Instagram إعلانات الفيديو: أفضل الممارسات

ستساعدك المقالة التالية: Instagram إعلانات الفيديو: أفضل الممارسات

ربما يكون الفيديو قد قتل نجم الراديو ، لكنه حقق بعض الأشياء الرائعة من أجله Instagram.

متى Instagram تم إطلاق الفيديو لأول مرة في عام 2013 ، قفز المستخدمون عليه على الفور ، وحملوا أكثر من 5 ملايين مقطع فيديو على الشبكة في غضون 24 ساعة فقط. لم تتوقف هذه الإثارة منذ ذلك الحين.

Instagram من الواضح أنه يرى قيمة الفيديو لجهات التسويق أيضًا – فقد بدأوا في طرح المزيد والمزيد من أشكال وميزات الإعلانات المذهلة. على سبيل المثال، Instagram اكتسبت إعلانات القصص الكثير من الإمكانات الجديدة الرائعة بمرور الوقت ، بدءًا من العلامات القابلة للتسوق إلى الإعلانات التفاعلية الدوارة.

بشكل عام ، يعد الآن وقتًا أفضل من أي وقت مضى لتحسين ملفات Instagram إعلانات الفيديو. إذا كان هدفك هو زيادة عائد الاستثمار والمشاركة والوعي بالعلامة التجارية Instagram إعلانات الفيديو ، فهذه هي أفضل الممارسات التي يجب اتباعها.

1. صور إعلانك على هاتف ذكي

Instagram بدأ كتطبيق جوّال ، وهو يظهر بالتأكيد. العديد من Instagramالميزات المتوفرة فقط في smartphones، وتصميمه وتصميمه يشعران وكأنهما في المنزل في راحة يدك.

مع وضع هذا التصميم الأول للهاتف المحمول في الاعتبار ، عليك التأكد من أن Instagram يبدو تنسيق الفيديو جيدًا على هاتف ذكي. هذا يعني الخاص بك Instagram يجب أن تكون أبعاد الفيديو إما رأسية (1080 × 1920) أو مربعة (1080 × 1080) – وليست أفقية.

Instagram يفضل المستخدمون عدم تشغيل هواتفهم للحصول على تجربة فيديو بملء الشاشة ، وهذا جزئيًا سبب نجاح القصص – ولماذا تركز IGTV على الفيديو الرأسي حصريًا.

يعني التصميم الأول للجوّال أيضًا الاحتفاظ بملف Instagram طول الفيديو قصير و حلو.

من المفيد وضع مستخدمي الجوال في الاعتبار – لذا قم بتحرير الفيديو الخاص بك إلى أفضل البتات وقم بتصوير لقطات رأسية إذا أمكنك ذلك.

2. روّج لعلامتك التجارية في الثواني القليلة الأولى

واحد Facebook قامت الدراسة بتمييز مثير للاهتمام بين إعلانات الفيديو التقليدية وإعلانات الجوال.

حصلت كل من الإعلانات التجارية التي تعتمد على الجوّال والمتكيفة مع الجوّال على علامتها التجارية في غضون ثوانٍ قليلة ، في حين أن الإعلانات التجارية التقليدية لم تفعل ذلك.

النتائج؟ Instagram و Facebook زاد احتمال تذكر المستخدمين بنسبة 23٪ للعلامات التجارية التي ذكرت نفسها خلال الثواني الثلاث الأولى من الفيديو.

مشاهدي الجوال قيد التشغيل Instagram لديك وقت وتركيز محدودان ، لذا فإن مقاطع الفيديو القصيرة التي تنشر علامتها التجارية على الفور تكون أكثر فاعلية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية من مقاطع الفيديو الطويلة التي لا تفعل ذلك.

3. تحسين Instagram اعدادات الفيديو

إذا أردت Instagram لتقييم إعلان الفيديو الخاص بك كجودة عالية (وجعله يتم عرضه كثيرًا على المستخدمين نتيجة لذلك) ، نوصي بشدة باتباع إرشاداتهم الخاصة بدقة الفيديو وحجم ملف الفيديو وتنسيق الفيديو وإعدادات الفيديو.

وفق Facebook، جيد Instagram يجب أن تكون إعلانات الفيديو عالية الدقة قدر الإمكان وتجنب ظهور أي أعمدة (أشرطة سوداء) على الشاشة.

