الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ما هي Meta Tag (وكيف تعمل في HTML)؟

ستساعدك المقالة التالية: ما هي Meta Tag (وكيف تعمل في HTML)؟

نتحدث جميعًا عن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارجها ومدى فائدتها في تعزيز إمكانات التصنيف لموقعك. لكننا اليوم بصدد التعمق أكثر – في الجوانب التقنية الدقيقة للعلامات الوصفية وتأثيرها على تصنيفات SERP الخاصة بك.

هناك الكثير من العلامات الوصفية المختلفة ، ولكل منها غرض محدد ، غالبًا ما يتعلق بإخبار برامج زحف ومتصفحات محركات البحث بكيفية تفسير موقعك. ولكن لا يتم إنشاء جميع العلامات الوصفية بشكل متساوٍ – يؤثر بعضها على كيفية ظهور المحتوى الخاص بك في SERP بينما يخبر البعض الآخر برامج الزحف والمتصفحات بكيفية تفسير صفحتك.

سواء كنت تقوم ببناء صفحة جديدة أو تحسين صفحة حالية ، فإن فهم كيفية استخدام العلامات الوصفية والعلامات التي يجب التركيز عليها يمكن أن يكون له تأثير كبير على كيفية تفاعل محركات البحث وزوار موقع الويب مع المحتوى الخاص بك.

العلامات الوصفية هي عناصر HTML في قسم الرأس في موقع الويب الخاص بك. تستخدمها محركات البحث لمعرفة معلومات محددة حول صفحتك ، مثل العنوان ووصف المحتوى. بينما لن يتم عرض هذه العلامات الوصفية للقراء على موقع الويب الخاص بك مباشرةً ، إلا أنها جزء حيوي من أي تدقيق تقني لتحسين محركات البحث.

توفر كل من هذه العلامات جزءًا مهمًا من المعلومات حول كيفية قيام برامج زحف الويب بتحليل البيانات الوصفية على موقع الويب الخاص بك. في الأساس ، إنها طريقة لإخبار محركات البحث ، وأحيانًا المتصفحات ، بكيفية تفسير المحتوى الذي قمت بإنشائه.

لنفصل بعض العلامات الوصفية المهمة في مثال لقطة الشاشة:

يحدد هذا ترميز الأحرف لموقع الويب الخاص بك. يخبر المتصفحات ومحركات البحث كيفية تفسير كود / محتوى موقع الويب الخاص بك على المستوى الأساسي. في الأساس ، هو تحديد اللغة التي يستخدمها موقع الويب الخاص بك. UTF-8 ، المعروف أيضًا باسم Unicode ، هو ترميز الأحرف الذي يغطي تقريبًا جميع الأحرف والرموز في العالم.

ما المقصود بقصد البحث ولماذا يهم؟

سيظهر عنوان الصفحة كعنوان في SERP.

تلخص هذه العلامة محتوى صفحتك وستظهر أسفل العنوان في SERP وستخبر الباحثين عما إذا كانت الصفحة ستساعد في الإجابة على استعلامهم أم لا. فقط ضع في اعتبارك أنه يمكن لـ Google أيضًا سحب المحتوى من صفحتك مباشرةً للحصول على العديد من ميزات البحث المختلفة.

من المحتمل أن يكون العنوان والوصف التعريفي أهم العلامات التي تحددها على أساس كل صفحة على حدة ، حيث ستكون فريدة بالنسبة إلى المحتوى المعروض. في لقطة الشاشة ، نرى أيضًا العلامات الوصفية التالية:

تؤثر هذه العوامل الثلاثة على كيفية عرض صفحتك بالكامل على متصفحات مختلفة أو أجهزة محمولة.

  • يطلب من Microsoft Edge عرض الصفحة في أعلى وضع ممكن.
  • يخبر المتصفحات وبرامج زحف الويب أن موقعك يستخدم ترميز الجوال – مما يعني أن الصفحة محسّنة لمتصفحات الجوال.
  • يخبر المتصفحات بكيفية التحكم في أبعاد الصفحة وقياسها عند عرض موقعك على أجهزة مختلفة (سطح المكتب ، الهاتف ، الجهاز اللوحي ، إلخ).

والقائمة تطول. هناك الكثير من العلامات الوصفية التي تخبر المتصفحات وبرامج الزحف بكيفية تفسير موقع الويب الخاص بك ، والتي سنبحث فيها في القسم التالي.

الفرق بين العلامات الوصفية لكبار المسئولين الاقتصاديين وفتح العلامات الوصفية للرسم البياني

هناك علامات في لقطة الشاشة الخاصة بنا تتضمن OG في تعيين الخاصية:

من المهم تضمين هذه العلامات في محتوى مدونتك للتأكد من أن مشاركتها تجربة سلسة للقراء. إذا لم تقم بذلك ، فعندما يشارك أحد القراء المحتوى الخاص بك ، فإن مشاركته ستحتوي فقط على عنوان URL لمقالك نفسه ، ولن يظهر عنوان أو صورة أو وصف.

