الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

9 طرق مؤكدة للانطلاق في تحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: 9 طرق مؤكدة للانطلاق في تحسين محركات البحث

يمكن أن يكون التواجد في مجال تحسين محركات البحث (SEO) إما علاقة عمل قصيرة الأمد جدًا أو علاقة عمل طويلة الأمد. كل هذا يتوقف على كيفية التعامل معها.

سواء كنت متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) داخل الشركة، أو مستقلاً، أو مالك وكالة، فهناك العديد من المخاطر التي يمكن أن تعجل بإنهاء خدمتك. أنا أملك وكالة تم فصلها ولكن لديها أيضًا العديد من التعاقدات الناجحة طويلة المدى؛ أنا أعرف وجهي العملة. أريد أن أشارككم ما تعلمته حتى تتمكن من التأكد من عدم تلقي رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بالانفصال المخيفة.

أنت سيء في إعداد التقارير

من الممكن أن تكون عظيمًا حقًا في عملك… أو من الممكن أن تكون سيئًا للغاية. بدون تقارير جيدة لكبار المسئولين الاقتصاديين، فلن يعرف العميل من أنت.

إذا كنت تحصل على نتائج رائعة، فمن الأفضل أن تبلغ عميلك بذلك. وإذا لم يكن لديهم أي فكرة عن الارتباط الخلفي أو ما يعنيه تصنيف الكلمات الرئيسية، فأنت بحاجة إلى الجلوس معهم والتأكد من أنهم يفهمون ذلك.

سواء كنت مستقلاً، أو تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) داخليًا، أو وكالة، خذ الوقت الكافي لشرح ماهية تحسين محركات البحث (SEO)، وأساليبك، وكيف تؤثر بشكل إيجابي على أعمالهم. فيما يلي بعض المؤشرات الرئيسية التي أبحث عنها في الإبلاغ عن تحسين محركات البحث:

من خلال الانتقال إلى الاكتساب > القنوات في Google Analytics، يمكنك معرفة عدد تحويلات الأهداف أو مبيعات التجارة الإلكترونية أو عمليات إرسال نماذج الاتصال الموجودة. ومن هناك، يمكنك قياس شهر بعد شهر أو سنة بعد سنة. أنا شخصياً أوصي بالنظر سنة بعد سنة. إنه يمنحك أفضل مقياس ضغط جوي – يجب أن نعلم جميعًا الآن أنه ليست كل الأشهر متساوية.

وفي نفس المنطقة من Google Analytics، يمكنك أيضًا قياس حركة البحث الخاصة بك. ألق نظرة على لقطة الشاشة أدناه. ربما تفكر، “رون، هذا فظيع. لقد انخفضت حركة البحث العضوي على أساس سنوي.” ولكن إذا نظرت عن كثب، سترى أن تحويلات الأهداف قد ارتفعت بنسبة 394%. هل يمكن أن يكون هذا بسبب أخطاء في الإبلاغ عن التحويلات قبل عام؟ هذا ممكن، ولكن بغض النظر، يعد هذا المثال توضيحًا جيدًا لسبب كون حركة المرور هي مؤشر الأداء الرئيسي رقم 2، وليس مؤشر الأداء الرئيسي رقم 1. التحويلات تعني دائمًا أكثر من مجرد حركة المرور. يريد العملاء أن يسمعوا عن التحويلات.

في نهاية المطاف، حقيقة الأمر هي أن كل ما يمكننا فعله هو التأثير على تصنيفات الكلمات الرئيسية. لا يمكننا إجبار الأشخاص على البحث عن عبارات كلمات رئيسية معينة، ولا يمكننا أن نجعلهم يتحولون إلى عميل. ولكن، بشكل عام، كلما زاد تصنيف الكلمات الرئيسية المستهدفة التي نقوم بتصنيفها، زاد عدد الزيارات والمبيعات التي سنحققها. وعادة ما يسيران جنبا إلى جنب.

باستخدام SEMrush أو Ahrefs، يمكننا رؤية مواقعنا في Google عبر المشهد العام ومعرفة مستوى أدائنا.

من الواضح أن الرسوم البيانية التي ترتفع بشكل كبير جيدة. إذا تمكنا من أن نظهر للعملاء (ويعرفون أيضًا باسم رؤسائنا)، “هنا حيث كنا وهنا حيث نحن الآن”، يمكننا أن نظهر كيف نؤثر بشكل إيجابي على أعمالهم.

