الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

أفضل الممارسات لاستخدام الصور المخزنة

ستساعدك المقالة التالية: أفضل الممارسات لاستخدام الصور المخزنة

تستخدم جميع المدونات وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ومواقع الويب العناصر المرئية لإبراز أفضل ما في محتواها. يستخدم غالبية منشئي المحتوى الصور المخزنة إذا لم يتمكنوا من استئجار مصور، ولكن إذا لم تستخدمها من قبل، فقد لا تعرف كيفية التعامل مع شرعية استخدامها.

الشرعية شيء واحد. يعد اختيار أفضل الصور جودة لعلامتك التجارية أمرًا آخر. إذا كنت تريد التأكد من اختيار أفضل الصور المخزنة للمحتوى الخاص بك، فاستمر في القراءة.

لماذا تحتاج علامتك التجارية إلى صور عالية الجودة؟

نحن نعيش في عالم مرئي، وخاصة في المساحات التي يشغلها النص. حتى عندما كان التدوين لا يزال في مراحله الأولى، كان الكتّاب يقومون بتحميل صور بجودة هواتفهم المحمولة لتجميل إدخالات يومياتهم. وجد منشئو المحتوى أن الصور المضمنة جعلت المنشورات النصية تبدو أقل ترويعًا للقراء.

ووجدوا أيضًا أن العناصر المرئية جذبت المزيد من المستخدمين إلى محتواها. يمكن للصورة المميزة ذات الصلة أو الفريدة أو التي تم تحريرها بخبرة أن تغري الزائرين بالنقر على مقالة أو التفاعل معها.

يجب أن تتضمن جميع العلامات التجارية المتسقة والمدروسة جيدًا صورًا عالية الجودة.

فيما يلي بعض الأسباب الأكثر روعة لذلك تعتبر العناصر المرئية مهمة لعلامتك التجارية:

  • معدل الذكاء البصري يرتفع أكثر من أي شكل آخر من أشكال الذكاء
  • 81% من المتعلمين يتصفحون الإنترنت بدلاً من القراءة عبر الإنترنت
  • تنتج المنشورات التي تحتوي على صور تفاعلًا أعلى بنسبة 650% من المنشورات النصية
  • تعتمد قنوات التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا على المحتوى المرئي

بقدر ما تكون الصور ضرورية لعلامتك التجارية ومنشورات مدونتك، فإن Google لا يقوم بالزحف إلى الصور بناءً على الجودة؛ إنهم يهتمون فقط إذا تم تضمين الصورة. من وجهة نظر تحسين محركات البحث، أليس من المنطقي التركيز على عناصر التصنيف الأخرى المستندة إلى الصور، مثل النص البديل والتعليق على الصورة؟

على الرغم من أن خوارزمية جوجل لا يمكن معرفة ما إذا كانت الصورة عالية الجودة من تلقاء نفسها، فلا يزال Google يتتبع التفاعل مع الصور ومشاركاتها ومدى ملاءمتها. من المرجح أن يتفاعل متابعوك مع الصور عالية الجودة وذات الصلة، والتي تغذي خوارزمية Google.

عند استخدامها بشكل صحيح، يمكن للصور عالية الجودة تحسين رسائل علامتك التجارية، وجذب المزيد من زوار وسائل التواصل الاجتماعي إلى موقع الويب الخاص بك، ومساعدتك في الحصول على تصنيف أعلى في محركات البحث النصية.

الصور الفوتوغرافية مقابل الرسامين مقابل المصور المحترف

يعد العثور على صور للمحتوى الخاص بك أمرًا مهمًا، ولكن هل يجب عليك اختيار الصور المخزنة بدلاً من الاستعانة بمصور فوتوغرافي أو رسام محترف؟ نعتقد أنه يجب عليك ذلك. إليكم السبب:

