الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

SEO 101: الخوارزمية الوحيدة المهمة (للكتاب والناشرين)

ستساعدك المقالة التالية: SEO 101: الخوارزمية الوحيدة المهمة (للكتاب والناشرين)

تقوم Google بتغيير خوارزمية تصنيف محرك البحث الخاص بها أكثر من 500 مرة في السنة بحسب موز، وقد تكون مواكبة كل تغيير مهمة مرهقة – إلا إذا فهمت الغرض من وراء التغييرات وقمت بتنفيذ نهج أكثر شمولاً لاستراتيجية البحث الخاصة بك. إن فهم نوايا Google من خلال هذه التحديثات سوف يجهزك بشكل أفضل لإنشاء استراتيجية طويلة المدى لاكتساب البحث تكون تقدمية وليست رجعية. سيعمل هذا النهج مع 99% من الناشرين والشركات ويهدف إلى التغطية على وجه التحديد “العوامل الموجودة على الصفحة” لاستراتيجية اكتساب البحث المستندة إلى المحتوى.

بحث جوجل في عام 2013

في عام 2013، أصبح بحث Google أفضل في فهم الاستفسارات في شكل أسئلة – فبدلاً من الرد عليها عن طريق تحليل الكلمات بشكل فردي، يمكنه الآن فهم الأسئلة بأكملها والرد عليها وفقًا لذلك. كان هناك تركيز مستمر على تخفيض قيمة المحتوى منخفض الجودة ومكافأة المحتوى عالي الجودة. لقد أصبح من المهم ألا يقتصر الأمر على الحصول على محتوى عالي الجودة فحسب، بل أيضًا المحتوى الذي يوضح القيادة والسلطة الفكرية الخاصة بصناعة معينة أو بموضوع محدد. أخيرًا، أصدرت Google ميزة جديدة تسمح بفهرسة وإعادة ظهور النماذج الطويلة بشكل أفضل، محتوى متعمق عندما يكون ذلك مناسبا.

بحث جوجل في عام 2012

في عام 2012، ركز بحث Google على تحسين الإشارات التي تشير إلى السلطة ومحاربة أولئك الذين يحاولون التلاعب بهذه الإشارات. وشمل ذلك تكتيكات شائعة مثل الروابط الخارجية التي تم الحصول عليها بشكل غير عضوي، والإفراط في التحسين من خلال حشو الكلمات الرئيسية، والاعتماد على نطاقات المطابقة التامة للتصنيف (بدلاً من المحتوى عالي الجودة)، بالإضافة إلى مواقع الويب التي تعطي الأولوية لتحقيق الدخل على فائدة البحث. على الجانب الآخر، كافأت جوجل المواقع بمحتوى أصلي عالي الجودة (مع التركيز الإضافي على حداثة المحتوى) وتصميم جيد للموقع وهندسته.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك

يعد تحسين محرك البحث والتسويق كصناعة عميقة وواسعة النطاق، ولكن الحقيقة هي أن معظم الكتاب والناشرين لا يحتاجون إلى القلق بشأن غالبية التغييرات والفروق الدقيقة في تحديثات خوارزمية محرك البحث طالما أن لديك فهم جيد لـ الأساسيات وتستخدم نظام إدارة المحتوى (CMS) الحديث (مثل WordPress مع Thesis أو Genesis – والذي سيهتم بالكثير من HTML وتحسين بنية الموقع لك).

إن نوايا Google من هذه التغييرات واضحة تمامًا: التركيز على كتابة محتوى أصلي عالي الجودة يُظهر السلطة والقيادة في مجال تخصصك، والقيام بذلك كثيرًا. يفوز Google عندما يفوز الباحث، ويفوز الباحث عندما تكون الصفحة التي ينقر عليها هي أفضل صفحة للاستعلام الذي تم إجراؤه.

