الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

المعلنون في Google يحبون GMail، لكنهم يريدون أسعارًا أقل

ستساعدك المقالة التالية: المعلنون في Google يحبون GMail، لكنهم يريدون أسعارًا أقل

وفقًا لنتائج الاستطلاع التي نشرتها اليوم شركة Mosaic Media، يريد 57.1 بالمائة من معلني Google AdWords أن تظهر إعلاناتهم في سياق Gmail الخاص بـ Google. Gmail هي خدمة البريد الإلكتروني المجانية من Google والتي تخضع حاليًا للاختبار التجريبي ومن المتوقع أن يتم إصدارها بالكامل هذا الصيف.

تعتزم جوجل وضع إعلانات سياقية في رسائل البريد الإلكتروني الشخصية، لذلك إذا كان شخص ما يتحدث عن القيام برحلة إلى فيرمونت، فقد تظهر إعلانات الفنادق بجانب النص. وفي استطلاع Mosaic Media، رفض 19 بالمائة فقط من معلني Google رفضًا قاطعًا فكرة ظهور إعلاناتهم في مراسلات Gmail الشخصية.

ومع ذلك، كشف الاستطلاع أن المعلنين لا يريدون أن يدفعوا مقابل إعلانات Gmail نفس المبلغ الذي يدفعونه مقابل الإعلانات التي تظهر بجانب نتائج البحث. وقال 30 بالمائة فقط إنهم على استعداد لدفع نفس تكلفة النقرة (CPC) التي يدفعونها مقابل إعلانات نتائج البحث. وقال 50% منهم لا لفكرة دفع نفس السعر الذي تدفعه الإعلانات على شبكة البحث. ولكن إذا كانت الأسعار أقل بالنسبة لـ Gmail، فإن المعلنين يحبون الفكرة. يقول تسعة وستون بالمائة أنهم سيجربون Gmail بتكلفة نقرة أقل. وكما هو الحال مع المسوقين المباشرين الجيدين، فإن 69% منهم سيصممون حملة منفصلة لـ Gmail.

معظم المشاركين هم من المعلنين النشطين على Google. هناك نسبة صغيرة من المشاركين ليسوا من معلني Google حاليًا ولكنهم يخططون لإطلاق حملة Google في المستقبل القريب. ويبيع الجزء الأكبر من المشاركين، 46.2%، السلع أو الخدمات لكل من المستهلكين والشركات. وكان 31% منهم يتعاملون مع الشركات والمستهلكين فقط، في حين كان 18% منهم يقومون بالتجارة بين الشركات فقط.

أعلنت شركة جوجل عن الاختبار التجريبي لـ Gmail في الأول من أبريل. وأعقب هذا الإعلان عاصفة من الجدل حول ما إذا كان وضع الإعلانات السياقية في رسائل البريد الإلكتروني الشخصية يشكل انتهاكًا للخصوصية. يزعم البعض أنه عندما تتلقى شيئًا ما مجانًا، فإن انتهاكات الخصوصية لا يتم احتسابها. كان بعض المشاركين في الاستطلاع يشعرون بالقلق إزاء الآثار المترتبة على الخصوصية، حيث قال أحد المعلنين: “إن التداعيات السلبية الناجمة عن غزو هذا النوع من الإعلانات أمر خطير”. ووصف المشاركون الآخرون Gmail بأنه خطوة خاطئة لجوجل. “إنها مثل الإعلانات على البيض. من يحتاجهم؟”

أعرب معظم المشاركين عن اهتمامهم بتجربة Gmail طالما أن التكاليف لم تكن مساوية لأسعار إعلانات محرك البحث. قال أحد المشاركين: “يبدو الأمر مستهدفًا جدًا بالنسبة لي”. وأشار آخر إلى أن الإعلان الذي يظهر في نتائج البحث يكون أكثر قيمة نظرًا لأن الباحث يبحث عن النتائج. “يجب أن يكون Gmail أقل تكلفة لأنه ليس مثل عملية بحث يتم فيها طلب المعلومات.”