بقدر ما تذهب أنواع الملفات ، يُفضل MP4 أو MOV ولكن يجب أن تعمل جميع أنواع الفيديو السائدة تقريبًا.

وإذا كنت تريد أن تصبح تقنيًا ، Instagram يوصى بضغط H.264 والبكسل المربعة والمسح التدريجي ومعدل الإطارات الثابت وضغط صوت AAC الاستريو بمعدل 128 كيلو بت في الثانية أو أعلى.

أيضًا ، احتفظ بامتداد Instagram يقل حجم ملف الفيديو عن 4 غيغابايت ، لأن هذا هو الحد الأقصى المسموح به. لا ينبغي أن يكون ذلك صعبًا ، مثل التغذية Instagram يمكن أن تتراوح مدة إعلانات الفيديو من 1 إلى 60 ثانية فقط ويمكن أن تتراوح مدة إعلانات فيديو القصص من 1 إلى 15 ثانية فقط.

4. استخدم التعليقات لإضافة قيمة

بشكل افتراضي، Instagram تشغيل إعلانات الفيديو تلقائيًا مع إيقاف تشغيل الصوت.

لحسن الحظ، Instagram تعرض إعلانات الفيديو رمزًا يقول اضغط على الفيديو للصوت عند التشغيل في الوضع الصامت لتذكير الأشخاص ، وبمجرد تشغيل الصوت ، سيتم تشغيل مقاطع الفيديو المستقبلية تلقائيًا مع تشغيل الصوت افتراضيًا.

ومع ذلك ، ما زلت بحاجة إلى التأكد من أن إعلاناتك منطقية سواء بصوت أو بدون صوت.

يمكن إقناع أي مشاهدين يشاهدون في الوضع الصامت بتشغيل الصوت إذا كانت العناصر المرئية والتعليقات التوضيحية مقنعة بدرجة كافية.

حتى إذا لم يقوموا بتشغيل الصوت ، فلا يزال بإمكانك توصيل رسالتك والتأكد من متابعة المستخدمين للقصة التي ترويها.

يستحق الأمر بذل القليل من الجهد الإضافي وتحميل ملف SRT مع ملف Instagram إعلان فيديو – ثبت أن إضافة التسميات التوضيحية تزيد من مرات المشاهدة بنسبة 12٪ في المتوسط.

ومع ذلك ، لا تتوفر التسميات التوضيحية لـ Instagram إعلانات القصص. لا يزال بإمكانك إضافتها بنفسك عن طريق وضع نص في الفيديو الفعلي – ولكن عليك توخي الحذر عند تحديد حجمها وموضعها.

سنناقش السبب مع نصيحتنا التالية …

5. لا تسرف في عرض النص على الشاشة

بينما تجعل الترجمات ملفات Instagram إعلانات الفيديو أكثر وضوحًا وسهولة في الوصول إليها ، يجب تجنب وضع الكثير من النصوص على الشاشة في أي وقت.

هذا صحيح بشكل خاص بالنسبة لك Instagram صورة مصغرة لإعلان الفيديو. إذا كان أكثر من 20٪ من الصورة المصغرة مغطاة بنص ، فقد يكون وصول إعلانك محدودًا أو لا يتم عرضه على الإطلاق.

لحسن الحظ ، فإن التسميات التوضيحية التي تم تحميلها كملف منفصل لن يتم احتسابها في إجمالي هذا النص ، لذلك سيكون هناك حافز أكبر لإنشاء SRT للإعلانات داخل الخلاصة.

أما بالنسبة لإعلانات الفيديو على Instagram يمكن أن تغطي القصص ، إضافة الكثير من النص ، رمز ملفك الشخصي وزر الحث على اتخاذ إجراء. مع وضع ذلك في الاعتبار ، اترك ما لا يقل عن 14٪ (أو 250 بكسل) في الجزء العلوي والسفلي من الفيديو العمودي خاليًا من النص.

من منظور التصميم ، لا تريد أن تظهر إعلاناتك غير مرغوب فيها أو ترويجية بشكل مفرط عن طريق حشر الكثير من النصوص بأي طريقة. دع صورك تتحدث عن نفسها.

