الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

Mobilegeddon: دليل كامل لتحديث Google المتوافق مع الجوّال

ستساعدك المقالة التالية: Mobilegeddon: دليل كامل لتحديث Google المتوافق مع الجوّال

في 21 أبريل 2015، طرحت Google تحديثها المتوافق مع الأجهزة المحمولة، والذي اكتسب سريعًا العديد من الألقاب – mobilepocalyse، وmopocalypse، وmobocalypse، وما إلى ذلك.

في نهاية المطاف، كان الاسم الذي تم تعليقه هو “Mobilegeddon” (بقدر ما أستطيع أن أقول، يعود الفضل في هذا الاسم إلى Barry Schwartz في Search Engine Land) لأن الأشخاص الذين يقومون بتحسين محركات البحث مثيرون.

ما هو Mobilegeddon؟

نشرت جوجل هذه الرسالة على مدونة Webmaster Central الرسمية، كما يفعلون أحيانًا، وأوضحوا التحديث بتفاصيل موجزة مصحوبة بصورة لإظهار الفرق بين ما كان مناسبًا للجوال وما لم يكن:

لم يقدم هذا التحديث أي منطقة رمادية. كانت صفحاتك إما متوافقة مع الجوّال، أو لم تكن كذلك. لم يكن هناك بينهما.

كان ذلك اليوم من شهر أبريل هو الإطلاق الرسمي للتحديث ولكنه لم يكن الإشعار الوحيد الذي قدمته Google لمشرفي المواقع.

Mobilegeddon: إنه أقرب مما تعتقد

في 26 فبراير 2015، أي قبل أكثر من شهرين من الطرح الرسمي، نشرت جوجل رسالة تخبرنا أنها ستقوم بتوسيع استخدام سهولة استخدام الهاتف المحمول كإشارة تصنيف. كان هذا التغيير قادمًا في 21 أبريل وكان علينا الاستعداد له.

جوجل بريد بدأنا بذكر السبب وراء التغيير:

“عندما يتعلق الأمر بالبحث على الأجهزة المحمولة، يجب على المستخدمين الحصول على النتائج الأكثر صلة وفي الوقت المناسب، بغض النظر عما إذا كانت المعلومات موجودة على صفحات الويب أو التطبيقات الملائمة للجوال.”

في منشور 21 أبريل، قدمت جوجل قائمة سريعة من ثلاث نقاط لما سيؤثر عليه هذا التحديث:

  • يؤثر فقط على تصنيفات البحث على الأجهزة المحمولة.
  • يؤثر على نتائج البحث بجميع اللغات على مستوى العالم.
  • ينطبق على الصفحات الفردية، وليس على مواقع الويب بأكملها.

كان التغيير واضحًا وضخمًا. كانت صفحاتك إما متوافقة مع الجوّال أو لم تكن كذلك (إجابة بنعم/لا) وسيؤثر ذلك على الجميع ويتم طرحه على مدار أسبوع.

بغض النظر عن الصناعة التي تعمل بها، سواء كنت تبيع الصابون أو تبني الجسور، فإن موقعك سوف يتأثر.

جوجل تذهب للجوال أولاً

ولم يكن هذا مجرد تحديث للخوارزمية، بل كان بمثابة تحول ثقافي، وكانت جوجل على وشك تحريك السوق.

من المفاهيم الخاطئة الشائعة حول Google أنهم مهووسون بجعل حياة الأشخاص الذين يقومون بالبحث أكثر صعوبة من خلال تغييرات كهذه. لكن هذا ليس صحيحا.

جوجل مهووسة بتحسين تجربة المستخدم قدر الإمكان ومواءمتها مع سلوك المستخدم واتجاهاته في السوق.

لم يكن هذا التحديث يتعلق حقًا بالبحث العضوي. كان الأمر يتعلق بالاستجابة لسلوك المستهلك الذي كان يتجه نحو الهاتف المحمول.

اتخذت Google قرارًا بالتمحور والتكيف مع سلوك المستهلك. وكان هذا هو القرار الصحيح بالنسبة لجوجل.

لماذا تهتم Google كثيرًا بتجربة المستخدم مع محرك البحث الخاص به؟ ويرجع ذلك أساسًا إلى أن الجزء الأكبر من إيراداتها لا يزال يأتي من الإعلانات المدفوعة. إنهم يريدون تقديم أفضل تجربة ممكنة حتى يستمر الأشخاص في النقر عليهم وتمويل وجبات الغداء المجانية وأحلامهم الآلية.

