ستساعدك المقالة التالية: YouTube الرعاية مقابل TikTok Collabs
مع تزايد شعبية TikTok، أصبح لدى المؤثرين الآن منصة أخرى تسمح لهم بإنشاء محتوى لمتابعيهم وللعلامات التجارية التي يعملون معها. مشابه ل YouTube الرعاية، تتمتع عمليات تعاون TikTok بالقدرة على زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة المبيعات. في مدونة اليوم، نقوم بمقارنة الاثنين وتسليط الضوء على إيجابيات وسلبيات كل منهما، حتى تتمكن من تحديد نوع التعاون المؤثر المناسب للحملة التسويقية لعلامتك التجارية.
YouTube الرعاية
YouTube تسمح الرعاية للعلامات التجارية بالشراكة مع العلامات التجارية الشهيرة YouTube المبدعين من أجل الترويج لعلامتهم التجارية ومنتجاتهم وخدماتهم. يمكن للعلامات التجارية اختيار الشراكة مع مستخدمي YouTube ذوي التأثير الصغير أو المشاهير YouTube منشئي المحتوى لعرض المحتوى المدعوم ومواضع المنتجات في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. المبدعين لديهم القدرة على تشغيل هذه YouTube الرعاية كمقاطع فيديو متكاملة، ومقاطع فيديو مخصصة، وبطاقة ما بعد التشغيل/النهاية، ومقاطع الفيديو التشجيعية، ومقاطع الفيديو “المقدمة إليك بواسطة”. الاحتمالات لا حصر لها مع YouTube الرعاية. فيما يلي بعض الإيجابيات والسلبيات التي يجب عليك مراعاتها:
الايجابيات
- بأكثر من 2 بليون YouTube المستخدمين في جميع أنحاء العالم, YouTube هي إحدى أكبر شبكات التواصل الاجتماعي في العالم والتي تسمح بمشاهدة مقاطع الفيديو لجمهور أكبر.
- YouTube انطلقت في أكثر من 100 دولة
- يمكن أن تصل مدة مقاطع الفيديو إلى 15 دقيقة لمنشئي المحتوى الذين لم يتم التحقق منهم، ويمكن لمنشئي المحتوى الذين تم التحقق منهم نشر مقاطع فيديو أطول من 15 دقيقة.
- YouTube يوفر تحليلات لمقاطع الفيديو، مما يجعل من السهل تتبع نجاح الحملة
- 70% من المشاهدين تم شراؤها من إحدى العلامات التجارية بعد رؤيتها YouTube في عام 2020
- من المتوقع ذلك YouTube ستجني 5.56 مليار دولار ارباح الاعلان هذا العام
- يولد مستخدمو YouTube الذين لديهم عدد أقل من المتابعين معدلات مشاركة أعلى. وجد تقرير أن القنوات التي تضم أقل من 5 آلاف مشترك ظهرت 177.78% من المشتركين شاهدوا مقطع فيديوبالإضافة إلى الحصول على المزيد من التعليقات لكل مشاهدة.
- 77% من المسوقين تريد العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي. وقد أبدى البعض اهتمامًا بالعمل مع المؤثرين النانويين أيضًا.
سلبيات
- تجنيد YouTube قد يكون المؤثرون الذين لديهم عدد أكبر من المتابعين صعبين ومكلفين
- إذا لم يتبع المؤثر قواعد لجنة التجارة الفيدرالية، فقد تتعرض علامتك التجارية لمشكلات قانونية
- إنشاء مقدمة ملفتة للانتباه يعد أمرًا مهمًا لأن حوالي 20% من المشاهدين سيتركون مقطع الفيديو بعد أول 10 ثوانٍ.
- يجب عليك التأكد من أن علامتك التجارية لديها الميزانية اللازمة للرعاية، حيث يطلب منشئو المحتوى عادةً أكثر من المنتج نفسه كتعويض
- من السهل أن تظهر مقاطع الفيديو الدعائية على أنها “إنتهازية”، لذا فإن التأكد من قيام المؤثر بالترويج لمنتجك بطريقة أصلية أمر بالغ الأهمية لنجاح الحملة
بشكل أساسي، YouTube من الأفضل استخدام الرعاية عندما تكون هناك حاجة إلى نظرة أكثر تعمقًا على منتجك وعلامتك التجارية. يمكن لمستخدمي YouTube الشحن من أي مكان من 10 إلى 50 دولارًا لكل 1000 مشاهدة، يكسب مستخدم YouTube مبلغًا يتراوح بين 10000 دولار إلى 50000 دولار مقابل مقطع فيديو يحصد مليون مشاهدة. لو YouTube هو الطريق الذي تريد أن تسلكه ولكنك لا تريد أن تدفع الثمن، فقد تتمكن من تقليل تكاليفك وتحسين استهدافك من خلال العمل مع YouTube أصحاب التأثير الجزئي، الذين لديهم جماهير أصغر حجمًا وأكثر تخصصًا من نظرائهم الذين لديهم ملايين المتابعين.
