ستساعدك المقالة التالية: الفائز بجائزة Yahoo Search Marketing Search Light
الفائز بجائزة Yahoo Search Marketing Search Light
ياهو! حفل توزيع جوائز “Search Light” للتسويق عبر البحث في نيويورك أمس، والذي تضمن عروضًا تقديمية خاصة من Honda وMiller وChase وGM، ركز على الاستخدامات الإبداعية للبحث على الإنترنت في مزيج الوسائط. أدلى أكثر من 100 من الحضور بأصواتهم للفائز بجائزة “Search Light Award” الأولى على الإطلاق من Yahoo! في هذا الحدث.
احصل على هذا، كما تعلمون جمارك الشاطئ الغربي، المرآب الذي يقوم بإصلاحات السيارة في Pimp My Ride؟ لقد صمموا الجائزة، وهي عبارة عن تسليط الضوء الفعلي على PIMPED OUT.
والمغلف من فضلك… الفائز بجائزة Search Light هو: RPA Interactive عن “Honda Element: A Different Animal” – إليك دراسة حالة حملتهم:
تقنية RPA التفاعلية استخدمت أسلوبًا فريدًا للإعلان على شبكة البحث للمساعدة في زيادة الوعي والمشاركة من خلال حملة إعلانية وتسويقية متعددة القنوات تركز على Honda Element – ومصممة خصيصًا لجذب الزيارات إلى لعبة ذكية عبر الإنترنت: العنصر والأصدقاء. إنه ليس إعلانك اليومي على شبكة البحث الذي يتضمن عبارات رئيسية مثل: مضحك، فظيع، مشعر. لكن تقنية RPA سعت إلى مطابقة نسخة الإعلان على شبكة البحث، وهي النغمة العامة للإعلان الإبداعي لعلامتها التجارية. مفتاح آخر للاستراتيجية يتضمن المزايدة على الكلمات الرئيسية الرخيصة. على سبيل المثال، كلمة “possum” تقع بالتأكيد ضمن هذه الفئة، ولكنها تصادف أيضًا أنها توفر ارتباطًا لا يُنسى وذو صلة باللعبة عبر الإنترنت، وموضوع الحملة الخاص بالحيوانات.
تشير تقارير RPA إلى أن 40 بالمائة من جميع الإحالات التي تم إنشاؤها بواسطة هذا المشروع نتجت عن الحملة الإعلانية على شبكة البحث. بالإضافة إلى ذلك، أظهرت دراسة حول العلامة التجارية أن الإعلانات على شبكة البحث ساعدت في تحقيق تحسينات كبيرة للجمهور المستهدف من حيث الوعي وتفضيل العلامة التجارية ونية الشراء.