يمكنك أيضًا استخدام تصنيف ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بـ Ahrefs كمقياس لجودة الروابط. تذكر – مجرد حصولك على عدد قليل من الروابط عالية الجودة لا يعني أن مبادراتك لم تكن ناجحة. يمكن لـ Ahrefs رسم صورة لعدد روابط الجودة التي نحققها وكيف تؤثر على جهود تحسين محركات البحث لدينا.

أخيرًا، في تحسين محركات البحث الحديثة، يجب أن يكون صاحب العمل/العميل قادرًا على التعرف على النجاح من خلال التواصل مثل الروابط ومشاركات الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك. إذا لم يكن الأمر كذلك، فتأكد من تثبيت ذلك في بداية العلاقة.

إعطاء أهداف/توقعات غير واقعية

أحد الأسباب وراء ادعاء العديد من الشركات أنها تعرضت للحرق من قبل ما يسمى بـ “شركات تحسين محركات البحث السيئة” يتعلق بشكل أكبر بالافتقار إلى الأهداف أو التوقعات الواقعية. لقد رأيت ذلك مرارًا وتكرارًا، حيث تكون شركة تحسين محركات البحث (SEO) متحمسة بشكل مفرط للوعد بنتائج معينة في نافذة قصيرة.

ما هي نتائج الإفراط في الوعود والتقصير في التنفيذ؟ انت مطرود.

سواء كنت شركة تعمل على تحسين محركات البحث (SEO) أو مسوقًا داخليًا، تأكد من وضع توقعات واقعية منذ البداية. كشركة، نريد دائمًا إتمام الصفقة، خاصة عندما نتنافس مع وكالات تحسين محركات البحث الأخرى في السوق. قد يكون من المغري جدًا أن تقول: “بالتأكيد، يمكننا أن نصل إلى هناك خلال ثلاثة أشهر”، لكنك تريد أن تفكر في العواقب إذا لم يحدث ذلك.

من الأفضل دائمًا أن تكون آمنًا بدلاً من أن تكون آسفًا وأن تغلق الصفقات التي لها أهداف تشعر بالارتياح تجاهها. على الجانب الآخر، إذا كنت مسوقًا داخليًا لتحسين محركات البحث، فتأكد من أنك قبل تعيينك تفهم ما هو متوقع منك، من حيث النتائج، وأنك تتماشى مع ما يمكن القيام به بشكل معقول خلال الإطار الزمني. .

شيء آخر تريد أن تأخذه في الاعتبار هو أن الكثير من الشركات يمكن أن تكون سوداء وبيضاء بشأن كيفية رؤيتها للتسويق. المشكلة هي أن تحسين محركات البحث (SEO) هو أبعد ما يكون عن اللون الأسود أو الأبيض. في الواقع، إنها ممارسة رمادية للغاية. تأكد من أنك تعلم أنك لا تتحكم في Google، ولكنك في الوقت نفسه تعرف أيضًا أفضل الممارسات التي يجب تنفيذها.

والباقي متروك لـ “آلهة جوجل”.

تصنيفات الخزانات

هذا هو أقل انتشارا، ولكن، إذا قمت بإجراء انخفاض الشركة/العميل في التصنيف العالمي، وهذا عادةً ما يعادل الإنهاء السريع. فيما يلي بعض الأسباب التي دفعتني إلى رؤية شخص ما يخفض تصنيفات الشركة:

  1. عدم تنفيذ استراتيجية مناسبة أثناء ترحيل موقع الويب أو مشروع إعادة النظام الأساسي. إذا قمت بتغيير عناوين URL/بنية الموقع، فيرجى التخطيط لنقل المواقع.
  2. تقديم نصائح سيئة بشأن دمج الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل حسب الكلمات الرئيسية الجيدة.
  3. تغيير المعلومات التعريفية على الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل للعبارات الجيدة.
  4. تغيير الإعدادات على أنظمة إدارة المحتوى (CMS) دون الخبرة اللازمة.
  5. نسيان إزالة علامة “لا يوجد فهرس” على موقع الويب عند الإطلاق أو إعادة التشغيل. لسوء الحظ، حدث هذا عدة مرات.
  6. وضع علامة عدم الفهرس على البرنامج الإضافي، والذي بدوره يضع علامة عدم الفهرس على موقع الويب.
  7. تغيير فئات شريط التنقل دون النظر لمعرفة ما إذا كانت هذه الصفحات تحصل على الكثير من حركة البحث العضوية (ما يحدث هو أنها لم تعد مرتبطة من رابط الصفحة الرئيسية، وبالتالي يمكن أن تنخفض).

