Bài viết sau sẽ giúp bạn: Cách khởi động một chiến dịch video thành công
Đã có một sự thay đổi lớn trong chiến lược nội dung trong vài năm qua và cùng với đó là nội dung video trên YouTube đã bùng nổ để trở thành công cụ tìm kiếm lớn thứ hai sau Google.
Các nhà tiếp thị thông minh đã quan tâm nghiêm túc đến YouTube từ lâu, nhiều người thậm chí còn ưu tiên nó hơn Google và vì lý do chính đáng: chỉ riêng YouTube đã có hơn 2,1 tỷ người dùng hàng tháng. Khán giả rất lớn.
Vì vậy, nếu bạn nghiêm túc về SEO, bạn thực sự nên tận dụng lợi thế của video. Nhưng làm cách nào để khai thác những video và quảng cáo tốt nhất trên YouTube để thu hút người xem, số lần nhấp chuột và doanh số bán hàng? Các định dạng tốt nhất là gì và chúng ta đang nói đến loại ngân sách nào ở đây?
Chúng tôi biết đôi điều về chủ đề này và đã tạo một bài viết xoay quanh những câu hỏi này và hơn thế nữa. Chúng ta hãy đi sâu vào và xem xét.
Tại sao YouTube chạy quảng cáo?
Video là tương lai
Video đã được chứng minh là mang lại lợi ích cho cả thương hiệu và người tiêu dùng, những người thích tính chất thú vị và giàu thông tin của phương tiện truyền thông. Trên thực tế, gần như 90 phần trăm người dùng Đồng ý rằng nội dung video có thể giúp họ đưa ra quyết định mua hàng. Video cũng cho phép người dùng biết chính xác những gì sản phẩm hoặc dịch vụ cung cấp, đồng thời nhân cách hóa thương hiệu.
Người tiêu dùng có thể thấy những gì diễn ra đằng sau hậu trường và cách sản phẩm hoặc dịch vụ đi vào cuộc sống. Thương hiệu có thể kết nối với người tiêu dùng hoặc khách hàng tiềm năng bằng cách đăng nội dung như đánh giá, lời chứng thực và video hướng dẫn. Đổi lại, người tiêu dùng sẽ xem các video YouTube để tìm hiểu thêm về thương hiệu hoặc sản phẩm nhằm giúp đưa ra quyết định mua hàng.
Đây là cơ hội hoàn hảo để các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng thông qua một video chất lượng, hy vọng sẽ mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt.
Các trang chứa video có xu hướng có khoảng cao hơn 80 phần trăm Tỷ lệ chuyển đổi từ các trang không có video. Vì việc nhúng quảng cáo trên trang rất dễ dàng nên YouTube thường là nền tảng phù hợp cho các thương hiệu muốn tiếp thị nội dung video.
Suy cho cùng, chúng ta có xu hướng nhớ những gì chúng ta nhìn thấy nhiều hơn những gì chúng ta đọc hoặc nghe. Các thương hiệu lớn và nhỏ, như McDonald’s và Samsung, biết rằng họ có thể gửi thông điệp phù hợp qua video và làm như vậy nhiều lần.
Chúng có hiệu quả về mặt chi phí
YouTube là một trong những cách hợp lý nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn. Không giống như một số mạng quảng cáo khác, YouTube chỉ tính phí các nhà tiếp thị khi ai đó nhấp vào một quảng cáo cụ thể. Ngoài ra, nó cho phép các nhà tiếp thị quyết định số tiền họ muốn chi cho một quảng cáo hoặc chiến dịch.
YouTube cung cấp CPV rất thấp trong khoảng từ 0,010 USD đến 0,03 USD, tuy nhiên, số tiền thích hợp có thể thay đổi dựa trên các yếu tố như vị trí thích hợp và trang web mục tiêu của bạn. Ví dụ: quảng cáo ở Hoa Kỳ và Châu Âu đắt hơn quảng cáo ở Châu Phi và Nam Á.