هذا يقودنا إلى النقطة التالية:

6. اجعل الفيديو الخاص بك يبدو عضويًا

لك Instagram يجب أن تبدو إعلانات الفيديو طبيعية للمستخدمين … ونعني أن كلاهما لا ينبغي أن يظهر كإعلانات مدفوعة وأنه يجب أن يكون طبيعيًا في الخلاصات والقصص.

كلما زاد الإنتاج والتأثيرات التي تضيفها إلى إعلانك التجاري ، سينطلق المزيد من “تنبيه الإعلان” للمستخدمين وسيتجاهلون رسالتك.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى الحصول على فيديو غير احترافي بجودة منخفضة. هذا يعني فقط أن كل ما تحتاجه لإنشاء إعلان فيديو ناجح Instagram هو هاتف ذكي وقليل من الإبداع.

يبدو إعلان الفيديو الجيد وكأنه في المنزل تمامًا لدى المستخدم Instagram وبحلول الوقت الذي يدركون فيه أنه محتوى مدفوع ، فإنهم منخرطون به بالفعل ، سيرغبون في مشاهدته حتى النهاية.

قم بتطبيق هذه الإستراتيجية على مقاطع الفيديو الخاصة بك وسترى المشاهدات والمشاركة ترتفع.

7. جرب مجموعة كاملة من Instagram ميزات الفيديو

إذا كنت تعلن فقط باستخدام إعلانات فيديو ضمن الخلاصة على Instagram، أنت في عداد المفقودين. اكتسبت إعلانات القصص على وجه الخصوص الكثير من الميزات الجديدة القوية في الأشهر القليلة الماضية وحدها.

بالنسبة للمبتدئين ، إذا كنت تركز على إجراء تحويلات ، فجرّب العلامات القابلة للتسوق في فيديو القصص التالي.

عن طريق إضافة علامات التسوق إلى ملف Instagram القصص ، ستعرض علامة سعر رقمية على أي منتج تروج له في الفيديو.

يمكن أن يعمل هذا معجزات لمعدلات التحويل إذا كنت تعمل في التجارة الإلكترونية لأنه من السهل جدًا على المستهلكين إكمال عملية الشراء محليًا.

شكل الرف الدائري هو ميزة أخرى يجب أن تجربها بكل تأكيد لإعلان الفيديو التالي. بدلاً من صورة واحدة أو مقطع فيديو واحد ، يتم عرض الإعلانات على شكل دائري Instagram تسمح لك بإضافة ما يصل إلى ثلاثة مقاطع فيديو تفاعلية قابلة للتمرير السريع.

تخيل: تحصل على ثلاثة أضعاف المحتوى أمام المستخدمين لنفس الإنفاق الإعلاني.

بالإضافة إلى ذلك ، لديك ميزة إضافية تتمثل في السماح للمستخدمين بالتمرير عبر مقاطع الفيديو الخاصة بك كما يحلو لهم ، مما يجعلهم أكثر تفاعلاً مع روايتك ومنحهم إحساسًا بالتحكم.

إذا كانت تقليدية Instagram لم تحصل إعلانات الخلاصات على معدل المشاركة أو عائد الاستثمار الذي تبحث عنه ، فقد تكون هاتان الميزتان هما ما تحتاجه لتحسين لعبتك.

8. إذا كان لديك CTA في الفيديو الخاص بك ، ضعها في المنتصف

إذا كنت ترغب في تشجيع المستخدمين على اتخاذ إجراء ، فافعل ذلك في منتصف ملف Instagram إعلان فيديو.

بالطبع، Instagram تحتوي إعلانات الفيديو بالفعل على زر CTA يظهر أسفل شاشات المستخدمين. ولكن إذا كنت ترغب في دعوتهم لاتخاذ إجراء في مقطع الفيديو الخاص بك ، فإن منتصف إعلانك هو الوقت الأمثل للقيام بذلك.

إن وجود CTA في بداية إعلان الفيديو الخاص بك يمنع جمهورك من الانغماس على الفور ويبدو ترويجيًا بشكل مفرط. يستغرق الأمر أيضًا تلك الثواني الثلاث الأولى الحاسمة التي يجب أن تستخدمها لذكر علامتك التجارية.

أيضًا ، لم تفعل أي شيء لإقناع المستخدمين باتخاذ إجراء حتى الآن.

من ناحية أخرى ، إذا وضعت CTA في نهاية إعلان الفيديو الخاص بك ، فسوف يفوتك أي شخص لا يشاهد 100٪ من المحتوى.