يمكن أن يؤدي تضمين هذه العلامات إلى إعادة حركة المرور إلى موقعك والترويج لعلامتك التجارية.

فكر في العلامات الوصفية كنوع من خارطة الطريق لبرامج زحف محركات البحث. عندما يهبط الروبوت على موقع الويب الخاص بك ، فإن هدفه هو معرفة أكبر قدر ممكن وإعادة تلك البيانات إلى محرك البحث الخاص به للفهرسة. يضمن الاستخدام الصحيح للعلامة الوصفية أنك تخبر هذه الروبوتات بالمعلومات الصحيحة بطريقة يسهل عليهم تحليلها.

يمكننا تفكيك العلامات الوصفية المختلفة بناءً على ما يخبرون به برامج الزحف عن موقع الويب الخاص بك. هناك علامات وصفية:

  • أخبر برامج الزحف بكيفية التفاعل مع موقع الويب الخاص بك
  • أخبر محركات البحث بكيفية عرض المعلومات في SERP
  • إخبار المتصفحات والأجهزة بكيفية عرض موقعك عند الوصول إليه

العلامات الوصفية التي تؤثر على كيفية تفاعل الزواحف مع موقع الويب الخاص بك

بمجرد وصول الزاحف إلى موقعك ، يحتاج الروبوت إلى فهم كيفية التفاعل معه. إذا كنت لا تحدد علامات وصفية معينة في قسم في موقع الويب الخاص بك ، فمن المستحيل على برامج زحف الويب فهم المعلومات التي من المفترض أن تقرأها. سيتم تحديد بعض هذه العناصر على مستوى الموقع ، مثل و ، لكن البعض الآخر سيحدد كيفية الزحف إلى صفحات معينة.

العلامة الوصفية Charset

لقد أشرنا إلى هذا سابقًا ، ولكن هذه العلامة الوصفية هي واحدة من أول الأشياء التي يحتاج الزاحف إلى معرفتها عند الوصول إلى موقع الويب الخاص بك. هذا هو السبب في أنها أول علامة وصفية ستراها في قسم في موقع الويب الخاص بك. بدونها ، لن تتمكن كل من برامج الزحف والمتصفحات من عرض موقعك.

علامة تعريف Hreflang

هناك طريقتان أساسيتان لتحديد اللغة المستخدمة على موقع الويب الخاص بك. الأول عبارة عن علامة HTML عامة تظهر في الجزء العلوي من شفرة مصدر موقع الويب الخاص بك:

هذه طريقة بسيطة لتحديد محتوى موقع الويب الثابت عبر المحتوى الذي تنتجه بالكامل. الطريقة الأخرى هي من خلال استخدام علامة وصفية ، والتي تُستخدم غالبًا لفهرسة موقع ويب متعدد اللغات.

يتضمن هذا المثال موقعًا إلكترونيًا يحتوي على نسختين باللغة الإنجليزية والفرنسية. من خلال تحديد اللغة المستخدمة لكل موقع ، فأنت تخبر Google بفهرسة كل موقع على حدة. يضمن ذلك ظهور المتغير الإنجليزي في نتائج البحث باللغة الإنجليزية والمتغير الفرنسي في نتائج البحث باللغة الفرنسية.

في حين أن هذا قد لا يكون مناسبًا لكل موقع ويب ، فمن المهم فهم كيفية تأثير اللغة والبلد الأصلي على فهرسة موقع ويب معين (وبالتالي قابلية التصنيف). إذا كنت تستخدم العلامة ، فتأكد فقط من اتباع جميع إرشادات Google لتعيين البلد الصحيح. كلما زاد عدد البلدان التي تترجم المحتوى إليها ، زاد تعقيدها.

الآن ، دعنا ننتقل إلى العلامات التي تحدد كيفية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك.

العلامة الوصفية للروبوتات

قد تحتاج أحيانًا إلى إخبار برامج الزحف بتجاوز صفحات معينة من موقع الويب الخاص بك للفهرسة. سواء كانت هذه الصفحات تحتوي على بيانات حساسة أو لم يتم إنشاؤها لتظهر في SERP ، فإن تطبيق علامة تعريف برامج الروبوت مع التعيين سيجعل أي برامج زحف تتجاهل تلك الصفحة.

فقط تأكد من أنك لا تستخدم هذا في صفحة تريد أن يتمكن الأشخاص من العثور عليها من خلال البحث. ستزيل العلامة الوصفية هذه الصفحة من فهرس محرك البحث بالكامل.

