحسين محركات البحث (SEO) هي ممارسة لا تظل ثابتة أبدًا.
سواء كنت تعتبر نفسك محترفًا في التسويق أو مبتدئًا، فلن تتمكن من البقاء على قمة لعبتك إلا من خلال معرفة ما ينجح وما الذي عفا عليه الزمن.
في هذا المنشور، سنناقش الأسباب التي قد تدفعك إلى إعادة التفكير في نهج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك، من خلال استكشاف الممارسات التي لم تعد فعالة.
1. ممارسات تسويق المحتوى المؤرخة
إذا كنت لا تزال تعتبر كثافة الكلمات الرئيسية جزءًا لا يتجزأ من تسويق المحتوى الخاص بك، فقم بإيقافها.
تعود هذه الممارسة إلى الوقت الذي استخدمت فيه Google سلاسل من البيانات الوصفية للتصنيفات.
اليوم، تستخدم Google الذكاء الاصطناعي في شكل RankBrain لفهم سياق الصفحة.
لا يقتصر الأمر على أن حشو الكلمات الرئيسية يجعل المحتوى الخاص بك يبدو غير مرغوب فيه، بل في الحالات الأكثر فظاعة، يمكنك أيضًا تشغيل خوارزمية Panda وتحقيق نتيجة الترتيب.
بدلاً من القلق بشأن الكلمات الرئيسية، ركز على أن تكون ذات صلة بالسياق ومفيدة حقًا للمستخدمين
2. ممارسات علامة العنوان المؤرخة
لم يعد حشو الكلمات الرئيسية في عناوينك وصفة للنجاح، بل قد يؤدي إلى نتائج عكسية.
تُظهر الدراسة بعد الدراسة تصنيف الصفحات الآن للكلمات الرئيسية التي لا تظهر في العنوان ولا في الصفحة.
بدلاً من القلق بشأن موضع الكلمة الرئيسية في العنوان، فكر في إنشاء مقتطف يصف الصفحة ويشجع المستخدمين على النقر عليها
3. بناء الروابط المدفوعة للحصول على تصنيفات أعلى
كان هناك وقت كان فيه الإشارة إلى روابط نصية ذات مطابقة تامة “كافية” من عناوين URL عالية العلاقات العامة إلى صفحتك من شأنه أن يضمن أعلى مرتبة. لست ساذجًا بما يكفي لأقول إن هذه الممارسة قد ماتت (مثل نظام تصنيف الصفحات العام) ولكنها بالتأكيد في حالة دعم الحياة.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على أي من منتديات القبعة السوداء وستجد الأعضاء يتذمرون من حقيقة أن شبكات المدونات الخاصة (PBNs) لا تعمل كما كانت في السابق.
لا يزال بناء الروابط أمرًا بالغ الأهمية لنجاح تحسين محركات البحث، ولكن بعد إصدار خوارزمية Penguin، اختلفت الأمور (راجع: الروابط غير المرغوب فيها في عصر Google Penguin 4.0 لفهم السبب). يعد قطع الزوايا واتخاذ الاختصارات في بناء الروابط مضيعة للوقت.
يجب عليك تحويل انتباهك إلى الحصول على روابط عالية الجودة وذات صلة بالموضوع، بدلاً من التركيز على الحصول على أي رابط. إذا كنت تعرف كيفية تنفيذ بناء الروابط بشكل صحيح، فالأقل هو الأكثر.
4. البيانات الصحفية التي لا طائل من ورائها
تم إساءة استخدام القليل من ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) مثل البيان الصحفي.
كان هناك وقت كان فيه ممارسون تحسين محركات البحث (SEO) يقومون بإنشاء مجموعة من البيانات الصحفية التي لا معنى لها لغرض وحيد هو الحصول على رابط نصي مطابق تمامًا.
وبطبيعة الحال، استوعبت جوجل هذه الممارسة.
وفي النهاية، خفضت جوجل قيمة هذه الروابط وقررت العديد من شركات العلاقات العامة إلغاء متابعة الروابط الخاصة بها.
عندما تقرر إصدار بيان صحفي، لا ينبغي أن يكون ذلك من أجل الحصول على رابط. ينبغي إنشاء بيان صحفي فقط لحدث يستحق النشر حقًا.
إذا كنت لا تستطيع أن تقول بصراحة أنك ستصدر بيانًا صحفيًا، حتى لو لم يكن له أي قيمة لتحسين محركات البحث، فمن المحتمل ألا تفعل ذلك.
5. الاعتماد على الأتمتة
يعد المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا أو المنسوج أحد أكثر بقايا عصر تحسين محركات البحث (SEO) الذي مضى منذ فترة طويلة.
مع قيام Google بمهمة تقديم نتائج بحث عالية الجودة وتجربة مستخدم جيدة، لا يوجد مكان لهذه القمامة في SERPs.
إذا قمت تلقائيًا بإنشاء محتوى أو نسخه أو تدويره، فلا تتفاجأ عندما يتم فرض غرامة عليك بسبب البريد العشوائي.