  • يمكنك أن تجد بسهولة مخزون عالي الجودة صور مجانية على مواقع مثل فريبيك.
  • مواقع الصور المجانية لديك الكثير من الخيارات التي تتناسب مع المحتوى الخاص بك.
  • عندما تبدأ، يمكنك ذلك لا تكون قادرة على تحمله مصور أو رسام.
  • الصور المدفوعة تقديم المزيد من الخيارات. ماذا لو كنت بحاجة إلى صورة لأحد المشاهير؟
  • عرض الصور المجانية/المدفوعة وصول مباشر إلى أماكن محدودة أو لا يمكن الوصول إليها. ماذا لو كنت بحاجة إلى صورة لمهرجان أزهار الكرز الياباني، ولكنك لا تستطيع أن تدفع للمصور الشخصي الخاص بك لالتقاط هذه الصور؟ ماذا لو فاتك المهرجان؟
  • أنت تستطيع يحرر معظم الصور المجانية أو المدفوعة لتناسب علامتك التجارية إذا لزم الأمر.

حتى مع كل هذه الإيجابيات، لا ينبغي استخدام الصور المخزنة لبعض العناصر المرئية للعلامة التجارية (أيقونات موقع الويب، والشعارات، وما إلى ذلك) أو إذا كانت علامتك التجارية هي صورتك الخاصة (المشاهير أو المؤثرين).

إذا كانت لديك الميزانية، فإن العمل مع مصور أو رسام يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك أكثر تميزًا وتركيزًا على الموضوع. هذا لا يعني أن الصور المخزنة ستجعل المحتوى الخاص بك يبدو كما هو تلقائيًا، ولكن هناك احتمال أكبر بأن تجد نفس الصورة على مدونة شخص آخر.

أي وسيلة مرئية لها إيجابياتها وسلبياتها، ولا تختلف الصور المخزنة عن ذلك. هناك طريقة صحيحة وأخرى خاطئة لاستخدام الصور المخزنة، والتي سنتوسع فيها لاحقًا.

قد يتجنب منشئو المحتوى استخدام الصور المخزنة لأنها يمكن أن تبدو مبتذلة، أو لأنهم يخشون الآثار القانونية المحتملة إذا أساءوا استخدام الصور المخزنة. هذه المخاوف ليست بلا أساس.

غالبًا ما تتم مقاضاة المشاهير لاستخدامهم صورًا لأنفسهم دون طلب إذن من المصور، وفي معظم الحالات، المصورون الفوز في دعاواهم القضائية.

ومع ذلك، يعد استخدام الصور المخزنة بشكل قانوني أمرًا سهلاً بمجرد فهم قانون حقوق الطبع والنشر.

إذا لم تكن على دراية بقانون حقوق الطبع والنشر، فقد تواجه بعض المصطلحات التي تبدو غير مألوفة. فيما يلي بعض القوانين التي يجب أن تتعرف عليها للتأكد من التزامك بحقوق الطبع والنشر.

إن فهم الآثار القانونية للصور المخزنة سوف يحافظ على امتثال عملك.

قانون حقوق الطبع

قانون حقوق الطبع يمنح المبدع حقوقًا حصرية للتحكم في استخدام العمل الأصلي وتوزيعه وإعادة إنتاجه وبيعه. ما لم ينص موقع الويب أو منشئ المحتوى على خلاف ذلك، فإن جميع الأعمال الأصلية محمية بموجب قانون حقوق الطبع والنشر، حتى لو لم تكن هناك رموز حقوق طبع ونشر مرئية على الصورة.

سواء كنت تستخدم صورًا مجانية أو مدفوعة الأجر بدون حقوق ملكية، فأنت بحاجة إلى التحقق من شرعيتها. تأكد من التحقق من شروط الاستخدام، ومعايير التعديل، وإذن الصورة، وإسناد الائتمان. يمكن العثور على معظم هذه المعلومات في قسم شروط واتفاقيات الترخيص على موقع الصور المخزنة.

مبدأ الاستخدام العادل

مبدأ الاستخدام العادل يسمح لك بالاستعانة بخبراء من مادة محمية بحقوق الطبع والنشر لأغراض المحاكاة الساخرة أو التعليق أو النقد أو الاستخدامات التحويلية الأخرى دون دفع أو إذن. يمكن أن يكون قانون الاستخدام العادل أمرًا صعبًا للتنقل فيه، لذا من الأفضل طلب الإذن قبل استخدام صورة مخزنة.