الكلمات المفتاحية Meta Tag

تم إنشاء العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية في الأصل لتحديد مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لصفحات معينة من موقع الويب الخاص بك. نقول “كان” لأنها طريقة قديمة لتحسين محركات البحث وتعود إلى عام 1995 عندما لم تكن محركات البحث قوية كما هي اليوم.

لا نوصي باستخدام هذه العلامة الوصفية على موقع الويب الخاص بك لأنها ، في النهاية ، لا تخدم أي غرض. جوجل وآخرون. سيزحف إلى محتوى موقعك مباشرةً ويتخذ قرارًا بشأن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصفحة نفسها. لكنه لا يزال شيئًا قد تراه في مواقع الويب القديمة التي كانت موجودة منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. من المفيد أن تكون على دراية بما تحتاجه وكذلك ما تحتاجه.

العلامة الوصفية المتعارف عليها

تخبر علامة التعريف هذه محركات البحث بالصفحة التي تمثل النسخة الرئيسية لأي صفحة معينة. يتم استخدامه لتقليل احتمالية وجود محتوى مكرر وإخبار محرك البحث بإصدار صفحتك التي يجب عرضها في SERP. يجب عليك تحديد هذا في كل صفحة من صفحات مدونتك ، حتى عند الترويج للمحتوى لمنشورات أخرى مثل LinkedIn أو Medium ، حتى لا ينتهي بك الأمر إلى تفكيك تصنيفاتك بإصدارات متعددة من نفس الصفحة.

يساعدك استخدام هذه العلامة أيضًا في تقليل الوقت الذي تستغرقه برامج الزحف لقراءة موقعك بالكامل ، مما يخفف من أي تأثير سلبي على سرعة الموقع أثناء تنقلهم عبر كل صفحة.

العلامة الوصفية للتحقق من الموقع

التحقق من الموقع هو عملية تدعي فيها ملكية صفحة معينة من موقع الويب الخاص بك. لا تعد علامة meta tag الخاصة بالتحقق من الموقع هي الطريقة الوحيدة للتحقق من موقعك باستخدام Google ، وبالتالي يتم استخدامها أكثر كطريقة تحقق احتياطية.

إذا كنت قلقًا بشأن التحقق من ملكيتك للموقع ، فستتمكن من تلقي سلسلة تحقق محددة من Google لتوصيلها بالرمز مباشرةً. سيضمن أن المحتوى مرتبط بحساب Google الصحيح الذي تختاره.

العلامات الوصفية التي تؤثر على كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك في SERP

عندما يبحث شخص ما عن سؤال أو كلمة رئيسية معينة ، يتعين على محركات البحث تحديد النتائج التي هي أفضل تطابق للإجابة على هذا السؤال. بمجرد ترتيب النتائج ، يحتاجون بعد ذلك إلى عرضها على SERP. هذا هو المكان الذي يلعب فيه العنوان والوصف والعلامات الوصفية لعناوين URL. من خلال تحديد هذه العناصر في قسم بموقعك على الويب ، فأنت تخبر محرك البحث بالضبط بالمعلومات التي تريد عرضها.

سيبدو هذا مألوفًا للجميع ، لكنه لن يكون ممكنًا بدون تحديد العلامات الوصفية المناسبة لكل صفحة من صفحات موقعك على الويب.

العلامات الوصفية التي تحدد كيفية عرض موقع الويب الخاص بك

ستساعدك هذه العلامات الوصفية في إدارة كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك في المتصفحات والأجهزة المختلفة التي يستخدمها الباحثون. سيتم تعيين الكثير مباشرة على مستوى موقع الويب ، ولكن لا تزال بحاجة إلى فهم كيفية عملهم للتأكد من أن مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك هي أفضل ما يمكن أن يكون.

علامة تعريف منفذ العرض

تعد علامة منفذ العرض أحد المكونات الأساسية لاستجابة الأجهزة المحمولة. توفر هذه العلامة الوصفية للمتصفحات المعلومات التي يحتاجونها لعرض موقعك بشكل صحيح عبر أجهزة مختلفة متعددة.

من المهم تعريفه بشكل صحيح. يمكن أن يؤدي عدم القيام بذلك إلى إنشاء تجربة سيئة عندما يتصفح الأشخاص موقع الويب الخاص بك ، مما قد يؤثر سلبًا على تصنيفاتك في SERP. إنها واحدة من أفضل الأدوات التي لديك لضمان تجربة سلسة بغض النظر عن كيفية تفاعل المستخدم مع موقع الويب الخاص بك.

