ستساعدك المقالة التالية: كيفية جعل مدونتك أكثر جاذبية
التدوين هو قناة تسويق شعبية.
وفق أوربت ميديا، ما يقرب من 80% من الشركات التي شملتها الدراسة تستخدم المدونات للتسويق، في حين أن الحصول على عدد الزيارات والترويج لمحتوى المدونة يمثل أكبر تحديين يواجهانهما:
الحلول الأساسية لكلتا المشكلتين واضحة: مدونة جيدة تروج لنفسها.
كيف يمكن أن تتم؟ أنت بحاجة إلى مشاركة القراء في الترويج لمدونتك من خلال مشاركتها وإضافة التعليقات وتشجيع الآخرين على القيام بذلك أيضًا.
كان التدوين هو الشكل الأكثر اجتماعية للكتابة الإبداعية، حتى توقف الناس عن التعامل مع المدونات.
إنه أمر مفهوم: هناك الكثير من الموجزات الشخصية هذه الأيام حيث يفضل الأشخاص مشاركة أفكارهم والتفاعل مع الآخرين. من الصعب جدًا أن تجعلهم يقضون وقتًا في التفاعل مع مدونتك – فهم يفضلون قضاء هذا الوقت على الحائط الخاص بهم.
كيف تولد المزيد من التفاعلات على مدونة عملك؟
فيما يلي 7 خطوات يجب أن تضعها في اعتبارك عندما تحاول تطوير تفاعل العملاء مع المحتوى التسويقي الخاص بك، سواء كان ذلك مدونة أو رسالة إخبارية أو بودكاست أو سلسلة فيديو.
1. كن متسقًا
الخطوة الأولى هي الأصعب، أليس كذلك؟ خاصة إذا تم إنشاء المحتوى الخاص بك داخل الشركة، حيث لا يبدو أن الوقت والموارد تمتد إلى ما يكفي أبدًا. لكن التدفق المستمر للمحتوى الجديد هو أفضل طريقة لبناء قاعدة قارئ أو مشاهد.
خطط للمستقبل (أقل من 3 أشهر، حتى 6 أشهر) باستخدام تقويم محتوى بسيط للموضوعات التي تريد التركيز عليها. بهذه الطريقة لن تجد نفسك تكافح من أجل الأفكار في اللحظة الأخيرة وتفقد قوتك في النهاية.
بالإضافة إلى ذلك، يعد إنتاج جزء من المحتوى مرة واحدة في الشهر أقل إرهاقًا بكثير، بدلاً من مرة واحدة في الأسبوع. لذا قم بتجنيد فريق صغير من الأشخاص الذين يمكنهم إنشاء محتوى لموقعك. سيؤدي ذلك إلى إبقاء الصوت والمنظور متجددين وإشراك القارئ، مع تقليل الإرهاق.
يوجد أيضًا قالب تقويم مفيد لوسائل التواصل الاجتماعي لإبقائك أكثر تنظيماً.
2. تحدث إلى جمهورك
“الجميع” ليس جمهورك. لنأخذ مثالا سهلا: أحذية رياضية. يرتديها الجميع، ولكن اعتمادًا على العلامة التجارية، يمكن أن يشمل جمهورهم الرياضيين التقليديين، أو المتسوقين المهتمين بالأناقة، أو المغامرين في الهواء الطلق. وقد ترغب في التحدث إلى كل واحد بطريقة مختلفة.
بالإضافة إلى ذلك، أنت لست بالضرورة جمهورك أيضًا. ببساطة لأن شيئًا ما لا يتحدث إليك، فهذا لا يعني أنه لن يتحدث إلى جمهورك ويثير التفاعل معه.
معرفة جمهورك أمر أساسي. من الذي تريد الوصول إليه من خلال مدونتك وكذلك سبب وجود مدونة أعمال هما أمران أساسيان أسئلة يجب أن تطرحها على نفسك قبل بدء مدونة.
3. لا تبيع
حسنًا، قد تكون الخطوة الثالثة هي الأصعب أيضًا! تريد نشر المعلومات المتعلقة بمنتجك وخدماتك إلى جمهورك وهذا أمر مفهوم. ومع ذلك، فإن منشورات المدونات أو مدونات الفيديو ليست المكان المناسب للبيع.