هذه هي أهم الأشياء التي رأيتها طوال مسيرتي المهنية. العلاقة المشتركة بين كل منهم؟ لم يكن لدى الممارس الخبرة، ولم يفكر في الأمور، أو كان مهملاً. كان من الممكن منع كل شيء بسهولة، وكل ذلك أدى إلى معاناة العميل من أفعاله.

لا تصبح منهم! بدلاً من تنفيذ تغييرات واسعة النطاق على موقع الويب، ابدأ صغيرًا واختبرها. إذا نجحوا، فابدأ في الانتقال إلى تغييرات أكبر.

الخوف من الفشل

قد يكون هذا نفاقًا إلى حد ما، بعد النقطة المذكورة أعلاه، ولكن ما أعنيه حقًا هو ألا تكون محافظًا لدرجة أنك لا تبالغ في الظرف أبدًا. SEO هي صناعة تتغير باستمرار. إذا كنت لا تتطور وتتخطى الحدود بين الحين والآخر، فسوف ترى منافسيك يتفوقون عليك، مما قد يؤدي إلى إصابتك بالهزيمة.

بينما تريد أن تكون ناجحًا، لا تنس أنه من المقبول أن تفشل على نطاق صغير بين الحين والآخر. فقط تأكد من أنك تقوم باستمرار باختبار A/B لأساليبك المختلفة حتى تتمكن من رؤية ما ينجح وفهم ما يريد Google رؤيته يحدث مع موقع الويب الخاص بك.

قبل أن تقوم بتغيير شريط التنقل بأكمله بفئات مختلفة، ربما يمكنك تغيير 2-3 فئات ذات حركة مرور منخفضة، ومراقبة تلك التصنيفات، ومعرفة كيفية إجراء المراجعات اللاحقة لموقع الويب. إذا ظلوا في مرتبة عالية في تصنيفاتهم، فهذا أمر جيد، ويمكنك تجربة المزيد من الفئات.

لا حرج في الفشل في تحسين محركات البحث، وهذه هي الطريقة الوحيدة التي نتعلم بها حقًا. فقط تأكد من أنها ليست إخفاقات كبيرة.

الاستماع إلى النصائح السيئة

هناك الكثير من مُحسنات محركات البحث الجيدة التي تقدم الكثير من النصائح الرائعة. من الواضح، نظرًا لوجودك في مجلة محرك البحث، فأنت نجم موسيقى الروك SEO الذي يأتي إلى أفضل مكان للحصول على معلومات حول التسويق عبر محرك البحث. 🙂 ومع ذلك، ليس الجميع يفكرون مثلك.

لقد رأيت الكثير من الأشخاص في مجال تحسين محركات البحث يراجعون النصائح القوية ثم يقررون عدم استخدامها. إما أن الأمر صعب جدًا أو يستغرق وقتًا طويلاً، أو أي عذر واهٍ آخر.

لذا، بدلاً من ذلك، يقومون بزيارة منتديات مثل Black Hat World وغيرها من الأماكن المختلفة التي تعد بنتائج تحسين محركات البحث غير العادية في أي وقت من الأوقات على الإطلاق. ربما يمكنك تخمين ما سيحدث بعد ذلك. إنهم ينفذون نصيحة هؤلاء “الخبراء”، وعادة ما تسبب أضرارًا أكثر من نفعها.

تأكد من أنك إذا كنت تريد نتائج مستدامة على المدى الطويل ولا تريد أن يتم فصلك من العمل، فإنك تهتم فقط بمستشاري تحسين محركات البحث ذوي السمعة الطيبة. قم بتنظيم المحتوى الخاص بك على منشورات مختلفة عبر الإنترنت وتعامل مع كل شيء بحذر. بعد كل شيء، فإن الحصول على المشورة من مستشار تحسين محركات البحث (SEO) الذي يعمل فقط على مواقع Fortune 500 يختلف كثيرًا عن القيام بتحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة المحلية. انتبه لمن تستمع إليه، لأن التكتيكات يمكن أن تكون مختلفة تمامًا.

لا اختبار أو التعلم

لا شك أنك ستفشل إذا أصبحت راضيًا عن تحسين محركات البحث (SEO). جوجل هو سباق الفئران النهائي – أولئك الذين يتباطئون ولا يمتثلون عادة يموتون.

والسبب في ذلك هو: إذا كنت تحصل على تصنيفات، فهذا يعني أن شخصًا ما يجب أن ينخفض ​​في التصنيف العالمي. إنها ممارسة قاسية للغاية، ويميل الناس إلى نسيان ذلك. إذا شعرت بالرضا عن النفس وتوقفت عن محاولة تحسين مهاراتك أو حرفتك، فسوف يتركك منافسوك في النهاية في الغبار.

