ستساعدك المقالة التالية: TiVo يحول التلفاز إلى محرك بحث
TiVo يحول التلفاز إلى محرك بحث
من بيان صحفي اليوم: “مراقبة منتج تيفو” [ ] يقدم للمعلنين طريقة جديدة ومبتكرة للوصول إلى مشتركي TiVo الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات (“في السوق”) ذات المحتوى الإعلاني والمعلومات. عند الإطلاق، ستقدم TiVo Product Watch محتوى إعلانيًا مستهدفًا وذو صلة، من أكثر من 70 معلنًا و100 علامة تجارية رائدة، من ما يصل إلى خمس فئات منتجات مختلفة بما في ذلك السيارات والترفيه والخدمات المالية وأنماط الحياة والسفر والترفيه.
سيتمكن مشتركو TiVo من إنشاء عمليات بحث واختيار محتوى إعلاني، تتراوح مدته من دقيقة واحدة إلى 60 دقيقة، من أي من فئات المنتجات الخمس المختلفة محل الاهتمام، وسيتم تسليمها مباشرة إلى قسم التشغيل الآن في خدمة TiVo. ستوفر TiVo Product Watch أيضًا للمشتركين القدرة على إنشاء بحث بناءً على العلامات التجارية المفضلة لديهم. سيتمكن مشاهدو TiVo من الاشتراك في علامة تجارية والاشتراك في تلقي محتوى الفيديو مباشرة من تلك الشركة بشكل مستمر.
تحدثت TiVo عن تحويل نفسها إلى وسيط إعلانات يشبه Google منذ بعض الوقت. في نهاية المطاف، فإن نظامًا مثل هذا، حيث يتمكن المستهلكون من “البحث” عن المعلنين والاشتراك في تلقي الإعلانات/العروض الترويجية المرغوبة، يحول التلفزيون إلى شيء يشبه إلى حد كبير البحث المدفوع – ولكن مع القوة العاطفية وثراء الفيديو. إنه أمر مثير للاهتمام ويمثل نموذجًا، إذا تم تنفيذه بشكل صحيح، سيستفيد المستهلكون والمعلنون منه. الجانب المظلم هو أن كل محتوى التلفزيون يصبح نسخة منه وضع المنتج مع تخطيط المعلنين حول كيفية تحفيز الطلب بمحتوى العروض.
هناك جانب محلي واضح جدًا لذلك، إن لم يكن للشركات الصغيرة، فللمواطنين الذين يقومون بالاستهداف الجغرافي أو رسائل محددة لأسواق معينة. إذا نجحت، راقب الآخرين ليقوموا بنسخ هذا بسرعة.
–
جريج ستيرلنج هو المدير المؤسس لشركة Sterling Market Intelligence، وهي شركة استشارية وأبحاث تركز على سلوك المستهلك والمعلن عبر الإنترنت والعلاقة بين الإنترنت ووسائل الإعلام التقليدية، مع التركيز على السوق المحلية.