تحديث العلامة الوصفية

هذه العلامة الوصفية هي طريقة لإخبار صفحة معينة بالتحديث كل X عدد من الثواني. غالبًا ما تستخدم مواقع الويب غير المرغوب فيها هذا الأسلوب لزيادة مقدار عائدات الإعلانات التي يمكن أن تكسبها من صفحة معينة عن طريق تحديث الإعلانات التي يتم عرضها عدة مرات في كل زيارة للموقع.

المثال العملي الوحيد لاستخدام تحديث مثل هذا سيكون للصفحات البينية ، مثل تلك التي تقول “ستتم إعادة توجيه هذه الصفحة تلقائيًا بعد 15 ثانية” ، والتي تُستخدم بشكل شائع في تجربة ما بعد الشراء.

لا نوصي باستخدام هذا كطريقة لإعادة التوجيه لموقع الويب الخاص بك لأنه يمكن أن يؤثر سلبًا على تصنيفاتك إذا شاهدت برامج الزحف عددًا من الصفحات يتم تحديثها بهذه الطريقة. هناك أيضًا الكثير من الطرق الأخرى للتحديث والتي تعد أفضل بكثير لتحسين محركات البحث.

الآن بعد أن فهمت أكثر قليلاً حول كيفية تأثير هذه العلامات الوصفية المختلفة على مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب ، سنقوم بتفصيل بعض أفضل الممارسات لكيفية استخدامها بفعالية في جميع المجالات.

تحدد العلامات الوصفية الكثير من كيفية تفاعل برامج زحف الويب مع موقع الويب الخاص بك ، لذلك تحتاج إلى فهمها بشكل صحيح. إذا كنت لا تستخدم الصيغة الصحيحة أو تتجاهل عدد الأحرف المسموح به ، فإنك تخاطر بالتأثير سلبًا على تصنيفاتك وإرباك الباحثين في نفس الوقت.

في حين أن معظم الأنظمة الأساسية CMS ستحتوي على وظائف مدمجة لمساعدتك في تحديد العلامات الوصفية هذه ، على الأقل على مستوى موقع الويب ، فمن المهم التحقق من كل صفحة من موقع الويب الخاص بك قبل نشرها أو بعد تحديثها. سيضمن القيام بذلك ، حتى مع دراستك الدقيقة لهذه العلامات الوصفية ، أنك لن تواجه أي مشاكل.

هناك أيضًا مكونات إضافية مثل Yoast for WordPress تجعل عملية تحديث العلامات الوصفية أسهل. تعد هذه الأنواع من المكونات الإضافية للجهات الخارجية خيارًا رائعًا إذا لم تكن مرتاحًا للتفاعل مع التعليمات البرمجية مباشرة على موقع الويب الخاص بك. في بعض الحالات يوجهونك نحو أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث.

كما هو الحال مع أي HTML ، يتم تعيين بناء الجملة الذي تستخدمه. استخدم موارد مثل W3 للتحقق مرة أخرى من كيفية كتابة هذه العلامات الوصفية قبل نشر أي تحديثات.

تعد حدود الأحرف مهمة أيضًا ، خاصةً بالنسبة إلى عنوان التعريف والوصف. إذا لم تكن حريصًا ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى اقتطاع المعلومات المهمة ، وبالتالي لا يمكن للباحثين العثور عليها. من المقبول عمومًا ألا يزيد عنوان التعريف عن 60 حرفًا ، ويجب ألا يزيد الوصف التعريفي عن 158 حرفًا. خذ هذا المثال ، حيث تم قطع الجملة الثانية من الوصف التعريفي فجأة دون تقديم أي معلومات.

ومع ذلك ، ستقوم محركات البحث على الهاتف المحمول باقتطاع أوصاف التعريف الخاصة بك ، لذلك سترغب في استهداف أقل من 120 حرفًا. طالما أنك تتبع أفضل الممارسات هذه ، فلن تواجه مشكلة في إعطاء برامج زحف الويب المعلومات التي تحتاجها لفهرسة موقعك بشكل صحيح. وهذا بدوره سيعطي الباحثين تجربة شاملة أفضل في التفاعل مع موقع الويب الخاص بك في SERP.

عندما تستخدم العلامات الوصفية الصحيحة بالطريقة الصحيحة على موقع الويب الخاص بك ، فإنها تخبر محركات البحث بكل ما تحتاج لمعرفته حول موقع الويب الخاص بك. إن توفر هذه البيانات بسهولة يجعل من السهل على برامج الزحف تحليل البيانات وإعادتها للفهرسة.

لذلك ، يمكن أن يؤثر تحسين العلامات الوصفية بشكل إيجابي على قدرتك على التصنيف وتزويد الباحثين بتجربة SERP شاملة أفضل. لا تدع العلامات الوصفية التي تم وضعها في غير محلها أو التي تم إنشاؤها بشكل سيئ تتسبب في حدوث مشكلات لتحسين محركات البحث في موقعك على الويب.