ستساعدك المقالة التالية: يدفع MSN Search مبلغ 150 مليون دولار مقابل 1.4 بالمائة من حصة السوق
يدفع MSN Search مبلغ 150 مليون دولار مقابل 1.4 بالمائة من حصة السوق
وفقًا للبيانات الصادرة عن Nielsen//NetRatings، كما ورد في AdWeek، يبدو أن حملة التسويق الاستهلاكي الواسعة الجديدة لـ MSN قد أدت إلى بعض النمو في الاستخدام. ووفقاً لـ Nielsen، ارتفعت حصة سوق البحث لـ MSN بنسبة 1.4 بالمائة من 12.8 بالمائة إلى 14.2 بالمائة في الشهر السابق.
وكانت التكلفة الواضحة لهذا النمو هي 150 مليون دولار أمريكي التي أنفقتها شبكة MSN على البث التلفزيوني رفيع المستوى مثل Super Bowl، بالإضافة إلى وسائل الإعلام الأخرى. هل هذا أي نوع من عائد الاستثمار؟
وعلى النقيض من ذلك، لم يُظهر comScore أي تغيير في حصة السوق بين المحركات الثلاثة الأولى، جوجل، وياهو! و ام اس ان.
الوعي مهم لكن التجربة أهم. نحن ندخل وقتًا أصبح فيه الحصول على حركة المرور/المستخدمين أكثر تكلفة بكثير، ولكن التسويق في حد ذاته لن يفعل الكثير من أي شيء. إنه مثل إلقاء المال في النار.
يتعين على MSN تقديم تجربة بحث أفضل من الناحية النوعية، وهو ما لا تفعله حاليًا، قبل أن تتمكن من توقع رؤية تحرك الإبرة بشكل شرعي. وفي الوقت نفسه، جوجل، وخاصة ياهو! أصبحوا أكثر عدوانية في تطوير منتجاتهم الشاملة.
—
جريج ستيرلنج هو مدير تحرير مجموعة كيلسي. كما أنه يقود برنامج الوسائط المحلية التفاعلية التابع لمجموعة Kelsey Group، مع التركيز على البحث المحلي. جاء جريج إلى مجموعة Kelsey Group من برنامج “Working the Web” على قناة TechTV، وهو أول برنامج تلفزيوني وطني مخصص للأعمال الإلكترونية والإنترنت.