ومع ذلك، فقد تم استخدام برامج توليد اللغة الطبيعية (NLG) بنجاح على مستوى المؤسسة لإنشاء محتوى على نطاق واسع. NLG، وهو شكل من أشكال الذكاء الاصطناعي (AI)، ينتج محتوى بناءً على إدخال البيانات.
بالنسبة للشركات الصغيرة، لا شيء يتفوق على المحتوى الأصلي الذي كتبه البشر.
6. تجاهل تجربة الهاتف المحمول
أكثر من 60 بالمائة من عمليات البحث التي يتم إجراؤها على Google تتم من خلال الأجهزة المحمولة. ومع التزام Google بفهرسة الهاتف المحمول أولاً، لم يعد من الممكن تجاهل ذلك.
لتحقيق النجاح عبر الإنترنت، يجب تحسين مواقع الويب بسلاسة وسرعة الاستجابة عبر جميع الأنظمة الأساسية، بما في ذلك الأجهزة اللوحية والأجهزة المحمولة
تأخذ الخوارزمية الحالية في الاعتبار بعض عناصر تجربة المستخدم على الأقل، وتحديدًا الإعلانات المنبثقة التي تشتت الانتباه.
إذا لم تكن تضع المستخدمين في المقام الأول، فسوف تتضاءل فرصك في تحقيق أقصى قدر من الظهور عبر الإنترنت.
7. نشر محتوى رقيق
لقد ولت أيام كتابة كلمة رئيسية – “غنية” (المعروفة أيضًا باسم البريد العشوائي) ومقال من 300 إلى 500 كلمة لتصنيف أي شيء تنافسي.
في معظم الحالات، يكون ذلك مضيعة للوقت.
وفي أسوأ الحالات، سيتم فرض عقوبة.
للحصول على أقصى قدر من الظهور على محركات البحث، يجب وضع قواعد المحتوى الطويلة. أظهرت الدراسات أن صفحات منشورات المدونة التي تحتوي على أكثر من 2000 كلمة تم تصنيفها أعلى من منشورات المدونة الأقصر.
إذا كانت لديك أي شكوك، فقم بإجراء بحث سريع عما يخطر ببالك الآن ومن المحتمل أن تجد محتوى طويلًا.
8. الاعتماد على مدونات الضيف لبناء الروابط
إن “تكتيك تحسين محركات البحث” الوحيد الذي يتم إساءة استخدامه أكثر من البيانات الصحفية هو التدوين الضيف.
قبل تحذيرات Google العامة ضد هذه الممارسة، كان “استراتيجيو التسويق عبر الإنترنت” يستغلون كل فرصة للتدوين لكتابة المحتوى، بغض النظر عما إذا كان المحتوى جيدًا أو سيئًا أو ذا صلة. ما زلت أرى الكثير من العروض للنشر الضيف على “مواقع السلطة”.
أصبح بيع منشورات المدونة يمثل مشكلة كبيرة بما يكفي فوربس، رجل الأعمال، وشركة، من بين أمور أخرى، كان عليها البدء في إضافة علامات nofollow إلى الروابط الخارجية.
قصة قصيرة طويلة: إذا كنت تشارك في التدوين الضيف، فتأكد من القيام بذلك على مواقع الويب ذات الصلة – المواقع المعترف بها على أنها موثوقة في مجال تخصصك. انسَ أمر التدوين الضيف ذي الحجم الكبير على مواقع الويب منخفضة الجودة.
9. الاعتماد على “عبارات الكأس” لجودة حركة المرور
هناك مفهوم خاطئ آخر حول تحسين محركات البحث وهو أن التصنيف العالي لـ “الكأس” أو العبارة الرئيسية يُترجم إلى عدد كبير من الزيارات عالية الجودة إلى موقعك.
ليس هناك من ينكر أن التصنيف العالي يعني أن صفحتك سوف يشاهدها عدد أكبر من الأشخاص. ومع ذلك، هذا لا يضمن أنك ستحصل على المزيد من النقرات أو التحويلات.
كقاعدة عامة، تؤدي عبارات الجوائز إلى زيادة عدد الزيارات، لكن العبارات الطويلة تؤدي إلى التحويلات.
يجب أن تكون استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك سياقية بطبيعتها. تحتاج صفحات الويب الخاصة بك إلى أن تصف بدقة ما يقدمه منتجك أو خدمتك بالتفصيل.
الوجبات الجاهزة
يعد تحسين محرك البحث أمرًا فريدًا. إنه المجال الوحيد الذي أعلم أن القيام بنفس الشيء، مع مرور الوقت، سيؤدي في الواقع إلى نتائج مختلفة.
نظرًا لأن خوارزميات البحث مرنة ومتغيرة دائمًا، يجب أن يكون أسلوبك في تحسين محركات البحث سلسًا أيضًا.
المزيد من موارد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هنا:
1:
