ستساعدك المقالة التالية: 6 خطوات لكتابة مقدمات جذابة لمنشورات المدونة في كل مرة
ماذا تفعل عندما تضرب فكرة منشور مدونتك التي تبلغ قيمتها مليون دولار؟
أنت تتوجه إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بك، وتشعر بالدوار من الإثارة، وتكتب بأسرع ما تستطيع أصابعك الصغيرة. لو كانت هناك مسابقات للطباعة، كنت ستأخذ الذهب إلى المنزل.
عندما تكون كل أفكارك مكتوبة على الورق، تتنفس الصعداء، وتقرأ منشورك مرة أخرى، وتضغط على “نشر”.
فقط . . . أين الخطوبة؟ يبدو أن لا أحد قد تجاوز العنوان الرئيسي، وأنت على وشك رفض أي أفكار أخرى والتخلي عن التدوين بالكامل.
لكن هذا لا يجب أن يكون هو الحال. هل تريد أن تجعل القراء يتجاوزون العنوان؟ هل تريد منهم أن يقرؤوا جملتك الأولى والثانية والثالثة حتى يصلوا إلى النهاية ولا يسعهم إلا أن يتركوا تعليقًا أو يضغطوا على زر “المشاركة”؟
الخطوة 1: خاطب القراء من الجملة الأولى
تريد أن يتواصل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك، ويمكنك تحقيق ذلك من خلال التحدث إليهم مباشرة. استخدم كلمة “أنت” أو اطرح سؤالاً على القراء مباشرة.
من خلال هذه التقنية، يمكنك إنشاء رابط عاطفي مع جمهورك لا يمكنهم تجاهله.
من ناحية أخرى، عندما تبدأ بالحديث عن قصصك ونجاحاتك، فمن الأسهل أن تفقد القراء لأنهم لا يستثمرون بشكل شخصي في منشور مدونتك.
بدلًا من البدء بقصتك الخاصة، اجذب القارئ إليها من خلال مخاطبته على الفور.
لنأخذ مثالاً من آدم كونيل. في منشوره، “الدليل الأساسي الذي يجب أن يكون لديك ملحقات WordPress الإضافية”، يشرع آدم في سرد قصته الخاصة، ولكن فقط بعد جذب القارئ.
تخيل أنه افتتح بهذا السطر:
لقد قمت ببناء نصيبي العادل من مواقع الويب واختبرت الكثير من المكونات الإضافية في الماضي. لقد قادني هذا إلى إنشاء قائمتي الخاصة بمكونات WordPress الإضافية.
إنها لا تجذب انتباه القارئ بشكل مباشر، أليس كذلك؟ الآن ألق نظرة على المقدمة التي كتبها آدم بالفعل:
والآن بعد أن خاطبنا وجعلنا جزءًا من القصة، نشعر بأننا مستثمرون فيها، وأصبحت تجاربه الخاصة أكثر مصداقية ومثيرة للاهتمام بالنسبة لنا.
الخطوة 2: ابدأ بوصف المشاعر
تريد أن يتوصل الأشخاص إلى شيء ما من خلال المحتوى الخاص بك، وهنا يمكن أن يكون وصف المشاعر مفيدًا.
الفكرة هنا هي تحديد ما يشعر به القراء وحثهم على القول: “هذا الرجل يفهمني. ماذا يخبئ لي أيضًا؟
العواطف تدفع القراء لمواصلة القراءة.
تتضمن بعض أنواع المشاعر التي قد تصفها ما يلي:
- إحباط
- الإثارة
- الإعجاب
- حب
- ريبة
- ضغط
- يرغب
معظم المدونين يتخذون هذه الخطوة بالفعل دون أن يدركوا ذلك، ومن الأسهل في الواقع دمجها في نسختك مما يبدو. لنأخذ بعض الأمثلة للحصول على فكرة جيدة عن كيفية تطبيق هذه الخطوة.
كتبت إلنا كاين في منشورها بعنوان “كيفية القيام بالتدوين الضيف بشكل صحيح وتنمية جمهورك بسرعة فائقة،” كتبت:
هذه هي الجملة المقدمة لها، ألا تجعلك ترغب في قراءة المزيد؟ بالطبع أنت متحمس لمدونتك الجديدة! إنها أنت، وتريد معرفة المزيد حول ما تخبئه لتحسين مدونتك.
على الرغم من أن إيلنا تستخدم مصطلح “الإثارة” في عبارتها الافتتاحية، إلا أنه ليس من الضروري أن تعبر عن مشاعرك صراحةً. إليك مثال من سارة بيترسون:
هل يمكنك اكتشاف المشاعر التي تصفها؟
إنها الوحدة.
لم تضطر سارة أبدًا إلى الخروج والقول إنك وحيدة، لكنها تثير شعورًا بالوحدة على أي حال.
الخطوة 3: تحديد مشكلة القراء
يجب أن تهدف كل مشاركة مدونة تكتبها إلى حل مشكلة ما، مثل تثقيف شخص ما أو إعلامه أو الترفيه عنه. بعد كل شيء، من سيقرأ المحتوى الخاص بك إذا لم يساعده؟
من خلال تحديد مشكلة قرائك بشكل واضح، فإنهم يعرفون بالفعل أنك ستساعد في حلها، وهذا سيبقيهم منخرطين. والأفضل من ذلك، أنك سوف تأسر انتباه الأشخاص الذين لم يدركوا حتى أن لديهم مشكلة تستحق الحل في المقام الأول!