حتى الآن، كانت Google لا مثيل لها في توقع اتجاهات البحث والتركيز عليها. إن كرة Google البلورية حقيقية، وهي ناجحة.

هل كان تأثير Mobilegeddon كارثيًا كما كان متوقعًا؟

قيل لنا أن تأثير التحديث المتوافق مع الأجهزة المحمولة سيكون أكبر من تأثير Panda وPenguin.

ولكن هل كان كذلك؟

ليس حقيقيًا.

في الأيام التي أعقبت التحديث، بدأ الجميع في الصناعة بالتنفس ببطء وتحليل مدى نجاح مواقعهم خلال أسبوع الطرح. بمجرد أن انقشع الغبار، بدا أن الإجابة على سؤال تأثير التحديثات كانت “مه”، مصحوبة بهزات الكتف في كل مكان.

بالنسبة للجزء الأكبر، قال الخبراء أن التحديث يعمل تمامًا كما كان مقصودًا منه. تأثرت الصفحات غير الملائمة للجوال سلبًا في بحث الهاتف المحمول وبدأت في الانخفاض في نتائج محرك البحث (SERPs).

قام الدكتور بيت مايرز من Moz بكتابة رائعة عن التأثير الذي يمكنك قراءته هنا يوضح التأثير الطفيف قبل التحديث وبعده.

نظرًا لأن MozCast كان يتتبع درجات حرارة سطح المكتب فقط في ذلك الوقت، فقد قام Moz بالفعل ببناء MozCast Mobile بسبب هذا التحديث لتتبع مدى تأثيره على المواقع. خلال التحليل بأكمله، قام الدكتور بيت بتحليل العوامل ونقاط البيانات المختلفة التي كان يتتبعها، ولكن هذا المقتطف الذي يصف الرسم البياني على اليمين يرسم أفضل صورة للتأثير الإجمالي:

“في جميع المجالات، تكون درجات حرارة الأجهزة المحمولة أكثر سخونة قليلاً (والتي قد تكون مجرد مراوغات في كيفية قياسنا). في 21 أبريل، كانت درجات الحرارة على الأجهزة المحمولة أعلى قليلاً، ولكن لا يوجد شيء يستحق الكتابة عنه. حتى الآن، أظهر اليوم الثاني (22 أبريل) أعلى درجات الحرارة، حيث بلغت 79.8 درجة فهرنهايت. ومن المثير للاهتمام، أن الفرق بين تدفق سطح المكتب والهاتف المحمول كان حوالي 18 درجة في اليوم الثاني. هناك ارتفاع صغير آخر في 24 أبريل، ولكن كما ترون من الرسم البياني الأول، أثر هذا الارتفاع أيضًا على تصنيفات سطح المكتب. مهما حدث في ذلك اليوم لا يبدو أنه مرتبط بأي نوع من تحديث خوارزمية الهاتف المحمول.

كان لدى Colin Guidi من 3Q Digital أيضًا تحليل مثير للاهتمام ذكر أن سرعة الموقع وأوقات التحميل كان لها تأثير أكبر على التصنيفات مقارنة بملاءمة الهاتف المحمول:

“تظهر زيارة هذه المواقع عبر متصفح الهاتف المحمول والمعالجات الأبطأ أن سرعة الصفحة ووقت التحميل يبدو أنهما يمثلان عامل تصنيف أثقل مقارنة بهذا التحديث الجديد الملائم للجوال. مع المواقع المستجيبة، يكون لديك قاعدة أكواد برمجية أثقل ويمكن أن يكون لديك وقت تحميل أبطأ بطبيعتك بينما تستمر في اجتياز اختبار Google للتوافق مع الأجهزة المحمولة. يجب على المواقع المستجيبة التي تندرج ضمن هذه المجموعة من الودية ولكن لا تزال تتفوق عليها المواقع غير الملائمة للجوال، أن تلقي نظرة على TTFB (الوقت حتى البايت الأول).”

لقد كانت وجهة نظر مثيرة للاهتمام في ذلك الوقت، حيث أن سرعة الصفحة وأوقات التحميل كانت قد بدأت للتو في دخول المحادثات السائدة كعوامل تصنيف رئيسية. ربما كانت هذه بداية التحول في عقليات الناس نحو تجربة أسرع تساوي نتائج أفضل. أنت تتساءل عما إذا كانت جوجل قد خبزت ذلك كجزء من هذا التحديث أيضًا، ولكن لا توجد بيانات تدعم هذه النظرية.

