SEO vs SMM: الفرق والمقارنة

ستساعدك المقالة التالية: SEO vs SMM: الفرق والمقارنة

SEO و SMM من الموضوعات الساخنة في التسويق الرقمي.

ولكن ما هو الفرق بالضبط بين SEO و SMM؟ وكيف يمكنك استخدام كل من استراتيجيات التسويق هذه لصالح عملك؟

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على الفرق بين SEO و SMM حتى تتمكن من فهم كيفية عمل مفاهيم التسويق هذه تمامًا. في النهاية ، ستعرف الطريقة التي تريد اتباعها للوصول إلى أهدافك: SEO أو SMM.

لدي أيضًا صفحة عن SEO vs PPC ، إذا كنت مهتمًا بهذه المقارنات. وإذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول فوائد تحسين محرك البحث ، فتأكد من مراجعة منشوراتي الأخرى حول سبب احتياج عملك إلى تحسين محركات البحث ولماذا يعد تحسين محركات البحث مهمًا لنجاحك عبر الإنترنت لاكتساب نظرة ثاقبة إضافية حول هذا الموضوع.

ما هو الفرق بين SEO و SMM؟

الفرق بين SEO و SMM هو أن SEO تعني تحسين محرك البحث و SMM تعني التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يزيد مُحسنات محركات البحث (SEO) من ظهور موقع الويب في محركات البحث لكسب المزيد من الحركة. تستخدم SMM مواقع التواصل الاجتماعي لبناء الوعي بالعلامة التجارية.

هذه هي الفكرة الأساسية وراء تحسين محرك البحث مقابل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لكن المقارنة الكاملة أعمق بكثير.

سننظر الآن في استراتيجيات التسويق هذه بشكل فردي من خلال مراجعة الأنواع المختلفة التي يستخدمها كل واحد لتحقيق النجاح. سنلقي نظرة أيضًا على بعض الإحصائيات الرئيسية التي توضح فوائد استخدام SEO و SMM في التسويق الرقمي.

SEO: محرك البحث الأمثل

تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث هي عملية زيادة كمية ونوعية حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج محرك البحث العضوية. الهدف من تحسين محركات البحث الجيدة هو جعل موقع الويب الخاص بك يصل إلى قمة محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo لمجموعة محددة من الكلمات الرئيسية.

يشير مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية إلى الحصول على موقع مصنف في نتائج البحث العضوية. إذا كان هذا المفهوم جديدًا بالنسبة لك ، فقد ترغب في قراءة دليلي حول ما هو تحسين محرك البحث العضوي.

أيضًا ، قبل أن نصل إلى الأنواع المختلفة من مُحسّنات محرّكات البحث أدناه ، أود أن أشير إلى أن لدي دليلًا كاملاً حول أهم أسرار تصنيف Google إذا كنت تريد التحقق من ذلك عند الانتهاء هنا. تطبق العديد من النصائح في تلك الصفحة المعلومات التي ستتعلمها بعد ذلك.

أنواع السيو

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى جميع التقنيات التي يمكن اتخاذها داخل موقع الويب من أجل تحسين موقعه في تصنيفات البحث. تركز هذه الإستراتيجية على استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل صحيح في جميع أنحاء صفحات الويب بحيث يعتبر المحتوى النتيجة الأكثر صلة باستعلام البحث.

تتضمن عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة ما يلي:

• عنوان الفوقية: إنه بمثابة علامة اسم لصفحة الويب. تتم قراءة عناوين التعريف بواسطة روبوتات محرك البحث ويراها المستخدمون الذين يبحثون في الويب كارتباط قابل للنقر في صفحة نتائج محرك البحث. يمكن أن يساعد وضع كلمة رئيسية لتحسين محركات البحث هنا في تحسين ترتيب صفحة الويب.
• ميتا الوصف: يلخص محتوى صفحة الويب لصالح المستخدمين ومحركات البحث. يتم عرض أوصاف Meta تحت عنوان Meta في صفحة نتائج محرك البحث. هذا مكان جيد لتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.
• بنية URL: إنه البروتوكول الذي يشير إلى كيفية قيام المستعرض باسترداد المعلومات حول أحد الموارد. تتكون هياكل URL من مسار يتضمن بنية المجلد الفرعي المحددة حيث توجد الصفحة. يمكن أن يساعد وضع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في عنوان URL في زيادة التصنيف.
• العناوين: هذه هي علامات H1 إلى H6 على الصفحة. توفر العناوين مخططًا تفصيليًا للمحتوى. تعتبر هذه العلامات مكانًا جيدًا لاستخدام الكلمات الرئيسية لأن محركات البحث تضع وزناً أكبر عليها.
• نص بديل: إنه النص البديل الذي سيتم عرضه عندما يتعذر عرض العنصر الذي تم تطبيقه عليه. الاستخدام الأكثر شيوعًا لنص ALT هو وصف الصور بتنسيق نصي. إذا تعذر تحميل الصورة ، فسيتم عرض نص ALT. هذا مكان جيد آخر لوضع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
• الربط الداخلي: يشير هذا إلى صفحة ويب واحدة على موقع ترتبط بصفحة ويب أخرى على نفس الموقع. يمكن أن يساعد الارتباط الداخلي محركات البحث في ربط النقاط بين المحتوى ذي الصلة داخل موقع الويب. هذا هو المجال حيث يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي لأغراض التحسين على الصفحة عن طريق وضع الكلمات الرئيسية في نص الربط للروابط الداخلية.

يمكنك معرفة المزيد حول مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة في رسالتي حول ما هو التحسين على الصفحة.

خارج الصفحة SEO

يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى جميع الإجراءات المتخذة خارج موقع الويب للتأثير على التصنيفات ضمن صفحات نتائج محرك البحث. يمكنك التفكير في هذه الإستراتيجية على أنها كسب “أصوات” للمحتوى الخاص بك. يتضمن تحسين عوامل الترتيب خارج الموقع تحسين تصور شعبية موقع الويب وملاءمته وموثوقيته وسلطته في موضوع معين.

تتضمن عناصر تحسين محركات البحث خارج الصفحة ما يلي:

• الروابط الخلفية: يشير هذا إلى الروابط الخارجية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. في كل مرة يرتبط موقع ويب آخر بموقعك على الويب ، يعتبر ذلك بمثابة رابط خلفي. يتم أخذ كمية وجودة الروابط الخلفية وأهميتها الموضوعية في الاعتبار في النتيجة التي تستخدمها محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing لترتيب صفحة ويب لمجموعة معينة من الكلمات الرئيسية.
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي: يشير هذا إلى المحتوى الخاص بك الذي تتم مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي. يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة عدد الروابط إلى صفحة ويب حيث يحصل المحتوى على المزيد من المشاركات عبر الشبكة الاجتماعية.
• التفضيل الاجتماعي: يشير هذا إلى إضافة روابط إلى صفحات الويب الخاصة بك والتي تسمح بالإشارات المرجعية عبر الإنترنت مثل Reddit و StumbleUpon و Scoop.it و Digg و Delicious لاكتساب المزيد من الوعي بالمحتوى الخاص بك. يمكن أن تساعدك مواقع الإشارات المرجعية الاجتماعية أيضًا في بناء جمهور أكبر لعملك بالإضافة إلى اكتساب المزيد من الروابط.
• مراجعة المواقع: يشير هذا إلى مواقع الويب مثل Yelp و Google My Business و Bing Places و Foursquare حيث يقيم المستخدمون الأنشطة التجارية ويراجعونها. يعد إنشاء وجود على موقع ويب للمراجعة استراتيجية جيدة للشركات التي تخدم الأشخاص محليًا. ستأخذ محركات البحث في الاعتبار ملف تعريف المراجعة الخاص بك (بما في ذلك الكمية والنوعية) عند حساب موضع البحث الخاص بك.

لدي دليل مخصص به أمثلة لتحسين محركات البحث خارج الصفحة إذا كنت تريد معرفة المزيد عن هذه الاستراتيجيات.

أو إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول الاختلاف بين استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة واستراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، فراجع منشور تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل منشور تحسين محركات البحث خارج الصفحة.

لدي أيضًا دليل حول كيفية الحصول على نتائج تحسين محركات البحث بسرعة يناقش بعض هذه الموضوعات ، وغيرها ، للحصول على تصنيفات أسرع من جهود تحسين محرك البحث.