Tuy nhiên, hầu hết các thương hiệu ở Mỹ sẽ phải chi khoảng 2.000 USD để tiếp cận 100.000 người xem. YouTube. Đừng lo lắng nếu số tiền này nằm ngoài ngân sách của bạn vì bạn không có nguy cơ bội chi cho quảng cáo trên YouTube.
YouTube có phạm vi tiếp cận toàn cầu
YouTube rất lớn, với hơn 2,6 tỷ người dùng trên toàn thế giới. Đây là một trong số ít nền tảng được khán giả toàn cầu truy cập, nơi có nội dung ở hầu hết các ngôn ngữ.
Điều này khiến YouTube trở nên lý tưởng cho tất cả các loại thương hiệu, bao gồm cả doanh nghiệp địa phương và toàn cầu. Ví dụ: nhà cung cấp phần mềm có thể sử dụng Quảng cáo YouTube để quảng cáo trên toàn cầu, trong khi một nhà hàng địa phương có thể nhắm mục tiêu đến phân khúc người xem nhỏ hơn. Tất cả những gì bạn phải làm là cẩn thận về đối tượng bạn nhắm mục tiêu khi tạo chiến dịch quảng cáo video của mình.
Quảng cáo YouTube rất dễ quản lý
May mắn thay, hệ thống quản lý quảng cáo không phải là khoa học tên lửa nên bạn sẽ không ngạc nhiên trước ngôn ngữ khó hiểu và quy trình khó hiểu. Cái nào tốt, vì ai cần cái đó? Hệ thống này thực sự khá dễ sử dụng và nếu tôi có thể sử dụng nó thì bạn cũng có thể!
Có các hướng dẫn chi tiết bằng văn bản và video hướng dẫn giải thích mọi thứ về chiến dịch YouTube, bao gồm cách tạo chiến dịch, cách chọn đối tượng mục tiêu và cách quản lý chiến dịch quảng cáo video.
Điều tốt nhất về YouTube là nó không yêu cầu công việc thường xuyên hoặc thủ công. Bạn chỉ cần thiết lập và kích hoạt chiến dịch một lần và chiến dịch sẽ vẫn hoạt động miễn là có tiền trong tài khoản của bạn. Tuy nhiên, chúng tôi khuyên YouTube nên theo dõi chi phí quảng cáo của bạn và thực hiện các thay đổi đối với chiến dịch của bạn dựa trên số liệu thống kê mới nhất. Ví dụ: thay đổi ngân sách hàng ngày nếu bạn không nhận được hiển thị hoặc thay đổi nhân khẩu học mục tiêu nếu lượt xem trung bình khiến bạn tốn quá nhiều chi phí.
Cho phép bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình
Một trong những lợi ích lớn nhất của quảng cáo YouTube là khả năng chọn đối tượng mục tiêu của bạn. Thương hiệu có thể quyết định chính xác đối tượng họ muốn tiếp cận, với khả năng nhắm mục tiêu theo độ tuổi, giới tính, vị trí, lượt thích và hơn thế nữa.
Với nhân khẩu học đầy đủ ở mọi lứa tuổi, quốc tịch và giới tính, hầu hết các công ty đều có thể tìm được đối tượng mục tiêu lý tưởng. Hơn nữa, bạn có thể tạo quảng cáo được nhắm mục tiêu cao không chỉ bằng cách chọn nhân khẩu học và chủ đề ưa thích mà còn bằng cách xác định đối tượng của mình dựa trên:
- So khớp khách hàng: Đây là một lợi ích to lớn cho Quảng cáo trên YouTube vì nền tảng cho phép các doanh nghiệp sử dụng dữ liệu trực tuyến và ngoại tuyến của bên thứ nhất để tương tác lại với những người dùng trước đây đã thể hiện sự quan tâm đến những gì công ty cung cấp.
- Tiếp thị lại video: Với tùy chọn này, các thương hiệu có thể nhắm mục tiêu đến những người dùng đã tương tác với nội dung của họ trước đây.
- Đối tượng tương tự: Tương tự như Đối sánh khách hàng, tùy chọn này cũng cho phép doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến những người đã thể hiện sự quan tâm đến nội dung tương tự.
