ستساعدك المقالة التالية: إعادة استخدام المحتوى: زيادة المسافة المقطوعة للمراسلة إلى الحد الأقصى
ما مدى صعوبة المحتوى الخاص بك الذي يعمل لصالحك؟ إذا كانت استراتيجيتك لتسويق المحتوى هي إنشاء مدونة مدروسة ومدروسة جيدًا ونشرها وعدم لمس هذه المواد مرة أخرى، فإن الإجابة ليست صعبة بما فيه الكفاية.
دعونا نبدد فكرة أن كل جزء من المحتوى التسويقي يجب أن يكون جديدًا تمامًا، ولم يسبق له مثيل من قبل. لا. ما يجب أن يكون نظيفًا وذو صلة ومتسقًا مع صوت علامتك التجارية.
عندما يصل جزء قوي من المحتوى إلى كل تلك العلامات، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو إيجاد طريقة لاستخدامه مرة أخرى. إذا تم ذلك عن قصد، فإن إعادة استخدام المحتوى لا يعد تسويقًا كسولًا. إنه ليس اختصارًا. إنها تعمل بشكل أكثر ذكاءً على تمديد دورة حياة المعلومات عالية الجودة من خلال إتاحتها عبر مجموعة متنوعة من المنصات.
من خلال إعادة استخدام المحتوى، فإنك تستخدم كل جزء من بحثك حتى لا يضيع أي شيء. فيما يلي عدة أسباب لإعادة توظيف المحتوى، إلى جانب بعض الطرق للقيام بذلك:
لماذا: إنه يوفر الوقت
البحث وإجراء المقابلات هي عمليات كثيفة الوقت والعمالة. إن استخدام المعلومات التي تجمعها لأغراض متعددة يحقق أقصى استفادة من الوقت الذي تقضيه في عملية التجميع، مما يتيح لك الحرية في التركيز على المهام الأخرى بينما يقوم المحتوى الخاص بك بالعمل نيابة عنك.
كيف: التخطيط للمستقبل
عند جدولة مقابلة أو البدء في البحث عن موضوع ما، فكر في طرق مختلفة يمكنك من خلالها استخدام المعلومات التي تقوم بتجميعها. إذا كانت نيتك هي إنشاء فيديو تعليمي، على سبيل المثال، فقم بتبسيط المحتوى في دليل معلومات مصاحب. وهذا يؤدي إلى واجب مزدوج، مما يعزز رسالتك من خلال الاتساق والتكرار مع إشراك جمهورك أيضًا على مستويات متعددة مع القليل من الجهد الإضافي.
لماذا: إنه يزيد من حركة المرور على الموقع
أنت تعلم بالفعل أن المحتوى الجيد يؤدي إلى نتائج البحث. إن إعادة استخدام المحتوى عالي الجودة يأخذ هذا العرض الأصلي ويضاعفه، مما يؤدي إلى جذب مشاهدات الصفحة عبر طرق مختلفة. على سبيل المثال، قام Copyblogger بتكييف ملف المدونة الأصلية نشر حول رحلة المحتوى الرائع إلى العرض التقديمي بتقنية SlideShare والتي حصدت أكثر من 57000 مشاهدة.
كيف: دراسة التحليلات للمحتوى الشعبي
ضع أرقامك في العمل. على سبيل المثال، قم بإلقاء نظرة على منشورات المدونة السابقة التي حققت أداءً جيدًا. اسحب الرسائل الرئيسية منها وقم بتحويلها إلى أوراق نصائح أو رسوم بيانية أو رسائل بريد إلكتروني.
على الجانب الآخر، فإن إعطاء سياق جديد للمحتوى الأقل شهرة قد يغير أداءه بالكامل. إذا قضيت الكثير من الوقت في البحث وكتابة شيء لم يحقق الأداء المطلوب كما توقعت، فجرّب تنسيقًا مختلفًا. ما فشل تمامًا كمقالة مدونة يمكن أن يتردد صداه بدلاً من ذلك كسلسلة من رسائل البريد الإلكتروني.
السبب: يصل إلى جماهير جديدة
أفضل محتوى في العالم لا فائدة منه إذا لم يراه جمهورك المستهدف أبدًا. تؤدي إعادة استخدام المحتوى إلى خلق المزيد من الفرص للأشخاص للتفاعل معه.
بالإضافة إلى ذلك، فهي فرصة لجذب الأشخاص الذين يفضلون التنسيقات المختلفة. على سبيل المثال، سوف يستجيب الشخص المرئي بشكل أكثر إيجابية لمخطط المعلومات الرسومي مقارنة بالورقة البيضاء المثقلة بالنص.
يتيح لك المحتوى المعاد تدويره أيضًا استهداف مراحل مختلفة من رحلة المشتري بنفس المعلومات. كما يلاحظ HubSpotكل مرحلة لها سلوكياتها واحتياجاتها.
كيف: قم بتحويل محتوى الجودة الخاص بك
مع وجود العديد من المنصات المتاحة للوصول إلى المستهلكين، ليس هناك سبب لقصر المحتوى الخاص بك على تنسيقه الأصلي. استفد من وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الترويج للندوات عبر الإنترنت Instagram وسحب رسائل سريعة صغيرة الحجم من المدونات إلى Twitter. تجذب أجزاء المحتوى سهلة الفهم هذه العملاء المحتملين الذين بدأوا للتو في جمع المعلومات، في حين أن عمق وتفاصيل المحتوى الأطول يلبي احتياجات أولئك الذين يتابعون رحلة المشتري الخاصة بهم.
حقق أقصى استفادة من العمل الذي تقوم به بالفعل من خلال التوصل إلى استراتيجية إعادة الاستخدام. يتيح لك التفكير ببضع خطوات للأمام أثناء عملية إنشاء المحتوى نشر رسالتك عبر منصات متعددة وإشراك عملاء جدد وزيادة حركة المرور على موقع الويب.
المربع 2 للتسويق – يتم تحقيق الإيرادات من خلال الخبرة والمنهجية والرؤى!
