ستساعدك المقالة التالية: ماذا يمكن أن يموت Instagramعدد “الإعجاب” العام يعني بالنسبة للمسوقين؟
في هذا العام Facebook مؤتمر F8 مجموعة جديدة محتملة Instagram تم الكشف عن التحديثات ، بما في ذلك فكرة أن Instagram سيجري تجربة إخفاء الإعجابات عن المشهد العام.
ماذا يمكن أن يعني هذا بالنسبة للأفراد والمؤثرين والمسوقين؟
ما الذي تغير؟
Instagram سيظل أصحاب الحسابات قادرين على عرض عدد مرات الإعجاب التي تلقتها منشوراتهم والذين شاركوا في مشاركاتهم. ومع ذلك ، سيتلقى المستخدمون الآخرون الآن معلومات مخفضة ، بدون رقم محدد أو قائمة بأسماء المستخدمين.
تم نشر التجربة ، التي بدأت لأول مرة في كندا في وقت سابق من هذا العام ، عبر حسابات في أستراليا والبرازيل وأيرلندا وإيطاليا واليابان ونيوزيلندا.
لماذا تم تقديم هذا؟
وفق Instagram، فإن التغيير مستوحى من ميزة القصص الشهيرة في التطبيق والتي تظل فيها المنشورات مفتوحة لمدة 24 ساعة كحد أقصى وتكون المشاهدات مجهولة للجميع باستثناء صاحب الحساب.
كما أشارت المنصة إلى الرفاهية العقلية للأفراد ، حيث ربط بعض المستخدمين بشكل خطير عدد الإعجابات بقيمتهم الذاتية.
آدم موسيري ، رئيس Instagram، في مقابلة حديثة مع CBS This Morning يمكن أن تحققها الإعجابات Instagram تشعر “بالتوتر قليلاً” واصرف التركيز بعيدًا عما يحدث Instagram يحاول حقًا تحقيقه ، وهو إلهام المستخدمين وربط الأشخاص بالاهتمامات المشتركة.
التأثيرات المحتملة: الأفراد
ما هي التأثيرات التي يمكن أن تحدثها هذه التغييرات على المستخدم العادي لـ Instagram؟ بالنظر إلى عدد ملايين الأشخاص الذين يستخدمونه ، فقد يكون التأثير بعيد المدى.
الصحة النفسية
بالإضافة إلى كونها مصدرًا للخير ، فقد تم ربط وسائل التواصل الاجتماعي بالتأثير السلبي على الصحة العقلية.
على سبيل المثال ، وجد مشروع تقدير الذات الذي تديره Dove أن غالبية الفتيات اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 23 عامًا سيتجنبن نشر صور لأنفسهن عبر الإنترنت إذا لم يشعرن بالراحة تجاه مظهرهن ، ويستغرق ذلك في المتوسط 12 دقيقة للتحضير لمرة واحدة. صورة شخصية.
نأمل أن تؤدي إزالة مقاييس الشعبية ، مثل الإعجابات ، إلى تقليل وصمة العار المرتبطة بالمشاركات التي تتلقى إشباعًا افتراضيًا أقل من غيرها.
المزيد من الأصالة
بدون الإلهاء والضغط للوصول إلى هدف Like Count ، قد يشعر الأفراد بمزيد من الحرية لتجربة المحتوى الإبداعي الذي يوضح اهتماماتهم الحقيقية وشخصيتهم. هذا يعني المزيد من المحتوى الأصيل الأقرب إلى الواقع.
التأثيرات المحتملة: المؤثرون
التسويق المؤثر هو عمل تجاري ضخم و Instagram هي ساحة لعب مربحة للمؤثرين ، الذين يستثمرون التفاعل الذي يتلقونه من خلال موافقات العلامة التجارية. كيف يمكن أن يؤثر هذا التغيير عليهم؟
ملاعب المبيعات
بدلاً من انتظار أن يتم الاقتراب من الشركات ، قد يحتاج المؤثرون إلى البدء في الوصول إلى العلامات التجارية التي يرغبون في العمل معها وتقديم تقرير تحليلي لإثبات قيمتها. بعد كل شيء ، لن تتمكن العلامات التجارية من معرفة عدد الأشخاص الذين يحبون منشورات المؤثرين بعد الآن.
السوق السوداء للمشاركة
قد تصبح السوق السوداء حيث يمكن للمستخدمين شراء المشاركات واتخاذ طرق مختصرة لتعزيز المشاركة أقل ربحًا بكثير.
Instagram قام بمعاقبة المستخدمين غير الشرفاء في الماضي ، وكان آخرها عندما اتخذ إجراءً وأزال الإعجابات المزيفة والمتابعين من حسابات الأشخاص ، مما ترك بعض المؤثرين مع عدد متابعين مستنفد إلى حد كبير وكدمات في الأنا.
الآن ، بدون عرض عام لعدد الإعجابات التي يحصل عليها المنشور ، قد يكون هناك حافز أقل لتجربة هذه الأساليب المراوغة.
محتوى عالي الجودة
ربما من خلال إخفاء عدادات “الشعبية” عن الآخرين ، مثل عدد الإعجابات التي تلقتها إحدى المشاركات ، سيكون هناك ضغط أقل على المؤثرين للحفاظ على معدلات تفاعل عالية في كل مشاركة. قد يسمح لهم ذلك بتوجيه طاقاتهم لإنشاء أنواع جديدة من المحتوى الإبداعي ومشاركتها غير مدفوعة بالحاجة إلى الإعجابات.
الآثار المحتملة: الأعمال التجارية والعلامات التجارية
تحليلات
لن تتأثر تحليلات الشركة الخاصة ، وإلى جانب ذلك ، قد يجادل البعض بأن عدد الإعجابات هو أكثر بقليل من مقياس الغرور. ستعطي جميع البيانات مثل حركة مرور الويب التي تم إنشاؤها ونقرات الارتباط والتفاعل لكل متابع رؤى أكثر ثراءً حول كيفية تصرف جمهورك المستهدف.
بحث المنافس
على الرغم من أن التعليقات والمتابعين ستظل مرئية ، لن يتمكن المسوقون بعد الآن من استخدام عدد الإعجابات لفهم مدى جودة أداء منشورات منافسيهم. هذا يجعل من الصعب التعلم من أخطائهم أو نجاحاتهم في وسائل التواصل الاجتماعي.
إعادة تقييم المقاييس
يجدر بك اغتنام الفرصة هنا للتفكير في قيمة “الإعجابات”. من الممكن أن تصبح أشكال المشاركة الأخرى – مثل الردود على القصص والتعليقات والمشاركات وعلامات التصنيف – أكثر قيمة بالنسبة لـ Instagramخوارزمية.
الإعلانات المدفوعة
يمكن اعتبار المؤثرين بمثابة استنزاف Instagramعلى الكسب المحتمل من الإعلانات. قد تستخدم العلامات التجارية Instagram للبحث والتواصل مع المؤثر المختار ، ولكن هذه الشراكات والأرباح المتولدة موجودة خارج Instagramالنظام البيئي.
قد يؤدي إخفاء عداد الإعجاب إلى تقليل جاذبية المؤثرين وتشجيع جهات التسويق على استثمار المزيد من الأموال في الإعلانات المدفوعة بدلاً من ذلك ، Instagram زيادة الإيرادات.
على أصابع قدميك
تقوم منصات وسائل التواصل الاجتماعي بتحديث خوارزمياتها وميزاتها بشكل منتظم لإبقاء الأفراد والمسوقين على أهبة الاستعداد. ومع ذلك ، فإن التغييرات الكبيرة مثل هذه تؤدي دائمًا إلى انقسام الرأي.
لم يتم تأكيد ما إذا كان هذا التحديث سيصبح أداة دائمة أم لا. ولكن ، من خلال إزالة بعض مقاييس “الغرور” ، هناك الكثير من الفوائد التي سيشعر بها الأفراد والمؤثرون والعلامات التجارية.
