الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ملكية الكلمات الرئيسية: ما هي وأين تتجه؟

ستساعدك المقالة التالية: ملكية الكلمات الرئيسية: ما هي وأين تتجه؟

هذه مقالة جيدة الإعداد حقًا حول “ملكية الكلمات الرئيسية” والتي تساعد في تحديد جميع رسائل البريد الإلكتروني التي وصلتني مؤخرًا حول شراء حقوق الكلمة الرئيسية. لن أقترح ذلك بشدة دون النظر إلى البدائل والحصول على شهادات من العملاء الذين جربوا الحملات، ولكن الأمر بالتأكيد يستحق أن تراقبه!

هل سبق لك أن تلقيت إحدى رسائل البريد الإلكتروني السخيفة التي تعرض عليك السماح لك بامتلاك كلمة رئيسية؟ سؤال سخيف. كم عدد رسائل البريد الإلكتروني هذه التي تصلك كل يوم؟

يرسل لي عدد من هذه الخدمات بانتظام بريدًا إلكترونيًا يعرض ملكية الكلمات الرئيسية للكلمات الرئيسية المتميزة مقابل 300 دولار سنويًا. يقولون أنه يمكن لأي شخص كتابة الكلمة الرئيسية التي اشتريتها في شريط العناوين في Internet Explorer، بدلاً من كتابة عنوان URL، وسيتم إرسالها مباشرة إلى موقعي. في المجمل يبدو أن هناك حوالي 2% من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم قاموا بتمكين نوع أو آخر من هذا النظام، موزعين بين عدد قليل من الخدمات التنافسية.

تشير البيانات إلى أن ما بين 4% و7% من استعلامات البحث يتم إجراؤها عن طريق إدخال شيء ما في شريط العناوين. افتراضيًا بالنسبة لمستخدمي IE، يتم توجيه عمليات البحث هذه تلقائيًا إلى بحث MSN. ومع ذلك، قام الكثير منا بتثبيت الكثير من البرامج بمرور الوقت، ودون علم، قامت بعض هذه البرامج بإعادة توجيه استعلامات البحث هذه إلى بوابات بحث أخرى، مثل iGetNet، أو غيرها. يحدث هذا غالبًا إذا قمت بتثبيت أي برنامج لمشاركة الملفات. لقد سمعنا/قرأنا جميعًا عن عدد “الميزات” الإضافية التي تأتي مع برامج مثل Kazaa. وهذا يعني أن بحثك الافتراضي من شريط العناوين ربما لم يعد MSN، وربما تم إعادة توجيهه إلى مكان آخر، ولكن المبدأ الأساسي لا يزال ساريًا. من بين الاستعلامات التي يتم تشغيلها فعليًا من شريط العناوين، يتم تحريض نصفها على الأقل عن غير قصد بواسطة أشخاص يخطئون في كتابة عنوان URL المطلوب. وهذا يعني أن ما بين 2% و4% من مستخدمي الإنترنت يبحثون فعليًا عبر شريط العناوين الخاص بهم.

فكيف تعمل أشرطة العناوين هذه بالضبط؟ هناك العديد من هذه الشركات التي تقدم هذا النوع من الخدمة، حيث تبيع كل واحدة منها نفس الكلمات الرئيسية لشركات مختلفة ومتنافسة في بعض الأحيان. ولجعل الأمور أسوأ، فإن الكلمات الرئيسية التي قد تشتريها ستعمل فقط مع المكون الإضافي لشريط العناوين الخاص بالشركة المصدرة. وبعد ذلك، لتوفير إمكانات البحث فعليًا من شريط العناوين، يحتاج كل من موفري الخدمة هؤلاء إلى حث مستخدمي الإنترنت الفرديين على تنزيل المكونات الإضافية الخاصة بهم وتثبيتها، وتذكر إجراء عمليات البحث من شريط العناوين.

ما مدى فعالية استراتيجية التسويق من هذا النوع عندما لا تكون الأدوات المختلفة قابلة للتبديل، ويوجد العديد من المنافسين الذين يبيعون نفس الكلمات الرئيسية لشركات مختلفة، وأنت لا تستهدف سوى جزء صغير من مستخدمي الإنترنت؟ إذا تم عرض إعلانك لأنه مشابه لاستعلام البحث، فهل تدفع مقابل نتائج غير ذات صلة؟ هذا يمكن أن يحدث؛ إذا لم يكن هناك تطابق تام لاستعلام البحث، فقد يتم عرض أقرب تطابق تالٍ.

يتنافس مع هذه الشركات أي محرك بحث يقدم شريط الأدوات الخاص به. يمكنك تنزيل شريط أدوات من أي عدد من المحركات، وإجراء عمليات بحث على أي كلمة أو عبارة رئيسية بسرعة وسهولة. يمكنك بعد ذلك الحصول على اختيار محركات البحث لأقرب التطابقات، من جميع مواقع الويب التي قامت بفهرستها. أنها توفر أكثر من خيار واحد فقط، ولا تكلف أي شيء.

لقراءة بقية هذه المقالة بقلم ريتشارد زويكي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Metamend Software، تابع القراءة على Keyword Ownership: ما هي وأين تتجه؟