بدلاً من ذلك، ركز على مجال عملك ككل وكن مصدرًا قيمًا للمعلومات. امنح القراء معلومات أو وجهة نظر لا يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر.
هذا لا يعني أن مدونتك لا يمكن أن تحتوي على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. على الرغم من أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون مروجًا ذاتيًا (وإلا لن يقرأه أحد)، فلا تخف من استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء السياقية التي ستدفع القراء إلى أن يصبحوا عملاء أو مشتركين لديك:
4. ما هو الرائج؟
على الرغم من أن إنشاء خطة محتوى مدتها 3 أو 6 أشهر يعد طريقة رائعة للبقاء على المسار الصحيح والتركيز، فلا تخف من الابتعاد عن المسار لمعالجة موضوع شائع في مجال عملك أو في الحياة بشكل عام.
من المؤكد أن الكتابة عن شيء تمت مناقشته على نطاق واسع ستجذب انتباه القراء وتخلق محادثة عبر الإنترنت.
5. دعوة التعليقات
من المهم أن يكون موقعك مفتوحًا لتعليقات المستخدمين. لا يمكن أن تحدث المشاركة إذا لم تكن منفتحًا عليها. ولا تجعل من الصعب للغاية ترك تعليق. يمكنك أن تطلب اسمًا وبريدًا إلكترونيًا وموقعًا إلكترونيًا، ولكن لا تقم بتضمين عشرات الحقول المراد ملؤها. تذكر أن هذا ليس جذب العملاء المحتملين، بل تسويق المحتوى.
ثم أعطهم شيئا للرد عليه! اطرح سؤالاً واطلب من القراء تعليقاتهم وآرائهم وتجاربهم. في تسويق المحتوى، تعد مشاركة العملاء طريقًا ذو اتجاهين، لذا اجعلها محادثة حقيقية. خذ بعض الوقت للرد على القراء الذين يتركون تعليقات على موقعك. “شكرًا” بسيطًا! أو “نحن نعتقد ذلك أيضًا!” يمكن أن تقطع شوطا طويلا.
يمكنك أيضًا طلب التعليقات باستخدام النحلة ذات المحتوى الفيروسي: إذا قمت بتمكين هذا الخيار عند إضافة مشاريعك أو تحريرها، فسيقوم أعضاء VCB بالتعليق على مدونتك مما سيشجع الآخرين على الانضمام إلى المناقشة والتعليق أيضًا!
6. لا تخف
تعد منشورات مدونتك أو مقاطع الفيديو أو ملفات البودكاست الخاصة بك أماكن رائعة للسماح لشخصية علامتك التجارية بالتألق حقًا. أو لخلق شخصية العلامة التجارية.
لا تخف من أن تكون مضحكًا أو أن تسخر من نفسك أو أن تجرب أشياء جديدة. وفي الوقت نفسه، لا تذهب إلى أبعد من ذلك. ضع جمهورك وقيمهم في الاعتبار في جميع الأوقات.
7. شاركها اجتماعيًا
يجب أن يسير تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي جنبًا إلى جنب. كخطوة أولى، تأكد من أن موقعك يحتوي على أزرار مشاركة اجتماعية في كل صفحة، مما يسهل على القراء مشاركة المحتوى الخاص بك مع الآخرين.
ثم خذ الأمور بين يديك، وانشر كل إدخال مدونة أو مقطع فيديو أو رسالة إخبارية على قنوات التواصل الاجتماعي المناسبة لك.
قم بإعداد رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني لكل مقال تكتبه. من خلال التجربة، من المرجح أن يقوم القراء القادمون من بريد إلكتروني بالتعليق والمشاركة على مدونتك. صمم كل رسالة إخبارية بعناية حتى تكون مفيدة، وليس مجرد دعوة للنقر عليها.
من الواضح أن هناك العديد من الحيل للحصول على التعليقات ولكن الخطوات السبع المذكورة أعلاه أساسية. ومن هناك، يمكنك تجربة جميع أنواع أساليب المشاركة!