المشاع الإبداعي

Creative Commons هي منظمة غير ربحية توفر تراخيص حقوق النشر مجانية وسهلة الاستخدام. تسمح هذه التراخيص للجمهور بمشاركة الأعمال الإبداعية وفقًا لشروط المنشئ، والتي قد تتضمن إسناد الصورة أو فرض قيود على كيفية استخدام الجمهور للصورة.

في بعض الحالات التي يسمح فيها موقع الويب لأي شخص بتحميل الصور، مثل Flickr، سيسمح الموقع للمنشئ بتعيين أعماله الخاصة ضمن Creative Commons. إذا تم نسب الصورة كـ “Creative Commons” عن طريق الخطأ، فسيتلقى منشئها التداعيات، وليس أنت.

بدون حقوق ملكية (RF)

تمنحك الحقوق المجانية الحق في استخدام الصورة عدة مرات دون دفع مبلغ إضافي. ومع ذلك، فإن بعض مواقع الصور المخزنة ستقيد ما يمكنك فعله بالصورة (على سبيل المثال، تُستخدم تراخيص الترددات اللاسلكية التحريرية فقط للأغراض التحريرية)، لذا تحقق من اتفاقية الترخيص أولاً.

إدارة الحقوق (RM)

يتم حساب الصور المُدارة بالحقوق بناءً على عدد مرات استخدامك لها، وحجمها، ووسيط الاستخدام، ومدة الاستخدام، وعدد المشاهدين الذين من المحتمل أن يشاهدوها. بمجرد انتهاء حقوقك في الصورة، يتعين عليك إما إزالة الصورة من موقعك أو تجديد الترخيص.

شروط الترخيص الشائعة التي يجب معرفتها

الصور الخالية من حقوق الملكية والصور المُدارة بالحقوق لا تتم كتابتها غالبًا “كما هي” وتأتي عادةً مع قيود أخرى لاستخدامها. يتم توسيع هذه القيود عند استخدام المصطلحات التالية:

  • رخصة المقعد: يشير إلى عدد الأشخاص الذين لديهم حق الوصول إلى الترخيص.
  • تطبيق واحد/متعدد: يشير إلى عدد المستخدمين النهائيين لمنتج واحد.
  • المستخدم النهائي: يشير إلى آخر شخص تهدف الصورة إلى الوصول إليه.
  • المنتج النهائي: يشير إلى المكان الذي ستظهر فيه الصورة.
  • عملاء متعددون: يشير إلى ترخيص مع عملاء متعددين بدون حد محدد.
  • متعدد المجالات: يشير إلى ترخيص يحتوي على منتجات نهائية متعددة ولكن عميل واحد.
  • الاستخدام التحريري/التجاري: يشير إلى كيفية استخدام الصورة. إذا كانت الصورة لأغراض تحريرية، فلا يمكنك بيعها. ومع ذلك، يمكنك بيع صورة تجارية.

تأتي صور الاستخدام التجاري الخالية من حقوق الملكية مصحوبة بشروط أقل لأنه لا داعي للقلق بشأن تراخيص المقاعد والقيود المفروضة على التطبيق واستخدام العميل. لا تتوقع معظم المواقع الخالية من حقوق الملكية منك أن تمنح الفضل للمصور أو الرسام (ولكن من الجيد دائمًا أن تفعل ذلك!).

كيفية اختيار أفضل الصور المخزنة

مع ملايين الصور المخزنة على الإنترنت، أنت مدلل للاختيار. ولسوء الحظ، قد يجعل ذلك اختيار الصورة الصحيحة أمرًا صعبًا، ولكننا هنا لمساعدتك في تضييق نطاق الخيارات المتاحة أمامك.

جرب مصطلحات بحث مختلفة

من المفاهيم الخاطئة الشائعة عن الصور المخزنة هو محدوديتها، لكن الصور المخزنة تعمل بشكل مشابه لتصنيف محركات البحث لمواقع الويب. تظهر الصور الأكثر استخدامًا أو ذات الصلة أولاً، بينما تظهر الصور الأكثر تحديدًا والأقل شيوعًا في الصفحة 2، ولا يذهب أحد إلى الصفحة 2.

