ستساعدك المقالة التالية: 9 أشياء قد لا تعرفها عن DKI
في جوهرها، الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية (DKI – الأساسيات هنا) هي أداة الكفاءة. بدلاً من الجلوس طوال اليوم في إجراء حشو الكلمات الرئيسية يدويًا في إعلاناتك، فإن هذه الأداة الصغيرة ستقوم بذلك نيابةً عنك تلقائيًا! بالإضافة إلى ذلك، فهو مصدر رائع للكلمات الطنانة – على سبيل المثال، “لقد استخدمنا رمز DKI لزيادة ملاءمة الإعلان للمستخدمين ديناميكيًا من أجل تحسين نسبة النقر إلى الظهور لدينا”.
نظرًا لأن DKI جزء كبير من PPC، أعتقد أنه من المهم استكشاف خصوصياتها وعمومياتها الأقل شهرة. نأمل من خلال القراءة أن تجد بعض الأشياء التي تعرفها عن DKI
1. إنه يعمل في أي مكان في إعلانك.
يعمل DKI دائمًا في عنوان URL المعروض. تقوم Google بفصل الرموز المميزة بعلامات الجمع.
لست متأكدًا من سبب استخدامك DKI بدلاً من ذلك مسار القيمة المعلمات، ولكن DKI يعمل بشكل جيد في عنوان URL المقصود.
2. يعمل خارج إعلانك، مثل روابط أقسام الموقع.
لسوء الحظ، لا توجد طريقة لزيادة مدى ملاءمة روابط أقسام الموقع الخاصة بك مع DKI.
3. يأتي بـ 6 نكهات بأحرف كبيرة/صغيرة!
يكتب: “الكلمة الرئيسية” كيف تبدو: الرمز الأول بأحرف كبيرة، والرموز اللاحقة بحالة مناسبة.
يكتب: “الكلمة الرئيسية” كيف تبدو: الحالة الأولى للرمز المميز، والرموز المميزة اللاحقة بأحرف صغيرة.
يكتب: “الكلمة الرئيسية” كيف تبدو: جميع الرموز الصغيرة.
يكتب: “الكلمة الرئيسية” كيف تبدو: جميع الرموز المناسبة.
يكتب: “الكلمة الرئيسية” كيف تبدو: الرمز الأخير بأحرف كبيرة، وجميع الرموز المميزة السابقة بأحرف كبيرة.
يكتب: “الكلمة الرئيسية” كيف تبدو: جميع الرموز المميزة بأحرف كبيرة.*
(*Note: هذا هو الغلاف الذي لديك، وليس بالضرورة الغلاف الذي ستقدمه لك Google. في هذا المثال، طلبت كل الأحرف الكبيرة…. ومع ذلك، أخرج Google حالة الأحرف الصحيحة. سيحدث نفس الشيء إذا طلبت أشكالًا غير موجودة من DKI مثل keyWORD أو keyWord أو KEYword)
4. إنه يعمل بشكل جيد مع المطابقة التقريبية المعدلة.
تتمتع Google بالذكاء الكافي لعدم إدراج علامات الجمع أيضًا عند استخدام المطابقة التقريبية المعدلة.
5. إنه امتياز وليس حق.
إذا كانت نقاط الجودة الخاصة بك منخفضة جدًا، فلن تمنحك Google ميزة DKI، خاصة على Google.com.
6. لقد كان خيار العنوان الممتد الأصلي.
بالعودة إلى الماضي (عندما كنت أتحدث منذ أكثر من ستة أشهر عن عالمنا سريع الحركة)، كانت الطريقة الوحيدة للحصول على عنوان رئيسي ممتد هي استخدام DKI. إذا كان الاستعلام يطابق الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة، فسوف تمنحك Google ما يصل إلى 30 حرفًا في عنوانك. (لتوفير عناء العد، تحتوي الصورة أدناه على 27 حرفًا في العنوان الأصلي.)
7. يمكنك استخدامه للتكرار.