قد تكون هذه المشكلة نقص المعرفة، وسوء النتائج، وإهدار الوقت، وإهدار المال، وما إلى ذلك.
لنأخذ مثالاً من مقال آدم، “كيف تحصل على نتائج أفضل من جهود تسويق المحتوى الخاص بك”.
مشكلتنا هنا هي النتائج السيئة للمحتوى الذي نقدمه.
إليك مثال آخر من منشور آدم “18 مكونًا إضافيًا قويًا لـ WordPress للمدونين ومسوقي المحتوى”.
ملاحظة جانبية: ألا تحب الطريقة التي قام بها آدم بدمج جميع خطواتنا الثلاث الأولى في جملة واحدة؟ إنه يخاطب القارئ باستخدام مصطلح “أنت”، ويصف العاطفة (العجب)، ويحدد المشكلة (نقص المعرفة في مكونات WordPress الإضافية) كل ذلك في أقل من 15 كلمة.
الخطوة 4: العب آمالهم وأحلامهم
الآن بعد أن حددت مشكلات القراء، قم ببناء الإثارة من خلال التلاعب بآمالهم وأحلامهم. لا بأس في مضايقة القراء قليلاً في هذه المرحلة. الأمر كله يتعلق ببناء الترقب.
اطرح سؤالاً حول ما قد يريده القراء. أخبر قصة عن النتائج التي شهدها الأشخاص الناجحون في الماضي. أعط رقمًا لمقدار الوقت أو المال الذي يحلمون بتوفيره.
هناك العديد من الطرق لتطبيق هذه الخطوة، ولكن من الأسهل أن أعرض عليك بعض الأمثلة.
لنبدأ بفكرة بسيطة من جورج ميزاروس:
وهنا يوضح حرفيًا ما يحلم به قراؤه.
إليك مثال آخر من آدم كونيل من Blogging Wizard:
الآن أنت تفكر، “البقرة المقدسة! أريد زيادة بنسبة 529% في التحويلات!” والآن قام بتقييدك، وأنت مدمن مخدرات.
شاهد كيف يتم عمل السحر؟
الخطوة 5: وعد بشيء يريده القارئ
لقد حددت ما يريده قراؤك، وحان الوقت لتعهدهم بأنهم سيحصلون عليه. عادةً ما تكون هذه عبارة قصيرة، مثل:
- انه ممكن!
- سأريكم كيف.
- وأسهل مما كنت اعتقد.
لا تتردد في صياغتها كما تريد، ولكن مع ذلك، يجب أن يعرف القراء أنك ستحقق أحلامهم.
في مقالة آدم “دليل خطوة بخطوة لزيادة عدد الزيارات إلى مدونتك”، يستخدم عبارة “يمكنك إنجاح الأمر” لتحقيق رغبات القراء في الحياة. إلق نظرة:
إليك مثال إبداعي آخر لماري فرنانديز من سمارت بلوجر:
الخطوة 6: الانتقال من خلال التلميح إلى كيفية حل مشكلتهم
أخيرًا، أظهر لقرائك كيف ستفي بوعدك. سيقودهم هذا إلى نص منشور مدونتك بسلاسة لإبقائهم في القراءة. عادة، سيكون هذا شيئًا على غرار “اتبع هذه النصائح…” أو “تابع القراءة لتتعلم كيف…” ولكن يمكنك بالتأكيد أن تصبح مبدعًا.
إليك انتقالًا قويًا بواسطة يوجين موتا، والذي يساعدنا في توجيهنا إلى نص مقالته دون أن يفوتنا أي شيء:
إليك مثال بسيط آخر من تدوينة مدونتي الخاصة، “7 أدوات جديدة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي يجب تجربتها في عام 2016.”
أمثلة
لقد تعلمت الخطوات الست لصيغة مقدمة مشاركة المدونة هذه، ولكن إذا كنت مرتبكًا بعض الشيء في هذه المرحلة، فلا تقلق! في الواقع، من الأسهل كثيرًا تجميع هذه الخطوات معًا مما يبدو. تذكر أنه يمكنك الجمع بين الخطوات، ومعظمها يمكن أن تكون عبارات قصيرة وبسيطة.
دعونا نأخذ بعض الأمثلة من اثنين من المدونين لنرى كيف قاموا بتجميع كل خطوة معًا في مقدمة متماسكة.
يأتي مثالنا الأول من مقالة آدم كونيل، “كيفية تحقيق نتائج مذهلة من خلال التواصل مع المدونين”.
مثال آخر يأتي من المدونة صوفي ليزارد على مدونتها، كن مدونًا مستقلاً. (حقيقة ممتعة: لقد توصلت إلى هذه الصيغة بعد دراسة مقدمات صوفي.)
هل تريد مثال آخر؟ لقد استخدمت نفس الصيغة في مقدمتي. هل يمكنك تحديد المكان الذي استخدمت فيه كل خطوة؟
ليست هذه بأي حال من الأحوال هي الصيغة لكتابة مقدمات منشورات المدونة، ولكنها صيغة . لا تتردد في تجربة هذه الخطوات الست حتى تجد النمط الذي يناسبك. اجمع الخطوات معًا، أو تجاوز خطوة إذا كنت بحاجة إلى ذلك، أو أضف خطواتك الخاصة.
أكثر لك
الآن حان الوقت للممارسة! خذ هذه الصيغة المكونة من ست خطوات معك في المرة التالية التي تكتب فيها مشاركة مدونة، وأخبرنا كيف ستسير الأمور.