أكدت هذه التحليلات، إلى جانب العديد من التحليلات الأخرى، ما كان يراه معظم الأشخاص: لم يكن هناك الكثير من تأثير حركة المرور والتصنيف على الإطلاق.

بشكل عام، أصبح هذا أمرًا مثيرًا للدهشة بالنسبة للكثير من المسوقين عبر البحث، لأن معظم الأشخاص لم يروا تأثيرًا قابلاً للقياس. وبطبيعة الحال، كان هناك بعض القيمين المتطرفين الذين تعرضوا للضرب وتوجهوا إلى لوحات الرسائل ليلعنوا اسم جوجل إلى أعماق الجحيم. ومع ذلك، في معظم الأحيان، لم ينتج عن هذا التحديث تحولات كبيرة في الترتيب في جميع المجالات، وهو ما أرادته Google طوال الوقت.

كان هذا واحدًا من التحديثات الأولى التي قدمتها Google للأشخاص شرحًا كاملاً لما كان يحدث، ومتى كان يحدث، والمدة التي سيستغرقها نشرها.

على الرغم من أن هذا التحديث كان يهدف بالتأكيد إلى دفع الأشخاص إلى استخدام الأجهزة المحمولة، إلا أنه على الأرجح كان أيضًا بمثابة اختبار لمعرفة كيف يمكنهم التأثير على التغيير من خلال منح الأشخاص معلومات للعمل عليها قبل وصول التحديث، لذلك تبع ذلك الحد الأدنى من التأثير والشكوى. .

لقد منحت Google الأشخاص وقتًا لإجراء تغييرات وإنشاء شكل من أشكال الإصدارات المتوافقة مع الجوّال لصفحاتهم، مما أدى إلى تجربة مستخدم أفضل لمستخدميهم وتقليل المشكلات في مجتمع البحث.

لا يمكن لأحد أن يشتكي حقًا لأنه لم يحدث شيء كارثي حقًا. لم يكن هذا بمثابة Mobilegeddon، بل كان بمثابة مطب سرعة على الهاتف المحمول، والذي تمكن الجميع من التغلب عليه بشكل جيد في معظم الأحيان.

مع مرور الوقت، أصبحت المزيد من المواقع متوافقة مع الأجهزة المحمولة، مما أدى بدوره إلى تجربة ويب أفضل للمستخدمين، بشكل عام، ليس فقط للأشخاص العاملين في الصناعة، ولكن للجميع، في كل مكان.

وكانت جوجل قد استخدمت هذا التحديث كآلية تسليم لمبادرة أكبر بكثير، وذلك لحمل أعداد كبيرة من المواقع على تغيير تصميمها وطريقة تفكيرها في الويب في فترة زمنية قصيرة.

كيف جعلوا الناس يفعلون ذلك؟

علقت جوجل أكبر جزرة ممكنة لجذب الاهتمام – تعزيز التصنيف – والتي أعلنت عنها في منشور المدونة هذا في فبراير، مما دفع الجميع إلى مطاردتها.

لقد عملت بشكل جيد.

من الجيد أن تدرك Google التغيير القادم في الصناعة وتساعد الأشخاص على المضي قدمًا. على الرغم من أن Mobilegeddon لم يكن له تصنيف كبير وتأثير على حركة المرور، إلا أنه كان له بالتأكيد تجربة مستخدم وتأثير ثقافي أفاد الجميع.

قراءة إضافية:

موبايلجدون 2.0

بعد حوالي عام، في 16 مارس 2016، أعلنت جوجل أنها ستعزز إشارة التصنيف الملائمة للهواتف المحمولة في أوائل شهر مايو وستعطي دفعة أقوى للتصنيف لأولئك الذين امتثلوا.

الرسمي لشركة جوجل بريد بدأت بطريقة مشابهة جدًا للمنشور الأصلي:

“إن الحصول على إجابات جيدة وذات صلة عند البحث لا ينبغي أن يعتمد على الجهاز الذي تستخدمه. يجب أن تحصل على أفضل إجابة ممكنة، سواء كنت تستخدم الهاتف أو سطح المكتب أو الجهاز اللوحي. العام الماضي، بدأنا في استخدام الملاءمة مع الجوّال كإشارة تصنيف في عمليات بحث الجوّال. نعلن اليوم أنه بدءًا من شهر مايو، سنبدأ في طرح تحديث لنتائج بحث الهاتف المحمول مما يزيد من تأثير إشارة التصنيف لمساعدة مستخدمينا في العثور على المزيد من الصفحات ذات الصلة والمتوافقة مع الهاتف المحمول.