أثناء التشغيل Instagram تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء لإعلانات الفيديو مثالية لأنها تجذب المشاهدين المهتمين بالفعل في ذروة تفاعلهم. وصدقونا ، البيانات تدعم هذا.

وجدت شركة استضافة الفيديو Wistia أن CTAs أثناء التشغيل لديها معدلات تحويل أعلى (16.95٪) من CTAs في بداية أو نهاية مقاطع الفيديو ، عند 3.15٪ و 10.98٪ على التوالي.

9. اختر مناسبة Instagram هدف الإعلان

Instagram تشبه إعلانات الفيديو الحياة: إذا كنت لا تعرف ما هو هدفك ، فلن تعرف ما إذا كنت ستصل إلى أي مكان.

قبل بدء تشغيل ملف Instagram إعلان فيديو موجز أو إعلان فيديو قصص ، تأكد من أن حملتك لها هدف واضح.

عندما تذهب الى Facebook مدير الإعلانات لإعداد ملف Instagram حملة إعلانات الفيديو ، قد تشعر بالإرهاق من عدد الأهداف المتاحة ، من عمليات تثبيت التطبيق إلى زيارات المتجر.

بالنسبة لمعظم Instagram المعلنين ، على الرغم من ذلك ، هناك أربعة أهداف رئيسية من المحتمل أن ترغب في التركيز عليها:

• الوعي بالعلامة التجارية: يحسن حملتك لتحقيق أكبر عدد ممكن Instagram يتذكر المستخدمون علامتك التجارية قدر الإمكان. أكثر فعالية من الوصول إذا كان هذا هو هدفك.
• مرور: الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات على صفحتك المقصودة في حدود ميزانيتك.
• مشاهدات الفيديو: يُحسِّن حملتك لعرض إعلانات الفيديو على الأشخاص الذين يُرجح أن يشاهدوها بالفعل. إذا كان إخراج الرسالة في الفيديو الخاص بك هو محور تركيزك الأساسي ، فهذا هو الخيار المفضل.
• التحويلات: تحصل على أكبر عدد ممكن من التحويلات بأقل تكلفة. إذا كنت تعرض إعلانات فيديو للترويج لمبيعات منتج أو خدمة مباشرة ، فهذا هو أفضل رهان لك.

لذلك ، حدد أولاً الدافع وراءك Instagram حملة إعلان الفيديو هي.

إذا كنت ترغب في الحصول على اسم علامتك التجارية ، فانتقل إلى الوعي بالعلامة التجارية. إذا كنت ترغب في قيادة أكبر عدد ممكن من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، فقم بالتصوير من أجل حركة المرور.

إذا كان جعل المستخدمين يشاهدون الفيديو نفسه هو أهم شيء ، فانتقل إلى مشاهدات الفيديو. وإذا كنت تحاول بيع شيء ما مباشرةً من خلال إعلان الخلاصة أو إعلان القصص Instagram، التحويلات هي بالتأكيد السبيل للذهاب.

10. افعلها فقط!

الكثير من المسوقين يفوتون الفرص الهائلة التي Instagram تقدم إعلانات الفيديو لأنهم لا يعتقدون أنهم على مستوى المهمة.

“ليس لدي مصور فيديو! أو فريق إنتاج الفيديو! أو حتى كاميرا! ” يهتفون.

الخبر السار هو أنه لم يعد التسعينيات. إذا التقطت مقطع فيديو في حديقة الحيوان ، فلديك بالفعل المهارات اللازمة لتصوير إعلان. ومن المحتمل أن يكون لديك كاميرا عالية الدقة وإمكانية الوصول إلى برامج تحرير متطورة في جيبك الآن على شكل هاتف ذكي.

قد يستغرق الأمر القليل من الممارسة وبعض التجارب والخطأ ، ولكن إذا كانت لديك فكرة جيدة عن ملف Instagram إعلان موجز أو قصص ، ما عليك سوى إنشاء واحدة.

السيناريو الأسوأ ، سوف تتعلم الكثير حول كيفية إطلاق حملة إعلانات الفيديو التالية. أفضل سيناريو ، سترى المزيد من المشاركة والنقرات والتعرف على العلامة التجارية أكثر مما يمكن أن يوفره الإعلان المصور التقليدي.