ستساعدك المقالة التالية: Spotify يحتضن الفيديو والألعاب. هنا هي الأسباب الرئيسية
الثلاثاء الماضي، أعلنت شركة Spotify عن شراء Heardle، لعبة التوافه لعشاق الموسيقى. تتكون اللعبة من الاستماع إلى الثواني الأولى من الأغنية ثم محاولة تخمين الأغنية التي تنتمي إليها.
بالإضافة إلى ذلك، ينمو Spotify أيضًا في صناعة بث الفيديو الصوتي. تعمل الشركة، المتوفرة بالفعل في الولايات المتحدة وكندا، على توسيع الميزة لتشمل ستة أسواق جديدة (ألمانيا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا والبرازيل والمكسيك)، وهو قرار جريء بالنظر إلى أن تركيز Spotify هو الموسيقى والصوت.
نعلم جميعًا أن إحدى القيم الأساسية لـ Spotify هي اكتشاف فنانين وأغاني جديدة (أنا شخصياً أستخدمها لهذا السبب). ومع ذلك، فإن الشركة لديها تاريخ حديث في التوسع إلى أسواق أخرى، مثل البودكاست والكتب الصوتية. والآن الألعاب والفيديو.
يُجبر السيناريو الحالي أيضًا التطبيقات وخدمات البث على تقديم أشياء مختلفة لجمهورها. يبحث كل من Netflix وSpotify عن استراتيجيات للتغلب على العدد المتزايد من المنافسين الذين ينمون في هذه الصناعة.
ومع هذه الاتجاهات الجديدة بين هؤلاء اللاعبين الكبار، يمكننا أن نرى مدى أهمية تنويع المحتوى الخاص بك. يريد الأشخاص اختيار كيفية استهلاك المحتوى الخاص بك، لذلك ليس من الجيد الالتزام بتنسيق واحد.
هيردل 🤝 سبوتيفي
هذه هي المرة الأولى التي يشتري فيها Spotify لعبة. لكن لماذا هيردل؟
اللعبة بسيطة: تحتاج إلى تخمين اسم أو فنان قطعة ما من خلال الاستماع إلى بضع ثوان منها. في النهاية، عندما تظهر الإجابة، ستأخذك اللعبة إلى رابط على Spotify.
الفكرة مستوحاة أيضًا من لعبة شعبية أخرى تسمى كلمة، التي نشرتها صحيفة نيويورك تايمز، وهي تدور حول تخمين الكلمات. كما أنها تحظى بشعبية كبيرة على مستوى العالم.
حتى الآن، Heardle متاح فقط على موقعه على الانترنت. إنهم يتوقعون إطلاق التكامل الكامل لتطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بهم في المستقبل القريب، على الرغم من أنه ليس لدينا تاريخ محدد بعد.
يمكن أن يكون الهدف من إضافة لعبة إلى النظام الأساسي لأسباب متعددة: تقديم تجربة أكثر تفاعلية، والوصول إلى جماهير جديدة، والسماح للأشخاص باكتشاف موسيقى جديدة.
دعونا نتذكر أيضًا كيف تحاول Spotify تقديم تجارب مرحة متعددة لمستخدميها. هناك مثالان جيدان هما الظاهرة التي تسمح بإنشاء قطع قابلة للمشاركة لوسائل التواصل الاجتماعي. أيضًا وضع الكاريوكي الجديد، والتي تقدم تجربة مثيرة للاهتمام للغاية.
ومن ناحية أخرى، شهدنا كيف أصبحت صناعة الألعاب هدفًا جديدًا للعديد من الشركات. تعد Netflix مثالًا رائعًا على ذلك منذ أن أطلقت تطبيقات الألعاب الخاصة بها مجانًا للمشتركين في نوفمبر 2021.