لا تسمح Google بتكرار الكلمات إلا إذا طلبت استثناءً. ومع ذلك، مع DKI، ليست هناك حاجة إلى طلب استثناء!
8. يمكنك استخدامه في GDN.
يعمل DKI في GDN. المظاهر مختلفة؛ في شبكة Google الإعلانية، تحدد Google الكلمة الرئيسية التي سيتم إدراجها لك في مجموعتك الإعلانية استنادًا إلى محتوى الموضع. قد تقرر Google أيضًا عرض النص الافتراضي الخاص بك.
9. لا يساعد ذلك في تحسين نقاط الجودة الخاصة بك.
لقد قرأت الكثير من المقالات المتعلقة بـ DKI والتي تدعي أنها تساعد في QS الخاص بك. الادعاء هو أن DKI يميل إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور، لذا فإن الاستنتاج المنطقي هو أن DKI يعمل على تحسين جودة الخدمة. ردي هو أن هذا ادعاء غير عادل، لأنه إذا كنت تستخدم DKI، فمن المحتمل أن تحتوي مجموعتك الإعلانية على عدة كلمات رئيسية مختلفة ليس لها علاقة كبيرة ببعضها البعض. وهذا يعني أن النص الثابت ربما يكون أقل صلة بكلمة رئيسية معينة في تلك المجموعة الإعلانية. إذا كنت تعرض إعلانًا ثابتًا محشوًا بالكلمات الرئيسية مقابل إعلان DKI، فإن DKI تفقد ميزتها. لذا، إذا كان هناك أي شيء، فيجب أن يكون الادعاء هو “الملاءمة تعمل على تحسين نسبة النقر إلى الظهور، مما يؤدي إلى تحسين نقاط الجودة”، وليس “DKI يحسن نقاط الجودة”.
بالإضافة إلى ذلك، قد تعاقبك Google بسبب استخدام DKI! وفي الطريقة التي تقوم بها Google بتطبيع نسبة النقر إلى الظهور حسب الموضع، قد تتوقع Google نسبة نقر إلى ظهور أفضل للإعلان الذي يستخدم DKI مقابل الإعلان الذي لا يستخدمها. أقوم حاليًا باختبار هذه الفرضية من خلال وجود إعلانين يتنافسان عليها؛ إنهما متماثلان باستثناء أن أحدهما يستخدم DKI والآخر لا يستخدمه (توجد كلمة رئيسية واحدة تستخدم المطابقة التامة في المجموعة الإعلانية، وتتطابق الكلمة الرئيسية مع النص الافتراضي). لذلك، إذا كان المتوسط مع مرور الوقت. إذا كان موضع إعلان DKI أسوأ و/أو تكلفة النقرة أعلى، فسيشير ذلك إلى وجود علاقة جودة خدمة أقل بين الكلمة الرئيسية وإعلان DKI. ابقوا متابعين.
خاتمة
بالعودة إلى بياني الأصلي، فإن DKI هي في النهاية أداة كفاءة، وليست أداة تحسين. إذا كنت تعاني من ضيق الوقت، أو تتعامل مع كلمات رئيسية طويلة، أو ببساطة لديك أشياء أفضل للقيام بها، فإن DKI يعد خيارًا رائعًا. إذا كنت تريد حقًا الحصول على أفضل بنية لحساب PPC (أي مجموعات إعلانية صغيرة جيدة الاستهداف)، فإن DKI لن تقدم أي فائدة على الإعلانات الثابتة. إذا أضفت إلى ذلك حقيقة أنك مع DKI تفقد بعض التحكم في رسائلك (في GDN، أو إذا كانت جودة الجودة لديك منخفضة جدًا، أو إذا كان لديك حالة فريدة للكلمات الرئيسية)، أود أن أقول إن DKI لا تساعد في تحسين أرقام AdWords الخاصة بك مقارنة إلى الإعلانات الثابتة القديمة. لذلك سأنتهي ببعض الحكمة التي بالتأكيد فعل اعرف ما إذا كنت قد قرأت الكثير عن DKI: تابع بحذر!