بالإضافة إلى ذلك، اجعل المستخدم هو أولويتك الأولى ولا تتورط في تفاصيل أشياء مثل أسماء النطاقات والكلمات الرئيسية والروابط في البداية. بدلاً من ذلك، ركز على العلامة التجارية، وابحث عن احتياجات ورغبات جمهورك، وأجب عن الأسئلة الأكثر أهمية بالنسبة لهم. ما يلي سوف يساعدك التركيز على جودة المحتوى وتصبح سلطة الموضوع.

4 أنواع المحتوى الأساسية للتركيز عليها

أولاً وقبل كل شيء، تأكد من أن كل المحتوى الذي تكتبه هو محتوى أصلي. أنشئ أفكارك الخاصة وعززها بكمية كبيرة من الأبحاث والرؤى الفريدة والتحليلات التي تُظهر سلطتك وقيادتك الفكرية. تهدف إلى تثقيف وتنوير وترفيه وإسعاد القراء. تنطبق هذه القواعد على كافة أنواع المحتوى الأربعة المذكورة أدناه.

  1. موارد – فكر في كل ما تكتبه من حيث التفرد (هل يمكن الحصول على نفس المحتوى في مكان آخر؟)، والشمولية (هل يحتاج القارئ إلى إجراء مزيد من البحث أو الذهاب إلى مكان آخر ليكون على اطلاع كامل؟) وطول العمر (هل سيحتفظ المحتوى بأهميته مع مرور الوقت؟) ؟). هناك طريقة أخرى للتعبير عن ذلك، وهي التفكير في موقع الويب الخاص بك باعتباره ويكيبيديا تركز على مجال محدد ومستنيرة برؤيتك وسلطتك الفريدة.
  2. البيانات والتحليل – يمكن القول أنه لا توجد طريقة أفضل لبناء جمهور وإظهار سلطتك من الحصول على بيانات فريدة لموقعك وتقديم تحليل حصري لجمهورك. قم بتحويل هذه البيانات إلى دراسات حالة، ومستندات تقنية، وكتب إلكترونية، وإما تقديم هذا المحتوى مجانًا للقراء والناشرين الآخرين، أو استخدامه كحافز.
  3. الدروس والإرشادات – لقد صادفت مؤخرًا شيئًا رائعًا مقابلة مع أليكس وميمي من Luxy Hair على مدونة Shopify. أنشأ الزوجان مشروعًا تجاريًا للتجارة الإلكترونية مكونًا من 7 أرقام في الغالب من خلال إنشاء أدلة إرشادية ومقاطع فيديو تعليمية على YouTube. لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا نظرًا لأن هذا يندرج بشكل مباشر ضمن فئة المحتوى الذي يوفر أقصى فائدة لقرائك أو مشاهديك أثناء إظهار خبرتك في صناعة معينة. نشر هذا المحتوى من خلال YouTube يوفر فائدة إضافية لحركة المرور من YouTube وبحث جوجل العالمي.
  4. أسئلة مكررة – وهذا يعيدنا إلى الكتابة لقرائك والاستجابة لاحتياجاتهم ورغباتهم المحددة. قم بالرد على الأسئلة التي تعلم أن القراء يريدون إجابات عليها وقدم أقصى فائدة من خلال الاستجابات الشاملة التي تجعل موقع الويب الخاص بك أفضل وجهة لهذا النوع من المحتوى وتظهر قيادتك كمعلم.