- Sự kiện trong đời: Tùy chọn này chưa có sẵn ở tất cả các địa điểm và cho phép doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến mọi người dựa trên các sự kiện trong đời như sinh con.
- Đối tượng chung sở thích: Điều này cho phép các công ty nhắm mục tiêu đến một phân khúc cụ thể. Hơn nữa, các thương hiệu cũng có thể xem xét sở thích tùy chỉnh để tìm người dùng có sở thích rất cụ thể.
- Đối tượng thị trường: Được cho là mang lại kết quả xuất sắc, nhóm đối tượng này đề cập đến những người thực sự đang tìm kiếm những gì bạn cung cấp.
Các loại quảng cáo YouTube
Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua
Quảng cáo có thể bỏ qua phát trước hoặc trong video và có thể bỏ qua sau 5 giây đầu tiên. Để đạt được mục tiêu này, người sáng tạo nội dung cần tạo ra tác động nhanh chóng, chỉ trong vài giây.
Đối với những quảng cáo này, bạn sẽ chỉ bị tính phí khi:
- Người xem chọn tiếp tục xem 30 giây đầu tiên của video hoặc toàn bộ quảng cáo nếu video ngắn hơn.
- Người xem chọn tương tác với quảng cáo, tức là nhấp vào quảng cáo đó.
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua
Quảng cáo không thể bỏ qua, như tên cho thấy, là những quảng cáo không thể bỏ qua. Kể từ đó, họ đã thực hiện rất nhiều chiến dịch quảng cáo video trên YouTube 76% người dùng Bỏ qua Quảng cáo, do đó quảng cáo không thể bỏ qua được cho là hiệu quả hơn.
Tuy nhiên, những quảng cáo này có thể không hiệu quả đối với tất cả quảng cáo video. Nó thường hoạt động tốt khi quảng cáo ngắn, lý tưởng là khoảng 15 giây và rất thú vị.
Chọn quảng cáo không thể bỏ qua nếu bạn chắc chắn người xem sẽ quan tâm đến quảng cáo video của mình. Ngoài ra, những quảng cáo này có thể trở nên đắt hơn vì chi phí dựa trên số lần hiển thị.
Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu
Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu là một ví dụ tuyệt vời về điều này Quảng cáo gốc. Những quảng cáo này thường xuất hiện trên trang tìm kiếm, nguồn cấp dữ liệu chính và tùy chọn xem tiếp theo của YouTube. Những quảng cáo này mang lại kết quả tuyệt vời khi chúng xuất hiện cùng với nội dung có liên quan.
Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu bao gồm hình thu nhỏ, dòng tiêu đề và một số văn bản. Những quảng cáo này được hiển thị cho những người có nhiều khả năng xem và đăng ký chúng nhất.
Quảng cáo đệm
Quảng cáo đệm là loại quảng cáo không thể bỏ qua, có thời lượng rất ngắn (tối đa 6 giây) và xuất hiện ở giữa hoặc đầu video. Các nhà tiếp thị trả tiền cho những lần hiển thị và được sử dụng tốt nhất để nâng cao nhận thức và thiện chí.
YouTube gợi ý sử dụng những quảng cáo này khi bạn muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ trong thời gian ngắn. Quảng cáo đệm không chỉ xuất hiện trên video YouTube mà còn trên các ứng dụng và trang web chạy đối tác video của Google.
Không giống như một số quảng cáo khác, quảng cáo đệm tính phí thương hiệu theo lượt hiển thị chứ không phải lượt nhấp chuột.
Quảng cáo ngoài luồng
Quảng cáo ngoài luồng được thiết kế cho người dùng di động và chỉ xuất hiện trên thiết bị di động. Nhưng đó không phải là điều độc đáo nhất về quảng cáo ngoài luồng. Không giống như các quảng cáo khác được thảo luận trong hướng dẫn này, quảng cáo ngoài luồng xuất hiện trên các trang web của bên thứ ba chứ không phải YouTube.
Hãy hết sức cẩn thận khi lập kế hoạch cho quảng cáo ngoài luồng, vì những quảng cáo này bắt đầu phát mà không có bất kỳ âm thanh nào và phải được thiết kế phù hợp. Hãy nghĩ về một quảng cáo hoàn thành công việc mà không cần âm thanh. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng người xem luôn có tùy chọn bật tiếng video.
