الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

احتمال حظر TikTok في الولايات المتحدة: ماذا يعني هذا بالنسبة للمسوقين؟

ستساعدك المقالة التالية: احتمال حظر TikTok في الولايات المتحدة: ماذا يعني هذا بالنسبة للمسوقين؟

أدلت فانيسا باباس، المديرة التنفيذية للعمليات في TikTok، بشهادتها أمام المحكمة لجنة الأمن الداخلي بمجلس الشيوخ في عام 2022 مدعيًا أن “الموظفين غير المقيمين في الولايات المتحدة، بما في ذلك الموظفون المقيمون في الصين، لن يتمكنوا إلا من الوصول إلى مجموعة ضيقة من بيانات مستخدم TikTok في الولايات المتحدة، مثل مقاطع الفيديو العامة والتعليقات المتاحة لأي شخص على منصة TikTok، لضمان قابلية التشغيل البيني العالمي”.

ومهما كان تطبيق TikTok، فالحقيقة هي أن الحزب الشيوعي الصيني في الصين يتضمن مطلبًا يقضي بأن تقدم كل شركة مملوكة للصين بيانات المستخدم إلى الحكومة الصينية، إذا طلب ذلك.

ترك ذلك TikTok في موقف مثير للاهتمام حتى قبل أن تنشر القصة ذلك استخدمت الشركة الأم لـ TikTok، ByteDance المملوكة للصين، TikTok للتجسس على بعض الصحفيين الأمريكيين.. تمكنت ByteDance من الوصول إلى البيانات الشخصية وعنوان IP الخاص بصحفي من صحيفة Financial Times لأنها اعتقدت أن الصحفيين تمكنوا من الوصول إلى معلومات حساسة. ومن الواضح أن هذا انتهاك خطير للخصوصية.

حاليًا، تم حظر TikTok من أي هواتف تابعة لمجلس النواب ومن الهواتف الصادرة عن الحكومة في 19 ولاية. TikTok يخضع أيضًا للتحقيق من قبل لجنة الاستثمار الأجنبي بسبب ارتباطاتها بـ CCCP.

تحاول Tiktok بنشاط التفاوض بشأن صفقة بيانات أمريكية مع وزارة العدل. ومع ذلك، ونظرًا لآخر الأخبار التي تفيد بأن الشركة الأم قد تم اكتشافها وهي تتجسس على صحفيين أمريكيين، فمن غير المعروف حاليًا ما إذا كان من الممكن تحقيق الصفقة.

في الواقع، قد يواجهون حظرًا كاملاً في الولايات المتحدة أو يمكن بيعهم إلى ملكية أمريكية. إذا دخل الحظر الأمريكي حيز التنفيذ، فمن المحتمل أن يتبع ذلك حظر في بلدان أخرى، والتي لا تتعاطف مع التجسس أكثر من الولايات المتحدة.

حظر Tiktok: العواقب على المسوقين

Tiktok هي منصة تحظى بشعبية كبيرة لدى المسوقين، وذلك لسبب وجيه. لديها جمهور كبير ومتزايد وسريع الاستجابة ويحبه المسوقون. وفق تقرير البياناتوأضاف: “يوجد في الولايات المتحدة الأمريكية 140.6 مليون مستخدم نشط لـ TikTok تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق”. وهذا سيفقد الكثير من المستخدمين إذا تم حظر TikTok، خاصة وأن المسوقين استثمروا أموالًا أكثر من أي وقت مضى في المنصة في عام 2022.

ليس هذا فحسب، ولكن مع العدد المتزايد باستمرار من الميزات ومجموعة كاملة من الأدوات لتحليل الجماهير، يسهل TikTok على المسوقين الوصول إلى الأشخاص المناسبين بالمحتوى المناسب في الوقت المناسب.

إذا تم حظر TikTok تمامًا، فإن أي شخص لديه كل بيضه التسويقي بقوة في سلة TikTok سيواجه وقتًا سيئًا للغاية.

ومع ذلك، قبل أن يبدأ الذعر، دعونا نتذكر أن TikTok ليست اللعبة الوحيدة في المدينة. لا يزال كل مسوق يتمتع بإمكانية الوصول إلى جميع المنصات الاجتماعية الأخرى، والتي يأتي الكثير منها أيضًا مع جماهير كبيرة وميزات مفيدة وتحليلات رائعة.

ماذا يجب أن يفعل المسوقون الآن؟

في الوقت الحالي، إنها لعبة انتظار. لا يزال TikTok في مفاوضات مع وزارة العدل. إنهم يحاولون الاتفاق على صفقة تطمئن الولايات المتحدة بشأن المخاوف الأمنية وتسمح لهم بمواصلة العمل كالمعتاد.

في حين أن هذا يترك الأمور في الهواء بالنسبة للمسوقين في الوقت الحالي، يمكن للمسوقين مواصلة أعمالهم على TikTok وتحقيق أقصى استفادة منها قدر الإمكان.

ومع ذلك، نقترح عليك وضع خطة في حالة دخول حظر TikTok حيز التنفيذ في الولايات المتحدة:

  • تأكد من توفير روابط إلى موقع الويب الخاص بك وتفاصيل الاتصال الخاصة بك ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى في كل مكان يمكنك استخدامه على TikTok. يمكنك بعد ذلك توجيه المستخدمين لمتابعتك على منصات أخرى حتى لا تفقد جميع متابعيك إذا لم يعد TikTok خيارًا مناسبًا لك.
  • إذا كنت مهتمًا بتسويق TikTok، فابدأ في تنويع وبناء جمهورك على منصات مختلفة الآن. قد لا تجد أي تغيير، ولكن ليس من الجيد أبدًا إنشاء حملتك التسويقية بأكملها على منصة واحدة فقط، خاصة تلك التي ليست ملكك.
  • افعل كل ما بوسعك لتشجيع المتابعين على الاشتراك في قائمتك البريدية. وبهذه الطريقة، يمكنك الاستمرار في التسويق لهم إذا تمت إزالة النظام الأساسي. هذه هي أفضل الممارسات على أي حال، فالأموال موجودة بالفعل في القائمة، ولكنها تستحق التكرار دائمًا. ومن المؤكد أنها خطوة حكيمة في ظل هذه الظروف.
  • لا تُصب بالذعر. قد لا يحدث الحظر، لذا لا تتخلى عن خطط TikTok التي وضعتها بعناية لبقية العام حتى الآن. دع الأمور تسير على ما يرام وراقب ما يحدث، ولكن في الوقت الحالي، تصرف كما لو كان العمل كالمعتاد. في حالة ظهور المزيد من التفاصيل وتزايد احتمالية الحظر، يمكنك دائمًا تعديل وتكييف خطة تسويق TikTok الخاصة بك مع منصات أخرى، مثل Instagram بكرات و YouTube السراويل القصيرة.

إذا كنت تؤدي أداءً جيدًا على TikTok وتجذب عددًا كبيرًا من الزيارات والمبيعات، فقد يبدو هذا بمثابة نهاية العالم. لكنها ليست كذلك. خذ نفسًا وقم بوضع خطة. ستظل منصات التواصل الاجتماعي الأخرى موجودة للاستفادة منها ومواصلة التسويق لجمهورك، بغض النظر عما يحدث لـ TikTok.