ستساعدك المقالة التالية:
Apple الدعوى: وزارة العدل الأمريكية تزعم التواطؤ في الأسعار
ووفقا للتقارير الأخيرة، تخطط وزارة العدل الأمريكية لرفع دعوى قضائية Apple Inc. وخمس شركات نشر أمريكية لانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار المتعلقة بالتواطؤ في الأسعار. وتتركز الاتهامات والدعوى القضائية على ارتفاع أسعار الكتب الإلكترونية واتفاق بين Apple وخمسة من كبار الناشرين للتحول إلى نموذج تسعير جديد ربما يكون قد أدى إلى تضخيم أسعار الكتب الإلكترونية للمستهلكين بشكل خاطئ.
من أجل إقناع العملاء التقليديين بشراء كيندل، Amazon في البداية قام بتسعير غالبية الكتب الإلكترونية مقابل 9.99 دولارًا. بينما دفع نموذج التسعير هذا المحتوى الرقمي إلى آفاق جديدة وساعد Amazon’س Kindle ومع اكتساب الشعبية، شعر الناشرون أن هيكل التسعير يقوض تجار التجزئة التقليديين وسيجعل المستهلكين يقاومون الكتب ذات الأسعار المرتفعة. وبما أن الناشرين شعروا أن نموذج السعر المنخفض يشكل تهديدًا طويل المدى لصناعتهم، فقد بدأوا في مناقشة إمكانات نموذج التسعير الجديد مع Apple.
متى Apple عندما كنت تستعد لإطلاق جهاز iPad في عام 2010، اقترح الراحل ستيف جوبز أن ينتقل الناشرون إلى “نموذج الوكالة” الذي من شأنه أن يفيد في الوقت نفسه Apple والناشرين. هيكل التسعير هذا، الذي يقال القسري Amazon وغيرهم من تجار التجزئة عبر الإنترنت لرفع أسعار الكتب الإلكترونية، مما مكن الناشرين من تحديد أسعار أكثر ملاءمة للمحتوى الرقمي. وبما أن تجار التجزئة عبر الإنترنت لم يكن لديهم القدرة على خفض الأسعار، فإن النتيجة النهائية كانت ارتفاع الأسعار بالنسبة للمستهلك.
وفقًا لوالتر إيزاكسون، قال الراحل ستيف جوبز فيما يتعلق بترتيب التسعير ما يلي:
“لقد أخبرنا الناشرين، سنذهب إلى نموذج الوكالة، حيث تحدد السعر، وسنحصل على 30%، ونعم، يدفع العميل أكثر قليلاً، ولكن هذا ما تريده على أي حال”. وتمكن الناشرون بعد ذلك من فرض نفس النموذج في جميع أنحاء الصناعة. ذهبوا الى Amazon وقالوا: “سوف توقع عقد وكالة وإلا فلن نعطيك الكتب”.
قبل أن يتحول الناشرون إلى نموذج تسعير الوكالة، Amazon كان يبيع كتبًا إلكترونية مقابل خسارة، وهو ما منع تجار التجزئة الجدد، وفقًا للناشرين، من بيع الكتب. ويشعر الناشرون، الذين ينكرون العمل معًا لرفع الأسعار، أن نموذج التسعير الجديد قد أدى إلى زيادة المنافسة في السوق وقدم منتجًا نهائيًا أفضل للمستهلكين. ومع ذلك، بما أن المستهلكين يدفعون سعرًا أعلى لنفس المنتج، فإن وزارة العدل لا تشعر أن المنافسة قد زادت أو أن المصالح الفضلى للمستهلكين كانت في الاعتبار.
هل تشعر أن ترتيبات التسعير عادلة أم أن أسعار الكتب الإلكترونية قد تم تضخيمها بشكل خاطئ بسبب هذه الاتفاقية؟
[Sources Include: Wall Street Journal]