Mặt khác, các nhà tiếp thị không phải lúc nào cũng có thể xác định chính xác vị trí những quảng cáo này sẽ xuất hiện và vị trí của chúng thường khác nhau. Bạn sẽ thấy những quảng cáo này trong biểu ngữ, trong nguồn cấp dữ liệu và trong quảng cáo gốc. Chúng cũng xuất hiện ở chế độ toàn màn hình và dọc.
Chúng ta cũng nên đề cập rằng những quảng cáo này tuân theo một mẫu đồ họa khác. Nhà tiếp thị bị tính phí khi ai đó phát video trong ít nhất 2 giây và chi phí dựa trên CPM có thể xem (vCPM).
Quảng cáo tiêu đề
Quảng cáo tiêu đề được sử dụng cho các mục đích cụ thể và phù hợp nhất để quảng cáo một sự kiện đặc biệt như hội nghị hoặc ra mắt sản phẩm mới. Những quảng cáo này không phổ biến lắm vì chỉ có thể đặt trước chúng bằng cách liên hệ với đại diện bán hàng của Google.
Những quảng cáo này hoạt động tốt trên tất cả các thiết bị, bao gồm máy tính, màn hình TV và thiết bị di động, nhưng chúng có thể không phù hợp với tất cả mọi người vì bạn sẽ không thể tự thiết lập chúng.
Quảng cáo không phải video
Điều này có thể gây ngạc nhiên cho một số người nhưng YouTube cũng cung cấp quảng cáo không phải video. Những quảng cáo này ít tốn kém hơn quảng cáo video và bao gồm hình ảnh và văn bản. Quảng cáo hiển thị hình ảnh là ví dụ điển hình nhất về quảng cáo không phải video trên YouTube. Chúng xuất hiện trên thanh bên phải và bao gồm văn bản và hình ảnh có CTA.
Ngoài ra, YouTube còn cung cấp quảng cáo lớp phủ trong video xuất hiện ở đầu video. Giống như quảng cáo hiển thị hình ảnh, chúng chứa văn bản, hình ảnh và CTA. Tất cả các quảng cáo không phải video đều có thể nhấp được.
Quảng cáo trên YouTube: Bắt đầu
Thiết lập tài khoản YouTube và tải video lên
Bước đầu tiên là đăng ký tài khoản YouTube và tải video bạn muốn tiếp thị lên.
Bạn sẽ cần có tài khoản Gmail để tạo tài khoản YouTube. Quá trình này rõ ràng và đơn giản.
Đi tới YouTube và nhấp vào nút Đăng nhập ở góc trên bên phải.
Đăng ký bằng tài khoản Gmail của bạn và chọn tên cho kênh của bạn.
Bạn có thể sử dụng tên của mình hoặc tạo kênh thay mặt cho doanh nghiệp của mình.
Sau khi hoàn tất, hãy tiếp tục và xác minh dữ liệu tài khoản YouTube của bạn.
Quá trình này mất vài giây và cần thiết để có thể sử dụng tất cả các tính năng của YouTube. Tài khoản chưa được xác minh không thể thực hiện những việc sau:
- Phát sóng trực tiếp
- Thêm hình ảnh tùy chỉnh
- Tải lên video dài (giới hạn dưới 15 phút)
- Yêu cầu xem xét lại các xác nhận quyền sở hữu qua Content ID
Bạn sẽ cần một số điện thoại di động đang hoạt động để xác minh kênh. Mặc dù không có giới hạn về số lượng kênh mà người dùng có thể có nhưng hãy nhớ rằng chỉ có thể sử dụng một số để xác minh hai tài khoản trong một năm.
YouTube thường sẽ yêu cầu bạn xác minh kênh khi bạn tạo kênh nhưng đừng lo lắng nếu bạn bỏ lỡ cơ hội này. Bạn có thể xem kênh sau bằng cách đi tới Cài đặt & Tài khoản và chọn “Xem các tính năng bổ sung”.
