الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

انقر فوق الاحتيال وكيفية إيقافه

ستساعدك المقالة التالية: انقر فوق الاحتيال وكيفية إيقافه

انقر فوق الاحتيال وكيفية إيقافه

تستمر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في اكتساب شعبية في عالم التسويق عبر الإنترنت باعتبارها وسيلة فعالة وغير مكلفة لجذب الزوار المستهدفين إلى مواقع الويب. أفادت شركة الأبحاث eMarketer أنه بين عامي 2002 و2003 نما سوق قوائم البحث المدفوعة بنسبة 175 بالمائة. تقدم جميع خصائص البحث الموثوقة الرئيسية مثل Google، وOverture، وFindWhat.com، وKanoodle، حملات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تدفع فيها فقط عندما ينقر شخص ما على إعلان البانر أو الرابط الخاص بك. لكن الدفع لكل نقرة (PPC) لديه أيضًا عدو – احتيال النقر – ويجب أن يكون فهم ماهيته وما يجب فعله حيال ذلك جزءًا أساسيًا من حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

ما هو النقر الاحتيالي؟ يحدث النقر الاحتيالي عندما يقوم شخص ما أو شيء ما بإنشاء زيارات غير مشروعة على اللافتة أو الإعلان النصي الخاص بك مما يؤدي إلى دفعك مقابل نقرات لا قيمة لها. مع ازدياد شعبية حملات الدفع لكل نقرة (PPC) وأصبحت أسعار الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار أكثر تنافسية، فإن النقر الاحتيالي آخذ في الارتفاع.

أصبح المسوقون عبر الإنترنت قلقين بشكل متزايد بشأن احتمالية النقر الاحتيالي. وفقًا لـ CNET News، يقدر بعض المديرين التنفيذيين للتسويق أن “ما يصل إلى 20 بالمائة من الرسوم في فئات إعلانية معينة لا تزال تعتمد على مستهلكين غير موجودين في صناعة البحث اليوم”.

من المؤكد أن هذا التقدير مثير للقلق بالنسبة للمعلنين الذين دفعوا مؤخرًا مبالغ ضخمة للمزايدة على مصطلحات البحث المرغوبة.
يفيد المحللون الماليون أنه في عام 2004، كان المعلنون يدفعون في المتوسط ​​45 سنتًا لكل نقرة. قارن هذا بـ 40 سنتًا في عام 2003 و30 سنتًا في عام 2002؛ تستمر حروب العطاءات في الارتفاع.

من يفعل ذلك ولماذا؟

غالبًا ما يكون الدافع وراء مرتكبي الاحتيال عبر النقر هو محاولة زيادة الإيرادات من الشبكات التابعة أو محاولة الإضرار بإيرادات المنافسين من خلال إجبارهم على الدفع مقابل نقرات لا قيمة لها. أثار برنامج Google Adsense، الذي تتلقى فيه الشركات التابعة دفعات مقابل النقرات سواء كانت حقيقية أم لا، قلقًا كبيرًا لدى Google وكثفت تركيزها على النقرات الاحتيالية.

يستخدم المتورطون في النقرات الاحتيالية مجموعة متنوعة من التقنيات لإنشاء نقرات خاطئة. يتم توظيف عمال دوليين منخفضي التكلفة من جميع أنحاء العالم لتحديد موقع الإعلانات والنقر عليها. قدمت صحيفة The Times of India تقارير استقصائية حول الدفع مقابل الاحتيال بالنقر اليدوي الذي يحدث في الهند. قد تدفع الشركات غير الأخلاقية موظفيها للنقر على إعلانات المنافسين. وأخيرًا وليس آخرًا، يمكن إنشاء النقرات الاحتيالية عن طريق الروبوتات عبر الإنترنت المبرمجة للنقر على إعلانات المعلنين أو الشركات التابعة. تبذل بعض الشركات جهودًا كبيرة في إنشاء برامج معقدة تسمح بحدوث ذلك.

كيف يمكنك ردعه؟

يعرف العديد من المعلنين إمكانية النقر الاحتيالي، ولكن بشكل عام لم يفعلوا الكثير في الماضي لمنع ذلك. يشعر البعض أنهم إذا اشتكوا إلى أي من شركات البحث، فقد يؤدي ذلك إلى تدمير قوائمهم المجانية. ويشعر آخرون أن المشكلة تتجاوزهم.

صرح جون سكواير، من شركة تحليلات الويب Coremetrics، لـ CNET: “إنها مشكلة أكبر، لكن الناس لا يريدون تخصيص الوقت لتعقبها لأنها مشكلة معقدة”. “نظرًا لأن بعض أكبر المسوقين يديرون ما يصل إلى مليون كلمة رئيسية في الحملة، فقد يكون من الصعب تحليل البيانات.”

الشركات التي تفهم النقرات الاحتيالية وتبلغ عنها إلى خصائص محركات البحث حققت نجاحًا في تلقي المبالغ المستردة مقابل النقرات الاحتيالية. بالنسبة لأولئك المعلنين الذين يرغبون في معالجة احتمال النقر الاحتيالي في حملات الدفع لكل نقرة (PPC)، يوجد خيار جيد. على المستوى الأساسي، يمكن للمعلنين استخدام التدقيق العام؛ من المعروف أن العديد منهم يقومون بتجميع قوائم بالمواقع التي تولد أعدادًا كبيرة من النقرات ولكن ليس المبيعات. وهذا بالفعل سيرفع العلم الأحمر.

من ناحية أخرى، نظرًا لأن النقر الاحتيالي يتقدم بهذا التكرار، فقد ظهرت شركات وبرامج الكشف عن الاحتيال في النقرات في جميع أنحاء البلاد. دعونا نلقي نظرة على بعض الخيارات:

انقر فوق المخبر

يسمح لك ClickDetective بتتبع الزوار العائدين إلى موقعك وينبهك إذا كان هناك دليل على أن موقعك قد يتعرض للهجوم. تعرض لك تقاريرها كل نقرة في الوقت الفعلي بدلاً من ملخص بعد ساعات.

Who’sClickingWho.com

يقوم كاشف الاحتيال هذا بتتبع جميع محركات البحث PPC، ويكتشف عناوين IP المتعددة، بل وينبثق “ClickMinder” بعد أن ينقر المسيء المحتمل بشكل متكرر أكثر من خمس مرات.

انقر زائف

يمكن أن يساعد BogusClick المعلنين في تحديد عناوين IP المنافسة، ومحركات بحث PPC الأصلية و/أو مواقع الشركاء المعنية، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية المستخدمة.

كليكلاب

يستخدم Clicklab نظامًا قائمًا على النقاط لكشف الاحتيال في النقرات، والذي يطبق سلسلة من الاختبارات على كل جلسة زائر ويعين النتائج. يتم إجراء الحسابات للإشارة إلى الجلسات السيئة/الجيدة لإظهار جودة حركة المرور للمعلن.

يعد النقر الاحتيالي مشكلة كبيرة ستزداد حجمًا في المستقبل. من الحكمة لأي معلن عبر الإنترنت أن يطبق بعض أنظمة التدقيق. لماذا الاستمرار في إهدار أموال الحملة الثمينة؟!

هوليس توماسز، رئيس Web Ad.vantage للتسويق عبر الإنترنت، هو مساهم تحريري في كل من المنشورات عبر الإنترنت وخارجها ومتحدث عام في المؤتمرات والأحداث التعليمية المتعلقة بالإنترنت.