كانت Google تضاعف من تعزيز التصنيف الذي تلقته الصفحات الملائمة للجوال.

في 12 مايو أعلن جون مولر Twitter أن “تغييرات الهاتف المحمول المذكورة هنا قد تم تنفيذها بالكامل الآن.” وأيضًا، إذا كنت بالفعل صديقًا للجوال، “فلن تتأثر بهذا التحديث”.

عندما سُئل عما إذا كان هذا هو Mobilegeddon 2، أجاب جون: “لا، ليس حقًا”.

كان طرح التكرار الثاني مثيرًا للاهتمام بعدة طرق.

عندما تفكر وترى كيف كانت ردود الفعل العميقة تجاه كل تحديث لـ Panda وPenguin (بعضها لسبب وجيه جدًا) فمن المدهش أن ترى مدى هدوء رد فعل الصناعة على تكراري هذا التحديث.

كانت هناك مواضيع حيث كان الناس يتناقشون ويتجادلون ويتذمرون بشأن التحديث، لكن لم يكن رد الفعل غاضبًا. لقد كانت فوضى أكثر هدوءا ــ في تناقض صارخ مع هرمجدون المعتادة (انظر ماذا فعلت هناك؟) التي تترتب على ذلك عادة.

كانت هذه هي المرة الأولى التي أرى فيها بالغين بالغين لا يعانون من انهيارات على لوحات الرسائل، بل كانوا يطرحون الأسئلة ويتبادلون المعرفة حول ما كان ناجحًا وما لا ينجح في تجاربهم المحمولة.

يمكن أن يُعزى ذلك إلى منح Google للأشخاص وقتًا كافيًا للتحضير وإعطاء توجيهات واضحة بشأن التحديث ومتى حدث وكيف سيعمل. كان لهذه التحديثات أيضًا فائدة تأثيرها الذي تم تفعيله كاستجابة بنعم/لا، وهو ما لا يتوفر في كل تحديث آخر تقريبًا، لذلك كان من الأسهل على الأشخاص تحديد التغيير واستيعابه.

وبعد كل ما قيل وفعل، كانت هذه خطوة إيجابية لشركة Google وصناعة البحث.

تراث Mobilegeddon

في النهاية، أثبتت جوجل وتعلمت أن بعض الأشياء كانت ممكنة مع هذا التحديث:

  1. يمكنهم إحداث تغيير يتجاوز حركة المرور والتصنيفات، وحث الأشخاص على تغيير كيفية تصميم مواقعهم لاستيعاب السوق.
  2. ليس من الضروري أن يكون كل تحديث للخوارزمية بمثابة فوضى مربكة لفهمه.
  3. عندما تمنح الناس ما يكفي من الوقت للاستعداد وفهم أن التغيير قادم، يمكنك تجنب التحريض على أعمال الشغب.

النقطتان الأولى والثالثة في تلك القائمة هما أهم نقطتين يجب ملاحظتهما. كان هذا التحديث بمثابة خطوة كبيرة إلى الأمام لشركة Google سواء من حيث كيفية تواصلها مع مجالنا أو أنواع التغيير التي يمكنها التأثير عليها.

حتى يومنا هذا، ربما كان هذا هو الطرح الأكثر سلاسة والأكثر نجاحًا الذي قامت به Google فيما يتعلق بتحديثات الخوارزمية الخاصة بها.

ماذا بعد؟

لقد وضع تحديث Google المتوافق مع الجوّال الأساس لجميع التعديلات والتحديثات الأخرى على SERPs للجوال. لقد أدى ذلك إلى حل مشكلة حث الأشخاص على استثمار الأموال في مواقعهم لجعلها متوافقة مع الأجهزة المحمولة، وتحديد الاتجاه الذي ستمضي به صناعتنا إلى الأمام:

إذا لم تكن صديقًا للجوال، فلن يُسمح لك بالبقاء هنا بعد الآن.

وبالنظر إلى المستقبل، كان هذا بمثابة مقدمة لمبادرة فهرسة الهاتف المحمول الوشيكة التي ستطرحها Google في يوم من الأيام قريبًا للعالم، والتي ستعزز تجربة الهاتف المحمول.

في حين أن تأثير هذا التحديث، بالمعنى التقليدي، ربما كان صغيرًا، إلا أنه كان إلى حد بعيد أحد أهم المعالم في تاريخ خوارزميات Google.