Bây giờ chọn Xác minh. Hệ thống sẽ yêu cầu bạn chọn quốc gia và cung cấp số địa phương.
Bây giờ bạn sẽ nhận được một mã (chọn số điện thoại hoặc cuộc gọi) mà bạn sẽ phải nhập vào chỗ trống được cung cấp.
Hệ thống sẽ khớp mã và xác minh tài khoản của bạn. Quá trình này mất một vài phút.
Khi tài khoản của bạn được kích hoạt, hãy tiếp tục và tải lên video bạn muốn quảng cáo.
Đi tới YouTube Studio, sau đó chọn Tạo và tải video lên.
Hệ thống sẽ yêu cầu bạn chọn video muốn tải. Chọn nó và đợi quá trình tải xuống hoàn tất.
Bạn sẽ được yêu cầu nhập các thông tin chi tiết như tiêu đề video, mô tả, thẻ tag và thời gian bạn muốn tải video lên.
Tạo chiến dịch Google Ads
Bây giờ video của bạn đã hoàn tất, đã đến lúc bắt đầu thực hiện các chiến dịch quảng cáo YouTube của bạn.
Bước đầu tiên là mở Google Ads và đăng nhập vào tài khoản Google của bạn.
Bạn có thể sử dụng bất kỳ tài khoản nào cho mục đích này và tài khoản đó không nhất thiết phải là tài khoản bạn đã sử dụng để tạo kênh YouTube của mình.
Hệ thống sẽ yêu cầu bạn cung cấp các chi tiết như tên doanh nghiệp và URL bạn muốn nhắm mục tiêu.
Bạn có thể chọn cung cấp thông tin chi tiết và bắt đầu tạo chiến dịch ngay lập tức hoặc tìm kiếm bên dưới “Bạn có phải là nhà tiếp thị chuyên nghiệp không?” Hoặc tùy chọn “Thiết lập mà không cần tạo chiến dịch”.
Chúng tôi khuyên bạn nên nhấp vào liên kết này để truy cập bảng điều khiển. Bảng điều khiển sẽ trông như thế này:
Nhấp vào “Chiến dịch mới” để bắt đầu quá trình.
Định cấu hình chiến dịch quảng cáo của bạn
Hệ thống sẽ yêu cầu bạn định cấu hình chiến dịch của mình và trả lời các câu hỏi như “Tại sao bạn muốn chạy quảng cáo?”
Chọn mục tiêu. Ví dụ: chọn “Lưu lượng truy cập trang web” nếu bạn muốn người dùng tiếp cận trang đích của mình hoặc “Bán hàng” nếu bạn muốn tạo doanh số bán hàng thông qua video trên YouTube.
Trên trang tiếp theo, bạn sẽ được yêu cầu chọn loại chiến dịch phụ:
Một lần nữa, hãy chọn tùy chọn theo mục tiêu của bạn và bây giờ hãy cho hệ thống biết loại quảng cáo bạn thích:
Tiếp theo, đặt tên cho chiến dịch của bạn và không thay đổi bất kỳ tùy chọn nào khác.
Các bước trên có thể thay đổi một chút tùy thuộc vào mục tiêu của bạn.
Xác định ngân sách của bạn
Bước tiếp theo là chọn số tiền bạn muốn chi cho quảng cáo YouTube.
Bạn có thể chọn tổng ngân sách cho toàn bộ chiến dịch hoặc ngân sách cố định hàng ngày. Đừng lo lắng nếu bạn không chắc chắn, bạn sẽ có tùy chọn để thay đổi điều này sau.
Chọn mạng của bạn
Tiếp theo, bạn sẽ được yêu cầu chọn mạng, tức là nơi bạn định hiển thị quảng cáo.
Hãy xem xét việc tạo các chiến dịch riêng biệt cho các mạng khác nhau. Bằng cách này, bạn sẽ dễ dàng so sánh các chiến dịch hơn và quyết định chiến dịch nào mang lại nhiều lợi nhuận nhất.