يمكنك الحصول على المزيد من مواقع الصور غير المتوفرة في المخزون من خلال البحث عن مصطلحات أو مرادفات غير شائعة. على سبيل المثال، تؤدي كتابة “hacker” إلى نشر صور لصوص مقنعين يرتدون سترات سوداء في غرف مظلمة، لكن كلمة “programmer” ستعرض المزيد من الصور الواقعية والقابلة للاستخدام لرموز الكمبيوتر.

كما ترون، تبدو معظم صور “الهاكر” سخيفة جدًا، لكن صور “المبرمج” تبدو أفضل!

اختر صورًا مناسبة للعلامة التجارية

يمكن أن تشمل “الصورة الملائمة للعلامة التجارية” أي شيء يسلط الضوء على جوانب علامتك التجارية، سواء كان ذلك اختياراتك الجمالية أو قيمك. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك شركة تفتخر بالتنوع، ولكن لا يوجد أشخاص ملونون أو نساء في صورك المخزنة، لن يصدقك المشاهدون.

على الرغم من أن الصورة المحددة باللون الأحمر تتضمن نساء، إلا أن الصورة المحددة باللون الأخضر تتضمن كلا من الأشخاص الملونين والنساء، مما يجعلها الصورة الأكثر شمولاً للاثنين.

هذا لا يعني أنك تختار هذه الصور بشكل صريح عن قصد، ولكن إدراك ما تعرضه لمتابعيك لا يبدأ ولا ينتهي بما تقوله. لممارسة ما تبشر به، تحتاج إلى الترويج لعلامتك التجارية في كل ما تقدمه لعملائك الأوفياء.

انتبه إلى العواطف

95% من قرارات الشراء هي اللاوعيمما يعني أننا على الأرجح نشتري بشكل اندفاعي وليس بالمنطق. على الرغم من أننا لا نجيد دائمًا التعرف على مشاعرنا أو رسم خريطة لها، إلا أننا عادة ما نكون جيدين في التعرف على مشاعر الآخرين، حتى في الصور ومقاطع الفيديو.

الصورة أعلاه تظهر السعادة الحقيقية التي تشجع الناس على شراء منتجاتك.

ومع ذلك، سيعرف قراؤك على الفور وجود شيء غريب في تعبير الشخص أو لغة جسده في الصورة إذا بدت مزيفة أو قسرية. يمكن أن تكون الصورة غير جذابة بشكل لا يصدق إذا كانت سمات الصورة تتعارض مع نوع المحتوى الذي تريد إنتاجه.

ابحث عن الصور التي تصور مشاعر حقيقية، ولكن لا تتوقف عند هذا الحد. تأكد من أن الأشخاص الموجودين في الصورة سعداء كقاعدة ما لم يكن هناك شعور آخر أكثر ملاءمة. على سبيل المثال، تستخدم المؤسسات الخيرية أو غير الربحية صورًا حزينة لجذب التعاطف مع الأشخاص الذين تحاول مساعدتهم.

من الأفضل استخدام الصورة أعلاه للتوعية بالصحة العقلية للرجال.

مواكبة الاتجاهات الحالية

عند الحديث عن “معرفة وقت حدوث خطأ ما”، يمكن لجمهورك أن يخبرك على الفور أن النشاط التجاري بعيد عن الواقع من خلال الجماليات الموجودة في الصورة. كل شيء، بدءًا من ملابس الشخص وحتى التكنولوجيا التي يستخدمها، سيحدد عمر الصورة، ولسوء الحظ، عمر الشركة.

في حين أن الصورة المحددة باللون الأحمر تبدو أكثر ملاءمة للاستخدام، فإن جهاز iPhone 7 يعتبر تقنية قديمة. يمكن على الأقل اعتبار الهاتف الدوار ذو المخطط الأخضر “قديمًا”.

هذا لا يعني أنه يتعين عليك تحديث المحتوى السابق بصور حديثة لمواكبة الاتجاهات الحالية، ولكن يجب أن تحتوي منشوراتك القديمة على كائنات وأنماط تحرير ذات صلة بالسنة التي تمت كتابتها فيها. جميع الشركات بحاجة إلى البقاء العصرية واعية اجتماعيا لتدوم المنافسة.

