ستساعدك المقالة التالية: Twitter أصبح اللون الأزرق الآن إلزاميًا لعرض الإعلانات على النظام الأساسي. كيف يؤثر هذا على العلامات التجارية؟
إذا كنت متخصصًا في التسويق وتحب أن تكون على اطلاع بأحدث الاتجاهات، فلا بد أنك شاهدت التحقق المدفوع المتزايد على وسائل التواصل الاجتماعي – وهذا الاتجاه موجود بالتأكيد ليبقى.
تتخذ Meta خطوات صغيرة خلال هذا الاتجاه، طرح العلامة الزرقاء المدفوعة بهدوء وفي الأمواج. ولكن ل Twitter، لقد جاءت مثل كرة مدمرة: منذ الإعلان الأول في نوفمبر 2022، Twitter أصبحت خدمة Blue، وهي خدمة الاشتراك المميزة التي تسمح لأي مستخدم بشراء الطابع الأزرق مقابل 8 دولارات فقط شهريًا، واحدة من أكبر المواضيع (والمثيرة للجدل) حول شبكة التواصل الاجتماعي بلوبيرد.
الآن إذا كنت تريد تشغيل الإعلانات Twitter سيكون عليك التسجيل في أي منهما Twitter اللون الأزرق أو التحقق للمؤسسات. وهذا يعني أن العلامات التجارية سوف تضطر إلى الدفع Twitter 8 دولارات شهريًا مقابل العلامة الزرقاء، أو 1000 دولار شهريًا لعرض التحقق للمؤسسات.
ولكن، ما الذي يحدث مع Twitter مؤخرا؟
لفهم السبب بشكل أفضل Twitter اللون الأزرق مثير للجدل للغاية، ومن المهم الرجوع خطوة إلى الوراء وفهم المسار Twitter استغرق لإحضارنا إلى هنا.
الضجة الأولى حولها Twitter كان اللون الأزرق هو مدى الفوضى التي سارت عليها عملية الطرح – تبدأ الكثير من الحسابات المزيفة في انتحال هوية العلامات التجارية والهويات ذات الصلة على المنصة. وهذا أمر مضحك بعض الشيء حيث أن العلامة الزرقاء بأكملها تم إنشاؤها من أجلها منع هذا النوع من الوضع. كما يمكنك أن تتخيل، هذا فقد مصداقيته Twitter الأزرق – وقرارات إيلون ماسك بصفته الرئيس التنفيذي أيضًا.
في الموعد، Twitter اتخذ خطوة إلى الوراء و “قُتل” Twitter اللون الأزرق بعد ساعات قليلة من إطلاقه، ولكن ما يكفي من الوقت لإعادة حساب الطريق و إعادة إطلاقه بعد شهر مع معايير أهلية أفضل.
على الرغم من تنظيم عملية الإطلاق بشكل أفضل هذه المرة، Twitter ولا يزال الأزرق يكافح من أجل اكتساب المصداقية بين مستخدمي المنصة والتغلب على الانطباعات الأولى التي كانت سيئة للغاية كما ترون. والسبب الرئيسي وراء عدم التصديق هذا هو أن أي شخص يمكنه شرائه من الآن فصاعدا – فالطابع لم يعد شيئا “مرموقا” يهدف الناس إلى التغلب عليه.
بالإضافة إلى ذلك، تم وضع علامة الاختيار الزرقاء “التراثية” (العلامة السابقة تعتمد فقط على معايير الأصالة ويتم تقديمها مجانًا للمستخدمين) توقف رسميا. وهذا يعني أن جميع المستخدمين الذين حصلوا على الختم الأزرق في السابق سيفقدونه، و Twitter يعد اللون الأزرق هو الخيار الوحيد المتاح رسميًا لأولئك الذين يرغبون في الحصول على الختم بجانب اسم المستخدم الخاص بهم.
ولكن، حسنًا، لا يبدو أن إتاحة التحقق للجميع تسير على ما يرام. هناك عدد متزايد من المستخدمين إنشاء الميمات والاستهزاء بعلامة الاختيار المدفوعة، مما يجعل الحياة صعبة ل Twitter الرئيس التنفيذي، والمشاركة مع Twitter اللون الأزرق منخفض جدًا.
وفقا ل تقرير جديد من المعلومات، والتي كان الوصول إليها Twitterالمعلومات الداخلية لـ، اشترك فيها أقل من 300 ألف مستخدم Twitter الأزرق – يمثل أقل من 0.2% من Twitterالمستخدمين الشهريين.
وماذا سيحدث للمضي قدما؟
معدل التبني المنخفض هذا Twitter يقودنا اللون الأزرق إلى الضجة الثانية حول هذا الموضوع – فصل جديد في هذه القصة ظهر هذا الشهر، وبشكل أكثر تحديدًا في 21 أبريل. في هذا التاريخ كل Twitter تلقى المعلنون إشعار البريد الإلكتروني من Twitterلإبلاغهم بأن “حسابهم يجب أن يحتوي على علامة اختيار تم التحقق منها لمواصلة عرض الإعلانات عليه Twitter”.
تحتوي خيارات علامة الاختيار على Twitter الاشتراك الأزرق أو المنظمات التي تم التحقق منها ختم، أقل شعبية (وأكثر تكلفة بكثير) من الأول. بالنسبة للعلامات التجارية، هذا يعني الدفع Twitter 8 دولارات شهريا لديك Twitter الأزرق، زيادة النفقات مع المنصة بمبلغ 96 دولارًا سنويًا، أو دفع 1.000 دولارًا شهريًا للحصول على المنظمات المعتمدة، مما يضيف تكلفة قدرها 12.000 دولارًا سنويًا.
ليس سرا أنه منذ اليوم الأول Twitter الهدف الرئيسي للرئيس التنفيذي إيلون موسك هو يصنع Twitter مربحة مرة أخرى من خلال تجربة أساليب مختلفة وكذلك القياس Twitter أزرق. لكن هل ذهب أبعد من ذلك الآن؟ والأهم من ذلك: هل إجبار العلامات التجارية على الاستثمار بشكل أكبر في المنصة هو حقًا الطريق الصحيح؟ وبالنظر إلى السيناريو الحساس والمضطرب الذي يحدث في بلوبيرد لاند، لا أعتقد ذلك.
Twitter بالفعل فقدت نصف كبار المعلنين في العام الماضي، وكان هناك الكثير من النقاش في الآونة الأخيرة حول كمية خطاب الكراهية على Twitterمما يجعل البيئة هناك غير مستقرة أكثر من أي وقت مضى. يجب أن تكون هذه لحظة ل Twitter لتعزيز التحالفات مع العلامات التجارية، ولكن إيلون موسك مقتنع تمامًا بالذهاب في الاتجاه المعاكس.