Chọn khu vực
Bước tiếp theo là chọn khu vực mục tiêu:
Làm việc với nhóm của bạn để xác định đối tượng và chọn vị trí phù hợp.
Bạn có thể đặt nó thành một thành phố hoặc thị trấn. Đồng thời chọn ngôn ngữ bạn muốn nhắm mục tiêu.
Khi bạn chọn thông tin này, bạn sẽ có thể thấy quy mô đối tượng của mình ở góc bên phải.
Chọn nơi bạn muốn hiển thị quảng cáo
Tiếp theo là phần Loại trừ nội dung, phần này có thể hơi phức tạp để hiểu.
Điều này dành cho những người muốn loại trừ một số video nhất định.
Bạn có thể ngăn nội dung có chứa ngôn từ tục tĩu hoặc nội dung phản cảm quá mức xuất hiện trong video của mình. Hơn nữa, hệ thống cũng cho phép người dùng loại bỏ quảng cáo của họ xuất hiện trên một số loại video nhất định, chẳng hạn như video trực tiếp.
Chọn video liên quan
Tại đây, bạn có thể chọn tối đa năm video để xuất hiện bên dưới quảng cáo của mình. Đảm bảo chọn các video có liên quan để bạn có thể thu hút nhiều lượt tương tác hơn.
Cài đặt bổ sung
Ngay sau phần “Video liên quan”, bạn sẽ tìm thấy tùy chọn để chọn “Cài đặt bổ sung” xác định thiết bị nào YouTube hiển thị quảng cáo trên đó.
Phần này chỉ áp dụng trong một số trường hợp nhất định. Ví dụ: chọn “Thiết bị di động” nếu bạn đang quảng cáo ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Giới hạn số lần hiển thị: Bạn có thể giới hạn số lần quảng cáo của mình xuất hiện cho cùng một người mỗi ngày
Lập lịch quảng cáo: Bạn có thể chọn thời gian hiển thị quảng cáo của mình
Đo lường của bên thứ ba: Sử dụng tính năng này nếu bạn định sử dụng công cụ của bên thứ ba như Nielson để theo dõi.
Xác định đối tượng mục tiêu của bạn
Bước tiếp theo là chọn nhóm bạn muốn truy cập.
Tất cả các tùy chọn đều được cài đặt sẵn. Bạn có thể loại bỏ những gì không áp dụng cho bạn. Ví dụ: bỏ chọn tùy chọn Nữ nếu bạn chỉ muốn nhắm mục tiêu đến nam giới.
Hệ thống này cũng cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu người dùng dựa trên sở thích của họ, chẳng hạn như những người hâm mộ phim kinh dị và các chuyên gia làm đẹp.
Vị trí, từ khóa và chủ đề
Bây giờ hệ thống sẽ yêu cầu bạn chọn nơi bạn muốn đặt quảng cáo, từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu và chủ đề mà bạn quan tâm.
Đây là một trong những phần quan trọng nhất khi tạo chiến dịch quảng cáo YouTube vì nó có thể tạo nên hoặc phá vỡ chiến dịch của bạn.
Nhắm mục tiêu theo từ khóa đảm bảo rằng bạn chỉ tiếp cận những người quan tâm đến những gì bạn cung cấp. Ngoài ra, chúng tôi cũng khuyên bạn nên sử dụng phần này để nhắm mục tiêu lại. Đây có thể là một cách tuyệt vời để thu hút lại người dùng và cải thiện chiến dịch của bạn.
Chọn từ khóa mà đối tượng mục tiêu của bạn có khả năng tìm kiếm. YouTube sẽ đưa ra đề xuất khi bạn nhập chủ đề chính của mình. Hãy thoải mái chọn từ danh sách hoặc nhập của riêng bạn.
Vị trí xác định nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Chọn tùy chọn theo đối tượng của bạn.
Chọn số tiền giá thầu của bạn
Trong phần này, bạn sẽ phải chọn số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi lượt xem. Điều này không liên quan đến ngân sách hàng ngày hoặc tổng ngân sách của bạn mà liên quan đến giá mỗi lần hiển thị của bạn.