ملفات بودكاست الفيديو على سبوتيفي
تحاول Spotify توسيع نطاق البودكاست العالمي الخاص بها بشكل عام. لكنها تحاول أيضًا التنافس معها YouTube, والتي تتمتع بالفعل بحضور عالمي هائل، ولديها أيضًا منصة موسيقية تشبه إلى حد كبير Spotify تسمى YouTube موسيقى.
للتعامل مع هذا السوق، قررت Spotify تقديم ملفات بودكاست فيديو لمنشئيها. بدأت هذه الإستراتيجية في أبريل من هذا العام بالنسبة للولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا وكندا، والآن، اعتبارًا من 12 يوليو، قامت بتوسيع نطاق هذه الإستراتيجية لتشمل ستة دول أخرى.
في الوقت الحالي، يعد الصوت والفيديو من التنسيقات الرئيسية التي يتطلع الأشخاص إلى استهلاكها. تشير الإحصائيات إلى ذلك اعترف 60٪ من سكان الولايات المتحدة بالاستماع إلى الصوت المحتوى في عام 2020. ومن ناحية أخرى، يفكر 80% من جيل الألفية في محتوى الفيديو عند اتخاذ قرار الشراء.
ظاهرة ملفات الفيديو الصوتية مثيرة جدًا للاهتمام. وفي حالتي، أستخدم كليهما YouTube وSpotify للاستمتاع بهذا النوع من المحتوى. وشخصيًا، أحب حقًا أن أكون قادرًا على اختيار التنسيق الذي أريد استهلاك المحتوى الذي يعجبني به.
لا تلتزم بتنسيق واحد
يتيح لنا الإنترنت مشاركة المعلومات بعدة طرق مختلفة. يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد قراءة آخر الأخبار أو الاستماع إليها أثناء القيادة إلى عملك.
ومع ذلك، علينا أن نأخذ في الاعتبار أنه في الوقت الحالي هناك انتشار لمنصات محتوى الوسائط المتعددة. على سبيل المثال، بالنسبة لبث المسلسلات أو الأفلام، لديك خيارات متعددة مثل Disney+ وPrime Video وHBO Go وما إلى ذلك. في حالة الموسيقى أو الصوت، لديك أيضًا Deezer، YouTube تستمر الموسيقى وSoundCloud والقائمة في النمو.
يعد تقديم تنسيقات متعددة وسيلة لهم للتميز عن الآخرين ومواصلة إشراك جمهورهم بشيء لا تقدمه المنافسة.
المحتوى التفاعلي آخذ في الازدياد
أثناء استخدام تكامل Heardle الجديد، أذهلتني كيف يمكن لهذه اللعبة الفردية أن تقودك إلى اكتشاف الكثير من الأغاني على Spotify. من المؤكد أن هذا سيؤدي إلى توسيع قوائم التشغيل الخاصة بي.
هناك شيء خاص هنا: التفاعل. تستخدم العديد من العلامات التجارية التجارب التفاعلية لتحقيق أهدافها التسويقية. والسبب بسيط: فهم يمزجون المعلومات بالترفيه.
عندما تقوم بإنشاء قطعة تفاعلية، يكون لديك خيارات متعددة: الاختبارات القصيرة، والآلات الحاسبة، وكتب اللعب، والعروض التوضيحية، وما إلى ذلك. أي شيء من شأنه أن يتيح لك التفاعل مع جمهورك. وفي الوقت نفسه، سيكون لديك فهم أفضل لكيفية النقر على المحتوى الخاص بك واستخدامه.
تذكر أن القيام بالتسويق في العصر الرقمي لا يقتصر فقط على بيع منتج أو خدمة، بل يتعلق بتقديم تجربة كاملة. لا يشعر المستخدمون بالرضا عندما تلتزم بتنسيق أو نوع واحد من المحتوى. إنهم يبحثون عن التنوع، حتى يتمكنوا من الحصول على خيارهم المفضل.
ابحث عن عادات هدفك أو شخصيتك واستكمل رحلتهم بأكملها.