نتائج وإحصاءات تحسين محركات البحث

• أفاد 49 ٪ من جهات التسويق أن البحث العضوي لديه أفضل عائد استثمار من أي قناة تسويق. (مجلة محرك البحث)
• يقول 53٪ من المستهلكين الأمريكيين أنهم يبحثون عن المنتجات باستخدام محرك بحث قبل أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون الشراء أم لا. (جوجل)
• ما يقرب من 60٪ من الصفحات التي يتم ترتيبها في أفضل 10 نتائج في Google عمرها 3 سنوات أو أكثر. (Ahrefs)
• يعد البحث العضوي من Google مسؤولاً عن 59.2٪ من حركة مرور الويب في العالم. (سباركتورو)
• توجد صفحة Yelp في أفضل 5 نتائج لـ 92٪ من استعلامات البحث التي تحتوي على فئة المدينة والأعمال. (طباشير طازج)

SMM: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

SMM أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي عملية استخدام منصات الوسائط الاجتماعية لتسويق الأعمال التجارية. تتمثل أهداف SMM في توليد الوعي بالعلامة التجارية والترويج للمنتجات والخدمات وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب.

أنواع SMM

• شبكات التواصل الاجتماعي: يشير هذا إلى قنوات التواصل الاجتماعي حيث يتواصل الأشخاص مع الآخرين عبر الإنترنت. تتيح لك مواقع الشبكات الاجتماعية نشر محتوى الآخرين ومشاركته والرد عليه. تعد هذه المنصات مكانًا جيدًا لمشاركة الروابط الخاصة بمقالاتك لزيادة الوعي بها. يمكنك أيضًا زيادة الوصول إلى المحتوى عن طريق الدفع للترويج له. تشمل الشبكات الاجتماعية الشهيرة Facebookو Twitterو LinkedIn.
• مشاركة الصور: يشير هذا إلى المنصات الاجتماعية التي تسمح لك بمشاركة الصور. تعد مواقع مشاركة الصور مكانًا جيدًا لعرض منتجاتك والترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون. حتى أن بعض الأشخاص يستخدمون مواقع مشاركة الصور لتقديم الهدايا والمسابقات لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. تشمل مواقع مشاركة الصور الشعبية Instagramو Snapchat و Pinterest.
• مشاركة الفيديو: يشير هذا إلى القنوات الاجتماعية التي تتيح لك تحميل مقاطع الفيديو ومشاركتها مع العالم. تعد مواقع مشاركة الفيديو مكانًا جيدًا لبناء علامتك التجارية من خلال تثقيف جمهورك حول الموضوعات الرئيسية ، وإنتاج مقاطع فيديو إرشادية ، والإجابة على الأسئلة في التفاعل وجهًا لوجه. تشمل مواقع مشاركة الفيديو الشهيرة YouTubeو Vimeo و Dailymotion.
• التدوين الاجتماعي: يشير هذا إلى المواقع الاجتماعية التي تم إنشاؤها لتكون منصات للنشر. يمكن أن تساعدك مواقع التدوين الاجتماعي في بناء المزيد من السلطة لعلامتك التجارية والوصول إلى قراء جدد لا يبحثون بنشاط عن عملك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. تعد هذه القناة مكانًا جيدًا لإعادة إنشاء أجزاء من محتوى المدونة الحالي كطريقة لإعادة حركة المرور إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك. تشمل مواقع المدونات الاجتماعية الشهيرة Medium و Tumblr.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول المدونات وتأثيرها على مُحسّنات محرّكات البحث ، فراجع المنشور الخاص بي حول مدى أهمية المدونات بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث.

نتائج وإحصاءات SMM

• في عام 2019 ، كان 90.4٪ من جيل الألفية ، و 77.5٪ من الجيل X ، و 48.2٪ من جيل الطفرة السكانية من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي النشطين. (تسويق إلكتروني)
• 54٪ من المتصفحات الاجتماعية تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن المنتجات. (GlobalWebIndex)
• تمثل نقرات الرابط 92٪ من جميع تفاعلات المستخدم مع التغريدات. (HubSpot)
• 90٪ من الناس على Instagram اتبع الأعمال. (Instagram)
• يريد 54٪ من جميع الأشخاص من المسوقين طرح المزيد من محتوى الفيديو ، وهذا مكان ممتاز للبدء. (Hubspot)

SEO مقابل SMM

هذا جدول مقارنة يوضح الفرق بين SEO و SMM بتنسيق سهل القراءة. يغطي معظم المعلومات التي تعلمتها حتى الآن حول تحسين محرك البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ما هو SMM في تحسين محركات البحث؟

SMM في تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين تحسين محرك البحث لموقع الويب. يمكن أن ترسل روابط SMM والكلمات الرئيسية في المنشورات الاجتماعية إشارات ترتيب تحسين محركات البحث إلى الصفحات التي ترتبط بها. يمكنك أيضًا تحسين ملف تعريف الوسائط الاجتماعية لتعزيز رؤية الموقع.