Chi phí phụ thuộc vào một số yếu tố. Làm một số nghiên cứu Vì vậy, cuối cùng bạn sẽ không đưa ra con số quá cao hoặc quá thấp. Mà còn, Đặt giá thầu thông minh Chúng có thể được sử dụng để tạo thuận lợi cho quá trình.
Số tiền càng cao thì bạn càng nhận được nhiều lượt xem.
Hãy nhớ rằng bạn sẽ cạnh tranh với các nhà quảng cáo khác và mức giá bạn chọn sẽ quyết định vị trí, thời gian và tần suất quảng cáo của bạn xuất hiện.
Lưu ý: Quảng cáo của bạn có thể không xuất hiện nếu giá thầu mục tiêu của bạn quá thấp.
Chọn video bạn muốn quảng cáo trên YouTube
Đã đến lúc quay lại kênh YouTube của bạn và chọn video bạn muốn chạy quảng cáo YouTube.
Nhập liên kết và chọn xem bạn muốn chạy quảng cáo trong chế độ xem hay trong luồng.
Đối với quảng cáo trong hiển thị, bạn sẽ được yêu cầu chọn tiêu đề và mô tả thích hợp cho video của mình. Mặt khác, đối với quảng cáo trong luồng, bạn sẽ có tùy chọn lồng URL lên trên nội dung video. Hãy dành chút thời gian để tạo một URL tùy chỉnh để dễ nhớ.
Thêm một Phương thức thanh toán
Tiếp theo, Google sẽ yêu cầu bạn cung cấp thông tin thẻ tín dụng để tiếp tục quảng cáo trên YouTube. Nhập những chi tiết này và quảng cáo của bạn sẽ được gửi.
Google Ads thường mất 24 đến 48 giờ để xem xét và phê duyệt quảng cáo. Khi quảng cáo video của bạn được xem xét, bạn sẽ có thể xem các số liệu mới nhất, chẳng hạn như số lần hiển thị trong phần Chiến dịch video.
Cách đảm bảo thành công cho chiến dịch quảng cáo video YouTube của bạn
Hiểu lý do tại sao quảng cáo được hiển thị
Có nhiều lý do khác nhau để chọn các loại quảng cáo khác nhau, bao gồm:
- Tìm thêm người đăng ký YouTube
- Khuyến khích mọi người xem video của bạn trên Youtube và tăng lượt xem
- Quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ
- Kêu gọi quyên góp
- Để mọi người cung cấp thông tin như địa chỉ email của họ
Chiến dịch của bạn phải được điều chỉnh theo mục tiêu chiến dịch của bạn. Tiêu đề, mô tả và nội dung video YouTube của bạn phải phù hợp với mục tiêu chính, nếu có thể.
YouTube/Google sẽ hỏi bạn mục đích chính của việc chạy chiến dịch là gì, hãy chọn lý do cẩn thận YouTube Chúng tôi sẽ tiếp thị video của bạn dựa trên lý do đó.
Làm việc trên kênh của bạn
Đừng mắc sai lầm khi chỉ tải một video lên và không có nội dung nào khác lên kênh YouTube của bạn.
Hãy dành chút thời gian để thêm ảnh hồ sơ, mô tả và các chi tiết khác vì những người xem video của bạn có thể truy cập kênh của bạn để tìm hiểu thêm về những gì bạn cung cấp.
Điều này rất quan trọng ngay cả khi ý định của bạn là hướng người xem đến nơi khác, chẳng hạn như trang đích.
Chọn video phù hợp
Cho dù bạn chọn đối tượng mục tiêu cẩn thận đến đâu hay YouTube chi bao nhiêu tiền cho quảng cáo, bạn sẽ không nhận được kết quả tốt nếu không tạo video hấp dẫn, phù hợp với khán giả. Sự thành công của quảng cáo YouTube của bạn phụ thuộc phần lớn vào chất lượng của video, vì vậy hãy chú ý những điều sau:
- Video phải có chất lượng cao.
- Video phải có liên quan.
- Thông điệp phải rõ ràng.
- Video phải thú vị và không quá dài hoặc quá ngắn.
- Video của bạn phải có lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng.