اسأل نفسك إذا كان ذلك مناسبًا

لقد عثرت على صورة تبدو رائعة، ولكن هل تتناسب مع رسالة علامتك التجارية، أو المشاعر التي تحاول نقلها، أو استراتيجيتك البصرية؟ تذكر أن الصور المخزنة هي أدوات، وليست عناصر مرئية عشوائية ستضعها في المقالة للحصول على المزيد من المشاهدات.

إذا كانت الصورة المخزنة التي تختارها يمكن أن تعمل مع نمط المحتوى الخاص بك بعد قليل من التغيير والتبديل، فإنها لا تزال ذات قيمة. من ناحية أخرى، قد تكون هناك أوقات يكون فيها استخدام الصور المخزنة فكرة سيئة دائمًا. في النهاية، أنت وفريقك فقط من يستطيع أن يقرر متى تكون الصور المخزنة مناسبة.

أفضل الممارسات لتحرير الصور المخزنة

قبل تحرير أي صورة مخزنة، تحقق من معايير التعديل في اتفاقية ترخيص الصورة.

على الرغم من أن تحويل الصورة يعد أمرًا قانونيًا من الناحية الفنية بموجب الاستخدام العادل، إلا أنك ستحتاج إلى توخي الحذر عند استخدام الصور المجانية. عادةً ما تحدد الصور المجانية ما يمكنك تغييره والتقنيات التي يمكنك استخدامها. حتى تصحيح الألوان في الصورة يمكن أن يسبب لك المشاكل.

ضع في اعتبارك أن الصور الأكبر حجمًا يسهل أيضًا التعامل معها.

ومع ذلك، لا يزال من الأفضل شراء صورة مخزنة عالية الجودة لأنه من الأسهل التعامل معها. وفي الوقت نفسه، يجب ألا تحاول أبدًا فرض منتجك أو شعارك على الصورة، بغض النظر عن مدى جودة مظهرها. يجب أن يتم التصوير الفوتوغرافي للعلامة التجارية بواسطة محترفين فقط.

لا يجب أن تكون الصور المخزنة هي محور التركيز. يمكنك استخدام حيل التحرير الرائعة لإضافة أشخاص أو أماكن أو أشياء إلى صورك الخاصة، أو يمكنك مزج الصور المخزنة المختلفة ومطابقتها.

إلى جانب هذه النصائح، تنطبق نفس أفضل ممارسات تحرير الصور الفوتوغرافية، مع بعض الاستثناءات.

لا تعكس الصور أو تستنسخها لتكبيرها، وتحقق من وضع ألوان الصورة. قد تبدو الصورة رائعة في RGB ولكنها تبدو باهتة في CMYK. تذكر أنه لا يمكنك “إلغاء شراء” صورة ما، لذا يجب أن تكون متأكدًا بنسبة 100% من عدم حفظ الصورة غير المعدلة التي اشتريتها.

متى تنسب الفضل إلى المصور/المبدع

إذا كنت ستستخدم صورة شخص آخر على موقع الويب الخاص بك أو صفحات التواصل الاجتماعي، فمن الجيد أن تنسب الفضل إلى منشئ الصورة، حتى لو لم تكن مضطرًا إلى ذلك. تتكون العديد من مواقع الصور الفوتوغرافية من مصورين هواة ومحترفين سيقدرون حقًا الثناء من علامتك التجارية.

يعد منح الائتمان مفيدًا أيضًا من جانبك لأنك ستجذب المزيد من المتابعين (من حساب المصور)، وتبني المصداقية، وتنمي شبكتك المهنية.

في الحالات التي لا يكون فيها إسناد الصورة ممكنًا، تحقق من اتفاقية ترخيص موقع الويب. إذا لم يكن هناك بند ينص على وجوب منح الفضل لمنشئ المحتوى، فليس عليك ذلك قانونيًا.

ليس من المقبول أبدًا التقاط صورة لشخص ما واستخدامها دون إذنه. إذا كانت اتفاقية الترخيص لا تمنحك الحقوق الكاملة لاستخدام الصورة، فاختر واحدة أخرى. باستخدام تقنيات سهلة الاستخدام، مثل البحث العكسي عن الصور، سيجدك المنشئ الأصلي في النهاية.