لذلك ، يمكن أن يعمل SEO و SMM معًا لتحسين تصنيفات موقع الويب في محركات البحث.

ومع ذلك ، فإن استراتيجية التسويق هذه هي علاقة أحادية الاتجاه. بينما يمكن أن تساعد SMM في تحسين محركات البحث ، فإن تحسين محركات البحث لا يساعد SMM بشكل مباشر. يتم استخدام تحسين محرك البحث لزيادة وضوح موقع الويب في محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing ؛ لا يعمل على زيادة الوعي على منصات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebookو Twitterو LinkedIn و Pinterest.

بمعنى آخر ، لا يمكن أن يؤدي تحسين SEO على موقع الويب إلى زيادة تأثير SMM.

هل يعتبر تحسين محركات البحث تسويقًا؟

يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) من الأمور التسويقية. يعد تحسين محرك البحث جزءًا من التسويق عبر البحث الذي يستخدم أساليب عضوية لزيادة الرؤية في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). مع تحسين محركات البحث في التسويق ، لا يتعين عليك الدفع مقابل التنسيب على SERPs ؛ يمكنك ترتيب الكلمات الرئيسية عضويا.

(انظر رسالتي حول ماذا يعني SERP إذا كنت تريد شرحًا أعمق لهذا المصطلح.)

يعتبر بعض المسوقين الرقميين أن مُحسّنات محرّكات البحث هي أقوى أشكال التسويق المتاحة لأنها تجعل علامتك التجارية ومحتواك أمام المستهلكين المحتملين دون أي تكاليف إضافية. لا توجد أدوات تسويقية أخرى مثل هذه باستثناء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، لا ينتج SMM نفس التأثيرات طويلة المدى لموقع ويب مثل مُحسّنات محرّكات البحث. ما لم تستخدم SMM مدفوعة الأجر ، فستكون النتائج غالبًا قصيرة الأجل.

لكن تذكر فقط أن الإجابة عن المدة التي يستغرقها تحسين محركات البحث (SEO) حتى تصبح سارية المفعول ستعتمد على مدى جودة وسرعة تغييرات تحسين محرك البحث على موقع الويب الخاص بك. لا يحدث تحسين محركات البحث الجيد بين عشية وضحاها. هذا هو سبب أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية.

مع ذلك ، يُعتبر مُحسّنات محرّكات البحث تسويقًا دائمًا يستمر في إنتاج عوائد إيجابية للأعمال التجارية لعدة أشهر إلى عدة سنوات بعد اكتمال العمل الأولي. ويمكن أن يكون أكثر قوة عند مزجه مع تسويق المحتوى. لذا تحقق من منشور تسويق المحتوى الخاص بي مقابل تحسين محركات البحث لمعرفة المزيد حول هذه التكتيكات.

ملخص SEO مقابل SMM

أتمنى أن تكون قد استمتعت بهذا المنشور على SEO vs SMM.

كما تعلمت ، يتمثل الاختلاف الرئيسي بين تحسين محركات البحث (SEO) و SMM في أن تحسين محرك البحث يركز على توليد المزيد من حركة المرور على موقع الويب بينما يتم استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، يمكن أن تكون كلتا استراتيجيات التسويق مفيدة عند استخدامها معًا.

إذا كنت تحاول تحديد الإستراتيجية التي يجب استخدامها الآن ، SEO أو SMM ، فمن الأفضل معرفة الأهداف الحالية لعملك. إذا كانت تصنيفات الكلمات الرئيسية الأعلى وحركة مرور الموقع أكثر أهمية بالنسبة لك ، فاختر تحسين محركات البحث (SEO). ولكن إذا كان نشر الخبر عن علامتك التجارية ذا أهمية أكبر ، فاختر SMM.

ستيفن هوكمان رائد أعمال ومؤسس SEO Chatter. إنه متخصص في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي وقد كان مفتونًا بـ SEO منذ 2005. هدفه هو مشاركة أفضل النصائح والأخبار حول التسويق عبر محركات البحث لمساعدتك في الحصول على المزيد من حركة المرور على موقع الويب.