Tùy chọn mặc định cho hầu hết các doanh nghiệp là tạo video mới để quảng cáo trên YouTube – và đây là một chiến lược tốt. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là bạn có thể sử dụng các video hiện có.
Trong trường hợp này, hãy tập trung vào những video có mức độ tương tác cao, tỷ lệ nhấp đã được chứng minh và thời lượng xem trung bình cao.
Bạn sẽ có thể xem các số liệu này khi truy cập Adsense và chọn chiến dịch mà bạn quan tâm.
Hiểu khán giả của bạn
Đừng chạy quảng cáo ngẫu nhiên chỉ vì bạn có video chất lượng cao mà bạn cho rằng mọi người sẽ quan tâm. Hãy dành chút thời gian để tìm hiểu đối tượng của bạn và đảm bảo bạn chọn đúng đối tượng nhân khẩu học khi tạo quảng cáo YouTube. Việc này phải được thực hiện trước khi bạn truy cập vào tài khoản Google Ads để tạo chiến dịch YouTube.
Chạy nhiều chiến dịch (thử nghiệm A/B)
Chúng tôi khuyên bạn nên chạy nhiều chiến dịch nhắm mục tiêu vào các nhóm khác nhau để bạn có thể tìm thấy nhóm có nhiều khả năng thực hiện hành động mong muốn nhất. Mỗi quảng cáo video phải có một mục tiêu duy nhất mà bạn có thể đo lường được.
Yêu cầu nhóm của bạn xem xét từng quảng cáo YouTube và xác định quảng cáo video mang lại kết quả đầu ra hoặc ROI tốt nhất để bạn có thể tập trung vào quảng cáo đó nhiều hơn.
Hãy để mắt đến những con số
Hãy chú ý đến các chiến dịch của bạn, đặc biệt là các số liệu sau:
- Lượt xem và lượt hiển thị để hiểu mức độ quan tâm của người dùng đối với quảng cáo hoặc video trên YouTube của bạn. Bạn càng nhận được nhiều lượt xem thì quảng cáo của bạn sẽ càng tốt. Bạn cũng có thể kiểm tra xem quảng cáo trên YouTube giúp ích như thế nào cho các trang kênh của bạn và liệu người xem đã xem quảng cáo của bạn có đang xem bất kỳ video nào khác trên kênh hay không.
- Phân khúc đối tượng có thể giúp theo dõi mức độ tương tác dựa trên các yếu tố như tuổi tác, thu nhập hộ gia đình và giới tính.
- Một trong những số liệu quan trọng nhất là tỷ lệ xem cho biết liệu video có đủ thú vị để tiếp tục xem hay không. Mục tiêu của mọi nhà tiếp thị là tăng tỷ lệ xem qua (VTR) và thu hút người xem xem toàn bộ quảng cáo.
- Một yếu tố quan trọng khác là chuyển đổi giúp thương hiệu biết liệu quảng cáo có thành công trong việc thu hút khách hàng tiềm năng hay không. Yếu tố này giúp tính toán lợi tức đầu tư
Mỗi số liệu này có thể giúp bạn hiểu quảng cáo YouTube của bạn đang hoạt động tốt như thế nào và bạn có thể thực hiện những thay đổi nào đối với quảng cáo YouTube của mình để nhận được kết quả tốt hơn. Bạn cũng có thể sử dụng một Máy tính tiền YouTube Để tìm hiểu thêm về Quảng cáo trên YouTube và ý nghĩa của các số liệu này.
Chạy và quản lý quảng cáo trên YouTube: Kết luận
Điều này bao gồm khá nhiều khía cạnh quan trọng nhất của việc chạy và quản lý quảng cáo. Việc thiết lập chiến dịch không mất nhiều thời gian (sẽ mất khoảng một giờ) nhưng đối với những người thực sự quan tâm đến việc khám phá nền tảng này một cách đầy đủ, bạn có thể cân nhắc việc thuê một đại lý chuyên nghiệp để thực sự tối ưu hóa quảng cáo của mình, điều này có thể dẫn đến ROI tốt hơn .
Cảm ơn phản hồi của bạn!