تعاونات تيك توك
تحدث عمليات تعاون TikTok عندما تتعاون العلامات التجارية مع منشئي محتوى TikTok لعرض منتجاتهم بطريقة أصلية وغير متعلقة بالمبيعات لكسب المزيد من المبيعات وزيادة عدد الزيارات. يمنح TikTok العلامات التجارية القدرة على إنشاء حملات ممتعة وفعالة بمساعدة المؤثرين. هناك العديد من أنواع حملات العلامة التجارية TikTok، بما في ذلك حملات المحتوى التي ينشئها المستخدمون، وحملات التوعية العامة، وحملات الهدايا، وحملات التسويق المؤثرة والمزيد. تعرف على المزيد حول إيجابيات وسلبيات تعاونات TikTok أدناه:
الايجابيات
- من السهل إطلاق التحديات الإبداعية التي يمكن الترويج لها على منصات أخرى
- تميل خوارزمية TikTok إلى تفضيل منشئي المحتوى الصغار، وهو أمر مثالي للتسويق عبر المؤثرين الصغار ويستهدف جمهورك المثالي بشكل ضيق
- في عام 2020، كان لدى المؤثرين على TikTok في الولايات المتحدة متوسط معدل مشاركة قدره 17.99%
- يمكن أن تصبح مقاطع الفيديو فيروسية بسهولة
- قد يكون من السهل العمل مع منشئي المحتوى الصغار، لأنهم متحمسون لبدء العمل مع العلامات التجارية
- 90% من المستخدمين يصلون إلى التطبيق عدة مرات في اليوم
- في المتوسط، ينفق المستخدمون 41 دقيقة يوميا على التطبيق
- أكثر من 1 مليار فيديو تمت مشاهدتها على TikTok كل يوم في عام 2020
- يمكن أن تصل مدة مقاطع الفيديو إلى دقيقة واحدة
سلبيات
- بمجرد نشر الفيديو، لا يتمكن المؤثر من تعديل التسمية التوضيحية، لذلك إذا كان هناك سوء فهم كبير، فسيتعين حذف TikTok
- 42% من المستخدمين في الولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا، لذا إذا كانت علامتك التجارية تتطلع إلى استهداف فئة سكانية أكبر سنًا، فقد لا تكون هذه المنصة هي الأنسب لك (على الرغم من أن العمل مع المؤثر الصغير المناسب يمكن أن يحسن استهدافك)
- مقاطع الفيديو ليست طويلة مثل YouTube المحتوى، وبالتالي فإن خطر عدم جذب انتباه المشاهد بدرجة كافية للاهتمام بعلامتك التجارية يكون أعلى
- الإعلانات الرسمية ليست رخيصة، حيث أن الحد الأدنى هو 500 دولار لكل حملة (وهذا هو السبب في أن الشراكة مع المؤثرين لإنشاء المحتوى والترويج له هي الطريقة المثالية للبدء!)
- تيك توك لديه نظام التحقق من الحقائق تضع علامة على مقاطع الفيديو على أنها “غير لائقة”، مما يعني أنه كعلامة تجارية، يتعين عليك التأكد من أن المحتوى مناسب وغير مضلل
TikTok هي المنصة المثالية للترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك بطريقة أصلية لا تبدو “انتهازية” للمستخدمين. نظرًا لأن النظام الأساسي جديد نسبيًا، فلا يوجد حتى الآن الكثير من المعلومات حول المبالغ المحددة التي يتقاضاها منشئو TikTok. قد يكون البعض على استعداد لإنشاء منشورات إذا تم إهداؤهم منتجًا، ولكن من المرجح أن يتقاضى كبار المشاهير المؤثرين رسومًا آلاف الدولارات. إن التأكد من أنك شريك مع المؤثر المناسب والتفاوض على السعر المناسب لك يمكن أن يضمن نجاح تعاونك.
هل أنت مهتم بمعرفة المزيد حول كيفية العثور على المؤثرين على YouTube وTikTok ولكنك لست متأكدًا من أين تبدأ؟ في Statusphere، نقوم بمطابقة العلامات التجارية مع المؤثرين المناسبين وإدارة حملاتهم التسويقية المؤثرة من البداية إلى النهاية. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيف يمكننا مساعدتك في دمج أصحاب النفوذ الجزئي في موقعك YouTube حملة الرعاية أو التعاون على TikTok، اتصل بنا اليوم!
