الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تظهر الدراسة أن التركيبة السكانية المستهدفة مهمة في حملات التسويق عبر محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: تظهر الدراسة أن التركيبة السكانية المستهدفة مهمة في حملات التسويق عبر محركات البحث

يؤكد استطلاع جديد لمواقف مستخدمي محرك البحث أجرته iProspect أن معرفة خصائص جمهورك المستهدف تلعب دورًا مهمًا في حملة تسويق ناجحة عبر الإنترنت.

وبالنظر إلى المشاركين في الاستطلاع المتعلق بالجنسين، تظهر النتائج بوضوح أن النساء يجدن أن إعلانات البحث المدفوعة أكثر صلة باستفساراتهن عبر الإنترنت من الرجال. وبالنظر إلى أكبر أربعة محركات بحث، وفقًا لحصة السوق (Google، وYahoo!، وAOL، وMSN)، اختارت 43.1% من المشاركات في الاستطلاع إعلان بحث مدفوع الأجر باعتباره النتيجة الأكثر ملاءمة لاستعلام العينة، مقارنة بـ 34.6% فقط منهن. الرجال الذين اختاروا إعلانًا على شبكة البحث مدفوعة الأجر.

ومع ذلك، على الرغم من هذه النتيجة، تشير النتائج بشكل لا لبس فيه إلى أن المسوقين الذين يستهدفون جمهورًا غالبيته من الإناث يجب أن يركزوا على كل من نتائج البحث المدفوعة ونتائج البحث الطبيعية وإلا فسوف يهملون 40-60 بالمائة من العملاء المحتملين عبر الإنترنت. تشمل المواقع التي تستهدف النساء أسواق مستحضرات التجميل والأزياء المنزلية والعناية الشخصية وأسواق الألعاب عبر الإنترنت ذات القدرة التنافسية العالية؛ تتراوح الأمثلة من Avon.com إلى Linens ‘n Things إلى PotteryBarn.com.

تظهر نتائج الاستطلاع أيضًا أن مستخدمي محركات البحث الذين يعملون بدوام كامل يجدون أن نتائج البحث الطبيعية أكثر ملاءمة من المستخدمين الذين يعملون بدوام جزئي أو لا يعملون على الإطلاق. اختار ما يقرب من 65% من المشاركين الذين يعملون بدوام كامل نتيجة بحث طبيعية باعتبارها النتيجة الأكثر صلة بنموذج استعلام، مقارنة بالمستخدمين الذين يعملون بدوام جزئي بنسبة 60.8 بالمائة و55.1 بالمائة فقط من المستخدمين العاطلين عن العمل. لشركات التوظيف التي تستهدف مواقعها الإلكترونية المستخدمين العاملين جزئيًا والعاطلين عن العمل؛ مثل Robert Half International، وManpower.com، وAdministaff.com، وMonster.com؛ من المهم أن تقوم بدمج إعلانات البحث المدفوعة بدلاً من المواقع الموجودة في الأسواق المتخصصة الأخرى، ولكن لا يزال من المهم استخدام كل من البحث المدفوع وفرص البحث الطبيعية للتأكد من الوصول إلى جمهورها بالكامل.

توضح النتائج الرئيسية الأخرى في الاستطلاع كيف يلعب التعليم دورًا في سلوك النقر خلال نتائج البحث. تظهر النتائج أن 64.8 بالمائة من خريجي الجامعات وجدوا أن نتائج البحث الطبيعية أكثر صلة، مقارنة بـ 56.2 بالمائة من الخريجين غير الجامعيين.

يعد النظر في عدد المرات التي يتصل فيها المستخدم بالإنترنت ومدة استخدامه للإنترنت بشكل عام من النتائج الرئيسية أيضًا. اختار أكثر من 65 بالمائة من المشاركين الذين قالوا إنهم يستخدمون الإنترنت أربع مرات أو أكثر يوميًا نتيجة بحث طبيعية باعتبارها أكثر صلة، مقارنة بـ 56.3 بالمائة من المستخدمين الذين حددوا استخدامهم للإنترنت على أنه أقل من أربع مرات يوميًا.

ومن خلال التركيز على عدد السنوات التي قضاها أحد المشاركين في استخدام الإنترنت، أظهرت نتائج الاستطلاع أن 63.2 بالمائة من المستخدمين الذين كانوا متصلين بالإنترنت لأكثر من ست سنوات أشاروا إلى أن نتيجة البحث الطبيعية أكثر صلة بالموضوع. بالنسبة للمشاركين الذين ظلوا متصلين بالإنترنت لمدة أربع إلى ست سنوات، اختار 60.6 بالمائة نتائج البحث الطبيعية باعتبارها أكثر أهمية أيضًا. اختار 54 بالمائة فقط من المستخدمين الذين لديهم أقل من ثلاث سنوات من الخبرة عبر الإنترنت نتيجة بحث طبيعية بدلاً من إعلان بحث مدفوع الأجر. مزيد من المعلومات على مسح مواقف مستخدم محرك البحث من آي بروسبيكت.