إذا لم تكن منتبهًا لهذين الاتجاهين الرئيسيين وتجربتهما، فقد تكون متخلفًا الآن:

للبقاء في صدارة اللعبة، أقترح الاشتراك في منشورات الهيئة والاختبار المستمر. فيما يلي قائمة ببعض النشرات الإخبارية المختلفة التي تبقيني في اللعبة:

  • Searchenginejournal.com (بالطبع!)
  • Searchengineland.com
  • NeilPatel.com
  • باكلينكو.كوم
  • TheSEMPost.com

وهناك الكثير غيرها، لكن هذه أبرز ما قرأت. التحقق منها!

روابط الشراء

يناقش الجميع شراء الروابط كما لو كان ذلك أسوأ شيء يمكنك القيام به، لكنه ليس نبوءة يوم القيامة التي يتصورها الجميع. في الواقع، ليس لدى Google فريق SWAT يرسلونه لاعتقالك بمجرد اكتشاف حقيقة أنك اشتريت رابط Fiverr مقابل 20 دولارًا.

ومع ذلك، هناك تداعيات في المستقبل. يعد شراء الروابط أمرًا تحاول Google جاهدة القضاء عليه، ولا ينظر العملاء/الشركات عمومًا إلى هذا الأمر بشكل إيجابي. أعرف شركات/استشاريين قاموا بشراء روابط، ثم تم القبض عليهم متلبسين عندما جاء مستشار تحسين محركات البحث (SEO) أو اكتشف العميل ذلك عبر وسائل أخرى. هذا ليس وضعًا جيدًا للتواجد فيه.

بشكل عام، شراء الروابط ليس فكرة جيدة، في أي موقف، ولا يعطي شرعية لممارستنا. إذا لم تحصل على الروابط بشكل طبيعي، فاكتشف طريقة. لا شيء جيد يأتي بسهولة.

اقرأ المحتوى باستمرار، وقم بتطوير تقنيات جديدة، وابحث عن طرق جديدة للحصول على الروابط بشكل عضوي.

إرسال رسائل البريد الإلكتروني سيئة التوعية

يمكن أن يكون هذا أيضًا “لا توظف أشخاصًا مشبوهين”. في إحدى المرات، قام أحد الأصدقاء بتعيين متخصص مشبوه في التوعية للعمل في حساب مكتب محاماة لديه، وأرسل متخصص التوعية هذه الرسالة الإلكترونية نيابة عن العميل:

هذه ليست أفظع رسالة بريد إلكتروني في العالم، لكن أخصائي التوعية أخطأ في كتابة اسم الشركة وأرسلها إلى جمعية BAR.

عرفت نقابة المحامين هذا المحامي (موكله) وأرسلت له بريدا إلكترونيا:

واو، تلك أخبار سيئة. لسوء الحظ، أرسل لي صديقي هذه السلسلة لأرى، بالإضافة إلى مراسلات البريد الإلكتروني الخاصة بعميله الذي توقف عن تقديم الخدمات معه.

إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتوعية تبدو مثل الرسالة المذكورة أعلاه، فستحتاج إلى إعادة تقييم استراتيجيتك. إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة بين شخصين. رسائل البريد الإلكتروني الجماعية لم تعد تعمل بعد الآن. إنهم لا يفعلون ذلك.

عدم الحصول على النتائج

هذا الأخير يجب أن يكون بلا تفكير. تحسين محركات البحث (SEO) هو عمل يعتمد على النتائج. لا أحد يريد أن يقوم بتحسين محركات البحث؛ إنهم يريدون فقط تحسين محركات البحث للحصول على النتائج. ومع ذلك، إذا لم تحصل على نتائج، فلا تقلق بعد. كما قلت سابقًا، في نهاية المطاف، كل ما يمكنك فعله هو تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO). لا يمكنك إجبار الأشخاص على البحث في Google، ولا يمكنك إجبارهم على الشراء، ولا يمكنك جعل المستخدمين يحبون موقع الويب/المنتج الذي لا يحبونه.

إذا لم تحصل على النتائج، فلا تضع كل اللوم على نفسك، ولا تستسلم لضغوط العميل/صاحب العمل، ولا تبحث عن طرق مختصرة للحصول على النتائج. قم بأفضل ما يمكنك باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) – والباقي سوف يعتني بنفسه.

صورة مميزة: بيكساباي
لقطات من رونالد دود. التقطت في فبراير 2017.