الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

يتخذ TikTok خطوات لعكس الانخفاض في عدد الأعضاء والضغوط الأخرى

ستساعدك المقالة التالية: يتخذ TikTok خطوات لعكس الانخفاض في عدد الأعضاء والضغوط الأخرى

حتى بداية عام 2023، كان TikTok يتمتع بالشهرة: التطبيق الأسرع نموًا. منذ بدايتها في الصين في عام 2016، اكتسبت قناة التواصل الاجتماعي بسرعة حصة سوقية في جميع أنحاء العالم، وبحلول عام 2020 كان لديها أكثر من 2 مليار عضو في جميع أنحاء العالم.

لقد كان خبراء التكنولوجيا والتسويق متحمسين، ولكن الكثير منهم كانوا في حيرة من أمرهم فيما يتعلق بالعناصر التي اجتمعت معًا لجعل هذه المنصة بالذات جذابة لجميع الأعمار والمهن، حيث يبدو أن الجميع من المراهقين إلى المديرين التنفيذيين للشركة يستخدمونها، أو على الأقل يشاهدونها.

مع استمرار نمو TikTok، فقد اجتذب المزيد من الاهتمام باعتباره وسيلة محتملة لكسب المال ووسيلة إعلانية، لأنه في نهاية المطاف، هذا هو المكان الذي يتواجد فيه الجمهور، لذلك يجب أن تكون العلامات التجارية الكبرى هناك أيضًا. لقد أصبحت أداة شائعة غير تابعة لشركة Google للبحث عن المحتوى. وفي بعض الأيام، تفوق على موقع Google باعتباره الموقع الأكثر زيارة، ومواقع “الفيديو” المنافسة مثل Meta و YouTube يقومون أيضًا بإجراء تعديلات على منصاتهم لتكون أكثر شبهاً بـ TikTok.

لسوء الحظ، إذا كان عالم التكنولوجيا قد علمنا أي شيء على مدى العقود القليلة الماضية، فهو أن أ) الجاذبية تؤكد نفسها في النهاية وحتى أكثر المشاريع روعة ستعود إلى الأرض، و ب) هناك دائمًا شيء جديد آخر سيجذب الانتباه الاهتمام والدولارات.

وفي هذه الحالة، فإن تطبيق الذكاء الاصطناعي ChatGPT لقد حطم مؤخرًا الرقم القياسي لـ TikTok باعتباره التطبيق الأسرع نموًا، حيث وصل إلى 100 مليون مستخدم اعتبارًا من أواخر يناير، أي ما يقرب من ضعف أعداده في ديسمبر.

ويأتي هذا الانزعاج في نفس الوقت الذي تشهد فيه TikTok ضغوطًا سياسية متزايدة، خاصة في الولايات المتحدة، كما تشهد أيضًا انخفاضًا ملحوظًا في نشاط المستخدم. يؤدي كلا هذين العاملين إلى قيام TikTok بالتعمق وإعادة تقييم وجوده والتوصل إلى أدوات وتقنيات جديدة للبقاء في القمة.

لماذا الكراهية؟

هناك أسباب شخصية تجعل بعض الأشخاص ليسوا معجبين بـ TikTok. منذ فجر الإنترنت، ظهرت أصوات مستعدة لانتقاد المساهمات الإبداعية للآخرين. مع TikTok، يعني هذا الكثير من الفرص لترك تعليقات تشير إلى المحتوى الذي قد يكون هواةً في بعض الأحيان. هل تحب مزامنة الشفاه؟ ثم هناك الكثير من الغرباء حول العالم الذين سيسعدون بمهاجمتك من أجل هذه المتعة.

لكن بعض المخاوف بشأن TikTok تذهب إلى ما هو أعمق من إعلان العديد من المتصيدين أن مقاطع الفيديو العشوائية ومنشئي المحتوى “محرجون”.

اعتبارًا من أواخر ديسمبر/كانون الأول، 19 ولاية أمريكية حظرت التطبيق على أجهزة الكمبيوتر الحكومية أو الأجهزة المحمولة. وتتركز المخاوف حول ملكيته الصينية والمخاوف من أن التطبيق لا يمكنه التجسس على الموظفين الحكوميين فحسب، بل يفرض رقابة على مقاطع فيديو معينة. هناك أيضًا ضغوط في الولايات المتحدة للدفاع عن شبكات التواصل الاجتماعي الموجودة في الولايات المتحدة مثل Meta أو YouTube.

وقد حدث حظر مماثل في مجموعة متنوعة من البلدان الأخرى. ويعرب البعض، مثل الهند، عن نفس الشكوك تجاه التكنولوجيا الصينية. وقامت دول أخرى، مثل نيجيريا، بحظر TikTok، Facebook و Twitterواتهموها بأنها أدوات اتصال غير قانونية يمكن أن يستخدمها النشطاء المناهضون للحكومة.

ومن المثير للاهتمام أن بعض الانخفاض في TikTok قد لا يكون بالضرورة بسبب السياسة. تحليل واحد من المتوقع أن الشبكة تمر ببساطة بعملية تصحيحية لتعود إلى مستوى نشاط أكثر واقعية. إنها تنمو حاليًا بوتيرة سريعة ولكن ليس بالوتيرة المتسارعة التي كانت تتجه إليها قبل فيروس كورونا.

عندما تفشى الوباء، كانت أعداد أكبر من المتوقع من الأشخاص عالقين في منازلهم واكتشفوا متعة المشاهدة أو الإبداع. والآن بعد أن تحسنت الظروف الصحية، ربما يكون الارتفاع قد استقر.

اتجاهات جديدة

بدأ مديرو TikTok في توقع حدوث تباطؤ محتمل، وبدأوا في طرح أدوات وميزات جديدة في وقت مبكر من عام 2022، بما في ذلك ميزة “الأصدقاء” التي تسهل على بعض الأشخاص رؤية منشوراتك. كما قامت أيضًا بتحسين خوارزمياتها للعثور على اختيارات أفضل للحسابات التي يجب متابعتها بناءً على الاهتمامات المشتركة أو الأصدقاء.

ومن المتوقع أيضًا أن تعمل الخدمة على تحسين تجربة التسوق عبر الإنترنت. يمكن لبعض الحسابات بيع منتجاتها أو خدماتها الخاصة كطرف خاص، لكن TikTok نفسه كان يعمل على ذلك تطوير منصة التسوق الخاصة بها. سيتمكن المشاركون من إنشاء مقاطع فيديو لكل ما لديهم للبيع بالإضافة إلى المنتجات المتاحة من شركاء البائعين. كل هذا يمكن مشاهدته من قبل العملاء المحتملين.

ميزة أخرى من المتوقع أن تكون متاحة في وقت لاحق من هذا العام هي “Creator Fun 2.0″، والتي تتضمن مجموعة جديدة من الأدوات الترويجية لكبار المستخدمين، بما في ذلك القدرة على تشغيل مقاطع فيديو أطول. قد يؤدي هذا إلى مزيد من التعرض وربما المزيد من الإيرادات لفناني الأداء الفرديين.

مقال فوربس الأخير مع النصائح للمبدعين، يمكن تطبيقها أيضًا على جميع مستخدمي TikTok: فكر وتصرف بشكل أصغر سنًا. تم تصميم المنصة مع أخذ جيل Z في الاعتبار، بما في ذلك لغتهم وقيمهم واهتماماتهم. نرحب بكبار السن للعب ولكن يجب عليهم التكيف مع هذه البيئة، خاصة إذا كانوا يريدون أن يتم ملاحظتهم.