ستساعدك المقالة التالية: أندرو جودمان يتحدث عن تغيير AdWords الذي أعلنته Google مؤخرًا
أندرو جودمان يتحدث عن تغيير AdWords الذي أعلنته Google مؤخرًا
كتب أندرو مقالة مكونة من 4 صفحات حول نظام AdWords الجديد. ومن الذكاء منه تعزيز مكانته في السوق من خلال كتابة مقال عنه. لقد وجدت أيضًا أنه من المثير للاهتمام أنه كتب عن تكهناته حول سبب تغيير بعض الأشياء في Google وكيف تنظر Google إلى نظام الإعلانات بشكل أشبه بنتائج البحث العضوية.
قدمت Google مؤخرًا ما تسميه “حالات الكلمات الرئيسية المبسطة” و”الحدود الدنيا المستندة إلى الجودة” كوسيلة لإضفاء مزيد من المرونة على نظام AdWords الأساسي للإعلان عبر الإنترنت. لن يضطر المعلنون بعد الآن إلى التعامل مع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) السابقة التي تبلغ “0.5٪ تمت تسويتها لموضع الإعلان”. الآن، لا يوجد حد نهائي، ولن تتسبب نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة في إبطاء الحملة. ومع ذلك، بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة، قد يضطر المعلنون إلى تقديم عرض أسعار أعلى من الحد الأدنى الحالي لعرض التسعير وهو 0.05 من أجل الحفاظ على كلماتهم الرئيسية نشطة.
ظاهريًا، يعد هذا تغييرًا أساسيًا، نظرًا لأن عتبة نسبة النقر إلى الظهور البالغة 0.5% كانت إحدى الميزات التي تم الترويج لها كثيرًا في برنامج AdWords منذ اليوم الأول. والآن، ومع الازدهار والوعد بأن نظاماً جديداً خالياً من قطع الإمدادات سوف يصبح قائماً “في غضون أسابيع، وليس أشهر”، فقد انتهى هذا النظام. لقد اهتمت جوجل كثيراً بنسبة النقر إلى الظهور – أو بالأحرى صورتها المهووسة بالملاءمة وجودة البحث – حتى أنها زعمت ذات يوم أنها تضاعف العتبة إلى 1.0٪ “في ظل ظروف معينة لبعض الكلمات الرئيسية”. (هذه المبادرة تلاشت بهدوء.)
يمكنك الاعتماد على التكنولوجيا الخلفية التي تعمل على زيادة تعقيد نتائج بحث AdWords وGoogle. في نهاية المطاف، قد تتطلب الأنظمة نوعًا ما من الدرجة العلمية أو الشهادة، على الرغم من أنه في الوقت الحالي لا شيء يمكنه التغلب على ما تحصل عليه من الخبرة العملية.
–
آرون وول هو خبير تسويق عبر محركات البحث وناشر كتاب SEOBook.