4 أنواع المحتوى التي يجب تجنبها

  1. المحتوى الفيروسي – المحتوى الذي يتم نشره لأنه ذو جودة عالية يعد أمرًا رائعًا ولكن يجب تجنب المحتوى المصمم أولاً وقبل كل شيء ليكون سريع الانتشار (على أي نوع من المنفعة أو الأهمية). لقد كتبت عن هذا في مقال حديث في فينشربيت وككاتب أو ناشر أو مسوق محتوى يجب عليك قراءته وتجنب المخاطر الموضحة فيه. يتضمن هذا النوع من المحتوى مقالب الصور وقوائم الروابط والرسوم البيانية والمزيد. الآثار المترتبة على هذا تتجاوز البحث وحتى Facebook التقليل من قيمة هذا المحتوى منخفض الجودة.
  2. محتوى مُعاد استخدامه أو مكرر – هذا هو نوع المحتوى الذي تكتبه لأنك تنضم إلى العربة. يكتب الجميع عن قصة إخبارية أو موضوع شائع في اليوم وتريد “المشاركة في الحدث” لذا تكتب عنه أيضًا. المشكلة في هذا النوع من المحتوى هي أنه بشكل عام لا يقدم قيمة كبيرة، ولا يميزك عن أي شخص آخر يغطي القصة، ولجميع المقاصد والأغراض محتوى رقيق. بشكل عام، يقلل هذا من جودة موقعك ويمنح القراء حافزًا أقل للزيارة يوميًا.
  3. محتوى يهدف إلى تحقيق الدخل – يعد هذا أحد أنواع المحتوى الأكثر وضوحًا التي يجب تجنبها – المحتوى المكتوب لغرض وحيد هو بيع الإعلانات ضده، أو إدراج روابط تابعة فيه، أو لجذب عملاء محتملين، أو ليكون بمثابة صفحة بوابة (مدخل) للبيع المنتجات أو الخدمات. يمكن للمحتوى عالي الجودة إنجاز هذه الأشياء ولكنه لا يعطي الأولوية لهذه الأشياء على غرض الباحث وأداة البحث.
  4. المحتوى الآلي أو المنتج بكميات كبيرة – تذكر وسائل الإعلام الطلب؟ إنها شركة استخدمت إستراتيجية تطوير وتسويق المحتوى المستندة إلى تحسين محركات البحث/التسويق عبر محركات البحث (SEO/SEM) واستخدمت العمالة الرخيصة في الكتابة ومزارع المحتوى لإنتاج محتوى بكميات كبيرة (في بعض الحالات تم إنشاؤه آليًا) للاستفادة من اتجاهات البحث واستهداف Google AdWords على وجه التحديد لتحقيق الدخل. بلغت الشركة ذروتها في وقت ما في أبريل 2011، وتعثرت منذ ذلك الحين، لتصل إلى مستوى تاريخي منخفض جديد في وقت سابق من هذا العام. تعلم من أخطائهم الكبيرة والعلنية للغاية.

أ Note على الجودة

لا تقدم لنا Google إرشادات فنية وتصميمية شاملة فحسب، بل تقدم لنا أيضًا إرشادات للمحتوى عالي الجودة. وليس هناك خداع في بساطة هذه الإرشادات التي تتلخص في ما يلي:

  1. لا تحاول التلاعب بأي إشارات لتصنيف محركات البحث
  2. اكتب لقرائك بدلاً من محركات البحث

إذا اتبعت هذه الإرشادات، فلن تضطر إلى الانشغال بكل تعديل وتحديث لخوارزمية بحث Google لأنه كما أوضحنا، فإن الهدف من كل هذه التغييرات هو نفسه: التأكيد على الجودة والتقليل من قيمة أي محتوى يحاول إساءة الاستخدام. أو التلاعب بالنظام

هناك شيء أخير يجب تكراره وهو الهدف من هذه المقالة: ابدأ باستخدام “العوامل الموجودة على الصفحة” لبحث Google وتحديدًا تلك العوامل الموجودة على الصفحة المرتبطة بالمحتوى وتحت السيطرة المباشرة للكاتب أو الناشر. يجب أن تكون خطواتك التالية هي التعرف على العوامل الأخرى الموجودة على الصفحة مثل HTML وبنية الموقع، بالإضافة إلى العوامل خارج الصفحة وإمكانية تأثيرها على نمو موقعك وجمهورك.